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Actualidad \ 14 Mayoo 2013

Pequeño Negocio + Pequeño Presupuesto = Anuncios Inteligentes

Las pequeñas empresas que buscan una presencia sólida y rentable online a menudo ignoran las ventajas de las opciones de publicidad online como PPC (pago por click). Una de las razones es que no es fácil de ejecutar una campaña de PPC exitosa con el reducido presupuesto que las empresas más pequeñas pueden permitirse.

Sin embargo, si haces la tarea y ésta resulta en contenidos creativos para tus anuncios, una campaña de PPC puede aumentar el tráfico de tu sitio web en poco tiempo y atraer a un público objetivo e interesado.

He aquí una breve guía para la creación de una eficaz campaña de PPC para una pequeña empresa:

Imagen lee: Grandes Resultados con Anuncios Inteligentes

¿Qué es PPC?

Publicidad de pago por click que te permite crear anuncios y sólo pagar por el número de clicks que generan. Puedes utilizar los anuncios de PPC en los motores de búsqueda (¿Te acuerdas esos enlaces que aparecen a la derecha cuando se busca en Google?). También puedes comprar espacios publicitarios en los sitios web que estén relacionados con tu mercado objetivo. Recientemente, Facebook ha creado su propia característica PPC que ha demostrado ser sumamente rentable.

En este artículo, nos centraremos en los anuncios de PPC que se ejecutan en los motores de búsqueda.

¿Sabías? Al actualizar tu sitio web Wix a un Combo AnualIlimitado o un Paquete de Comercio Electrónico, obtienes un cupón de $75 para Google AdWords. Usa este código para poner en marcha tu campaña de PPC.

¡Vamos a PPCear!

Imagen que lee: PPC Pay Per Click

 

Búsqueda de palabras clave

Las palabras claves comunes son muy competitivas, lo que aumenta el costo de la oferta. Sin embargo, esto no excluye a las pequeñas empresas de entrar en el juego. Todo el mundo puede sacar el máximo provecho de la publicidad PPC mediante la búsqueda de palabras claves bien posicionadas con las ofertas a mejores precios. Utiliza la herramienta de palabras clave de Google para descubrir palabras clave a más bajos costos que están dentro de tu presupuesto.

Se específico

Cuanto más exacta sea tu palabra clave, mejor y más barato será. Por ejemplo:

  • “Diseño web” cuenta con 5 millones de búsquedas al mes – es probable que el valor de la oferta sea alto.
  • “Diseñador web” tiene 2,7 millones al mes – también una palabra clave costosa, pero más barata que la anterior.
  • “Contratar diseñador de páginas web”, sólo tiene 4.400 búsquedas al mes – Probablemente será mucho más asequible, como también le da una mejor calidad de tráfico.
  • “Contratar diseñador web en New York” sólo muestra varios resultados – una perfecta palabra clave que, según vemos, se encuentra sin mucho uso.
Llaves con un papel que dice Palabras.

Ubicación Geográfica

Si tu negocio está posee una base local, añade su ubicación geográfica en la mezcla y obtendrás la fórmula ganadora. En tu cuenta de Google AdWords, selecciona tu público según coordenadas geográficas, para tener así un anuncio con un target más específico.

Prueba de anuncios

Una característica maravillosa de la publicidad PPC es la posibilidad de probar una copia del anuncio pausando campañas de inmediato. Aquí están algunas cosas a tener en cuenta:

  • Se creativo en tu copia del anuncio, prueba una redacción diferente y ve cuál funciona mejor para ti.
  • Para obtener una prueba justa, es importante que utilices la característica “girar anuncio uniformemente“.
  • Haz correr la prueba por un tiempo para generar resultados significativos. Necesitarás mas de 10 clicks para obtener resultados honestos.
  • Cuando hayas encontrado el anuncio ganador, pausa el perdedor, haz una nueva versión del ganador ¡Y prueba otra vez!
Tubos de ensayo de diferentes colores.

Nota: Revisa ambos, el tráfico y la conversión. El contenido raro puede generar tráfico pero son las conversiones las que traen dinero.

Fluidez de Usuario

Un paso vital hacia PPC con éxito es la creación de un trayecto fluido para los clientes. Tu anuncio debe reflejar las palabras clave que elijas, y tus páginas de destino (las páginas vinculadas a la publicidad) deben ser relevante respecto del contenido del anuncio. Debe haber una conexión directa entre el término de búsqueda, el texto del anuncio y el contenido de la página de destino. Hacer coincidir la copia para crear un flujo sin problemas para el usuario tendrá un impacto dramático en tu campaña de PPC.


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