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Profesionales de Wix \ 10 Septiembre 2014

Profesionales de Wix: Marketing Online y Facebook Advertising

En nuestras oficinas tenemos un departamento de marketing amplio y colorido. Profesionales de las comunicaciones conviven día a día con expertos en análisis de data y, en más de una oportunidad, se juntan en la cocina o en la terraza a compartir una conversación trivial.

Dentro de todos estos campos de trabajo, uno de los más importantes es el de PPC (Pay per click). PPC es un modelo de publicidad en internet en el que el anunciante paga los anuncios a la página web que los exhibe mediante una tarifa, previante establecida y basada en el número de clics que se hagan en el anuncio.

Profesionales de Wix: Marketing Online y Facebook Advertising

¿Quién es?

Jonatan Junowicz es un argentino amante de la carne y de los números, en algún momento de su vida dudó dedicarse al marketing hasta que entendió que este nuevo paradigma de la disciplina le permitía abordarla desde una perspectiva cuantificable y dónde los números jugarían un papel protagónico.

Por eso, nos empezó comentando que “(…) lo novedoso del marketing online es que todo es cuantificable. Todo es medible. Todo es analizable” y es así, como de acuerdo a nuestro amigo porteño, las personas más cercanas al mundo de los números se abrieron camino en el universo del marketing.

Objetivos y medición de resultados

Jonathan nos cuenta que es fundamental tener los objetivos claros antes de empezar cualquier estrategia de marketing online o de PPC y que es importantísimo saber cuánto se está dispuesto a gastar o a pagar para poder lograr cumplir todos los objetivos.

Al mismo tiempo, es importante realizar un análisis de ROI (retorno de la inversión) al momento de plantear y de evaluar la estrategia y las tácticas.

Jonathan Junowicz no está orgulloso de mostrar su amor por Chile, pero aún así publicamos esta foto.

Jonathan no está orgulloso de mostrar su amor por Chile, pero aún así publicamos esta foto.

¿Qué es el Facebook Advertising?

Es una de las tantas formas de marketing online en la que se buscan usuarios “sin intención” de adquirir un cierto producto o servicio. Junowicz nos insiste en que en Facebook no hay una intención de comprar por parte de sus usuarios, por ende, la pregunta que este joven de Buenos Aires se debe hacer siempre es cómo venderle a los que se estima que pueden estar interesados en lo que ofrezco.

Para establecer estos criterios, hay algunos factores comunes de mis usuarios actuales con los que potencialmente lo sean, con los que uno debe trabajar. Solo con la intención de dar algunos ejemplos, este amante de River nos habló de estos, pero nos aseguró que hay muchos más:

• Edad
• Género
• Factor demográfico
• Intereses
• Formación académica
• Estado civil

Profesionales de Wix: Marketing Online y Facebook Advertising

Contenido Relevante

El marketing online, gracias a estas herramientas de targeting, te permite ver publicidad que es relevante para ti” nos dice Jonathan con fuerza y determinación. Contándonos que anteriormente uno se encontraba con anuncios en una revista que no necesariamente serían relevantes para quien lo ve. Hoy, en internet, lo que se ve será relevante para quien recibe el contenido, porque la marca lo conoce.

Por eso, es importante difundir el mensaje con el que saldremos a buscar a los potenciales clientes. Este mensaje debe estar directamente relacionado con los objetivos que planteamos antes” dice el experto.

Profesionales de Wix: Marketing Online y Facebook Advertising

Algunos consejos para terminar

  1. Empezar a trabajar con presupuestos bajos
  2. No crecer antes de ser rentable
  3. No perder de vista el objetivo de la campaña y sus indicadores claves de performance
  4. Es positivo el hecho de no sobre utilizar las mismas imágenes para no cansar el ojo de tus públicos de interés
  5. Probar e intentar. Debemos ser creativos en el cómo hacerlo.

No queremos cerrar el artículo sin antes agradecerle a Jonathan por su tiempo y sus ideas. Esperamos que les sean de mucha utilidad y que, con esto, puedan hacer crecer sus negocios aún más.


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