Cómo posicionar tu web en Google: 10 consejos de SEO
Actualizado en Febrero de 2023
¿Acabas de crear una página web? Excelente decisión. Ahora necesitas atraer tráfico. Y para ello, necesitarás que tu sitio web sea visible y las personas lo visiten. Pero ¿cómo puedes posicionar tu web en Google?
Con tantas páginas en Internet, posicionarse en primera página es todo un reto. Sin embargo, hay muchas cosas que puedes hacer para aumentar las posibilidades de que tu sitio aparezca en Google y se posicione bien. Hoy te traemos 10 consejos para mejorar tu posicionamiento en buscadores o SEO.
01. Elige las URL adecuadas
Antes de poner en marcha tu página web, tendrás que darle un nombre, lo que se conoce como dominio web; es la dirección que los visitantes escribirán para encontrar tu sitio web. Al igual que el letrero gigante en la fachada de una tienda, tu dominio será una de las primeras cosas que los visitantes verán en tu página. Además, tu URL es el primer lugar en el que Google se fija para entender de qué se trata tu web y decidir cómo posicionarla.
El dominio ideal incluirá el nombre de tu empresa y quizás una o dos palabras clave relevantes. Por ejemplo, si prestas servicios, podrías optar por elegir un nombre de dominio como www.serviciostunombre.com.
Lo mismo ocurre a la hora de elegir las URL adecuadas para todas las páginas de tu sitio web. Ya sea una página de productos o servicios, o una página de blog, asegúrate de que su URL refleje el contenido de la página, así como las palabras clave con las que quieres que te encuentren en Internet.
Por ejemplo, digamos que ofreces servicios de pintura para casas, entonces, incluye este servicio en la URL de la página: www.serviciostunombre.com/pintura-para-casas.
Consejo experto de SEO: asegúrate de que las URL de todas tus páginas sean claras y precisas, es decir, sin caracteres especiales, hashtags ni números de identificación de páginas.
02. Haz una investigación de palabras clave
Tu sitio web no podrá posicionarse si no te centras en las palabras clave. Cada optimización SEO que hagas en una página —ya sea la URL, el H1 o tu meta descripción— deberá tener una o varias palabras clave en las que centrarse.
Y aquí es donde las herramientas de búsqueda de palabras clave son realmente útiles. Podrás encontrar herramientas básicas gratuitas que muestran las tendencias de las palabras clave a lo largo del tiempo. Por otro lado, también hay herramientas robustas de pago que permiten elegir palabras clave en función de la intención, la competitividad y el tráfico potencial. Así que sin importar cuánto presupuesto tengas, podrás hacer una investigación exhaustiva de palabras clave.
Y es que elegir la palabra clave adecuada es importante, no solo por la percepción y la visibilidad de una marca, sino también para posicionarse. Al elegir una palabra clave, una de las primeras cosas que hay que entender es la intención que hay detrás del término. Cuando los usuarios realizan una búsqueda con cierta palabra clave, ¿qué cree Google que están buscando? Por ejemplo, alguien que busque "consejos de seo" está buscando contenido informativo, a lo mejor un artículo de blog. Y si esta palabra clave está dentro de tu estrategia, lo mejor que puedes hacer es redactar un excelente artículo que informe al usuario.
Por otro lado, si una persona busca "agencia de SEO", Google supondrá que está buscando los servicios de una agencia de SEO, cuya intención es comercial. En este caso, crear un artículo de blog no te servirá de mucho para posicionarte con esa palabra clave; más bien, ¿qué tal una landing page?
Adicionalmente, la investigación de palabras clave también puede ayudarte a saber qué tan competitivo es cierto término. Puede ser que apuntes a una palabra clave cuya intención de búsqueda sea informativa, por lo que se necesitará un artículo que responda a esa intención. Sin embargo, fíjate en los blogs que se posicionan para esa palabra clave. Si son blogs reconocidos, con un sólido historial de posicionamiento, que tienen muchas páginas de contenido y cuyos dueños son empresas grandes, es fácil suponer que posicionarse en la primera página de resultados será difícil debido a la competencia. Y aunque nada es imposible en el mundo del SEO, utilizar palabras clave muy competitivas no es la estrategia ideal para comenzar.
Consejo experto de SEO: elige la herramienta de investigación de palabras clave adecuada; no solo te ayudará con la investigación, sino que también potenciará tu análisis de la competencia. Si no sabes con qué herramienta empezar, te recomendamos Semrush y Ahrefs; a nosotros nos encantan.
03. Crea títulos y descripciones únicas para cada página
¿Sabías que puedes escribir un título y una descripción para cada página de tu sitio web? Estos son textos breves que describen claramente lo que hace tu negocio. Lo ideal es que incluyan palabras clave.
¿Alguna vez has pasado el mouse por encima de una pestaña en tu navegador? Esa frase corta que aparece bajo tu mouse es el título de la página. Y aunque la descripción no sea visible, es crucial para que los motores de búsqueda entiendan el contenido de tu sitio.
Consejo experto de SEO: una vez que un sitio web aparece en una página de resultados de búsqueda, los internautas leen el título y la descripción para saber de qué trata y decidir si lo visitan o no. A la hora de mejorar el SEO, la optimización para los usuarios es incluso más importante que la optimización para los motores de búsqueda.
04. Utiliza texto de anclaje
Cuando redactes el contenido de tu página web, ten en cuenta dónde puedes utilizar el texto de anclaje. Este texto es el que se usa en los hipervínculos en los que los visitantes pueden hacer clic para ir a otra página de tu sitio web o de cualquier otro sitio.
Un texto de anclaje eficaz debe servir para ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio web y encontrar lo que buscan. También debe incluir palabras clave y frases relacionadas con lo que haces. Si tienes un negocio de estampados, por ejemplo, podrías poner en tu página de inicio el siguiente texto de anclaje: "Echa un vistazo a nuestras camisetas de impresión bajo demanda". Cuando los usuarios hagan clic en él, serán dirigidos a tu tienda online, la cual estará llena de camisetas estupendas, idealmente.
Consejo experto de SEO: el texto de anclaje es una forma excelente de mejorar tu SEO, pero ten en cuenta que agregar enlaces excesivos que no aporten valor a tus lectores podría enviar señales negativas a Google y afectar el posicionamiento.
05. Añade texto alternativo a todas tus imágenes
Para entender lo que se muestra en una imagen o gráfica, los motores de búsqueda buscan texto alternativo, el cual debería describir cada imagen de un sitio web. Cuando lo escribas, asegúrate de que sea descriptivo e intenta incluir el nombre de tu negocio o algunas palabras clave relacionadas con lo que haces.
06. Dale estructura a tu web con los encabezados adecuados
Cada página de tu sitio web debe tener un título, un subtítulo, etc. Cuando los motores de búsqueda escaneen tu web, entenderán mejor tu contenido si utilizas una jerarquía de texto correcta. La parte más relevante es el título, el cual deberías definir como H1 en el editor de texto que uses.
Solo debe haber un H1 por página y debe describir su contenido. Elabora tu título meticulosamente y no olvides incluir tus palabras clave principales. Tras el H1 en la jerarquía de encabezados se encuentran los H2, H3, etc., que corresponden a los subtítulos y subtemas, respectivamente.
Consejo experto de SEO: cuanto más clara sea la estructura del texto, más fácil será para los motores de búsqueda comprender el contenido de tu página web.
07. Crea contenidos de calidad
La creación de contenidos de calidad es una forma de optimizar el SEO y conseguir que más páginas de tu sitio se posicionen para más términos de búsqueda. Como parte de su estrategia de SEO y marketing en general, muchas empresas crean blogs y, junto con sus páginas de inicio, productos y otras, buscan seguir las directrices de un concepto de Google que califica la calidad de las páginas en base a su “Experiencia, Autoridad y Confianza” (Expertise, Authority and Trust, EAT).
No se sabe exactamente cómo usa Google este concepto para posicionar las páginas y es probable que nunca vayamos a saberlo. Sin embargo, cuando crees contenido que quieras posicionar, asegúrate de saber de lo que hablas, de poder respaldarlo y de que los usuarios puedan confiar en él para tomar decisiones.
Consejo experto de SEO: cuando puedas, pide a expertos que redacten tus contenidos. O si, por ejemplo, escribes sobre emprendimientos, procura que alguien que conozca este mundo colabore en tu artículo.
Te recomendamos leer nuestra guía de SEO para blogs.
08. Indexa tus páginas proactivamente
Después de haber conectado tu página web con Google Search Console, el siguiente paso será indexar las páginas más importantes de tu sitio. Como Google indexa millones de páginas al día, deberás dejarle claro cuáles son tus páginas más relevantes para que las tenga en cuenta.
Hay varias formas de hacerlo. Crystal Carter, directora de comunicaciones SEO en Wix, dice que una manera es con el protocolo de robots.txt, el cual excluye las páginas que no necesitas que se posicionen. Puede tratarse de páginas de poco valor, páginas de etiquetas y categorías duplicadas o páginas de pedidos de clientes. Esto las elimina de la ecuación e indica claramente a Google qué páginas debe rastrear.
Por otro lado, podrías mejorar el posicionamiento de tu página web al emplear una buena estrategia de enlaces internos. Esto ayudará a Google a navegar por tu web para comprender la jerarquía del sitio y la forma en la que navegan los usuarios. Cuanto más optimizada esté esta estrategia, mayores serán las posibilidades de posicionar bien tu contenido. Al menos esa es la teoría.
Una forma de aplicar esta estrategia, por ejemplo en un blog, es crear páginas pilares de un tema en particular en el que deseas posicionarte y, a partir de allí, enlazarlas con otras páginas de tu web que aborden temas relacionados. Por ejemplo, una página pilar sobre estrategias de marketing podría contener un enlace a un artículo que aborde en detalle una estrategia de copywriting.
Consejo experto de SEO: asegúrate de indexar el contenido adecuado en tu web para que los motores de búsqueda y los usuarios entiendan su relevancia. Aunque puede ser complicado dependiendo del tamaño de tu sitio, si lo haces bien, tendrás un impacto significativo en el crecimiento orgánico.
09. Crea enlaces externos o backlinks que impacten
Los enlaces externos, también conocidos como backlinks, son decisivos. Cuando proceden de dominios sólidos, envían una poderosa señal a Google que le hace ver que tu contenido merece posicionarse. Considéralos como un voto de confianza en tu página web, el cual Google recompensa.
Los backlinks de alta calidad no son fáciles de conseguir. Se requiere un gran esfuerzo para lograr que otras páginas web de renombre compartan y distribuyan tu contenido; tendrás que ganarte primero su confianza.
Consejo experto de SEO: es más probable que el contenido auténtico se comparta y obtenga backlinks de buena reputación.
10. Haz seguimiento, genera reportes e implementa las mejoras
Quizás el mejor consejo de SEO que podemos darte es que tengas en cuenta que esto no es una carrera de velocidad sino una maratón. Una gestión de SEO exitosa es el resultado de meses de arduo trabajo, de actualizaciones constantes de contenido, de optimizaciones de enlaces internos y externos, y de correcciones técnicas.
Ahora bien, ¿cómo puedes saber si todo ese duro trabajo está dando frutos? Tendrás que hacer un seguimiento del posicionamiento y del tráfico como parte integral de tu flujo de trabajo de SEO.
Para ello, familiarízate a fondo con herramientas de análisis web, como Google Search Console, Google Analytics, Wix Analytics y otras.
Estas herramientas te ayudarán a saber si estás posicionándote para tus palabras clave objetivo y cuánto tráfico estás consiguiendo. También podrás monitorear las caídas de tráfico; estas reducciones de tráfico podrían advertirte que necesitas optimizar tu página, actualizar el contenido o que la intención de búsqueda para tus palabras clave ha cambiado.
Consejo experto de SEO: actúa con rapidez ante las caídas en el posicionamiento y en el tráfico y, ante las actualizaciones de los algoritmos de Google, planifica y responde en consonancia.
De igual modo si estás comprometido a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda, es importante mantenerse actualizado con las últimas tendencias y desarrollos en SEO. Por ejemplo, considera el SEO internacional para conquistar nuevos mercados y atraer a un público más amplio.
Un último consejo experto de SEO: lleva tu estrategia al siguiente nivel con Wix SEO
Si realmente te tomas en serio el SEO de tu web —y sabemos que sí porque llegaste hasta el final de este artículo—, tenemos lo que necesitas: Wix SEO. Esta solución avanzada genera de forma automática un plan personalizado que te dice exactamente lo que tienes que hacer para configurar tu SEO. Además, también hace un seguimiento del progreso de tu página. Es una herramienta gratuita y completa que te ayudará a optimizar tu página web.
Por último, puedes explorar este artículo que explica la relación entre el diseño de tu página web y el SEO.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español
