Qué es un eslogan y ejemplos de eslóganes de marcas
Actualizado en Mayo 2023
Después de una generación de “Vive, ríe, ama” y “YOLO”, no es de extrañar que la Generación Z encuentre la publicidad de eslóganes un poco “pasada de moda”. Sin embargo, los eslóganes no están muertos: acaban de trascender las campañas de las marcas y ahora impulsan movimientos ideológicos globales. Los eslóganes son imponentes, y no sólo han pasado a formar parte de nuestro léxico cotidiano, sino que también pueden moldear el mundo para bien o para mal. Son una poderosa herramienta lingüística que ayuda a registrar su marca en la memoria colectiva. A continuación, exploramos los eslóganes más pegadizos y por qué funcionan, y te ayudamos a idear uno propio.
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Qué es un eslogan
Un eslogan es una breve y memorable frase utilizada en la publicidad que busca captar la atención de una audiencia, comunicar los valores de una empresa, y dejar una impresión duradera en la mente de las personas. Un buen eslogan es fácil de recordar y a menudo se utiliza para crear un vínculo emocional con el público objetivo.
Por ejemplo, el eslogan de Nike, "Just Do It", también se utiliza en español, y se traduce como "Sólo Hazlo".
Los buenos eslóganes comparten estas características:
Son concisos: los seres humanos prestan atención por poco tiempo, haz que tu eslogan sea conciso para mejorar las posibilidades de que la gente lo recuerde. Un buen eslogan debe tener un mínimo de 5 y un máximo de 8 palabras. Obviamente, hay flexibilidad de acuerdo al sector en el que trabajes o el negocio que tengas. Sin embargo, mientras más conciso sea tu eslogan, más posibilidades tendrá de quedar grabado en la mente de tu público.
Tienen sentido: los eslóganes sirven para reforzar y enfatizar la identidad de marca, por esto, deben tener significado y un propósito para tu branding. Limitarte a juntar una serie de palabras vacías o a utilizar frases genéricas o vagas no influirá positivamente en la percepción de tu marca.
Son atemporales: los eslóganes deben evolucionar con tu marca. Mantén tu eslogan atemporal para garantizar tu longevidad. Para esto, evita el lenguaje demasiado moderno, la jerga o cualquier otra palabra o frase que pueda dejar de llamar la atención con los años. Si decides cambiar de marca, piensa también en un eslogan actualizado, como Coca-Cola, quien ha creado innumerables eslóganes a lo largo del tiempo.
Están bien dirigidos: recuerda siempre cuál es tu público objetivo. Esto te ayudará a dar forma al lenguaje específico que utilices en su eslogan. Además, presta especial atención a las palabras que tienen significados diferentes en diversos idiomas.
Rima: la gente cree que los enunciados que contienen una rima son más atractivos y verdaderos, en comparación con los que no la contienen. Utilizar esta idea en tu eslogan puede transmitir un mensaje más impactante. Presta atención también a la cadencia. Incluso puedes considerar añadir una melodía a tu eslogan, ya que la música puede ayudar a desencadenar una asociación positiva y el recuerdo de la marca.
Evoca emociones: el buen branding utiliza la emoción para conectar a consumidores y productos. Un eslogan puede crear un ambiente auténtico, inspirar confianza y atraer clientes potenciales.
Los mejores ejemplos de eslogan
1. Maybelline - “Quizás nació con ello. Quizás es Maybelline”
Tanto si usas maquillaje como si no, es muy probable que reconozcas el eslogan de Maybelline. Después de ver a su hermana mezclar vaselina con polvo de carbón y aplicárselo en las pestañas, Thomas Lyle Williams, de 19 años, se propuso crear su propio "embellecedor de ojos" en 1915. Desde entonces, la marca Maybelline se ha mantenido con el paso del tiempo, incluso cuando el cambio de la belleza aspiracional obligó a muchas empresas de cosméticos a replantearse sus estrategias de marca. Maybelline mantiene la identidad, el público y el precio de la marca en el punto de mira, reinventando continuamente los productos existentes o lanzando otros nuevos.
2. Gillette - “ Lo mejor que un hombre puede llegar a ser”
Las barbas y los bigotes de moda pueden ir y venir, pero las maquinillas Gillette, un elemento básico en la industria del cuidado personal desde 1901, están aquí para quedarse. De hecho, el fundador de la marca, King Camp Gillette, es el responsable de la invención de las maquinillas desechables, que revolucionaron por completo la forma de afeitarse. El eslogan actual, “Lo mejor que un hombre puede llegar a ser", se estrenó por primera vez durante el Super Bowl de 1989 y ha perdurado durante más de 30 años. Si bien la voz de la marca Gillette ha cambiado a lo largo de los años, el núcleo de su mensaje sigue siendo este eslogan. A pesar de algunos errores en el camino, la marca sigue creciendo, prestando atención a su público objetivo y manteniéndose relevante y a la vanguardia.
3. Las Vegas - “Lo que pasa aquí, solo pasa aquí”
Sorprendentemente, Las Vegas actualizó su eslogan en 2020 a “Lo que pasa aquí, solo pasa aquí”. Sin embargo, nos ceñiremos a destacar el eslogan original, uno de los más influyentes de todos los tiempos. Tanto si has estado en Las Vegas como si no, “Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”. Desde que fue creado en 1998 por Mark E. Brown, este eslogan evoca pensamientos de libertad, y se creó para vender lo que ofrece la ciudad del pecado: casinos, espectáculos, bufés y despilfarros de dinero. Se trata de uno de los eslóganes más antiguos y de mayor éxito, ya que la campaña “se basa en una verdad fundamental sobre el comportamiento humano y está en consonancia con el núcleo de la marca Las Vegas”. Y lo que es más impresionante: sigue vigente desde su recepción inicial, pues los más de 42 millones de visitantes anuales de la ciudad lo siguen al pie de la letra.
4. Nike - “Just do it” (Solo hazlo)
El popular eslogan de Nike, “Just Do It”, te motiva a entrar en acción. La identidad de la marca de ropa deportiva inspira motivación y una actitud de resiliencia. Sin embargo, la creación del eslogan se inspiró en una historia bastante retorcida, pues son las últimas palabras de Gary Gilmore, un asesino, antes de ser ejecutado. Esta frase inspiró al ejecutivo publicitario de Nike, Dan Weiden, para idear el ahora mundialmente famoso eslogan de la marca deportiva. Como dice el dicho, la inspiración ciertamente está en todas partes.
5. Mastercard - “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe MasterCard”.
Si bien ha evolucionado con los años, la campaña “Priceless” de Mastercard tiene algunos de los mejores anuncios de cualquier institución financiera. Creados en 1997, son simpáticos, divertidos y conmovedores. Aunque todos los anuncios tienen la misma estructura, es difícil aburrirse de ellos. Los anuncios empiezan enumerando los precios de artículos cotidianos, todos dentro del mismo tema o categoría del anuncio. El último de la lista es un momento “impagable”, que completa el anuncio diciendo: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard”.
Mastercard incluso creó Priceless, un centro de experiencias y ofertas, desde clases de cocina y visitas artísticas hasta encuentros con famosos, disponible exclusivamente para titulares de Mastercard con el fin de reforzar el mensaje de la marca de forma auténtica.
6. Coca Cola – “Destapa la felicidad”
No cabe duda de que Coca-Cola es una de las marcas más conocidas en todo el mundo, y con mucha razón. Después de todo, la marca ha trabajado muy duro para ganarse una reputación creíble. Aunque parezcan solo un par de frases, los eslóganes de Coca-Cola han desempeñado un papel fundamental en la perpetuación de su imagen de marca. “Destapa la felicidad” es definitivamente el eslogan de Coca-Cola más popular. Se utilizó por primera vez en 2009 y fue lanzado con una serie de campañas que giraban en torno a la paz, la tolerancia, la inclusión, la diversidad y la coexistencia.
Con este eslogan, Coca-Cola pretendía motivar a la gente a disfrutar de los pequeños placeres de la vida, mostrando que es una empresa que se preocupa de verdad por las cosas que importan: la humanidad y los retos a los que se enfrenta.
7. Sabritas – “¡A qué no puedes comer solo una!”
El eslogan es muy cierto: es casi imposible comerse una sola patata frita después de abrir una bolsa.
El eslogan publicitario de Sabritas “¡A qué no puedes comer solo una!” hace referencia a la naturaleza adictiva de las papas fritas y a la improbabilidad de que alguien quede satisfecho solo con una. La implicación, por supuesto, es que el sabor de esta marca es tan rico y adictivo, que impediría a cualquiera dejarlas.
8. Red Bull – “¡Red Bull te da alas!”
Si quieres darte un impulso de energía natural, Red Bull podría ser tu respuesta. Con su emblemático eslogan "Red Bull te da alas", la popular bebida energética se ha convertido rápidamente en una opción muy popular entre quienes buscan levantar su nivel de energía. Este eslogan es una metáfora, y sugiere que la bebida energética da a los consumidores tanta energía que podrían volar.
9. Snickers - “Cómete el mundo”
Considerada la marca de chocolate más popular, Snickers lleva deleitando al mundo con su sabor desde 1930. El eslogan de Snickers refleja el público objetivo al que busca dirigirse la marca, pues tiene un concepto urbano y poderoso que refleja las ganas de “ir por más” y salir adelante.
10. Gansito – “Recuérdame”
Bajo su popular eslogan, “Recuérdame”, Gansito Marinela se ganó al público con un sabor y estilo originales. Como su mismo eslogan lo menciona, el producto busca que sus compradores no olviden que comieron su producto, y les sirve como recordatorio para esto.
11. Corona- “En México y el mundo, la cerveza es Corona”
Corona es la marca de cerveza mexicana más vendida en el mundo. De hecho, debido a su creciente demanda con el paso de los años, ahora se comercializa en más de 160 países. Su eslogan transmite confianza y prestigio, pues muestra que esta marca está bien posicionada y lo respaldan sus consumidores. Además, la estrategia de marca de Corona gira en torno a la idea de “relajarse”, pues representa el concepto de pasarla bien en un paraíso exótico y la filosofía de vivir una vida sin preocupaciones.
12. Tía Rosa- “Por su rico sabor casero”
Tía Rosa nació en 1974, y se estableció en el mercado mexicano de forma rápida. En 1977 las deliciosas Tortillinas Tía Rosa se consolidaron como las pioneras en el mercado y un clásico en cada hogar. Su eslogan denota confianza y familiaridad, pues como dice el dicho “no hay mejor comida que la hecha en casa”.
13. McDonald's - “Me encanta”
McDonald's cambió su eslogan a “Me encanta” en 2003, luego de la búsqueda de un nuevo eslogan en 2001, cuando la empresa intentaba refrescar su imagen de marca. Ese eslogan se mantiene simple y es fácil de recordar, pues el “Me encanta” evoca el sentimiento que la cadena desea lograr en sus clientes, y logra que sus consumidores se mantengan fieles a su empresa.
Conclusión
Ahora que ya hemos visto algunos ejemplos de eslóganes pegadizos de marcas existentes, es el momento de que crees el tuyo. Aquí tienes algunos consejos útiles:
Mantenlo sencillo: tu eslogan debe ser conciso y rápido. No le des demasiadas vueltas y mantente fiel a los valores de tu marca. Saca ideas del propósito y la historia de tu marca.
Ten en cuenta tu logotipo: a menudo, los eslóganes y los logotipos van de la mano. Si piensas integrar tu eslogan en el diseño, tenlo en cuenta desde el principio. Piensa en cómo el texto puede complementar el diseño del logotipo en términos de espaciado y composición general. Asegúrate de que no se sobreponga al logotipo; estos dos elementos deben complementarse.
Elige bien las palabras: tienes poco tiempo para captar la atención de los clientes potenciales, así que lo que digas debe ser impactante y llamar la atención. Evita frases hechas o clichés, y no digas algo por decir. Ve al grano, rápido.
Puede valer por sí solo: un buen eslogan debe ser claro y decirle inmediatamente a tu público lo que hace tu empresa, sin necesidad de información adicional.
Ponlo a prueba: prueba tu eslogan con antelación. Como sucede con la mayoría de tus activos de marca, es importante hacer una prueba para detectar posibles errores. Por ejemplo, escuchar a otros decir tu eslogan puede ayudarte a calibrar el tono, el mensaje, la forma en que suena y si realmente se alinea con tu negocio.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español
