Actualidad \ 14 Mayo 2013

Pequeño Negocio + Pequeño Presupuesto = Anuncios Inteligentes

Las pequeñas empresas que buscan una presencia sólida y rentable online a menudo ignoran las ventajas de las opciones de publicidad online como PPC (pago por click). Una de las razones es que no es fácil de ejecutar una campaña de PPC exitosa con el reducido presupuesto que las empresas más pequeñas pueden permitirse.

Sin embargo, si haces la tarea y ésta resulta en contenidos creativos para tus anuncios, una campaña de PPC puede aumentar el tráfico de tu sitio web en poco tiempo y atraer a un público objetivo e interesado.

He aquí una breve guía para la creación de una eficaz campaña de PPC para una pequeña empresa:

¿Qué es PPC?

Publicidad de pago por click que te permite crear anuncios y sólo pagar por el número de clicks que generan. Puedes utilizar los anuncios de PPC en los motores de búsqueda (¿Te acuerdas esos enlaces que aparecen a la derecha cuando se busca en Google?). También puedes comprar espacios publicitarios en los sitios web que estén relacionados con tu mercado objetivo. Recientemente, Facebook ha creado su propia característica PPC que ha demostrado ser sumamente rentable.

En este artículo, nos centraremos en los anuncios de PPC que se ejecutan en los motores de búsqueda.

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¡Vamos a PPCear!

 

Búsqueda de palabras clave

Las palabras claves comunes son muy competitivas, lo que aumenta el costo de la oferta. Sin embargo, esto no excluye a las pequeñas empresas de entrar en el juego. Todo el mundo puede sacar el máximo provecho de la publicidad PPC mediante la búsqueda de palabras claves bien posicionadas con las ofertas a mejores precios. Utiliza la herramienta de palabras clave de Google para descubrir palabras clave a más bajos costos que están dentro de tu presupuesto.

Se específico

Cuanto más exacta sea tu palabra clave, mejor y más barato será. Por ejemplo:

Ubicación Geográfica

Si tu negocio está posee una base local, añade su ubicación geográfica en la mezcla y obtendrás la fórmula ganadora. En tu cuenta de Google AdWords, selecciona tu público según coordenadas geográficas, para tener así un anuncio con un target más específico.

Prueba de anuncios

Una característica maravillosa de la publicidad PPC es la posibilidad de probar una copia del anuncio pausando campañas de inmediato. Aquí están algunas cosas a tener en cuenta:

Nota: Revisa ambos, el tráfico y la conversión. El contenido raro puede generar tráfico pero son las conversiones las que traen dinero.

Fluidez de Usuario

Un paso vital hacia PPC con éxito es la creación de un trayecto fluido para los clientes. Tu anuncio debe reflejar las palabras clave que elijas, y tus páginas de destino (las páginas vinculadas a la publicidad) deben ser relevante respecto del contenido del anuncio. Debe haber una conexión directa entre el término de búsqueda, el texto del anuncio y el contenido de la página de destino. Hacer coincidir la copia para crear un flujo sin problemas para el usuario tendrá un impacto dramático en tu campaña de PPC.