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Google y SEO \ 24 Octubre 2017

Descubre cómo la búsqueda por voz está cambiando las reglas del SEO

¡Qué días aquellos cuando jugábamos con Siri haciéndole las preguntas más alocadas y recibiendo sus hilarantes respuestas!  Pero los tiempos cambian y hoy, lo que antes parecía futurista y exclusivo de películas de ciencia ficción, se ha convertido en parte de nuestra rutina diaria gracias a los programas de reconocimiento de voz, o más específicamente, programas de búsqueda por voz. Esto significa que, literalmente, no necesitas mover un dedo o introducir palabras en un cuadro de búsqueda para obtener respuestas de los motores de búsqueda como Google o Bing. Ahora, simplemente debes hacer una pregunta en voz alta, como por ejemplo “¿Cómo está el clima en mi ciudad?” “sitios de pizza cerca de mí casa” y tu motor de búsqueda tendrá la respuesta (salvo que quieras pedir pizza en el medio del Sahara). La búsqueda por voz, estimados lectores, no es una moda pasajera. Su creciente popularidad entre los usuarios de todas las edades y la facilidad de acceso a esta herramienta desde cualquier dispositivo han generado significativos cambios en la forma en que la gente busca información en línea. Esto significa que los motores de búsqueda tendrán que adaptarse. Y tú también.

Todo propietario de negocio o bloguero que quiere promocionar su increíble página web debe comprender cuán diferente es la búsqueda por voz de la búsqueda tradicional y lo que eso significa para su SEO (estrategia de Optimización de los Motores de Búsqueda). Por suerte,  a estas alturas ya debes saber que debes mejorar tu ranking para que sea más fácil encontrarte en la red. El siguiente paso es mantenerte al día con las últimas tendencias y adaptarte a los cambios. Por lo tanto, surge el siguiente interrogante: “¿A quién le pregunto? ¿Google, Siri, Alexa, “el dios de internet”? ¿Cómo optimizo mi página web para la búsqueda por voz?

Pues es tu día de suerte porque vamos a mostrarte exactamente cómo adaptar tu contenido para responder a las consultas activadas por voz.

¿Qué tan de moda está la búsqueda por voz?

La búsqueda por voz es el tipo de consulta con mayor crecimiento y no hay indicios de que esto vaya a parar en el corto plazo. Aunque no reemplaza completamente la búsqueda de texto tradicional, se está volviendo más popular en todos los dispositivos y se utiliza para recopilar todo tipo de información. Aquí te presentamos algunas estadísticas sobre la búsqueda por voz que te harán creer en el poder del discurso oral:

  • Para 2020, el 50% de todas las búsquedas serán hechas por voz.
  • Las consultas de búsqueda por voz de Google fueron 35 veces mayores en 2016 que en 2008.
  • El 55% de los adolescentes y el 40% de los adultos usan la búsqueda por voz a diario.
  • Acerca de Siri: el 19% de las personas utilizan Siri al menos una vez al día.

Búsqueda por Voz

Bien, ahora que hemos aceptado que vivimos en minoría – sigamos adelante, ¿vale?

¿Cuáles son los beneficios de la búsqueda por voz?

Hay diferentes factores que influyen directamente en esta explosión de popularidad de la búsqueda por voz. La llegada de parlantes para uso doméstico como  Amazon Alexa y  Google Home, es sin duda, parte de esta tendencia. Es decir, ¿quién no quiere un dispositivo de inteligencia artificial que funcione como asistente personal mientras estamos sentados en el sofá de nuestra casa inteligente? Pero, más allá de esto, la gente está utilizando cada vez más la búsqueda por voz desde sus teléfonos móviles y tabletas.

Los beneficios están a la vista. Dado que la gente habla más rápido de lo que escribe, la búsqueda por voz suele ser más inmediata y conveniente que escribir en un recuadro de búsqueda. Esto sumado a que muchos usuarios sienten que esta modalidad les permite obtener resultados más precisos ya que pueden hablar y hacer preguntas más específicas. Para los adictos a realizar varias tareas a la vez, la búsqueda por voz también ofrece una excelente forma de buscar mientras se hace otra cosa como leer el periódico, ver Juego de Tronos (¿hay alguien que no lo ve aún?) o preparar la cena. Por último, pero no menos importante, los estudios muestran que para algunos usuarios, la búsqueda por voz es atractiva simplemente porque es percibida como algo “moderno”.

¿Quién utiliza la búsqueda por voz?

Ese beneficio adicional de la búsqueda por voz – el elemento moderno – podría ser el factor que contribuya a que el número de usuarios jóvenes que usan la herramienta sea mayor al de usuarios más adultos. De hecho, los adolescentes conforman el mayor grupo de buscadores por voz. Y tiene sentido. Además de ser el mercado que más se adapta a los cambios, a los adolescentes les encanta hablar. Entre los más jóvenes, hacer preguntas al teléfono o a la tableta está completamente aceptado. Según el Blog de Google, más del 50% de los adolescentes de entre 13 y 18 años utilizan cada día la búsqueda por voz. Esto significa que, a medida que esta generación más joven envejezca, la búsqueda de voz se hará más popular.

Sin embargo, la búsqueda por voz también ofrece beneficios a los usuarios de Internet de más edad. Para aquellos que encuentran difícil leer texto en una pequeña pantalla móvil, la búsqueda por voz puede ser un salvavidas. Los usuarios de edad más avanzada encuentran a menudo que es mucho más fácil hacer una consulta hablada que hacerla a través de un teclado pequeño en un teléfono. La búsqueda por voz ofrece también una alternativa atractiva para cualquier persona con problemas de visión, independientemente de su edad.

¿Qué representa la búsqueda por voz para tu negocio?

La búsqueda por voz está creciendo y ya no sólo es importante para Google y Cía. El aumento en las búsquedas por voz es importante también para cada propietario de un negocio con una página web. Dado que la búsqueda por voz es tan diferente a la búsqueda escrita, la mejora del SEO para tu página web requiere ahora comprender cómo la gente busca a través del habla. Te presentamos aquí las principales características y las desglosaremos para que sepas cómo hacer frente a cada una de ellas:

  • Las consultas son más largas.
  • Es más probable que las consultas incluyan preguntas.
  • La probabilidad de que los usuarios busquen respuestas rápidas y directas es mayor.
  • Es más factible que las consultas sean locales.

Las consultas son más largas

Ya hemos dicho que hablamos más rápido de lo que escribimos, por lo que las búsquedas por voz son en general más largas y precisas. Mientras que las búsquedas escritas son de un promedio de dos palabras de largo, las de voz tienen más duración. Según algunos estudios, son por lo menos de 3 palabras y se espera que esta cifra crezca.

Nuestro consejo para los propietarios de negocios es que deben encontrar las mejores palabras clave de long tail (más que palabras, frases largas) para insertar en el contenido de su web. Este tipo de palabras claves suelen tener de cuatro a cinco palabras de largo y describen una empresa o producto de la manera más precisa. En este caso, hay que tener en cuenta lo que tus posibles clientes podrían estar buscando por voz.

Palabras Clave Long Tail

Es más probable que las consultas incluyan preguntas

Otra razón por la que las búsquedas por voz son más largas es que tendemos a hacer las preguntas como si estuviéramos hablando con alguien. Formamos oraciones completas o haciendo preguntas que comienzan con palabras como “quién”, “qué”, “dónde” y “cuándo”. Por ejemplo: imagina que necesitas ruedas nuevas para tu bicicleta. Al escribir, es probable que lo hagas corto. Podrías simplemente escribir “Tienda de Bicis”. En la búsqueda por voz, probablemente, preguntarías algo así como: “¿Dónde hay una tienda de bicis cerca?” O “¿Dónde puedo conseguir ruedas nuevas para mi bicicleta?”

Con ambas consultas estás buscando la misma información, pero las palabras utilizadas son muy diferentes. Como propietario de una página web, debes crear contenido que responda a este tipo de preguntas. Una excelente manera de dar respuesta a estas consultas es seleccionar palabras clave que incluyan interrogativas del tipo “cómo escribir un buen artículo para mi blog” o agregar una página de preguntas frecuentes a tu página web.

Agregar Preguntas Frecuentes

Los usuarios buscan respuestas directas

Las respuestas directas, o “cuadros destacados” según la jerga del SEO, son las respuestas que aparecen en la parte superior de la primera página de resultados del motor de búsqueda (SERP). En la búsqueda por voz, estos resultados son leídos en voz alta por dispositivos como Siri y Google Home. Aquí no hay sorpresas , las personas que realizan búsquedas de voz no tienen la paciencia de leer una lista de enlaces y elegir una página web para hacer clic. Quieren una respuesta y la quieren ya. Además, muchos de ellos no pueden mirar sus pantallas ya que están realizando simultáneamente otra tarea que requiere su atención.

Inevitablemente, el crecimiento de la búsqueda por voz dará lugar a más “respuestas rápidas” en el SERP. Si tienes una página web, tienes que hacer todo lo posible para conseguir estar en uno de esos cuadros destacados. No te preocupes si no estás seguro de cómo hacerlo. Como ya comentamos, trata de centrarte en lo que tus clientes piden y escribe las respuestas de manera estructurada. Crear el contenido en forma de lista también ayuda. Por ejemplo, una gran manera de escribir una receta de pan de bananas podría llevar como un título: “cómo hacer pan de bananas” y luego enumerar los pasos a seguir.

Esto significa que también debes mantener tus listas en directorios actualizados. Páginas como Yelp, Tripadvisor y Google My Business (GMB) aparecen generalmente en la parte superior de las SERP. Para mejorar tus posibilidades de atraer a los clientes a través de la búsqueda por voz, consulta tus listas en estos directorios, asegúrate de mantenerlos actualizados y pregunta a tus clientes acerca de lo que opinan. Un perfil sólido en GMB también puede ayudar a que tu página web aparezca en Google Maps y en el famoso cuafdro del “local pack”, es decir, el cuadro que aparece en la parte superior de la SERP y que incluye un mapa y una lista con los negocios destacados de la zona en cuestión, lo que opinan los clientes y los datos de contacto.

 Contenido estructurado

Es más factible que las consultas sean locales

Hablando del “local pack”, las consultas por voz tienen muchas más probabilidades de estar vinculadas a lo local. Especialmente cuando se hacen con dispositivos móviles, donde la búsqueda por voz es más popular. Según Kanlli, “las búsquedas relacionadas con la voz en los móviles son tres veces más probables de tener un contexto local que en una consulta de texto “. Por eso es tan importante que tu página web esté optimizada para dispositivos móviles. Más que eso, si tienes un negocio, debes cerciorarte de que tu SEO local está siempre a punto.

Al utilizar las búsquedas por voz, los usuarios suelen incluir palabras de localización como “cerca mío” o “cerca”. Estas consultas tienden a ser de aquellos cuya intención de compra es fuerte, lo que significa que tienes una muy buena oportunidad de convertirlos en clientes. Para mejorar tu política local en SEO, comprueba que tu NAP (nombre, dirección y número de teléfono) aparezca claramente en tu página web y en todos los directorios en línea para que los motores de búsqueda puedan extraer esta información de tu página web. Por supuesto, todas las otras prácticas recomendadas deben aplicarse a tu página, así que asegúrate de leer esta completa guía para saber cómo potenciar tu SEO local.

Pon a punto tu SEO local

¿Listo para poner en práctica estos consejos? ¡Crea tu página web hoy mismo!

 

Publicado por Equipo Wix

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