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Google y SEO \ 17 Julio 2018

Qué son las palabras clave long tail y cómo afectan al posicionamiento SEO

Si algo nos enseñaron las películas americanas de adolescentes es que la popularidad no es lo más importante de la vida. Esto es especialmente cierto cuando se trata de tus palabras clave. Por lo general, una de las mejores prácticas de SEO es apostar por palabras clave populares, con un mayor volumen de búsquedas. De hecho, un mayor volumen debería significar más impresiones y más visitantes para tu página web,y con suerte más compras o consultas para tu negocio. Suena lógico, ¿sí?… Sin embargo, ¿alguna vez te paraste a pensar qué tipo de tráfico estás atrayendo cuando usas una palabra clave muy popular? La mayoría de las veces la intención de búsqueda es bastante confusa, lo que hace que las personas hagan clic en un resultado pero vuelvan rápidamente a la página de resultados y avancen a la siguiente opción para encontrar lo que realmente buscaban. Esto, querido lector, puede ser perjudicial para tu posicionamiento. Y ni mencionar tiene que la competencia por palabras clave populares es grandísima y que la primera página de resultados está llena de marcas bien establecidas. En ese sentido, esas palabras claves no son tan útiles para un negocio pequeño o nuevo que sale al campo de juego por primera vez.

El motivo de este artículo es mostrarte por qué puede ser una buena decisión comenzar a  implementar lo que llamamos “palabras clave long tail ” en tu estrategia de SEO. Por un lado, las mismas tienen una competencia muy baja y por el otro te permiten alcanzar mejores resultados en publicaciones de blog e ideas de contenido para tu página web. Estos términos y frases tan específicos te van a ayudar a generar más tráfico y de mayor calidad para tu página. Esto, finalmente, se traducirá en un crecimiento de la tasa de conversión de tu página web.

Veamos qué son exactamente las palabras clave long tail , cómo encontrarlas y en qué modo ayudarán al tráfico y al posicionamiento SEO de tu página web.

¿Qué son las palabras clave long tail ?

Esencialmente, son palabras clave más largas y descriptivas. Cualquier frase de tres o más palabras puede considerarse una palabra clave long tail . En el gráfico de abajo veremos cuál es el rendimiento de una frase más larga.

Dicho gráfico representa todas las palabras clave que existen. Como verás, la cantidad de palabras clave de una sola palabra son muy pocas y además son muy competitivas debido a su alto volumen de búsqueda. Si miras a la derecha del gráfico (la línea naranja que se parece a la cola de un dinosaurio), esas palabras clave representan a las frases más descriptivas. Se calcula que las palabras clave long tail representan el 70% de todas las búsquedas en la red. Esto significa que es posible identificar un número mucho mayor de palabras clave menos competitivas. Así, aunque las posibilidades de que tus páginas se vean son menores (por la baja cantidad de búsquedas mensuales), la probabilidad de convertir un es muy alta dada la naturaleza específica de la consulta.

Por ejemplo, imagina que alguien hace una búsqueda de una palabra clave de una sola palabra: pizza. Lo más probable es que obtenga resultados de todo tipo, desde la definición y la historia de la pizza hasta enlaces a reconocidas marcas como Pizza Hut. Pero alguien que claramente tiene ganas de comer pizza esta noche e ingresa la palabra clave “envío de pizza vegana en Monterrey después de la medianoche”, sabe exactamente lo que quiere en ese momento. Por lo tanto, es más probable que los resultados que se muestren sean muy específicos, y es mucho más factible que el usuario haga clic en ese resultado y ordene una deliciosa pizza sin queso ni pepperoni.

Gráfico Wix: Palabras Clave Largas vs. Cortas

6 razones para centrarse en palabras clave long tail

Baja competencia

La mayoría de las personas que investigan palabras clave para sus páginas intentan capturar un pez gordo, osea las de mayor volumen. Esta es, en principio, la mejor forma de conseguir más impresiones de los resultados de búsqueda. Si eres dueño de una marca establecida con un nombre de dominio conocido, esta puede ser una buena opción. Sin embargo, si se trata de un pequeño negocio con una nueva página web, será más difícil asumir ese desafío.

En síntesis, el SEO es como un juego en el que todos compiten constantemente entre sí. Pero el juego cambia cuando hay muchos menos jugadores involucrados. Dado que las palabras clave long tail tienen una menor cantidad de búsquedas mensuales -a veces puede ser 0-, es mucho más fácil posicionarse con ellas. Esta es exactamente la razón por la cual son un gran hallazgo que puede aprovecharse de manera muy beneficiosa. ¡A jugar!

Mejor tasa de conversión

Como proveedor de servicios o dueño de una tienda sabes muy bien que cada conversión cuenta. Pongamos que tu página web atrae a 100 personas por día gracias a los resultados de búsqueda que arroja Google para una palabra clave amplia. De esas 100, aproximadamente tres personas compran un producto o envían un correo electrónico de consulta (depende del objetivo de tu página web). En ese sentido, tu tasa de conversión será del 3%.

Otra posibilidad: al escribir una frase muy específica, aproximadamente 20 personas encuentran tu página. De esas 20, tres personas se convierten en compradores. En este caso, tu tasa de conversión será del 15%, lo que representa un gran impacto para tu negocio. Y eso no hemos mencionado que mientras más personas realicen la acción que tu página web les propone más ayudarás a Google a darse cuenta de tu relevancia, lo que desembocará en un gran impulso de SEO para tu página web. Y sí, esta es otra razón por la cual las palabras clave long tail son tan valiosas.

Mejor tasa de clics

Para que las personas lleguen a tu página web, primero deben verte en los resultados de búsqueda y luego hacer clic. El CTR, (tasa de clics) es otra fuerte señal que Google toma en cuenta para determinar si tu página web coincide con la consulta de una persona o no. Gracias a Rank Brain -un mecanismo que le permite a Google comprender mejor el comportamiento de la persona que busca-, la manera en que la gente interactúa con tu resultado impacta de forma directa en tu posicionamiento. Si un usuario hace clic en un resultado y tras unos segundos vuelve a la página general de resultados, esto hará descender posiciones a tu página web y dejará más lugar para tu competencia. Pero si sucede lo contrario, el que gana eres tú. Tu SEO, como quien dice, se dispara. Osea, si gracias a tus metadatos (título y descripción SEO) las personas entiende que tu página ofrece un tema específico, la probabilidad de que hagan clic en aumentará de forma natural. El uso de palabras clave más específicas y precisas en tu contenido y metadatos puede permitirte apuntar a un propósito más preciso y así conseguir que más personas hagan clic en tu resultado.

Búsquedas más personales

Hoy en día, la gente está muy familiarizada con los motores de búsqueda y su funcionamiento. Por ejemplo, tú ya sabes que si buscas “página web” en Google es probable que no encuentres lo que estás buscando. Y, aún más: las personas se han acostumbrado a las experiencias online personalizadas: desde las recomendaciones de series en Netflix hasta los newsletters personalizados, la gente espera recibir cosas a su medida.Y la búsqueda en internet no es diferente. Hay una nueva tendencia en boga:la gente trata a los motores de búsqueda como asesores personales, buscando respuestas que se adapten específicamente a sus necesidades. De esta manera, en vez de buscar información de forma anónima, el aumento de palabras como “Yo” o “Mi” en las búsquedas ha crecido en más del 60%.

Búsquedas del tipo “Qué tipo de perro es el adecuado para mí” o “qué debo comer para el almuerzo” están ganando más terreno que nunca. No olvides que junto con una mayor personalización viene un aumento notable en la longitud de la palabra clave. Las personas que buscan quieren respuestas lo más rápido posible y no se esfuerzan mucho en obtenerlas. Así, sólo extendiendo la longitud de la consulta se aseguran conseguir una respuesta relevante. Esta es, sin duda, una razón de peso para optar por las palabras clave long tail.

Respuestas a las consultas de búsqueda por voz

Gracias al aumento de los dispositivos activados por voz, se ha producido un cambio importante en la forma en que las personas buscan en la web. Ya no es necesario escribir palabras para obtener respuestas en los resultados de búsqueda porque ahora, querido lector, se busca “a viva voz”. Sí, puedes hacer una pregunta en voz alta mientras conduces, cocinas o simplemente cuando no tienes ganas de levantar tu teléfono y escribir. Como la mayoría de las veces hablamos más rápido de lo que escribimos, las búsquedas por voz son a menudo más largas y más precisas. ¿Ves a dónde apuntamos con esto? Adoptar el uso de palabras clave long tail en tu estrategia de SEO te ayudará a abordar las consultas de voz que tan de moda están.

Uno para todos y todos para uno

Otra característica importante de las palabras clave long tail es que hay muchas variaciones de un mismo término de búsqueda. Por ejemplo, “cómo encontrar palabras clave long tail “, “¿cómo puedo encontrar palabras clave long tail ?” o “¿puedo encontrar palabras clave long tail?”. Hay muchas más, claro. Google ya puede entender muy bien la relevancia de un determinado asunto; así, centrarse en sólo una de esas opciones ya es suficiente para alcanzar varias de las alternativas a la vez. La suma de esos pequeños volúmenes puede resultar en un gran volumen para tu tema. ?Alguien dijo popularidad?.

6 simples maneras de encontrar palabras clave long tail

Ahora que has comprendido por qué necesitas poner  palabras clave long tail en tu vida, veamos algunas maneras de encontrarlas:

“Búsquedas relacionadas” en Google

Oh sí, Google tiene todas las respuestas y esto es un hecho. Incluso a las preguntas no tan evidentes, como la manera de hallar palabras clave long tail. Fíjate cómo hacerlo: ingresa una palabra clave de dos o tres palabras en Google y dirígete hacia abajo, hasta la parte inferior de la página de resultados. Allí, verás una sección llamada “Búsquedas relacionadas con”. Estas son las consultas que probablemente buscan las personas pero que Google no tiene un gran contenido para mostrarlas. Es exactamente allí donde entras tú. Puedes tomar las palabras clave que aparecen allí e intentar desarrollar un artículo, video o cualquier otro contenido que se te ocurra sobre el tema.

Búsquedas relacionadas

Función “autocompletar” en Google

¡Google ataca de nuevo! La cuestión es así: cuando comienzas a escribir una palabra, Google te da automáticamente algunas sugerencias long tail basadas en tu búsqueda. Sin siquiera darte cuenta, habrás dado en el clavo: tendrás un grupo de sugerencias de palabras clave long tail relevantes al alcance de tu mano.

Función auto-completar de Google

Google Search Console

La consola de búsqueda de Google es una herramienta gratuita que funciona como una especie de centro de comando para administradores de páginas web. Con ella logras el acceso a muchas funciones que pueden ayudarte a optimizar tu página web. Sin embargo, lo que que nos interesa aquí sucede en la sección “Tráfico de búsqueda”. Dirígete a “Análisis de búsqueda” para poder ver qué palabras clave te están dando clics en tu página web.

En la lista podrás ver algunas opciones long tail que puedes utilizar. Aquí, el valor agregado es que Google ya comprende que tu página web es relevante aunque es posible que aún no estés creando el mejor contenido que este buscador requiere.

Herramienta Answer the public

Esta es una herramienta útil para descubrir lo que las personas consultan acerca de un tema determinado. Allí aparece cualquier tema que se te ocurra. Pruébala y verás que la herramienta te dará una gran lista de preguntas y frases sobre el tema en cuestión. La lista puede servir como inspiración para encontrar palabras clave long tail que la gente realmente busca.

answer the public

Keywords everywhere

Esta práctica y simple extensión de Chrome hará su trabajo de modo que los volúmenes de búsqueda de palabras clave aparezcan literalmente en todas partes, al igual que las cafeterías de Starbucks en cualquier lugar del mundo. Normalmente se utiliza para buscar volúmenes de palabras clave que son más grandes. Bien, ha llegado el momento de trabajar al revés y buscar palabras clave que tengan un volumen más pequeño. Esta herramienta, utilizada junto con las antes mencionadas, puede ayudarte a encontrar esas valiosas palabras clave de menor volumen.

Ubersuggest

Ubersuggest es otra genial herramienta de palabras clave que agrega información de Google Keyword Planner y de las “Búsquedas relacionadas con” de Google. Aquí también puedes buscar ideas inspiradoras que puedan servirte como disparadores para publicaciones de blog y otro tipo de contenido junto con tus volúmenes de búsqueda.

ubersuggest

Cómo utilizar las palabras clave long tail

Bien, seguramente ya has encontrado algunas palabras long tail que te gustaría utilizar. Lo que sigue es crear contenido para tu página web que sea la respuesta a la consulta que utiliza esas frases. Y la respuesta puede venir en múltiples formas que ahora te mostraremos.

Hay algunas cuestiones cruciales que tienes que recordar para asegurarte de que el contenido esté optimizado para la palabra clave long tail que has elegido. Así, es importante colocar la palabra clave en algunos lugares estratégicos, como:

  • Título de SEO: puede ocupar todo el título de SEO ya que éste está limitado a 60 caracteres. Pero si te queda algo de espacio, puedes agregar adjetivos para que sea aún más fácil hacer clic. Ejemplo: 10 formas efectivas de promocionar tu página web gratis.
  • Descripción de SEO: asegúrate de que las personas sepan exactamente cuál es tu página al incluir directamente tu palabra clave long tailen la descripción.
  • URL: la esencia de la palabra clave long tail debe aparecer en tu URL. Eso sí, tienes que eliminar las preposiciones innecesarias y que la URL se vea como algo así: https://es.wix.com/blog/2018/06/10-estrategias-gratis-de-promocion
  • En el texto: tu palabra clave long tail debe aparecer en el primer párrafo de tu texto, y sus variaciones al menos dos o tres veces en todo tu contenido.

Ahora que hemos revisado esta lista de tareas, veamos qué tipo de contenido se puede crear con estas palabras clave long tail que agregarán valor a tu página web.

Blog

Crear un blog es la forma más natural de usar palabras clave de larga cola para tu propio beneficio. Tienes que ser sutil, claro. El blog se convertirá en el hogar de la mayoría de esos términos y frases detallados. Ejemplo: eres el dueño de un salón de belleza en Toluca. Tu blog puede contener una variedad de temas: desde los mejores productos hasta tutoriales de peinado y más. Comienza anotando todos los temas generales que pueda contener tu blog. Para un salón de belleza, estos podrían ser peinados, tutorial de maquillaje, limpieza facial, etc. Luego, utiliza los métodos anteriores para encontrar ideas del tipo “guía para contornear tus ojos”. De pronto ya tienes el tema de tu artículo. Ha llegado el momento de dejar fluir tu inspiración y dedicarse a la escritura creativa. Si necesitas consejos sobre cómo escribir un artículo para tu blog o incluso sobre cómo crear un blog como la gente, no tienes más que acudir a nuestro blog.

Páginas de preguntas frecuentes y guías de productos

No todos saben cómo utilizar exactamente tu producto o servicio. Y tal vez estén buscando este consejo en Internet. Google Search Console puede informarte sobre esta práctica información y encontrar todas las preguntas relacionadas con tu producto. Es muy factible que la gente aterrice en tu página de inicio. Si este es el caso, puede ser que no obtengan la información más detallada sobre ese producto o servicio. Una excelente forma de abordar esto es una página de preguntas frecuentes o una guía de productos.

Imaginemos que diriges un estudio de pilates y que ofrece clases especiales para personas mayores o mujeres embarazadas. Es posible que las personas pregunten en Google: “¿Puedo hacer pilates después de los 65 años?” o “¿Es seguro hacer pilates estando embarazada?”. Todas estas preguntas se pueden transformarse en una página de preguntas frecuentes clara que trate estos temas.

O, quizás vendes un determinado producto que requiere un proceso de instalación por el que la gente consulta en Internet. La creación de una guía de producto proporcionará al instante a los usuarios la información exacta que necesitan.

Landing Pages (o “Páginas de Aterrizaje”)

Volvamos al ejemplo de la pizza: es posible que consultando en Google Search Console hayas descubierto que muchas personas acceden a tu página web buscando “envío de pizza vegana en Monterrey después de la medianoche”. Tú mismo puedes realizar esta consulta e incluso crear una oferta especial para las personas hambrientas que necesitan carbohidratos durante la madrugada, siempre centrándose en esas maravillosas palabras clave long tail. Ejemplo: “50% de descuento si haces tu pedido después de la medianoche”. Suena apetecible , ¿no?

¿Necesitas un espacio para poner en práctica todos estos consejos? ¡Crea tu propia página web!

Publicado por Equipo Wix

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