Tendencias en diseño web para 2023: lo que dicen los expertos en diseño
Actulizado en Febrero 2023
Todos los años en Wix buscamos las últimas tendencias en sitios web. Y nuevamente este año nos sentamos con expertos en este campo para conocer sus puntos de vista y echar un vistazo a las tendencias más innovadoras para 2023.
Tanto si eres un aspirante a diseñador web como un profesional creativo que busca desarrollar su propia página web, estas tendencias de diseño web seguramente te dejarán una impresión duradera.
"Como diseñador, realmente tienes que ser consciente de la cultura...", comenta Yiftach Koronio, Director de diseño para las redes sociales y blogs de Wix. "...y esto no solo se aplica al diseño web, porque la cultura influye en las tendencias de diseño en todas las industrias, ya sea moda o diseño web, UX o UI".
Afortunadamente, muchas personas talentosas y vanguardistas en cuanto a diseño web, como Koronio, Adi Huri y Moran Kadussi mantienen a nuestro editor de Wix a la vanguardia del diseño de sitios web. En este artículo, no solo nos cuentan qué tendencias están de moda para 2023, sino también por qué han surgido macro y microtendencias, qué impacto tendrán y las formas en que puedes aplicarlas al diseño web de tu propio sitio.
Las 9 tendencias en diseño web para 2023 son:
En general, este año veremos un diseño influenciado por diferentes respuestas relacionadas con las redes sociales y la Inteligencia Artificial (IA). Como verás, la Generación Z está invadiendo y suplantando el minimalismo milenario con un diseño espectacular que se inspira en la cultura pop.
Sólo queremos advertirte antes de empezar: los equipos de diseño de Wix están trabajando duro para garantizar que nuestro editor proporcione todos los elementos que necesitas para seguir las tendencias de este año al diseñar tu sitio web. Sin embargo, el verdadero reto está en incorporar las tendencias sin dejar de garantizar que tu página web conserve su identidad de marca y ofrezca una buena experiencia de usuario.
Aunque Wix ofrece un rendimiento líder en la industria para cada página, demasiado contenido de alta densidad puede afectar la velocidad de carga de tu página web. Asegúrate de seguir las mejores prácticas de optimización de imágenes para que tu página no sólo tenga un aspecto moderno, sino que funcione lo mejor posible.
01. Continúa el efecto 2000
No es de extrañar que la estética de los 2000 haya vuelto al diseño web. Hemos sido testigos del retorno interminable de las tendencias de la moda milenaria, las antiguas interfaces de usuario y reestrenos sorpresa. “Esto continuará en 2023…”, afirma Koroino, “...impulsado por la nostalgia y el espíritu optimista que los más jóvenes de la generación milenial nunca llegaron a sentir”.
La llamativa estética, influenciada por tecnologías emergentes y un futurismo optimista, regresará en el lenguaje visual de este año con colores brillantes y chocantes (rosados intensos, metálicos, morados y amarillos) y la sensación de baja fidelidad en la tecnología y las imágenes prediseñadas de la era Flash. Armados con herramientas avanzadas, diseñadores como Kurt Champion y Aroke 1 Studio están recuperando el diseño web de su juventud en una forma que los módems de 56k de Web 1.0 no podrían haber manejado.
El sitio web de Aroke One captura el efecto 2000
El portafolio de Shiqian Pan aprovecha el efecto 2000 usando herramientas de diseño sofisticadas
02. Diseños con textura
En los últimos años, el mundo del diseño ha redescubierto el sentido del tacto. Una de las grandes tendencias web de 2022 fueron los elementos suaves y táctiles. Gracias a las nuevas tecnologías y la actitud de más es más de 2023, los diseñadores web traerán algunos elementos escandalosamente táctiles al mundo digital. "Se trata de texturas en la tipografía, imágenes abstractas, formas, videos y fondos", dice Huri.
Según Huri, "hemos visto bastantes texturas metálicas líquidas en el diseño web en los últimos meses, pero la tendencia aún no ha despegado". Ella predice que 2023 se volverá loco con técnicas texturizadas como el pelaje animal, el vidrio licuado y el "squishy branding". Veremos moldes de figuras, como el estilo del artista y diseñador Yonk que aparece en su Colección de Videos Transparentes de Wix. La colaboración con marcas como Meta y Sprite también está en el horizonte.
La necesidad de interacciones más tangibles quizá esté influida por nuestra realidad post pandémica, pero no podemos dejar de ver la influencia del efecto 2000. Estamos pensando en las lámparas de lava, el GAK de Nickelodeon y los llaveros de Pata de Conejo "de la suerte", que en su día llevaron nuestros sentidos al salvaje mundo de las texturas.
03. Vuelve el más es más
Después de la era del minimalismo discreto en el diseño web moderno , los diseñadores y las marcas parecen estar explorando un nuevo estilo de "más es más". "Si 2022 fue el año de los diseños limpios, entonces 2023 es el año de los diseños atrevidos", dice Huri.
Esta tendencia pone mucha información en un solo lugar: piensa en pantallas simétricas limpiamente divididas en secciones equilibradas. Pero en lugar de un diseño delicado y minimalista, verás elementos asimétricos, tipografía brillante y fuerte, colores potentes, además de texturas intensas y mucho movimiento dentro de esos compartimentos ordenados. "Cada una de las secciones de la pantalla será como un programa de televisión, un concierto o experiencia psicodélica", dice Huri.
Para Koroino, Starface World, la marca brillante y sin complejos, es la combinación perfecta de inspiración "más es más" que los diseñadores web deberían buscar en 2023. Los bordes suaves y redondeados de la tienda online de parches para el acné, chocan con los colores neón, la tipografía inspirada en los 90 y las imágenes brillantes.
Parece ser que las marcas apuestan por la sobreestimulación para sacarnos de la monótona rutina de los últimos años.
El sitio web de Starface muestra la tendencia más es más
04. Diseño web antidiseño
Ya sea por el clima, los cambios geopolíticos o la incertidumbre de nuestros lugares de trabajo, vivimos tiempos inciertos. Mientras que los diseñadores se han familiarizado con el caos en los últimos años, el diseño web ha intentado encontrar el orden en medio del desorden. Pero ahora, dice Kadussi, los diseñadores están abrazando el caos. Bienvenido al mundo del antidiseño.
El antidiseño tiene sus raíces en el brutalismo. Su carácter tosco rompe los principios del buen diseño web e imita el caos que nos rodea para hacer declaraciones contundentes. Esta tendencia de diseño web presenta elementos audaces y agresivos que parecen destrozados y desproporcionados, con texturas que chocan, elementos superpuestos, fuentes grandes y diseños de sitios web asimétricos y sin estructura.
Debido a que los diseñadores se dedican a traspasar los límites de la creatividad y llegar a nuevas audiencias, este estilo llamativo no se adapta a cualquier sitio web o marca. Kadussi enfatiza que muchos negocios en línea, como el comercio electrónico, dependen en gran medida de la estructura de un sitio web específico, la navegación y el flujo de usuarios.
La naturaleza del antidiseño podría afectar el éxito. Sin embargo, si tienes un portafolio, un proyecto especial, una campaña o una iniciativa, el antidiseño puede ayudarte a establecer el tono adecuado.
El enfoque antidiseño de Kurt Champion crea una experiencia asombrosamente atractiva
05. Colores inspirados en la dopamina
Mientras la tendencia del diseño web del año pasado fue hacia los tonos tierra y los colores primarios, los colores neón se están imponiendo este año. "Todo estará saturado con colores brillantes", dice Huri. "[Los diseñadores] harán que la gente se haga preguntas, sonría y se asuste. Y no serán solo tonos llamativos como el turquesa, el verde ácido y el rosa Valentino…", agrega Kadussi, "...si no paletas de colores extendidas que tienden hacia el maximalismo y proporcionan una explosión de dopamina".
Las superposiciones coloridas, los gradientes de fondo del sitio web y las imágenes deslumbrantes son algunas de las formas en que puedes agregar un toque de color a tu sitio web en 2023. "Al infundir tu sitio web con múltiples colores, creas ese aspecto bullicioso y sucio que es lo suficientemente genial como para atraer a los creadores de tendencias Gen Z", dice Huri. "Puedes, por ejemplo, diseñar cada sección de tu sitio de manera diferente o usar una variedad de tonos dentro de una sección de texto, un título o un llamado a la acción”.
Yonson usa colores inspirados en la dopamina para atraer a los visitantes
06. Esquinas redondeadas
Cuando Apple hace un cambio, se convierte en una tendencia instantánea, aunque el cambio apenas se note. Koroino dice que una vez que Apple implementó las esquinas redondeadas en la interfaz de usuario del iPhone y en el diseño de las aplicaciones, el redondeado se ha ido abriendo camino incluso en las más pequeñas páginas web de eCommerce y blogs. Todo se reemplaza con esquinas suaves y redondeadas, ya sean los bordes del sitio web, las galerías de imágenes o los propios productos”.
Kadussi y Koronio coinciden en que esta tendencia es fácil de combinar con otras tendencias de esta lista. Puedes combinarla con el efecto 2000 y mejorar las impresiones lujosas y soñadoras, pero también puedes usarla para contrastar la dureza del brutalismo o controlar el impacto del maximalismo y el caos.
El usuario de Wix, Nedavius, usa bordes redondeados en todo el diseño, las imágenes y la tipografía de su portafolio digital
07. Contenidos basados en IA
El año 2022 trajo consigo una gran oleada de herramientas de IA, junto con una buena dosis de escepticismo... y pánico. Cuando salió por primera vez, la pregunta inmediata que se hizo todo el mundo fue: "¿reemplazará esto a los diseñadores?". Kadussi señala que la IA puede crear en segundos lo que a los diseñadores les llevaría días.
Pero cuando el mundo empezó a experimentar con las herramientas, pronto se hizo evidente que, si bien la IA puede generar imágenes revolucionarias combinando ideas dispares, aún es necesario que los humanos la alimenten con una visión inicial. Nuestros expertos en diseño predicen que en 2023, más que sustituir a los diseñadores, la inteligencia artificial abrirá muchas puertas.
Sin embargo, esto significa que los diseñadores deben perfeccionar sus habilidades lingüísticas para que las herramientas de IA puedan implementar sus visiones con precisión. Kadussi señala que para entrenar máquinas de IA, será necesario acordar una terminología común en toda la industria en todas las áreas, como fotografía, gráficos y diseño web.
08. Imágenes reales, sin filtrar
A pesar de la tendencia hacia la IA, la gente sigue buscando contenido honesto como el que se encuentra en TikTok o BeReal. Quieren ver y conectarse con personas auténticas, lo que significa menos retoques y diseño. "Las imágenes tendrán menos que ver con crear un sentimiento y más con crear una conexión con una historia", dice Koronio.
Lauren Z Marsau usa imágenes sin filtrar en el sitio web de su portafolio, contando una historia impresionante
09. Animaciones y disparadores basados en el desplazamiento
En 2023, todo girará en torno a experiencias sensoriales, y una forma de ponerlo en práctica en el diseño web es con animaciones de desplazamiento y disparadores. "Lo lúdico es un valor muy importante en el diseño web", dice Huri. "Ya sean microinteracciones, disparadores u otras animaciones, la gente está agotada. Necesita que la jalen y motiven para que interactúe con las páginas web".
Cuanto más cortos son los períodos de atención, más se necesita para mantener a la gente interesada. "El próximo año…", comenta Huri, "...esta tendencia se llevará al siguiente nivel, con un mayor uso de elementos pequeños y divertidos diseñados para mantener a la gente interesada".
"Pronto se agregarán nuevos efectos al editor de Wix para ayudar a los diseñadores a involucrar a las personas", menciona Huri. Estén atentos a los efectos de desplazamiento que se pueden aplicar a tiras y elementos individuales, animaciones interminables y microinteracciones desencadenadas por los movimientos del mouse.
El sitio web de It's Mine's muestra cómo las interacciones basadas en desplazamiento pueden encajar en el diseño del sitio web de una marca
Conclusión
¿Qué te parecen estas tendencias en diseño web? ¿Sientes, al igual que nosotros, que estás mirando el futuro con algo de nostalgia por el pasado?
Si bien algunas de las tendencias que compilamos aquí no son “aptas para todo público”, te animamos a que pruebes la combinación que más se adapte al diseño e identidad de marca de tu página web.
El editor Wix es una poderosa herramienta que te ayudará a crear un diseño para tu página web único y a subirte a las últimas tendencias. ¡El mundo es de los que se atreven! Te recomendamos leer estos consejos de diseño web que pueden ser de utilidad.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español
By Jenna Romano
Web Design Expert, Writer
By Adi Huri
Creative Product Manager for WOW
By Yiftach Koronio
Head of Social & Blog Design
By Moran Kadussi
Content Strategy Lead, Wix Content
