Álvaro Peña de Luna
14 de dic de 20238 min.
Actualizado: ene 21
En un mundo digital donde el contenido es el rey supremo para muchos, Google continúa evolucionando sus algoritmos con el fin de ofrecer a los usuarios información relevante y de alta calidad. El concepto de EEAT, la sigla en inglés para Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, se ha convertido en un factor clave que afecta indirectamente el posicionamiento de los sitios web en los resultados de búsqueda. En esta guía, exploraremos cómo puedes optimizar tu posicionamiento en buscadores o SEO implementando algunas de las claves más importantes de EEAT.
Antes de sumergirnos en la guía, y considerando que el concepto está estrechamente ligado a la credibilidad y confiabilidad del autor, ¿qué mejor que presentarme para que sepas quién estará guiándote en este recorrido?
Mi nombre es Álvaro Peña de Luna y mi trayectoria en el campo del SEO comenzó hace más de una década con la fundación de una de las agencias de SEO más reconocidas y consolidadas de España: iSocialWeb. Además, he participado en el desarrollo de una herramienta especializada en relaciones públicas, link building y autoridad llamada Growwer. Ahora que tienes un contexto sobre mí, sigamos adelante.
Qué es EEAT
La evolución de EAT a EEAT y su impacto en el SEO
Relación entre YMYL y EEAT
Beneficios de un buen EEAT
Cómo mejorar el EEAT y con ello mejorar mis rankings
Cómo medir el EEAT en mi web
EEAT son las siglas en inglés de “Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness”, que traducido al español vendría a ser: Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, y es un conjunto de premisas que Google utiliza para determinar la calidad de un sitio web y su contenido en relación con su relevancia y utilidad para los usuarios. Pero más en detalle ¿Qué quiere decir esta sigla?
Experiencia: la experiencia del creador del contenido es un aspecto vital. Google valora que el contenido sea creado por personas con experiencia práctica y conocimiento del tema. Esto garantiza que los usuarios reciban información de fuentes que realmente entienden lo que están compartiendo.
Conocimiento: se refiere a los conocimientos y habilidades especializados que posee el creador del contenido. Google reconoce la importancia de que los creadores sean expertos reconocidos en su campo.
Autoridad: la autoridad se gana con el reconocimiento de la comunidad y de otros expertos en el área de conocimiento. Un sitio web con autoridad es aquel que es citado frecuentemente como referencia por su calidad y fiabilidad.
Confianza: la confianza se relaciona con la honestidad y transparencia del sitio. Un sitio confiable tiene políticas claras, datos seguros y ofrece información verificable.
La actualización del algoritmo BERT de Google también mejora la comprensión del contexto de búsqueda, lo que significa que el contenido debe ser no solo de alta calidad sino también contextualmente relevante.
Estos elementos son fundamentales para los sitios relacionados con YMYL, la sigla en inglés de “Your Money or Your Life”, que se traduce como “Tu dinero o tu vida”. Abordaremos este tema más adelante, ya que la precisión y veracidad de la información son cruciales. Sin embargo, se puede decir que el EEAT hoy en día afecta a todo tipo de páginas web.
El EAT (Experiencia, Autoridad y Confianza) ha sido durante mucho tiempo un estándar de Google para evaluar la calidad de los sitios web y su contenido. Sin embargo, con la adición de Expertise (Conocimiento) como una “E” adicional, el EEAT se ha convertido en un concepto aún más integral para el posicionamiento SEO y en uno de los pilares que más y mejor tenemos que trabajar en el SEO de los próximos años.
La relación entre YMYL (Tu dinero o tu vida) y EEAT en el contexto del SEO es crucial, especialmente desde la actualización de Google en diciembre de 2022 que añadió “Expertise” (Conocimiento) a E-A-T, para formar así EEAT.
YMYL se refiere a temas que pueden tener un impacto significativo en la felicidad, seguridad, salud o estabilidad financiera de una persona. Esto incluye, entre otras cosas, temas como finanzas, medicina y eventos actuales. Dado el potencial impacto en el mundo real, el contenido YMYL se mantiene en un estándar más alto en términos de EEAT.
Entendiendo esto, la importancia de EEAT en ámbitos YMYL es vital y la información errónea en estos temas puede ser sumamente perjudicial. Por ello, las páginas que tratan sobre YMYL necesitan demostrar los más altos niveles de EEAT. Además, enfocarse en estas directrices puede mejorar significativamente las posibilidades en proyectos YMYL.
Después de todo lo que hemos visto, seguramente te plantees si vale la pena enfocar tu estrategia de SEO a EEAT. Así que vamos a ver los beneficios para acabar de convencerte.
Te ayudará a obtener una buena posición en Google: aunque las directrices de EEAT no afectan directamente los rankings de búsqueda, sí influyen en cómo Google redefine sus algoritmos y, eventualmente, en cómo ordena sus resultados. Cumplir con los requisitos de EEAT puede resultar clave para lograr una buena posición en Google.
Tendrás mejor adaptación a futuros cambios en los algoritmos: siguiendo las mejores prácticas de EEAT, tu contenido estará mejor preparado para resistir los constantes cambios en los algoritmos de Google, y garantizará que tus resultados de búsqueda sean lo más precisos y fiables posibles.
Reforzarás tu reconocimiento como fuente fiable y autorizada: el uso de las directrices de EEAT puede ayudar a que Google reconozca tu sitio web como una fuente confiable y autorizada en tus temas principales. Esto también impacta en cómo los usuarios ven tu sitio, y lo percibirán como una fuente más confiable y respetada.
Te alinearán con los estándares de calidad de Google: al tener en cuenta los principios de EEAT, te acercas a los estándares de calidad que Google considera importantes. Esto es especialmente crítico en páginas web YMYL, donde la precisión y fiabilidad de la información es fundamental.
Mejorará la comunicación efectiva y comprensible de tu marca: la experiencia en tu página web no solo se trata de tener conocimientos, sino también de saber comunicarlos de manera que tu audiencia los entienda y encuentre interesantes. Esto mejora la experiencia del usuario y, potencialmente, la retención y conversión en el sitio.
Irás construyendo una estrategia de autoridad a largo plazo: la autoridad de una página web es un proceso de crecimiento que toma tiempo. Al trabajar en ella constantemente, puedes acercarte al nivel más alto de autoridad, lo que beneficia tanto el SEO como la percepción general del sitio.
Mejorarás significativamente la credibilidad: la credibilidad de tu sitio puede tener un efecto enorme en rankings; la confianza que los usuarios y Google depositan en tu sitio es crucial para su éxito en términos de SEO.
En resumen, un buen EEAT no solo mejora la visibilidad y el ranking de tu web en Google, sino que también refuerza la confianza y la credibilidad ante los usuarios, aspectos fundamentales para cualquier web.
Para alinearse con los criterios de EEAT, los titulares de las webs o las empresas y los creadores de contenido deben seguir algunas estrategias claves:
Crea contenido de alta calidad: produce contenido original, útil y bien investigado. Asegúrate de que sea preciso y proporcione valor a tus usuarios. Debes cumplir la intención de búsqueda de tus consultas de una forma clara y resolutiva.
Demuestra tu experiencia: incluye biografías de los autores con sus credenciales, datos de contacto, experiencia y cualquier otro dato que respalde su pericia en el tema. Que se vea que son personas reales con una experiencia demostrable en la materia.
Construye autoridad: genera enlaces o citas con sitios y entidades de alta calidad, participa en tu comunidad y obtén menciones de otras autoridades del sector. Si quieres profundizar más en este tema, puedes leer esta publicación de Ahrefs sobre link building y EEAT que te dará un mayor detalle y comprensión de este punto.
Fomenta la confianza: implementa prácticas de seguridad web como HTTPS, y asegúrate de que tu sitio tenga políticas de privacidad claras y accesibles.
Referencia las entidades más relevantes del tema: haz una prospección de las principales entidades relacionadas con el tema que estás desarrollando. El conocimiento de la temática pasa por el conocimiento de los referentes de la temática.
Medir el EEAT de un sitio web es un proceso que requiere prestar atención a varios puntos clave. A continuación, te detallo algunos de ellos, utilizando herramientas como las de Google Quality Rater Guidelines, SEMrush, Ahrefs y otros enfoques:
¿Cómo medir la experiencia? Valora si estás demostrándola a través de contenido que evidencie un conocimiento práctico, como videos, charlas, ponencias, podcasts o tutoriales.
¿Cómo medir el conocimiento? En este caso buscamos encontrar el conocimiento y las habilidades del creador del contenido. Para demostrarlo, deberíamos estar generando información sobre las calificaciones y logros del autor, y asegurándonos de que el contenido sea preciso y esté bien investigado, especialmente en temas YMYL.
¿Cómo medir la autoridad? La autoridad se gana a través de la creación de contenido de alta calidad y la obtención de enlaces o citas desde sitios relevantes en la temática, fuentes de información o entidades de relevancia.
¿Estás actualizando tus contenidos? Mantener tu contenido actualizado, especialmente en temas YMYL, para mostrar que estás al tanto de las últimas tendencias y desarrollos en tu campo, es un buen indicador.
¿Estás verificando los hechos? Asegurarse de que tu contenido sea preciso y esté alineado con el consenso científico, médico, en definitiva, experto, es un punto relevante para medir la calidad de tu EEAT.
¿Cómo es la calidad de tus reseñas online o referencias de tu público? Controlar las reseñas en sitios relevantes y de confianza para tu industria es un buen indicador. Y evita enfocarte exclusivamente en un único sitio de reseñas.
¿Tienes colaboraciones de expertos? Analizar si cuentas con la contribución de expertos con formación formal y respeto en el sector. Es un punto que te pone en una situación de experiencia como web.
¿Tienes o estás resaltando tus credenciales? Debes tener y mostrar tus logros y credenciales relevantes en lugares visibles de la web, a nivel de empresa y en la biografía del autor, así como en la página “Sobre nosotros”. Esto debería incluir títulos académicos, reconocimientos, participaciones en conferencias, podcasts, entrevistas, etc.
¿Estás proporcionando detalles de contacto? Proporcionar información clara de contacto y soporte al cliente ayudará a establecer la confiabilidad de tu sitio y la confianza de los usuarios.
¿Tienes una página de Wikipedia? Si tienes suficiente autoridad en tu industria, deberías considerar la posibilidad de obtener una página en Wikipedia o, al menos, ser citado en páginas existentes. Esto puede mejorar la percepción de tu autoridad.
Como puedes ver, intentar medir el EEAT de un sitio web no es un proceso trivial, pero tiene mucho de sentido común, más allá del SEO.
Si quieres apoyarte en el uso de la inteligencia artificial para hacer este proceso o ayudarte a automatizarlo y mejorar tu rendimiento, te dejo un prompt con el que podrías apoyar tus análisis:
Y si tienes un perfil algo más técnico o quieres ver cómo automatizar más a escala este proceso, puedes hacer uso de este recurso con un script de automatización de análisis de EEAT.
En conclusión, el EEAT en SEO sigue y seguirá siendo un pilar fundamental para posicionarte eficazmente en Google. Este concepto, que abarca la experiencia directa, la pericia especializada, la autoridad reconocida y la confiabilidad del contenido, es especialmente crucial en temas YMYL, donde la precisión y la veracidad de la información son esenciales.
Al implementar estrategias que refuercen cada aspecto del EEAT, no solo se mejora el posicionamiento en los motores de búsqueda, sino que también se refuerza la confianza y credibilidad ante los usuarios. Esto es clave para cualquier sitio web que busque mantenerse relevante y efectivo en próximas actualizaciones de Google.
Sigue leyendo otros consejos de SEO.