Qué es una redirección 301 y cómo puedes utilizarla para mejorar tu SEO

Los sitios web son entidades dinámicas que evolucionan con el tiempo, y es crucial garantizar que los usuarios puedan acceder sin problemas a medida que se realizan cambios y crecen. Al modificar la URL de una página existente en tu sitio, es esencial considerar la presencia de enlaces externos que apunten a esa página o usuarios que la tengan marcada como favorita. Descuidar la redirección del tráfico desde la antigua a la nueva URL puede provocar la pérdida de clientes potenciales o visitas, ya que los usuarios no llegarán al destino correcto.

Si aún estás aprendiendo qué es el SEO, es posible que hayas visto el término “redirecciones 301”. Las redirecciones 301 son una herramienta efectiva para canalizar el tráfico hacia la ubicación correcta. Estas redirecciones comunican a los navegadores web que la dirección del sitio (URL) ha cambiado y proporcionan la nueva ubicación del contenido. Este enfoque se vuelve especialmente valioso cuando tu sitio web experimenta cambios, como la expansión de una pequeña empresa o la reconfiguración de un blog. Además, implementar una redirección 301 contribuye a preservar el valor SEO de la URL, especialmente durante la reestructuración del sitio.

Al comprender cómo aplicar redirecciones 301 y evitar errores comunes, podrás administrar de manera efectiva tu presencia en línea, evitando callejones sin salida con errores 404 en tu sitio web. Sigue leyendo para obtener información detallada sobre este tema.

Una redirección 301 se presenta como un código de estado en el ámbito de Internet, diseñado para direccionar de forma permanente una URL hacia otra. En el mundo de las solicitudes HTTP, los códigos de estado son herramientas esenciales para que los webmasters comprendan si una petición ha sido exitosa o no.

El “301” en particular identifica un código de estado HTTP específico. Otros códigos estándar incluyen el 302, utilizado para redirecciones temporales, el 500 que señala errores del servidor, y el 404 indicativo de páginas web que no se pueden encontrar.

Cuando se implementa una redirección 301, se está comunicando al navegador que la página que el usuario busca ahora reside en una ubicación distinta, y se proporcionan dos campos clave: la URL antigua y la URL nueva.

Estas redirecciones no solo son un mapa para los usuarios sobre dónde encontrar tu sitio web, sino que también cumplen un papel crucial para los motores de búsqueda. El código 301 sirve como guía para mantener actualizados los índices de los motores de búsqueda, y la indexabilidad resulta fundamental para el posicionamiento en buscadores o SEO, lo que contribuye a una presencia online efectiva.

Cada vez que realizas cambios en una URL. Esto abarca situaciones como cambiar los nombres de dominio, pasar de HTTP a HTTPS, mover una página web o actualizar la estructura de tu sitio.

Puede parecer inicialmente que no necesitas redirigir el tráfico si llevas a cabo una campaña exhaustiva en redes sociales y por correo electrónico sobre tu cambio de nombre de dominio. Sin embargo, ten en cuenta que tus clientes podrían tener marcada tu antigua página web y no necesariamente verificar si esos enlaces están actualizados.

Es tu responsabilidad asegurarte de que esos enlaces antiguos guíen a tus clientes a los lugares correctos. No quieres que tus clientes lleguen a una página de error 404 en lugar de a tu sitio web, ya que esto podría afectar negativamente la imagen de tu marca. Además, no querrás perder ese tráfico o las posibles ventas.

Se aplica la misma regla si actualizas los enlaces internos de tu sitio web. Si tu página “Acerca de nosotros” tiene enlaces a páginas que has movido y esos enlaces están rotos, esto no inspira confianza en tu empresa. Asegúrate de que todos los enlaces conduzcan a los destinos correctos para mantener una experiencia positiva para tus usuarios y maximizar las oportunidades de negocios.

Es posible que te preguntes qué ocurre con tu SEO cuando rediriges una página. La respuesta ha cambiado a lo largo de los años, pero en 2016, el analista de tendencias para webmasters de Google Gary Illyes confirmó que las redirecciones no dañan el PageRank.

Esto significa que la equidad de enlace de la página antigua debería transferirse a la nueva página.

Cuando utilices redirecciones 301, ten paciencia mientras los motores de búsqueda actualizan sus índices. Además, recuerda configurar correctamente tus redirecciones para facilitar a los motores de búsqueda la clasificación de sus páginas.

Si bien las redirecciones 301 son sencillas de configurar, su uso incorrecto puede provocar errores que afectan negativamente a tu SEO. A continuación, presentamos algunos errores que debes evitar:

No configures una redirección antes de que la nueva URL esté lista. No querrás que los usuarios naveguen desde un sitio web que funciona a otro que aún está en construcción o que no tiene sentido para el contenido en el que han hecho clic.

Lo contrario también es cierto. No traslades dominios sin asegurarte de que las redirecciones 301 están configuradas. En ese caso, estarías dividiendo el tráfico entre tu antiguo sitio web y el nuevo, lo que confundiría a los usuarios del sitio web y a los rastreadores de los motores de búsqueda.

Para poner esto en contexto, considera este ejemplo: cuando Toys “R” Us desembolsó 5,1 millones de dólares por toys.com en 2010, la empresa cometió el error de no utilizar primero una redirección 301. Así, el SEO de toys.com se resintió porque Google lo trató como un dominio nuevo. 

Una cadena de redireccionamiento es cuando redireccionas un enlace y luego lo redireccionas de nuevo. En esencia, estás dando a un navegador instrucciones para ir a otro enlace que le proporcionará un nuevo conjunto de instrucciones. Esto puede ralentizar el tiempo de carga de la página y confundir a los motores de búsqueda.

Mantén tus redirecciones claras y concisas. Si realizas una revisión importante en un sitio web que se ha actualizado recientemente, busca y elimina cadenas innecesarias.

Recuerda también cambiar las redirecciones potenciales con las redirecciones existentes para asegurarte de que no estás creando involuntariamente una cadena. Wix previene esto automáticamente cuando se cargan redirecciones en masa y detecta bucles antes de que puedas establecer la redirección.

Nunca está de más verificar manualmente si una redirección 301 funciona y te lleva al lugar correcto. Puedes editar tus redirecciones en Wix y visualizarlas en tiempo real para asegurarte de que estén configuradas correctamente.

Si cuentas con un blog popular que tiene muchos backlinks, es crucial considerar cómo están configurados esos enlaces. Asegúrate de que tanto los enlaces como el texto ancla sigan siendo relevantes. Por ejemplo, si tu blog originalmente se titulaba “10 consejos para aumentar el número de seguidores de tu sitio web” y ahora se redirige a “5 maneras de escribir un gran blog”, los usuarios podrían sentirse confundidos y molestos. Es esencial mantener la coherencia para no afectar la experiencia del usuario.

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Más que una simple herramienta para dirigirte a ti y a los motores de búsqueda al destino correcto, las redirecciones 301 también pueden ayudarte activamente a aumentar tu tráfico en una variedad de situaciones.

Si tienes varias páginas intentando posicionarse para la misma palabra clave (lo que se conoce como canibalización de palabras clave), puedes utilizar redirecciones 301 para evitar la posible competencia entre páginas de tu sitio web.

La actualización del algoritmo Diversity de 2019 fue un esfuerzo por desordenar los resultados de los motores de búsqueda para que un solo dominio no apareciera más de dos veces en los resultados de clasificación superior. Debido a esto (y a futuras actualizaciones previstas en la misma línea), es mejor intentar posicionarse para varias palabras clave diferentes que intentar acaparar el mercado con una sola palabra clave.

Cuando veas dos páginas similares con altas tasas de rebote (la mayoría de las personas abandonan su sitio web antes de visitar una segunda página) o un tráfico moderado que podría ser mayor, puedes utilizar una redirección 301 para consolidar esas páginas y mejorar sus analíticas.

Fusionarse con otra empresa es un paso que podría acelerar su crecimiento. Al absorber otro sitio web, puedes redirigir su tráfico al tuyo, lo que puede mejorar la autoridad y las visitas de tu sitio.

Una redirección 301 puede ayudar a suavizar cualquier ruta mal formateada en tus URL para no confundir a los motores de búsqueda con URL demasiado complicadas. Las rutas mal formateadas implican añadir categorías y fechas a las URL, además de la palabra clave principal del contenido y un subdirectorio relevante (como /blog) si corresponde.

Esto puede ser relevante a medida que crezca tu sitio y el número de páginas. Considera una URL como choosechicago.com/blog/top-chicago-attractions en comparación con choosechicago.com/blog/11/2020/top-chicago-attractions: es más fácil para los motores de búsqueda entender el primer ejemplo.

Una redirección 301 simple es sencilla de configurar. Todo lo que necesitas es la URL antigua y la URL nueva. Wix hace que sea fácil hacer el resto.

Si tiene varias URL que cambiar, puedes seleccionar redirección de grupo. De esta forma, en lugar de cambiar la ruta de cada página, puedes hacerlo todo a la vez. Esto puede ayudarte a ahorrar tiempo al redirigir páginas de productos, antiguas páginas de destino y otros grupos de páginas, por ejemplo. También puedes importar enlaces de redirección en bloque a través de una hoja de cálculo. Esto te ayudará a mapear y cargar redirecciones rápidamente.

Si cambias la URL de un sitio web, puedes redirigir un dominio a otro. Por ejemplo, the-blogsmith.com redirige a theblogsmith.com. También puedes configurar una redirección si cambias el nombre de tu marca y compras un dominio nuevo, o si quieres utilizar las versiones .com y .net de tu URL.

Puedes aprender qué significa .net y otras extensiones de dominio en nuestra guía. 

Para configurar las redirecciones correspondientes, conecta tu segundo dominio a Wix. A partir de ahí, puedes redirigir el segundo dominio al dominio principal en Wix.

Una redirección 301 puede ayudarte a mantener tu SEO cuando mueves las URL. Para sacar aún más partido a tus redirecciones 301, puedes fusionar páginas similares o absorber una empresa y su contenido.