Danae Salinas Islas
11 de nov de 20219 min.
Actualizado: ene 18
Aunque el diseño de un solo logo sirve para ser la cara de tu marca, no existe una talla única que sea perfecta para todas las situaciones. Ya sea que tu logo aparezca en el encabezado de tu sitio web, en tus publicaciones de Instagram o esté impreso en bolsas de mano, tu logo, debe conservar su integridad y tener siempre un aspecto profesional, independientemente de su tamaño.
Comprender las medidas de un logo y preparar diferentes variaciones para cualquier medio no solo te permitirá cambiar el tamaño y la escala de tu diseño con facilidad, sino que garantizará que tu logo siempre luzca de la mejor manera. Con un creador de logos puedes diseñar tu propio logo adaptándolo automáticamente a las redes sociales, las páginas web y los impresos. Pero, ¿cómo se determina el mejor tamaño de logotipo para cada situación? A continuación, cubriremos algunos aspectos básicos sobre los diferentes tamaños de un logo y las mejores prácticas.
En general, la clave de un buen diseño de logo es la escalabilidad, el equilibrio y la versatilidad. Antes de entrar en los detalles del tamaño, aquí hay algunos conceptos básicos a tener en cuenta al diseñar un logo:
Dado que las distintas plataformas tienen diferentes requisitos, preparar varias versiones del diseño de tu logo permite más adaptabilidad. Tener un logo fijo ayudará a mantener una versión formal de los elementos de tu logo, que luego se podrá ir modificando. Aquí tienes algunas versiones que puedes utilizar:
Variaciones en el tamaño
Horizontal o vertical (también conocido como apilado), ícono (a veces llamado sub-marca o marca), o favicon.
Variaciones en el color
Negro, blanco, escala de grises, monocromático, fondo transparente y fondos a color.
Variaciones en el tipo de logo
Los diferentes tipos de logos pueden adaptarse a diversos usos. Por ejemplo, el diseño de tu logo principal puede tener una versión de marca denominativa o “wordmark” con solo el nombre de tu empresa o una versión con tu eslogan, y otra sin él.
Es conveniente que el diseño del logo se guarde en archivos vectoriales, como PDF o SVG, que son óptimos para la escalabilidad. Los archivos vectoriales pueden servir como copia maestra de tu diseño y pueden ser fácilmente re-formateados o redimensionados a otros formatos de archivo como JPG o PNG, sin perder la calidad.
Puedes informarte sobre los diferentes tipos de archivos para saber cuál es el más adecuado para tus fines específicos. En general, el PNG es el mejor formato para los espacios digitales porque es transparente, lo que lo hace mucho más adaptable.
Cubriremos un rápido resumen de algunos conceptos básicos sobre resolución:
PPI (píxeles por pulgada) se refiere a cuántos píxeles aparecerán en una sola pulgada de cualquier pantalla digital. El PPI, también conocido como densidad de píxeles, se utiliza para medir la claridad de las imágenes. Cuanto más alto sea el PPI, mayor será el detalle que aparecerá en la imagen.
DPI (puntos por pulgada) es otra forma de medir la claridad, pero en papel. Esta es una medida importante para cualquier versión impresa de tu logo, ya que determinará los puntos de tinta.
La resolución es el número total de píxeles que aparecerán en la pantalla. Siempre se mide en ancho y alto, por lo que siempre se escribirá como 500 x 500 px, por ejemplo.
Los bytes se refieren al tamaño real del archivo y pueden medirse en kilobytes (KB), megabytes (MB) y gigabytes (GB).
Ten en cuenta que es mucho más fácil empezar con un tamaño grande e ir reduciéndolo, que intentar ampliar uno demasiado pequeño. Puedes utilizar un adaptador de imágenes para ayudarte a realizar los ajustes.
Los logos con demasiados detalles pueden ser difíciles de redimensionar y pueden aparecer borrosos en versiones más pequeñas, sobre todo cuando se utilizan en redes sociales.
Dado que tu logo aparecerá en diferentes lugares y en una gama de tamaños, es importante definir claramente tu guía de estilo de marca, que incluye todos tus activos de marca. Seguir esta guía garantizará la coherencia de tu marca y ayudará a desarrollar conciencia de tu marca, independientemente del tamaño de tu logo. Unas directrices claras también garantizan que cualquier otra persona que utilice tu logo sepa cómo mantenerlo alineado.
Tu logo en tu página web da la bienvenida a tus visitantes, exponiéndolos a tu marca desde el primer clic. Ya sea en el encabezado (a veces llamado barra de navegación) o en el favicon (el pequeño ícono que aparece en la pestaña de la barra de búsqueda junto a la dirección de su sitio web), tu logo representa tu marca dondequiera que estén los usuarios dentro de tu página.
Recuerda que también tendrás visitantes en tu sitio móvil, donde tu logo puede aparecer aún más pequeño. Asegurarte de tener una imagen de máxima calidad creará una experiencia óptima para el usuario.
En general, para fines online, el tamaño de tu logo debe ser inferior a 200 KB. Cuanto más grande sea tu archivo de imagen, más pesado será, lo que hace que sea más demandante para las páginas web.
Estas son algunas recomendaciones sobre el tamaño de los logos para páginas web:
Si estás utilizando un creador de páginas web, las especificaciones pueden variar de una plataforma a otra. Con Wix, y la mayoría de las otras plataformas, se recomienda utilizar archivos SVG que pueden ser fácilmente redimensionados sin perder calidad. Estos archivos vienen con un fondo transparente, lo que significa que debes asegurarte de que no se confundan con el fondo de la página.
Al utilizar tu logo en el encabezado de tu página web, ten en cuenta lo siguiente:
Ubicación: La alineación a la izquierda es la opción más común y recomendada para los logos en los encabezados, sobre todo para las páginas web en idiomas que se leen de izquierda a derecha. Los logos alineados al centro también pueden funcionar, dependiendo de su distribución y diseño general.
Hipervínculo de inicio: Asegúrate de enlazar tu logo a tu página de inicio para optimizar la experiencia del usuario.
Utiliza tu logo en otros lugares: Si bien el encabezado y el favicon son los lugares más populares para usar tu logo en tu página web, también puedes incluirlo en el pie de página, diseñado en botones o íconos, o incluso integrado en las páginas de tus productos.
En general, los logos para páginas web pueden tener cualquier tamaño, aunque las dimensiones recomendadas son 250 x 150 px. Recuerda que tu logo no ocupará todo el ancho de tu página web, un banner o diseño, sino que deberá estar incluido en el diseño general.
Estas son las medidas de un logo estándar para páginas web:
Diseño vertical:
160 x 160 px
Diseño horizontal:
250 x 150 px
350 x 75 px
400 x 100 px
Los favicones (del inglés “favorite icon”) contribuyen a la creación de tu marca y ayudan a los visitantes a reconocer inmediatamente tu página. Al utilizar un creador de logos, recibirás automáticamente un archivo de favicon que siempre tendrá un fondo transparente. Puedes obtener más información sobre cómo hacer un favicon y utilizarlo en el diseño de tu página web.
Los tamaños estándar de un favicon son:
16 x 16 px (el más común)
32 x 32 px
48 x 48 px
El formato de archivo de favicon ideal es JPEG o PNG
Es posible que tu página web utilice una aplicación móvil, por lo que es probable que tu logo deba ajustarse para que encaje adecuadamente en el ícono de la aplicación. Puedes crear una aplicación que te permite personalizar tu ícono utilizando tu propio logo.
Estos son los tamaños estándar para la mayoría de los íconos de aplicaciones móviles:
Android Launcher: 192 x 192 px
Android Play Store: 1024 x 500 px
Logo de Android Play Store: 512 x 512 px
App Apple iPad + iPad mini X2: 152 x 152 px
Apple App Store iPad X2: 167 x 167 px
Apple App Store iPhone X2: 120 x 120 px
Apple App Store iPhone X3: 180 x 180 px
Apple App Store X1: 1024 x 1024 px
Apple iPad Mini: 768 x 1024 px
Apple iPad Pro: 2048 x 2732 px
Apple iPad Retina: 1536 x 2048 px
Apple iPhone 4: 640 x 960 px
Apple iPhone 5, SE: 640 x 1136 px
Apple iPhone 6, 6s, 7, 8: 750 x 1334 px
Apple iPhone 6, 7, 8 Plus: 1242 x 2208 px
Apple iPhone X: 1125 x 2436 px
Incluir tu logo en tu firma de correo electrónico no solo se ve profesional, sino que consolida tus esfuerzos de marca en cada punto de contacto.
Cuando te comuniques con tus clientes a través de tu correo empresarial, no hay un tamaño estándar para las firmas de correo electrónico, pero se recomienda que el archivo de imagen de tu logo no sea mayor de 320 px x 70-100 px.
También es ideal utilizar un formato de archivo PNG que no supere los 10 KB. Esto es para garantizar que tu logo se vea bien incluso en los dispositivos móviles.
Las redes sociales presentan una oportunidad increíble para utilizar tu logo de forma estratégica y eficaz, ya que todas las plataformas utilizan algún tipo de imagen de perfil. Optimizar el tamaño de tu logo para cada red social garantizará que se vea lo mejor posible en todo momento.
Siempre que utilices tu logo en redes sociales, asegúrate de prestar atención al formato de cada una de ellas. En algunos casos, puede ser necesario ajustar determinados tipos de logos. Por ejemplo, si tienes un logo de marca denominativa, podrías pensar en utilizar una versión de monograma en su lugar (similar a tu favicon).
Puedes leer nuestra guía completa sobre los tamaños de imágenes en redes sociales; aquí veremos las dimensiones estándar de los logos en redes sociales:
Foto de perfil: 180 x 180 px
Foto de portada: 820 x 310 px
Tipo de archivo ideal: PNG
Ten en cuenta que tu foto de perfil de Facebook se muestra a 170 x 170 píxeles en tu página en computadoras y a 128 x 128 px en móviles.
Foto de perfil: 110 x 110 px
Tipo de archivo ideal: JPEG
Es importante tener en cuenta que Instagram convierte todos los archivos a JPEG. Además, tus fotos de perfil de Instagram son circulares. Si tu logo contiene elementos que pueden ser recortados, este podría ser el momento de considerar el uso de un monograma o una versión de ícono de tu logo.
Imagen de perfil: 400 x 400 px
Imagen de fondo: 1584 x 396 px
Máximo: 10 MB
Tipo de archivo ideal: JPG, PNG o GIF
Imagen de perfil: 400 x 400 px
Máximo: 5 MB
Tipo de archivo ideal: JPG, GIF o PNG
Imagen de perfil: 165 x 165 px
Máximo: 10 MB
Tipo de archivo ideal: JPG y PNG
Fotos de perfil: 20 x 20 px (mínimo)
Tipo de archivo ideal: JPG o PNG
Cuando subas una foto de perfil o un video a TikTok, ten en cuenta que tu imagen no será visible en tu perfil si utilizas un video o GIF.
Imagen de perfil del canal: 800 x 800 px
Tipo de archivo ideal: JPG, PNG, GIF o BMP
Imagen de perfil: 720 x 720 px (resolución mínima: 250 x 250 px)
Máximo: 5 MB
Tipo de archivo ideal: JPG o PNG
No todas las empresas pueden subir y personalizar el logo de su empresa. Puedes leer la guía sobre fotos de Google para ver si tu empresa tiene permiso.
Imagen de perfil: 400 x 400 px
Máximo: 10 MB
Tipo de archivo ideal: JPG, PNG o GIF
De acuerdo con la guía de Etsy para biografías y fotos de perfil, asegúrate de que tu imagen original es cuadrada, o tu foto de perfil se distorsionará en el sitio.
Desde las tarjetas de visita y los empaques, hasta el “merchandising” y la publicidad, siempre que imprimas tu logo querrás que tenga el formato adecuado.
Para imprimir tu logo, deberás utilizar un archivo SVG. Como se ha mencionado anteriormente, este tipo de archivo es infinitamente escalable y no disminuirá su calidad, independientemente de cuánto lo amplíes o reduzcas. Esto es particularmente importante porque si imprimes algo para una revista en comparación con una valla publicitaria, tu logo siempre debe conservar la misma calidad.
En la mayoría de los casos, los impresores profesionales trabajarán contigo para cambiar el tamaño o hacer los ajustes necesarios, por lo que tener archivos vectoriales de alta calidad es aún más importante. Además, tener diferentes versiones del diseño de tu logo es muy útil, para adaptarlo a cada espacio.
También es importante prestar atención a los colores de tu logo en la impresión, que utiliza el modo de color CMYK (cian, magenta, amarillo y negro), en comparación con el RGB (rojo, verde, azul) en los formatos digitales. En general, se recomienda diseñar tu logo siempre en CMYK, que es más fácil de pasar a RGB. Puedes seleccionar los colores utilizando el sistema Pantone Formula Guide para evitar inconsistencias en la impresión.
Aunque tus necesidades de impresión variarán, hay algunos tamaños de logos estándar que debes tener en cuenta:
Con un creador de tarjetas de visita puedes diseñar tus propias tarjetas, así como mercancía personalizada. Simplemente carga tu logo en esta útil herramienta, y te ofrecerá opciones para imprimir y enviar de inmediato. Recuerda que no imprimirás tu logo a tamaño completo, sino que deberás considerar cuál es el área de impresión.
A continuación se muestran algunos de los tamaños de impresión estándares:
Tarjetas de visita: 8.5 cm x 5.5 cm.
Tazas: Dependiendo de cada taza variará su área máxima pero la más común en una taza estándar de 11 onzas: 20cm x 9.5cm.
Gorras: Los tamaños y tipos de gorras pueden variar, por lo que se recomienda un tamaño de logo de alrededor de 7.5 a 8.5 cm de ancho.
Camisetas: El tamaño máximo del área de impresión es de 35 cm x 40 cm. También puedes considerar la posibilidad de imprimir tu logo en un bolsillo del pecho, que debe medir alrededor de 10 cm x 10 cm.
Membretes: A4 (tamaño de membrete más común) 21 cm x 29.7 cm.
Tamaño carta estándar (US): 21.59 cm x 27.94 cm.
Sobres: Los sobres de tamaño comercial estándar son de 110mm x 220 mm.