Danae Salinas Islas
23 de may de 20237 min.
Actualizado: sep 15
Desde el casco amarillo de un obrero de construcción hasta el impecable vestido de una novia, los colores transmiten rápidamente información importante. Su impacto fuerte e inmediato hace que las paletas de colores sean un componente crucial en las iniciativas de cualquier negocio.
La combinación de colores que elijas para tu marca desempeñará un papel clave en todos tus activos de marketing, desde crear un logo, hasta el diseño de tu página web. Utilizar los colores de tu marca de forma coherente y en todas las plataformas puede dar como resultado un aspecto y una sensación unificada para tu negocio, haciéndolo memorable y reconocible.
Para ayudar a tu negocio a destacarse, esta completa guía abarca el proceso paso a paso para elegir los colores adecuados. También hemos seleccionado y analizado ejemplos de colores de marcas exitosas para que te sirvan de inspiración.
Dentro de una paleta de colores, generalmente se eligen entre cinco y diez colores que se utilizan para representar a una empresa determinada. Utilizar estos colores de una manera coherente y estratégica puede aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca.
Algunas de las principales aplicaciones de los colores de marca son: el logo de una empresa, la página web de tu negocio, los canales de redes sociales, el diseño de las tarjetas de presentación y los anuncios impresos y digitales. En el caso de los negocios que operan en establecimientos físicos, los colores de la marca también pueden aplicarse al diseño de la tienda, los uniformes del personal, el empaque de los productos, etc.
Establece la identidad de tu marca
Explora los significados de los colores
Busca inspiración
Elige tu color principal
Elige tus colores secundarios
Elige tus colores neutros
Prueba los colores de tu marca
Los colores de tu marca son un reflejo de tu identidad de marca. Por lo tanto, tu paleta de colores debe estar en consonancia con tus valores y el mensaje que deseas comunicar.
Para ello, primero tendrás que definir tu identidad de marca. Una práctica recomendada para ello es componer una lista de adjetivos que describan el carácter de tu empresa, como si estuvieras hablando de una persona. Pregúntate cómo te gustaría que se percibiera tu marca y qué la diferencia de la competencia.
Una vez identificada la personalidad de tu marca, es hora de elegir los colores que la harán brillar. Para ello, vale la pena estudiar los principios de la psicología del color para conocer los significados más comunes.
Sin embargo, también es importante mencionar que el color no es una ciencia exacta y que no existe una ecuación para definir con precisión qué color significa qué. Aquí es donde entran en juego las combinaciones de colores, ya que ayudan a conseguir un look que evoque ciertos sentimientos a través de sus combinaciones.
Para entenderlo, piensa en la diferencia de significado del color azul cuando se combina con el dorado, que evoca nociones de realeza y lujo, frente al mismo azul, pero combinado con rosado, que tiende a ser mucho más alegre.
Los colores pueden significar cosas distintas según con qué colores se combinen, así como según el contexto y las connotaciones culturales. Sin embargo, existen tendencias claras en el uso de los colores según el sector. Para ayudarte a elegir la paleta de colores adecuada para tu negocio, aquí tienes un rápido desglose de los colores de marca más populares según algunos sectores:
Alimentación: muchos negocios de alimentación y restaurantes optan por colores cálidos que llaman la atención y evocan el apetito, como el rojo, el anaranjado y el amarillo. Otras marcas de esta industria eligen el verde para promover la conexión con la nutrición y el bienestar, o el azul y el rosado para dulces y postres.
Salud y bienestar: la mayoría de las empresas de salud y bienestar eligen el azul para transmitir limpieza, confianza y responsabilidad. Otras opciones populares son el verde, que representa la naturaleza y la salud, y el anaranjado, que puede evocar ideas de vitalidad y energía.
Moda y belleza: las industrias de la moda y la belleza suelen utilizar el negro para la sofisticación y el glamour, y colores cálidos como el rojo, el anaranjado y el rosado para la pasión, la confianza y la emoción.
Alta tecnología: las empresas tecnológicas suelen apostar por el azul, que simboliza la confianza, la inteligencia y la eficiencia. Otros colores son el anaranjado, que es amable y optimista, y el morado, que representa la calidad y la creatividad.
Como último paso antes de crear la paleta de colores de tu marca, busca inspiración cromática. Echa un vistazo a las paletas de tus competidores e intenta comprender qué es lo que hace que funcionen bien. Piensa en lo que puedes aprender de sus elecciones de color y en cómo puedes diferenciarte de la competencia.
Otras grandes fuentes de inspiración son los generadores de paletas de colores en línea, donde puedes encontrar ideas para combinaciones de colores interesantes y tonos fascinantes. También puedes explorar estas ideas de colores para logos en busca de inspiración.
Para que tus ideas creativas fluyan, hemos reunido 10 colores de marcas de éxito y hemos analizado qué es lo que nos gusta de ellos. Continúa leyendo el artículo para deleitarte con algunos colores hermosos.
El color principal, es el que más se asocia con tu marca. Piensa en el azul de la marca Tiffany o en el rojo de Pinterest.
Para tu color principal, busca un color único que represente de la mejor manera a tu negocio, basándote en los significados del color. Puedes experimentar con diferentes tonos y matices del color que tienes en mente, pasando de exuberante y oscuro a suave y pastel, o incluso neón brillante, y así encontrarás el look perfecto.
Una vez que tengas tu color principal, elige entre dos y cuatro colores que lo acompañen. Estos colores complementarán al principal y pueden aparecer junto a él o de forma independiente. Los colores secundarios de una marca pueden ir en varias direcciones:
Combinación de colores análogos: son variantes cercanas de tu color primario. Esto significa que si tu color primario es el rojo brillante, puedes añadir otros colores cálidos (como el anaranjado y el amarillo) que pertenezcan a la misma familia cromática. Las combinaciones de colores análogos suelen tener un aspecto armonioso y agradable.
Combinación de colores monocromática: se trata de diferentes tonos y matices de tu color primario. Por ejemplo, si el color primario es el azul, los colores secundarios pueden ser azul claro y azul oscuro. Los esquemas de color monocromáticos pueden reforzar y realzar tu color principal.
Combinaciones de colores contrastados: los colores contrastantes son colores complementarios (ubicados uno frente al otro en la rueda de color), o una selección de tonos coloridos e igualmente vibrantes. Esta combinación de colores puede ayudar a que los colores de tu marca resalten y suele desprender un aire divertido y moderno.
Al diseñar los colores de tu marca, es fácil centrarse en los colores principales y pasar por alto los neutros. Sin embargo, los colores neutros son importantes, ya que son los encargados de la mayor parte de tu comunicación (como el color de tu texto escrito) y aparecerán en el fondo de la mayoría de tus activos de marca.
Los colores neutros suelen ser el blanco o el negro, a menudo combinados con algunos tonos de gris.
Una vez elegidos los colores, colócalos todos juntos y pruébalos en distintas combinaciones para asegurarte de que se complementan y transmiten el mensaje que deseas.
Para que tu página web sea accesible, también debes probar tu paleta para asegurarte de que resulta legible. Hay muchos recursos en Internet y complementos para navegadores que comprueban el contraste de colores para garantizar que se ven y se leen bien.
Los colores de la marca Starbucks se basan en una familia de verdes, combinados con cuatro colores neutros. Su color principal es el del logo de la sirena, un tono icónico conocido como “verde Starbucks”.
La paleta de colores ampliada fusiona este verde primario, que alude a la rica herencia de la marca, con otros tonos “frescos y acogedores”. Estos incluyen un verde que pone el acento y dos verdes secundarios.
Los colores de la marca Instagram son un degradado de azul a amarillo, con una amplia gama de morados, rosados y anaranjados en el medio. Este degradado es una reinterpretación del arco iris del anterior logo de la marca.
Este rico espectro de colores pretende evocar sentimientos de “calidez y energía”. También es un homenaje a la importancia del color en los filtros de la aplicación, las imágenes subidas por la comunidad, etc.
Google tiene uno de esos logos atemporales que todos nos sabemos de memoria. Y al igual que el propio diseño, los cuatro colores del logo (azul, rojo, amarillo y verde) son sinónimos de la empresa. Son los colores primarios de la marca, junto con el blanco, que también predomina en las interfaces de Google.
Los colores secundarios de Google son versiones más oscuras de los primarios. Les siguen el azul claro y el verde claro terciarios, y una gama de grises que sirven como colores neutros a la hora de ofrecer información, como en el texto escrito.
Los colores de la marca Dell se dividen en tres niveles. El primer nivel incluye los colores principales de la empresa, con el característico azul Dell como color primario, que transmite una sensación “vibrante y enérgica”. Los tres tonos de azul sirven de base para el resto de la paleta.
El segundo nivel está formado por tres colores de acento (morado, carmesí y anaranjado) y cinco neutros (blanco y una gama de grises). Por último está el tercer nivel, con otros tres colores de acento. Una excepción a esta paleta es el negro, que puede utilizarse para texto o en el logo, pero no como elemento de diseño.
Los colores principales de la marca Dropbox son el azul, el negro y el blanco. Pero hay mucho más, ya que el objetivo principal aquí es la versatilidad de las diferentes combinaciones de colores. Dropbox cuenta con 18 colores de marca que producen un total de 32 combinaciones diferentes.
El logotipo de Mastercard se compone de dos círculos superpuestos, uno rojo y otro amarillo, que juntos producen un tono anaranjado brillante. Este mismo anaranjado es también el color primario de la empresa, acompañado de dos tonos de gris (claro y oscuro) como colores de fondo.
Los colores secundarios de la paleta de colores de Mastercard son el dorado, el amarillo y el verde, mientras que los colores de acento son el rojo y el verde azulado.
Los colores de la marca Airbnb son cinco. El que más se destaca es el rosado, que también es el color del logo de la marca, y se utiliza repetidamente en el diseño de la página web de la empresa. Al rosado lo acompañan un tono turquesa, un anaranjado y dos grises: oscuro y claro.