Wix puede ayudarte a crear una página web impresionante, es cierto. Pero hay mucho más que belleza cuando se trata de asegurarte de que tu presencia online funcione para ti. La comprensión de data puede parecer intimidante, ¡pero no tiene que serlo! Gracias a herramientas increíblemente útiles como Google Analytics no hace falta que andes adivinando. Con la ayuda de unos pocos clics y algunas aplicaciones útiles, puedes comprender aquello que está y no está funcionando para tu negocio.

Antes de evaluar los datos es esencial establecer metas para tu sitio web. ¿Esperas tener un gran número de lectores, vender tus productos, tener visitantes que escuchen tu música o vean tus fotos? Dependiendo de lo que el éxito sea para ti, hay diferentes métricas que puedes elegir.

Aquí están algunas estadísticas simples para tener en cuenta a la hora de comprender cómo está funcionando tu página web.

Fuentes de Tráfico

Antes de siquiera pensar en mejorar tu página web, tienes que asegurarte de tener visitantes, por supuesto. Te recomendamos empezar por mirar tus fuentes de tráfico (Traffic Sources). Esto te mostrará de dónde vienen tus visitantes actuales y puede ayudarte a decidir dónde concentrar tus esfuerzos de marketing para atraer a más personas en el futuro.

Las tres categorías principales de fuentes de tráfico son:

• Directos: los visitantes que introdujeron la URL exacta de tu sitio en la barra de direcciones de su navegador.
  

• Referidos: visitantes que vienen enlazados de otro sitio web o a través de redes sociales.
  

• Motor de Búsqueda: aquellos que buscaron algo en Google, Yahoo, Bing, etc. y tu página web apareció entre las respuestas. Dentro de esta sección tienes dos tipos de tráfico: orgánico y pago, si es que estás promocionando tus sitios con campañas.

Al analizar esta información, hay algunas estadísticas clave a las que querrás prestar atención. Tu contenido y tus palabras clave, ¿Son lo suficientemente fuertes? (es decir, ¿está tu SEO bajo control?)? ¿Estás consiguiendo tráfico refererido/ ¿Tu sitio está siendo compartido en otros lugares online? ¿Es tu URL lo suficientemente memorable como para que la gente la esté escribiendo directamente en la barra de direcciones? Estas cuestiones son solo la punta del iceberg. Si realmente deseas obtener información en profundidad, puedes instalar aplicaciones como el SEO Analyzer para aumentar tu tráfico y espiar a la competencia.

Visitas

Piensa en tu página web de la misma manera como lo harías con una tienda real de ladrillo y cemento. Tu landing page es como tu escaparate – ¿Está bien diseñado como para hacer que muchas personas deseen entrar? Una vez dentro, ¿a dónde van más? Nota: es importante hacer un seguimiento del número de visitas a tu sitio en general, así como a cada página individualmente.

En pocas palabras – la obtención de un alto número de visitas a tu sitio se encuentra directamente conectada a los esfuerzos de marketing y SEO (como señalamos más arriba). Una vez que las personas te hayan visto, puedes ir un paso más allá para evaluar qué páginas específicas tienen alto tráfico y cuáles no. Estos números te darán información valiosa que puedes utilizar para el beneficio de tu sitio. Edita tu página web para mejorar las páginas que tengan menos visitas, imitando el contenido de las páginas más exitosas, cambia el diseño para animar a los visitantes a hacer clics y más.

Tiempo en el Sitio

Querrás que tus visitantes no solo entren en tu sitio, sino que pasen tiempo de calidad allí, ¡y mucho más! Esto es especialmente cierto para las tiendas, blogs y galerías. De hecho, el número de personas es menos importante que tener un grupo de seguidores sólidos que realmente disfruten de tu trabajo (lo que hace más probable que participen o incluso compren tus productos). No pases por alto este número crítico. La pregunta que debes hacerte es: ¿cuánto tiempo pasan los visitantes en cada página y en qué sección de tu página web los estás perdiendo? Con Web – Stat, puedes ver todo esto ¡en tiempo real! Puede ser, por ejemplo, que muchos visitantes lleguen a la página donde pueden escuchar tu música en el sitio de tu banda, pero la dejen atrás en menos de un minuto. Aunque no es una buena noticia, sin duda es bueno saberlo. O tal vez, no tengas un tráfico exageradamente grande en tu blog, pero el promedio de tiempo que tus visitantes pasan allí es mayor a 7 minutos. ¡Esto sería un gran éxito!

Demografía

¿Quién está chequeando tu página web? Lo creas o no, internet lo sabe todo. Impactante, lo sabemos. La parte más loca es que puedes saber exáctamente qué tipo de personas están visitando tu sitio con mucha facilidad. Un informe estándar incluiría la edad, género e intereses. Puedes seguir adelante con mayor profundidad para encontrar un montón de cosas como dónde está la gente, qué otros sitios visitan, las cosas que compran y mucho más. Esto puede ayudarte a ajustar tu estética y contenido a la audiencia correcta y tal vez incluso a perfeccionar tu producto.

Conversiones

Al final del día, quieres ver resultados. Si estás invirtiendo en esfuerzos de marketing, estas cifras son esenciales para evitar andar adivinando y monitorear el éxito de tus campañas. De esta manera, puedes decidir mantener un proyecto de marketing o terminarlo antes de tiempo dependiendo de cómo se esté desarrollando. Si no has comenzado a invertir en marketing puedes probar diferentes campañas con la ayuda de Marketing Automation y probar qué tan efectiva es una campaña para tu negocio. Lo importante a tener en cuenta al analizar la conversión es, por ejemplo, el número de visitantes que se está suscribiendo a tu boletín de noticias, o visitando tus galerías de productos, o comprando. Por otra parte, analiza si, por ejemplo, un código de descuento que diste en Marzo trajo más clientes que los que llegaron orgánicamente en Enero y Febrero. Puedes hacer un seguimiento de conversiones estableciendo un objetivo dentro de Google Analytics y recibirás un informe regular.

Recuerda, revisar estas cifras por sí solas no catapultará tu negocio. Tómate el tiempo para establecer metas medibles y alcanzables y moverte de un paso a la vez.