¿Por qué tu negocio necesita un blog? 8 Beneficios de un blog corporativo



Si estás buscando crecer la presencia online de tu negocio, crear un blog es un paso seguro en el camino al éxito, especialmente para quienes buscan aumentar su tráfico, conseguir nuevos clientes potenciales y posicionar su marca como un jugador importante en el mercado. Sin embargo, muchos propietarios de pequeñas empresas no conocen los enormes beneficios de un blog y su impacto positivo en la estrategia de marketing de una empresa.


Estudios han demostrado que las empresas que tienen un blog reciben 97% más de enlaces a su sitio web, 434% más páginas indexadas y 55% más visitantes en sus sitios web. Esto significa que los blogs no solo son un activo importante para las empresas que buscan expandirse, sino que también desempeñan un papel esencial para mantener la competitividad de sus negocios. Si aún no tienes un blog corporativo, ahora es el momento de crear uno.



Qué es un blog corporativo


La creación de un blog corporativo es una táctica de marketing de contenidos (o content marketing) destinada a aumentar la visibilidad en línea de una empresa. De hecho, cada vez más grandes empresas están recurriendo a un blog corporativos como una parte importante de sus esfuerzos de marketing. Por ejemplo, el Blog de Wix, disponible no solo en inglés y español, sino en más de 10 idiomas, es un ejemplo perfecto de cómo una marca puede ayudar a empoderar a las personas y las empresas para hacer realidad el sueño de construir una fuerte presencia en línea.


Al crear un blog para tu empresa, esencialmente está creando contenido sobre temas específicos relacionados con tu producto, servicio y/o nicho de mercado. A través de un rico contenido de artículos, guías y listas centrado en los intereses de tu público objetivo, así como manuales y procesos paso a paso, puedes utilizar un blog para construir tu reputación como líder de la industria.


Seguramente te haz preguntado, ¿qué beneficios tiene un blog dentro de una página web? La respuesta es amplia, algunos de ellos son promover una mayor relación entre tu marca y clientes, crear una comunidad en torno a tu negocio online, aumentar las ventas y educar a tu audiencia sobre tu producto. ¿Todavía no está convencido? Entonces, mira estos 8 beneficios de un blog corporativo:


  1. Aumentar el tráfico de tu página web

  2. Generar nuevos clientes potenciales

  3. Mejorar el SEO de tu sitio web

  4. Construir una relación de confianza con tus clientes

  5. Establecerse como líder de la industria

  6. Aumentar el reconocimiento de marca

  7. Ampliar tu lista de contactos

  8. Crear nuevas oportunidades


A diferencia de lo que muchos pueden creer, crear un blog es más sencillo de lo que parece. Utilizando una plantilla de blog que se adapte a la identidad corporativa de tu empresa, lo único que hay que hacer es personalizarla y empezar a crear contenido relevante.


01. Aumentar el tráfico de tu página web


La matemática es sencilla: entre más tráfico tenga un sitio web, más clientes potenciales tendrá, y por lo tanto, también crecerán las reservas, ventas o formularios de contacto llenados. Pero para aumentar realmente el tráfico a tu web, deberás crear una estrategia de contenido viable para tu blog corporativo.


Posiblemente hayas escuchado el término "el contenido es el rey". Vivimos en un mundo donde la cultura del contenido continúa creciendo a un ritmo exponencial y la demanda de creación continua de contenido es alta en todas las plataformas, desde las redes sociales y los sitios web hasta las aplicaciones móviles. Como resultado, las empresas se ven impulsadas a convertirse, en cierta medida, en editores de contenido, y el tono de voz de la marca se convierte en un elemento aún más valioso.


Para crear un blog corporativo capaz de atraer tráfico a tu página, prueba las siguientes estrategias:


  • Háblale a tu público objetivo: La gente está más emocionada de leer y compartir publicaciones de blog que cubren temas que son relevantes y específicos para ellos. Sí, puede parecer obvio si miramos a través del lente macro, pero para elegir esos "temas relevantes", es necesario investigar en profundidad lo que, además de tus productos, realmente le interesa a tu audiencia.

Por ejemplo, si tienes una empresa que vende productos ecológicos, puedes escribir publicaciones sobre las 3 R, y manuales para comenzar con el proceso de compostaje en casa. Este tipo de contenido resonará con tu audiencia y llegará a nuevos consumidores con los mismos intereses.


  • Publica con frecuencia: Otra estrategia a considerar al crear un blog para una empresa es publicar con frecuencia. Es muy sencillo: las empresas que publican blogs constantemente obtienen más visitantes a su sitio web. Publicar con regularidad también te da la oportunidad de agregar contenido nuevo a tu blog. Con un calendario editorial, podrás organizar y programar todas tus publicaciones, y realizar un seguimiento de tu progreso a lo largo del camino. No hay nada más satisfactorio que crear un repertorio de blogs desde cero y luego verlo crecer con tu negocio.



Ejemplo de blog corporativo


02. Generar nuevos clientes potenciales


Una vez que haya aumentado el número de visitantes en tu sitio web, debes comenzar a pensar en cómo convertir ese tráfico en clientes potenciales. Puedes hacer esto mediante ofertas, material como un libro electrónico descargable, un webinar o códigos de cupones promocionales, que las personas pueden obtener a cambio de ingresar sus datos.


Cuando las personas se suscriben a tu base de contactos a cambio de estas ofertas, muestran interés en tu negocio y están más cerca de realizar una compra en el futuro. Eso significa que podrás llevarlos al embudo de ventas y orientarlos en la dirección correcta con materiales de marketing adicionales.


Cada vez que empieces a escribir una nueva publicación, considera cómo tu blog corporativo puede convertir a más lectores en clientes. Establece objetivos "SMART" para tu contenido, ¿cómo? Muy fácil, te explicamos:


El término SMART ("inteligente" en inglés) es un acrónimo de:


  • Specific: Específico

  • Measurable: Medible

  • Attainable: Alcanzable

  • Relevant: Relevante

  • Time based: Con límite de tiempo


Por ejemplo, digamos que estás escribiendo una publicación para generar clientes potenciales para tu nuevo producto o servicio. Puedes evaluar si estás logrando el objetivo de la publicación (en este caso, despertar el interés en el consumidor) al observar las interacciones que este blog genera en redes sociales o el tráfico. Para realizar un seguimiento de su progreso, establece una línea de tiempo de cuánto tiempo tarda la publicación en ser compartida o recibir clics.


Y no olvides que tu blog es un canal valioso capaz de generar leads y conversiones, pero no es una vitrina de ventas. Cuando se trata de contenido, es necesario ofrecer valor, utilidad y conocimiento, más que tratar de vender un producto. Un ejemplo simple: presenta la nueva colección de tu tienda de artículos para el hogar con una publicación sobre cómo un diseño armónico impacta la productividad al trabajar en casa. Prioriza la calidad de tu contenido y no olvides optimizar el SEO de tu texto, para que generar leads no sea una tarea tan ardua.



03. Mejorar el SEO de tu sitio web


Optimizar el contenido de una página web para aparecer más arriba en buscadores como Google es una tarea constante y enfocada en los detalles. Las buenas prácticas incluyen agregar palabras clave con las que los potenciales clientes buscan contenido o empresas similares al tuyo.


Si bien se puede optimizar el texto en un sitio web, hay solo una cierta cantidad de contenido disponible para hacerlo. Al crear un blog para tu empresa, las posibilidades de incluir contenido relevante optimizado para buscadores es enorme y exponencial.


Imagina por ejemplo que tienes un negocio de venta de plantas a domicilio. Claro que los títulos, link e incluso texto alternativo irán de acuerdo a tu estrategia de SEO, pero hay un mundo de búsquedas relacionadas que se pueden cubrir al escribir un artículo de blog, como por ejemplo “Cómo cuidar una planta”, “Las mejores plantas de interior”, “Consejos para crecer verduras en casa”, etc.



04. Construir una relación de confianza con tus clientes


Al crear un blog, también estás creando las mejores condiciones para que los clientes existentes y potenciales se conecten contigo en un nivel más profundo, y que permite comunicarte directamente con tu audiencia. Ya sea en la sección de comentarios o al compartirlo en redes sociales, es importante encontrar nuevos espacios para comenzar a dialogar con usuarios y mostrar el lado humano de la empresa.


A través de un blog corporativo, los clientes pueden conocer a la persona que está detrás del negocio. Este nivel de intimidad ayuda a mejorar las ventas, ya que las personas están más inclinadas a comprarle a alguien en quien confían que a alguien desconocido.


No solo hay que escribir un blog, sino mantenerlo. Responde a cualquier comentario o pregunta que la gente deje en los comentarios, sin hacerlos esperar demasiado. Trata también de escuchar a tus lectores para entender qué temas les interesan. Puedes hacer un seguimiento con tus suscriptores enviándoles emails personalizados o cuestionarios para conocerlos más.



05. Establecerse como líder de la industria


Tu audiencia podrá desarrollar un vínculo más profundo con tu negocio y por lo tanto aumentar el reconocimiento de marca a medida que demuestres que eres un experto en tu industria. ¿Cómo hacerlo? A través del conocimiento que compartes en tu blog sobre distintos temas.


Uno de los beneficios de un blog corporativo es que permite escribir contenido informativo y valioso, y prueba autoridad y experiencia. En esta sección de tu sitio puedes brindarles a las personas una visión de primera mano de lo que se trata tu negocio, tendencias en la industria y más. Una buena práctica es publicar estadísticas, compartir investigaciones, crear infografías útiles u ofrecer comentarios sobre noticias de la industria.



Ejemplo de blog corporativo de bienestar


06. Aumentar el reconocimiento de marca


Desarrollar el reconocimiento de marca ayuda a atraer clientes, ganar credibilidad y expandir un negocio, así como eventualmente a atraer socios comerciales potenciales.


Las principales empresas están priorizando el contenido escrito de forma inteligente más que nunca. Un ejemplo de blog corporativo es Ruggable, que vende alfombras lavables a máquina, tiene un blog voraz que publica hasta dos publicaciones al día. Al escribir titulares como "7 consejos sobre cómo quitar el olor a perro de tu alfombra" y "Cómo una fan de Star Wars convirtió su amor por la película en la alfombra Rebellion", Ruggable difunde el conocimiento de su producto único de manera rápida y eficaz.


Al mismo tiempo, estas publicaciones de blog brindan un conocimiento invaluable a una comunidad de dueños de casas y dueños de mascotas por igual. Incluso el logotipo de su blog, la ventana de una lavadora y el nombre del blog, Into the Wash, aumentan la visibilidad y la memorabilidad de la empresa a niveles sin precedentes para un negocio de alfombras. Además, los lectores saldrán de su blog corporativo asociando la vida familiar y hogareña con la marca.



07. Ampliar tu lista de contactos


Los dueños de negocios pueden usar su blog para hacer crecer sus listas de correo electrónico, obtener más suscriptores y, finalmente, obtener resultados increíbles con campañas de email marketing impactantes que marcan la diferencia. Veamos algunas formas de recopilar correos electrónicos con un blog corporativo:


  • Crear un formulario web de suscripción que anime a las personas a registrarse para recibir boletines y otras comunicaciones de la marca. Los formularios de registro generalmente se presentan como ventanas emergentes en la página de inicio, landing pages dedicadas y widgets incrustados en las barras laterales. Tan pronto como las personas se registren, se agregarán automáticamente a tu lista de contactos. Asegúrate de usar mensajes como "¿Quieres más contenido como este?" o "Una selección de sugerencias y contenido creado especialmente para ti, entregado directamente en tu bandeja de entrada".

  • Agregar una barra de suscripción en el menú superior, en lugar de un formulario. Una barra en el menú permanece en la parte superior de la página y siempre está a la vista para que los lectores la vean mientras navegan por el blog. Incluye un botón de "Suscribirse" en donde las personas puedan hacer clic cuando se sientan listas para suscribirse a tu contenido.

  • Incentiva a los visitantes a suscribirse ofreciendo beneficios tangibles cuando se suscriban a tu blog. Buenos ejemplos podrían ser cupones de descuento o obsequios exclusivos para suscriptores en sus primeras compras, o libros electrónicos de recetas, manuales y guías paso a paso con consejos e instrucciones útiles para la vida cotidiana.



Formulario de suscripción para un blog


08. Crear nuevas oportunidades


La creación de redes de networking y la conexión con personas influyentes de tu industria es otro importante beneficio de los blogs corporativos, especialmente para las empresas que operan exclusivamente en línea. Esta colaboración, guiada por una buena estrategia de marketing de influencia, puede ampliar el alcance y atraer una audiencia más amplia a tu marca. Invita a personas influyentes a probar tu producto o servicio y reseñar tu negocio en una publicación y en redes sociales.



También puedes centrar tus esfuerzos en una campaña de marketing por goteo de larga duración en torno al contenido de tu blog, sumergirte en el mundo de la publicidad en línea, invertir mucho en SEO, conectarte con empresas que venden productos complementarios a los tuyos o incluso organizar eventos y webinarios. El cielo es el límite. Lo importante es mantener tu negocio en movimiento, tu contenido actualizado y tus referencias relevantes.



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Publicado por Tere Metta

Growth Marketing Specialist & Blogger - Español


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