Cómo rediseñar un logo (más ejemplos)
Cuando se trata de mantener la relevancia de tu marca, a veces es necesario un rediseño o incluso una revisión completa del diseño de tu logo. Aunque un buen logo debe resistir el paso del tiempo, es posible que necesites rediseñar el tuyo en determinadas circunstancias.
En este artículo analizaremos por qué deberías plantearte rediseñar tu logo y cómo hacerlo. Además, veremos algunos ejemplos exitosos de rediseño de logos.
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¿Qué es un rediseño de logotipo?
Un rediseño de logo va desde una simple actualización a una revisión completa del diseño. Si bien el rediseño de un logo puede ser producto de un cambio más amplio en el propósito, los valores fundamentales o la misión de una marca, el rediseño en sí comprende todos los cambios visuales realizados en un logotipo existente.
Independientemente del alcance de tu rediseño, los cambios en el logo repercuten en la identidad visual de tu marca. Esto puede hacer que los consumidores perciban tu marca de forma diferente, así que considera cómo rediseñar tu logo de manera que atraiga tanto a los clientes existentes como a los potenciales.
¿Cuándo hacer un rediseño de logo?
Comprueba si es el momento correcto para rediseñar tu logo, teniendo en cuenta la situación de tu negocio y si dispones de los recursos adecuados para cubrir cada paso del proceso. Empieza por plantearte las siguientes preguntas sobre tu logo:
1. ¿Ha cambiado tu público o mercado objetivo?
Quizá tu mercado inicial haya cambiado, o simplemente quieras llegar a un público nuevo. Si tu marca no resuena actualmente en tu mercado objetivo, un logo actualizado puede modernizar tu identidad y mostrar cómo se alinea tu marca con los valores de ese público.
Aprende del error de rediseño del logo de Gap en 2010. Esta marca de ropa ha tenido el mismo logo durante más de 20 años y, tras experimentar cierto agotamiento como marca, "cambiaron por cambiar, cuando sintieron que el logo llevaba tanto tiempo que era necesario cambiarlo". Presentaron un nuevo logo que fue recibido con tal negatividad que volvieron al antiguo sólo seis días después de su lanzamiento.
Estos cambios y recambios le costaron millones de dólares a la marca . The Branding Journal señaló: “La rápida vuelta de Gap al antiguo logo significa una estrategia de rebranding fallida. El nuevo logo recibió una reacción negativa casi inmediata, tanto por parte de los consumidores como de los profesionales. Todos se sintieron sorprendidos por el cambio, que se produjo sin ninguna preparación”.
2. ¿Han cambiado tus competidores?
Tal vez tu marca ha dominado un sector específico durante años, pero han aparecido nuevos competidores. Si ves que ellos resuenan mejor con el público que deseas, utiliza este hecho como motivación para subir al siguiente nivel en el diseño de tu logo.
Rediseñar tu logo teniendo en cuenta a la competencia te dará una ventaja a la hora de destacarte. En lugar de copiar a tus competidores, aprende qué les funciona, qué no y por qué, y aplica estas lecciones a tus propias decisiones de diseño.
Por ejemplo, en la última década aparecieron en el mercado muchas marcas de venta directa al consumidor con una estética minimalista similar. Esto condujo a la homogeneización de las marcas, que empezaron a confundirse ante los consumidores. Ahora, las marcas se vuelven atrevidas y coloridas para destacarse entre sus competidores.
3. ¿Tu negocio creció?
¿Tu marca tomó una nueva dirección o ampliaste tu oferta? Puede que tu logo ya no encaje con tu mensaje actual.
Dunkin' Donuts cambió su nombre a Dunkin' para reflejar su cambio, ya que pasó de ser una parada "matutina" a ser un lugar para buscar comida durante todo el día, con opciones ampliadas de alimentos y bebidas. Dunkin' también ha mantenido los colores anaranjado y rosado de su logo, para que sigan resultando familiares a sus fieles clientes. La marca simplificó su logo con este cambio, para incluir su nueva oferta de productos y llegar a nuevos clientes, al tiempo que resonaba con los ya existentes.
4. ¿Tu logo se ve anticuado?
Al igual que las tendencias de la moda van y vienen, las tendencias en diseño de logos evolucionan continuamente. Un logo que en su día fue vanguardista puede parecer anticuado en pocos años, sobre todo a medida que las marcas se expanden hacia los espacios digitales. Es posible que necesites rediseñar tu logo para que perdure, con estilos clásicos que envejezcan bien.
No olvides mantener la coherencia de la marca. Por ejemplo, Kia se sometió a una renovación bastante drástica de su anticuado logo en 2021. Este cambio repentino confundió al mercado, y algunos señalaron que parece el logo de un grupo de música, o que parece un "KM" en lugar de la palabra Kia.
5. ¿Tu logo representa los valores de tu marca?
A medida que tu empresa crece, puedes descubrir que los valores de tu marca han cambiado orgánicamente. Si tu marca está reevaluando su misión o visión, su propósito de marca o sus valores fundamentales, deberías aprovechar este momento para rediseñar tu logo de acuerdo a ello.
Uber ha sufrido varios cambios de marca en relativamente poco tiempo, y no todos por buenas razones. Después de que el ex CEO Travis Kalanick se alejara, la mala prensa persiguió a esta compañía. La empresa hizo cambios en la marca para mitigar estos problemas, mostrando no sólo un cambio en la gestión, sino la adaptación de sus valores de marca. Para precisar este cambio, Uber lanzó un nuevo logo. Eliminaron su marca anterior y simplificaron su aspecto con un logotipo minimalista, utilizando su propio tipo de letra personalizado llamado “Uber Move”.
Rediseño de logo versus renovación de logo
Piensa en la renovación de un logo como una ligera puesta al día: desde una nueva paleta de colores hasta la actualización de la tipografía del logo, o la simplificación de sus elementos existentes. Esto también puede significar cambiar los tamaños o ajustar el espaciado. Utilizar lo que ya existe con unos pequeños retoques.
En cambio, el rediseño de un logo es un cambio de imagen a gran escala. Esto incluye todos los nuevos colores, tipografías, formas del logo y tener en cuenta la psicología del logo en el proceso de diseño para enviar un mensaje totalmente nuevo. Esto puede incluir, y de hecho muy a menudo incluye, un cambio de marca.
¿Cómo rediseñar un logo?
Del mismo modo que se aborda la creación de un logo desde cero, el rediseño de un logo conlleva un proceso similar. Debes definir la identidad de tu marca, buscar inspiración, decidir el estilo del logo e idear un plan para compartir el resultado final. También deberías tener en cuenta:
Elementos del logo existentes, tanto para mantener como para cambiar.
Apego del cliente al logo o logos anteriores.
Alcance del proyecto.
Consejos para rediseñar tu logo
Sigue estos consejos a la hora de rediseñar tu logo:
Considera la asociación de marcas. Si tu negocio ha establecido asociaciones de marca, mantén la coherencia de los colores, formas, símbolos y estilos con la versión original.
Evita las modas. Mantente al tanto de las tendencias modernas en materia de logos, pero evita seguir una moda pasajera, ya que se vuelven anticuadas rápidamente. Un buen logo debe resistir el paso del tiempo. No querrás tener que rediseñar tu logo en el corto plazo.
Ten presente a tu público. Recuerda que tu logo es para tu público objetivo. ¿Qué tipo de diseño les hará llegar tu mensaje de forma más eficaz?
Ten en cuenta todas las variaciones del logo. Piensa dónde colocarás tu logo, tanto dentro como fuera de Internet. Por ejemplo, muchas redes sociales exigen tamaños de logo específicos. Asegúrate de que el tuyo se vea bien en cada plataforma, en tu página web y en cualquier material de marketing impreso o producto publicitario con tu marca.
Evita crear un logo desde cero. Debes tener en cuenta cómo encaja tu diseño anterior en tu rediseño. Demasiados cambios, demasiado rápido, pueden alejar a los clientes actuales, ya que ellos asocian el antiguo logo con tu negocio.
No copies a tus competidores. Si bien deberías explorar lo que hacen tus competidores en tu nicho o sector, apégate a la identidad visual de tu negocio.
Genera expectativa. Hazle saber a tu público que pronto habrá novedades. No hay más que ver el último proyecto de Kourtney Kardashian, Lemme. Sin siquiera dar a conocer a los clientes a qué se dedica la marca, lanzó avances en sus redes sociales.
Actualiza todo tu material de marketing. Asegúrate de actualizar todos los activos de tu marca, desde las comunicaciones internas hasta la publicidad externa. Necesitarás que el nuevo diseño de tu logo se muestre de forma coherente en todos los lugares donde aparezca tu marca.
Comparte tu nuevo logo en redes sociales y canales adecuados. Para generar exposición, haz que tu logo aparezca allí donde esté tu público objetivo. Prueba con una campaña de email marketing para informar sobre el rediseño y publícalo en tus redes sociales. Una vez que hayas generado expectativa, deja claro que tu nuevo logo permanecerá con tu marca a largo plazo.
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Ejemplos de rediseño de logos
Aprende de estos rediseños de logos famosos:
1. Wix
Desde su creación en 2006, Wix se ha convertido en líder en la creación de páginas web. En el camino, el logo de esta compañía de SaaS también ha crecido.
Como explica Yiftach Koronio, jefe del equipo de diseño de Wix: “Una vez que nos establecimos como líderes del sector, eliminamos el '.com' del nombre y el logo de la empresa. Con el tiempo, nuestro logo evolucionó más. Simplificamos la tipografía y dejamos que el logo fuera más flexible con nuestra marca. También eliminamos el punto amarillo en la “i” pasando a todo en negro. Retiramos a nuestro querido personaje Musa, aunque sigue vivo para uso interno, con lo que mantenemos cierto aire nostálgico”.
Este rediseño de logo se produjo a lo largo de varios años y reflejó el crecimiento de la empresa. En cualquier caso, los valores fundamentales han permanecido en la base del diseño del logo de Wix.
2. Mastercard
Mastercard muestra cómo rediseñar eficazmente el logo de una empresa. Junto con la agencia Pentagram, la empresa de tarjetas de crédito reimaginó su antiguo logo con el “objetivo de transmitir sencillez y modernidad, preservando al mismo tiempo la herencia de la empresa y su enorme valor de marca”.
La creciente tecnología digital para el negocio de Mastercard impulsó el cambio. Raja Rajamannar, Director de Marketing y Comunicación, afirma: “Necesitábamos una identidad que ayudara a posicionar la marca como una empresa tecnológica con visión de futuro y centrada en las personas. La nueva marca está diseñada para funcionar a la perfección en todas las plataformas digitales, canales minoristas y dispositivos conectados”.
El logo de la empresa ha sufrido varios cambios sutiles y actualizaciones desde su diseño original en 1966, aunque el concepto general siempre ha sido el mismo. El diseño, que consistente en círculos superpuestos de color anaranjado y rojo, ha hecho que personas de todo el mundo puedan identificar fácilmente la marca de la empresa.
3. Netflix
Para mostrar el cambio de la empresa que pasó de ser un servicio de alquiler de DVD por correo a ser un disruptor en cuanto a contenidos digitales, Netflix decidió rediseñar su logo. Mantuvieron los colores de su marca, pero optaron por un enfoque minimalista. Este nuevo logo transmite claramente la identidad de la marca en todos los dispositivos en los que se ve la plataforma, independientemente de su tamaño o resolución.
Consejo: echa un vistazo a estas ideas de logos minimalistas para inspirarte. En este otro artículo encontrarás más información y ejemplos de logotipos minimalistas.
4. Slack
Slack dio a conocer su campaña “di hola, nuevo logo” allá por 2019, diciendo: “No es cambiar por cambiar. Dicho esto, el cambio es inevitable, y algo que hay que aceptar, etc. etc., pero esa no es razón suficiente para cambiar un logo. Una buena razón para cambiar un logo es que no está haciendo el trabajo que quieres que haga, y porque una evolución más sencilla y distintiva del mismo podría hacer mejor ese trabajo”.
La marca explica que no acertaron con su primera versión del logo y que necesitaban perfeccionar el diseño para mantener el mensaje y la visión general de la marca. Junto con su equipo interno de diseño de marca, Michael Bierut y Pentagram, el rediseño del logo de Slack muestra una identidad visual más cohesionada.
Al igual que Netflix, como empresa digital, el logo rediseñado de Slack aparece mejor en la aplicación, en las pantallas móviles y de escritorio, así como en los paquetes de artículos promocionales para los empleados de la empresa.
5. Meta
Después de que Facebook pasara a llamarse Meta, la empresa cambió sus prioridades, centrándose en el futuro y poniendo todo su empeño en el metaverso. Como parte de estos esfuerzos de marca, rediseñaron su logo para representar el futuro de la conexión social. La empresa lo explica:
“El símbolo Meta se diseñó para vivir dinámicamente en el metaverso, donde puedes moverte a través de él y a su alrededor. Puede adoptar infinitas texturas, colores y movimientos, capturando la creatividad y la imaginación de un mundo tridimensional. También era importante que el símbolo adopte un degradado azul y lleve el color de nuestros productos principales, conectando nuestro futuro con los orígenes de la empresa”.
Además, Meta rediseñó estratégicamente su sencilla marca denominativa para que funcionara en toda una serie de aplicaciones, sin dejar de utilizar el tipo de letra de la empresa para mantener la coherencia.
6. Instagram
En comparación con otros rediseños, la sutil renovación del logo de Instagram puede pasar desapercibida. Sin embargo, si se mira de cerca, el ícono de la marca presenta un degradado más brillante y definido.
Instagram anunció: “Nuestro nuevo sistema está diseñado para adoptar una evolución continua, que nos ayude a crear experiencias más inmersivas e inclusivas para nuestra comunidad”.
La actualización de Instagram recibió algunas reacciones negativas de los usuarios, así como críticas contra la plataforma social por parecerse a TikTok. Algunas preocupaciones eran sobre la inclusión de Reels en Instagram, o las quejas sobre el algoritmo. El jefe de Instagram, Adam Mosseri, compartió una publicación para asegurar a los usuarios que la plataforma no eliminará lo que más le importa a la gente.
En un esfuerzo por mantenerse relevante y alineado con los cambios de marca de la empresa matriz Meta, la suave renovación del logo de Instagram muestra que la marca presta atención a sus usuarios y competidores.
7. TripAdvisor
Creado en 2000, TripAdvisor comenzó como una página web de orientación “de viajeros, para viajeros”. Hoy en día, la empresa ha crecido y se ha convertido en mucho más que un sitio de reseñas. Ofrece a los visitantes un servicio de búsqueda de vuelos, así como paquetes vacacionales personalizados con alquiler de coches y experiencias cuidadosamente seleccionadas.
En 2020, rediseñaron su logo, asociándose con el estudio neoyorquino Mother Design. El logo actualizado de TripAdvisor incluye la conocida mascota Ollie, el búho, pero con un enfoque mucho más elegante y moderado. Además, la forma circular junto con la combinación de colores en negro y verde, ofrece un ícono más adecuado para aplicaciones móviles.
Como informó Design Week en su momento, “el sitio tiene casi 460 millones de visitantes únicos al mes y 830 millones de reseñas y opiniones. La empresa sabe que el mundo de los viajes ha evolucionado, así que es lógico que la marca de la plataforma siga el mismo camino”.
Si bien muchos visitantes utilizan TripAdvisor en línea, los negocios relacionados con el turismo también presumen sus reseñas con orgullo en páginas web y redes sociales. Incluso las colocan impresas en las entradas de restaurantes u otros locales. Los viajeros pueden seguir reconociendo el nuevo logo y mantener su confianza en la marca.
Conclusión
Si bien hemos visto que no se trata de cambiar por cambiar tu logo, sino más bien considerar la evolución de tu marca, tu público objetivo, tu competencia y otros factores, hacer un rediseño de logo es parte del crecimiento de tu negocio.
Con todos estos ejemplos y consejos, queremos darte elementos para tomar la mejor decisión y encarar el rediseño de tu logo. Utiliza el creador de logos de Wix, una poderosa herramienta al servicio de tu creatividad y pasión por tu negocio.
Por último, te pueden interesar estos artículos sobre cuánto cuesta un logo y una lista de creadores de logos con inteligencia artificial que sobresalen en la actualidad.
por Danae Salinas
Organic Growth Specialist
