Al momento de crear un logo, elegir los colores adecuados es probablemente una de las decisiones más importantes. El poder y la emoción del color es una gran herramienta para dar forma a la identidad de tu marca y a cómo la percibe tu público objetivo. Así que, aunque esta decisión pueda parecer sencilla, los tonos que elijas para tu logo determinarán tu identidad visual general en todos los puntos de contacto con el cliente, como tus elementos de marketing, página web, y más. En este artículo vamos a darte algunos consejos para ayudarte a encontrar la paleta de colores adecuada para tu marca y veremos algunas de las mejores combinaciones de colores de logos que te servirán de inspiración.
¿Cómo elegir una combinación de colores para tu logo?
Antes de hablar de las mejores combinaciones de colores para logos, consideremos cómo elegir una combinación de colores que funcione para tu marca.
01. Elige cuántos colores vas a utilizar
Como regla general, utiliza entre uno y tres colores en el diseño de tu logo. Dado que tu identidad de marca contiene tu logo, asegúrate de elegir al menos un color dominante que aparezca en todos tus activos de marca. Si no estás seguro de que color elegir, mantén algo neutro y sencillo para dar un mensaje de marca claro. Sin embargo, algunas reglas están hechas para romperse y dependiendo de tu industria, negocio y valores de tu marca, sabrás si tu audiencia prefiere una multitud de colores.
02. Investiga a tus competidores
Para entender cuáles son las combinaciones de colores para logos que pueden funcionar mejor para tu negocio, investiga a tus competidores en tu industria y evalúa que está funcionando. También presta atención a tu mercado objetivo. Si conoces a tu público, te resultará más fácil elegir una combinación de colores que se dirija a ellos.
03. Comprende los tipos de combinaciones de colores
Comprender los tipos de combinaciones de colores y cómo se complementan los diferentes tonos puede ayudarte a decidir estratégicamente tu paleta de colores.
Combinaciones monocromáticas: Una combinación de colores creada utilizando diferentes tonos de un solo color.
Combinaciones análogas: Una combinación de colores (2 o 3 colores) que se sitúan uno al lado del otro en la rueda de colores.
Combinaciones de colores complementarios: Colores que se sitúan en lados opuestos en la rueda de colores.
Combinaciones de colores triádicos: Un esquema de tres colores situados uniformemente en forma de triángulo en la rueda de colores.
Combinaciones de colores tetraédricos: Una combinación de cuatro colores que forman un cuadrado en la rueda de colores, utilizando dos conjuntos de colores complementarios.
04. Ten en cuenta la psicología del color
Tener en cuenta la psicología del color o cómo cada color impacta en el espectador puede ayudarte a decidir qué colores elegir para tu marca. ¿Qué mensaje quieres que transmita tu logo? ¿Cómo quieres que se sienta la gente cuando vea tu logo?
Usando la psicología del color, podemos apreciar la influencia que tiene el color en las emociones y el comportamiento humano. Por ejemplo, el rojo está asociado con la pasión, el coraje y el poder. En algunos contextos y culturas, el rojo puede tener connotaciones negativas relacionadas con el peligro o la ira. Por el contrario, también se sabe que el rojo desencadena el apetito y por ello se ve con frecuencia en los logotipos de comida rápida. Al crear tu logo, comprender la psicología detrás de los colores te ayudará a componer un diseño más poderoso y duradero.
Sin importar qué colores elijas, dado que tu logo aparecerá en una variedad de contextos y medidas de un logo, asegúrate de que siempre se vea lo mejor posible y de garantizar la uniformidad del color. Con esto en mente, debes definir claramente tu identidad de marca. Recomendamos crear una guía de estilo de tu marca para garantizar que cualquier persona siga la identidad de tu marca, y que tu logo siempre se vea bien.
También al elegir los colores de tu logo, considera utilizar los colores Pantone. La identificación y el control de los colores Pantone permiten comunicarte con mayor claridad en una gran variedad de sectores.
Ejemplos de combinaciones de colores para logos
Color morado y amarillo
Dos colores muy saturados aportan al instante energía y vida a este logo. El logo de los LA Lakers transmite el ambiente del equipo y simboliza la energía y el movimiento del baloncesto. Los aficionados pueden reconocer fácilmente esta animada combinación de colores, ya sea en un estadio o en una camiseta.
Dado que el morado y el amarillo son opuestos en la rueda de colores, son colores complementarios. Tanto el morado como el amarillo son colores positivos y de confianza, por lo que funcionan bien en los logos deportivos y de belleza.
Color rosado y azul
Técnicamente hablando, el rosado y el azul se complementan. Sin embargo, muchas culturas los ven como opuestos en cuanto a género. Los dos colores crean una composición equilibrada en el logo de Baskin-Robbins. Esta paleta comunica la confianza, la fiabilidad y la calidez de la querida marca de helados, desde sus cucharitas rosadas hasta el texto azul de su página de atención al cliente.
Color anaranjado y rosado
La rueda de color sitúa el rosado y el anaranjado cerca uno del otro. Como sabemos que los colores desencadenan emociones, ¿qué mejor manera de utilizar estos colores cálidos y alegres para llegar a los que buscan el amor? El logotipo de tinder destaca en un mar de aplicaciones, lo que hace casi imposible no tocarlo y, literalmente, jugar con fuego.
Color azul y amarillo
La gente asocia el azul con la confianza y el amarillo con la felicidad, así que, qué mejor combinación para Walmart, una de las marcas estadounidenses más confiables. El azul y el amarillo no son del todo complementarios en la rueda de colores, pero se equilibran mutuamente. Observa que el logo de Walmart matiza ligeramente los colores en tonos más tenues, lo que lo hace más accesible y fácil de relacionar.
Color blanco y negro
Además de ser una tendencia en logos, el clásico blanco y negro es atemporal, elegante y funciona en diferentes industrias. El refinado logo de Zara es siempre reconocible en sus prendas de colores brillantes y estampados.
Cuando diseñes tu logo, empieza siempre en blanco y negro, y después incorpora el color. Es muy probable que tu logo no aparezca siempre en su color original, así que es bueno que tengas tu logo en diferentes variaciones de colores para garantizar la uniformidad, incluyendo la versión en negro, blanco y monocromático.
Color rojo y blanco
Si combinas el rojo y el blanco formas el color rosado. Pero cuando los pones uno al lado del otro, los colores crean un resultado llamativo. Piensa en los lugares donde ves el rojo y el blanco juntos, como señales de alto o una sonrisa con labios rojos. Todos ellos llaman la atención al instante.
Cuando utilices esta combinación de colores, asegúrate de tener en cuenta las asociaciones emocionales del rojo. Algunos entornos y culturas relacionan el rojo con el peligro y la ira. Si piensas utilizar el rojo en tu diseño, prueba diferentes tonos, un ajuste sutil puede transmitir diferentes emociones.
Color verde, crudo y café
Esta combinación sutil y elegante evoca la atmósfera de la hora del té, por lo que es perfecta para la marca francesa de macarrones Ladurée. El trío de colores pastel evoca al instante una sensación sutil y calmada.
En general, para suavizar un color, se puede añadir un poco de blanco o gris para crear un nuevo tono. Para las marcas de salud y bienestar o los productos de empresas orgánicas, los tonos más suaves comunican paz y luz.
Color verde y beige
Aquí tenemos un dúo de colores suaves y naturales. El verde bosque y un beige neutro son una combinación de colores de logo reconfortante y realista. Como el verde nos rodea cuando estamos al aire libre, lo asociamos con el crecimiento, la prosperidad y la renovación. Esto hace que sea una opción de color de logo muy popular para las marcas asociadas a la naturaleza.
En este caso, Chobani ha conseguido cambiar su antiguo logo, color azul y blanco, por una identidad visual más moderada con una paleta más tenue.
Color verde y anaranjado
Otro logo verde, pero de un producto e industria muy diferente, es el logo de la aplicación de idiomas Duolingo. Este verde brillante sigue representando el crecimiento y el desarrollo. Duolingo utiliza un verde dominante tanto en su diseño de logo como en la identidad de su marca, que personifican su adorable mascota, el búho Duo.
Como dice Duolingo, "el mundo es un lugar diverso y maravilloso. Queremos reflejarlo en la gente que vemos y en los colores que utilizamos, por eso hemos desarrollado una paleta brillante y hermosa".
Color rojo y rosado
Muchos, sobre todo en el mundo de la moda, pensaban que la deliciosa combinación de rojo y rosado era un gran error. Dado que estos dos tonos son tan similares, pueden competir entre sí. Por lo tanto, al considerar este esquema de color de logo, equilibra estos tonos para lograr una composición armoniosa.
Para combinar con éxito estos colores análogos en tu logo, intenta utilizar una combinación de tonos apagados o más suaves en lugar de dos colores brillantes. Considera la posibilidad de usar degradados o de elegir un color dominante y resaltar un segundo. El rojo y el rosado funcionan bien en los logos de moda y belleza.
Color verde neón y negro
Aunque muchos asocian los colores neón con las chaquetas de esquí de los años 80, estas tonalidades también pueden representar vitalidad y vivacidad. Combinar un color brillante con un texto en negro ayuda a anclar la mirada y a centrarse en el nombre de la marca. Los colores neón también pueden representar señales de advertencia y peligro, así que asegúrate de mantener un equilibrio si los consideras para el diseño de tu logo. Los neones pueden funcionar bien en los logos de fitness o para marcas jóvenes y vibrantes.
Color verde menta y rosado brillante
Esta logo combina un rosado brillante con un verde menta pálido para crear una composición poderosa. Como el rosado y el verde son colores complementarios, combinan bien en casi cualquier tono, saturación o brillo. Pero curiosamente, la emoción que evocan puede cambiar drásticamente de acuerdo a los tonos.
Estos tonos funcionan bien si buscas destacar y permanecer en la mente de tu audiencia, como en un logo para YouTube que logre destacar en los feeds de los usuarios.
Color amarillo y verde
El amarillo y el verde evocan la alegría y la juventud. Estos colores elevan al espectador y, cuando se usan juntos, crean una armonía visual efectiva. En el caso de Sprite, los colores no sólo ayudan a que la marca destaque, sino que fomentan una asociación con el producto. Los colores de esta bebida refrescante representan los tonos cítricos refrescantes y el sabor a lima-limón. Los colores verde y amarillo aparecen a menudo en los sectores de la alimentación y la limpieza, así como en el turismo y el deporte.
Color café y blanco
Terroso y orgánico, el color café es cálido y atractivo. Las industrias de la agricultura y la construcción utilizan tonos cafés, al igual que las marcas de chocolate, café y cerveza. El color café evoca confiabilidad, comodidad e incluso neutralidad. En este caso, se utiliza con un patrón de madera para representar los productos y diseños artesanales de calidad de la marca.
Utilizar el color de esta forma tan sencilla puede captar eficazmente a tu público objetivo y lograr comunicarte rápidamente con él. Además, el café también puede evocar a veces una sensación de retroceso y, por lo tanto, funciona muy bien para los logos retro.
Color negro y amarillo
Una serie de logos e industrias, (y por supuesto Batman) utilizan este dúo de colores tan potente. Dado que muchos asocian el amarillo con la calidez, la felicidad, la positividad y la luminosidad, las empresas eligen esta combinación cuando buscan relacionar su marca con estas emociones. Para utilizar esta combinación de colores de forma eficaz, ten en mente el equilibrio y presta atención al espaciado para manejar el contraste.
Piensa siempre en que diferentes culturas tienen sus propios significados y sensibilidades a ciertos colores. Por ejemplo, muchas culturas relacionan el amarillo y el negro con las mariposas, la esperanza y la transformación que asocian a ellas.
Color durazno y blanco
Esta combinación de colores de logo gana por su simplicidad y versatilidad. Puedes añadir más rojo, anaranjado o rosado al color durazno para ajustar suavemente su intensidad. En este ejemplo, el color durazno apagado desprende tranquilidad. Para las empresas de bienestar, relajación y salud, elegir paletas de colores para logos que sean neutras puede ayudar a comunicar un mensaje general de la marca.
Dependiendo del público al que te dirijas y de la industria, el color durazno también puede ser un color alegre si se combina con un verde marino, el turquesa, el rosado o el lila. Para un efecto más sutil, combínalo con tonos cafés o grises.
Color anaranjado y rojo
El sector financiero se suele centrar en el color azul, ya que los consumidores lo asocian con la confianza, la confiabilidad y la inteligencia. Sin embargo, el ardiente y vibrante logo rojo y anaranjado de Mastercard destaca ante los logos azules de Visa, Chase o PayPal. Un consejo básico en cómo diseñar un logo, es investigar y fíjarse siempre en tus competidores para encontrar un tema común e identificar formas de darte una ventaja creativa.
Color rojo y café
El rojo y el café pueden parecer una combinación de colores poco probable, pero el diseño final puede ser bastante impactante. En el caso del logotipo de Twix, el rojo brillante se combina con un café más acaramelado para crear una composición encantadora.
Esta combinación empareja con éxito un tono más brillante con otro más apagado. Esto se debe a que el rojo vibrante deja que los tonos cálidos del café hagan su magia. En el caso de Twix, este logo aparece casi siempre sobre una envoltura dorada brillante, lo que hace que la combinación de colores sea aún más distintiva.
Color rojo, amarillo y verde
Cuando se trata de una combinación de tres colores, puede ser un poco más complicado encontrar la paleta adecuada. Sin embargo, si se entienden los matices únicos de cada tono puedes terminar con una combinación fuera de lo normal. El atrevido logo tricolor de Monday.com da justo en el clavo. La herramienta de gestión de proyectos busca mejorar el flujo de trabajo y agiliza la colaboración. Estos tres colores dominantes transmiten el espíritu lúdico de la marca en todos los detalles de la identidad y el producto.
Color anaranjado, rojo y verde
Recuerda, en cada contexto en el que los clientes interactúan con tu producto, hacen asociaciones con los colores de tu marca. A menudo, lo primero que encuentran es tu logo. Cuando se utiliza una combinación de tres colores, elegir un color predominante y acentos de otros dos ayuda a crear un diseño cohesivo. El anaranjado y el rojo son colores brillantes, mientras que el verde limón es refinado y suave.
Sambal Binkie ofrece una línea de salsa picante, platos picantes y aperitivos arraigados en las tradiciones familiares. Su marca juguetona, cálida y atractiva pretende despertar el apetito de los posibles clientes. Este logo expresa eficazmente el ambiente de su marca a través de la tipografía, la iconografía y el color.
Color morado, dorado y rojo
Como su nombre indica, Crown Royal es un whisky digno de la realeza. Resulta muy apropiado que este whisky de origen canadiense utilice el color morado, el dorado y el rojo de la realeza en su logo. Además, el logo combina una elegante fuente cursiva con una corona ornamentada sobre una almohada de terciopelo. Las imágenes, los colores y el texto contribuyen a dar forma a la identidad de la marca.
La paleta de colores morados evoca la sabiduría y el lujo, y suele aparecer en los logos de alimentos y bebidas y también en las marcas infantiles.
Color verde, morado y negro
Aunque esta combinación también utiliza el morado, esta combinación de colores transmite un mensaje completamente diferente. Mad Hippie es una línea de cuidado de la piel y cosmética vegana y, como ellos mismos dicen, son "Hippies con una misión, cuidarnos unos a otros sin importar el género, la raza, la orientación, la edad, la ubicación o incluso la especie".
La marca combina un sencillo logo tipográfico negro con una fuente similar a la de una máquina de escribir, con una forma morada y verde que representa una hoja y un corazón. Además, incluyen un toque del mismo verde en el punto de la letra "i". Esta combinación de colores, sofisticada pero divertida, refuerza poderosamente el mensaje de la marca. Utilizar colores en el texto, símbolos y formas en tu logotipo puede ayudarte a comunicar la historia de tu marca y despertar el interés de tus consumidor.
Color azul, rojo, negro y blanco
Esta empresa se arriesgó y rompió las reglas utilizando una combinación de colores de logo única, con dos colores llamativos y brillantes entre el blanco y el negro, y este logo de cuatro colores dio sus frutos. El logotipo, muy reconocible, se basa en un sencillo icono de nota musical y en la marca denominativa de TikTok.
Los colores brillantes funcionan como superposiciones, con pequeños toques de color que estallan enérgicamente a los costados. Es muy apropiado para una aplicación que permite a los usuarios ver, crear y compartir clips de 15 segundos de baile, música, risas y mucho más. Muchos usuarios asocian ahora estos colores únicamente con el ícono de la aplicación. La clave del uso de cuatro colores por parte de TikTok es el equilibrio, la superposición de capas y el contraste.
Color azul, morado, rosado, amarillo y anaranjado
He aquí otro ejemplo de combinación de colores para logos que sigue sus propias reglas: Instagram. El colorido logo de la cámara con una paleta de colores degradados de azul, morado, rosado, amarillo y anaranjado es ahora uno de los logotipos de marcas más famoso del mundo,
En el 2010, Kevin Systrom creó el logo original, una cámara Polaroid con una franja de arco iris. A lo largo de la última década, Instagram creció, fue adquirida por Meta y pasó de ser una simple plataforma para compartir fotos a compartir videos, reels y más. Sin embargo, el logo actual de la empresa, elegante y refinado, mantiene su espíritu original. Instagram evoca emociones específicas y crea una asociación de marca a través de su paleta de colores.
Color rojo, morado, azul y verde
Jugando con un sutil degradado y un atrevido contraste entre el color y la forma, el logo de Figma comunica estratégicamente a través del diseño. Los colores se asemejan tanto a una cuadrícula como a la letra F, combinando inteligentemente estos detalles en un diseño bastante simple pero fuerte.
Color rosado, verde, azul, amarillo y anaranjado
Por último, pero no menos importante, hemos decidido incluir un ejemplo de logo que utiliza cinco colores. En algunos casos, cuanto más color, mejor, siempre y cuando se comprendan los puntos fuertes y débiles de cada tono y cómo funcionan juntos para crear una imagen unida. En este caso, Naüe utiliza delicados colores que combinan dentro de la tipografía para expresar sutilmente una cierta alegría de vivir.
Ahora que hemos visto cómo elegir una combinación de colores para tu logo y ejemplos de colores que combinan, es momento de elegir tu paleta de colores y crear un logo. Recuerda tener en mente las emociones y el mensaje que buscas transmitir a tu audiencia para lograr crear un logo que cautive y permanezca en la mente de tus clientes. Si piensas crear tu logo desde cero, también te recomendamos leer esta guía completa de cómo hacer un logo.