Algunos logos de marcas famosas captan toda nuestra atención, pero hay una buena razón para ello. La mayoría de los logos que conocemos hoy en día son el resultado de grandes historias, sueños y las mentes creativas que hay detrás de la marca.
Crear un logo que cause impacto requiere mucho pensamiento estratégico. La mayoría de las empresas investigan mucho y consideran una variedad de cosas antes de decidirse por un diseño de logotipo final, como: la psicología de sus consumidores, los valores fundamentales de su marca y el mensaje que quieren hacer llegar a los clientes.
Por cierto, muchos logotipos de marcas famosas no se hicieron famosos en su primer intento. Sin embargo, siguieron trabajando hasta conseguir el influyente diseño que ahora conocemos. Mientras buscas ideas para tu propio logo, fíjate en estos 20 logos famosos y lo que puede aprender de ellos.
Logos de marcas famosas:
01. Amazon
Cuando llega un paquete a casa, suele haber motivos para estar contento. Esto es lo que probablemente pensó el fundador de Amazon, Jeff Bezos, y el diseñador Turner Duckworth cuando diseñaron la versión actual del conocido logotipo de Amazon con la infame sonrisa naranja.
El versátil logo actual de Amazon se presentó en el año 2000 con el nombre de la marca e incluye un elemento de diseño sencillo, pero destacado: una sonrisa hecha con una flecha naranja.
La flecha naranja comienza en la letra "A" y termina en la letra "Z" para representar el hecho de que Amazon te entregará cualquier cosa desde "la A a la Z". La ilustración de la sonrisa se utilizó para evocar la cara sonriente de los clientes cuando reciben un paquete de Amazon en su puerta.
02. Disney
En un viaje a la infancia, la diversión y el entretenimiento, el logotipo de Disney nos recuerda la magia imaginada por su fundador Walt Disney. El icónico castillo de Disney se introdujo por primera vez en el logo en 1995, y en 2006 el emblema recibió, con la ayuda de Pixar, una buena dosis de innovación tecnológica al convertirlo en 3D.
¿Pero el logo, es la mismísima firma de Disney? No exactamente. Aunque la "letra" es una versión estilizada de la letra del fundador, Disney cambiaba su firma tan a menudo que era imposible de precisar por los diseñadores.
En palabras del experto en objetos de colección de Walt Disney, Phil Sears, "Walt rediseñó conscientemente su firma a lo largo de los años, del mismo modo que cambió la apariencia de Mickey Mouse con el tiempo. La firma de Walt tiene un aspecto diferente en cada década."
03. Nike
El “swoosh” de Nike es quizás el símbolo de logo más famoso en el mundo del deporte. Al crearlo, el propietario de la marca, Phil Knight, tenía un objetivo en mente: un diseño de logo sencillo que transmitiera movimiento y velocidad. Parte del saber cómo crear un logo es diferenciarse de la competencia. En el caso de Nike, querían distinguirse de Adidas, uno de sus mayores competidores en ese momento.
Carolyn Davidson fue la diseñadora que respondió a su llamada, haciendo historia con el swoosh que todos conocemos hoy. El swoosh está inspirado en las alas de la diosa de la victoria. Aunque el diseño del logotipo no fue un éxito instantáneamente, después de grandes esfuerzos por la marca, el logotipo de Nike ahora representa innovación, inspiración y deportividad. A partir de este ejemplo, podemos ver que a veces un logotipo puede tardar un tiempo en convertirse en un éxito, especialmente cuando se trata de un logotipo más abstracto como el de Nike.
04. McDonald's
El logo de McDonald's es reconocido en todo el mundo y se ha convertido en un símbolo de la comida rápida. Los "arcos dorados" de McDonald's son un logotipo que funciona tan bien que ha madurado hasta convertirse en un ícono cultural propio.
Desde su nacimiento oficial, el logotipo de McDonald's ha sido objeto de varias renovaciones, la última de ellas a cargo de Heye & Partner en 2003. En la actualidad, el logotipo moderno es de color amarillo liso con un acompañamiento ocasional del rojo brillante.
Lo que empezó como un pequeño restaurante de hamburguesas en San Bernardino, California, ha logrado una de las mayores hazañas en el diseño de logos y marcas. El primer restaurante McDonald's lo abrieron Richard y Maurice McDonald en 1937. Pero no fue hasta 1952 cuando se introdujo la "M" dorada. El primer establecimiento en franquicia, incluía medios círculos en el edificio estilizados por George Dexter. Los arcos se añadieron a la estructura para formar la letra "M", y Ray Kroc los incorporó al nuevo logotipo del restaurante cuando compró McDonald's en 1961.
05. Gucci
El logo de Gucci ha incrustado su famoso brillo en nuestras mentes, y además lo ha hecho con clase. Guccio Gucci fundó la marca de moda en 1921 pensando en el lujo, pero no fue hasta 1933 cuando la casa de moda tomó la decisión de diseñar un logotipo. La marca, cuyo logo presenta una marca de letra, con la letra "G" entrelazada, acabó incorporando también otros diseños a su repertorio de marca.
El famoso logotipo de Gucci fue creado por el hijo de Gucci, Aldo, para representar las iniciales de su padre. Para enfatizar aún más la extravagancia, también se dice que simboliza los eslabones de una pulsera.
En 1951, el emblema del lazo rojo, blanco y verde de Gucci se incorporó a sus diseños. En honor al país de origen del fundador, Italia, la combinación de colores se utiliza a menudo junto al logotipo en varios diseños de ropa y bolsos. En el 2015, también se introdujo un ligero cambio de imagen en el icónico logo, girando la doble G a un solo sentido.
06. Chupa Chups
Chupa Chups, uno de los caramelos más conocidos en el mundo. El logo de esta empresa española es especialmente singular, ya que fue diseñado por el famoso artista surrealista Salvador Dalí en 1969. El Sr. Dalí escogió crear un diseño de una flor con colores brillantes para llamar la atención. La flor envuelve perfectamente en la parte superior de la envoltura de la paleta.
07. Coca-Cola
Este logo no necesita nuestra presentación. El logo de Coca-Cola es icónico y no solo representa una marca, sino toda una cultura. Coca-Cola ha mantenido una versión similar del diseño de su logotipo original desde el comienzo de la empresa en 1886. La caligrafía "spenceriana" está llena de elegancia y representa la escritura clásica de esta época.
Este famoso logo en realidad fue diseñado por el contador, Frank Mason Robinson, quien sugirió que las dos "C" quedarían muy bien en la publicidad. Aunque hubo ligeros cambios desde entonces, Coca-Cola se ha mantenido fiel a su estilo clásico.
Los colores rojos brillantes destacan tanto, que cuando se traduce a diferentes idiomas, los consumidores pueden reconocerlos en todo el mundo. El rojo es un color de logo muy poderoso y representa energía, entusiasmo, amor y pasión.
08. Google
El logotipo de Google es bastante sencillo teniendo en cuenta que es una de las marcas más reconocidas del mundo. Tan conocida que su nombre se ha convertido en sinónimo del verbo "buscar". La diseñadora Ruth Kedar creó originalmente el logotipo utilizando una fuente Baskerville Bold, pero desde entonces ha evolucionado hacia un diseño más plano, utilizando un tipo de letra sans serif de creación propia.
Dado que es un logo que vive y respira innovación e información, el logo de Google se transforma de vez en cuando en un Doodle de Google para conmemorar días festivos, eventos, personajes notables, etc.
La paleta de colores primarios del logo, con una "L" verde, se eligió por los fundadores Larry Page y Sergey Brin, que querían expresar el mensaje de que su empresa no sigue las reglas, sino que prefiere romperlas.
09. Instagram
Instagram no lleva mucho tiempo en el mercado, por lo que muchos podemos recordar el logo original diseñado por el propio Kevin Systrom, CEO de Instagram, en el 2010. Se trataba de la imagen de una cámara fotográfica en colores planos y marrones para atender a un público principalmente compuesto por fotógrafos. Sin embargo, en 2016 Instagram decidió hacer un cambio de imagen al darse cuenta de lo mucho que se había diversificado su público en tan poco tiempo.
Los usuarios ya no eran solo fotógrafos, sino que incluían a los millennials, a la generación Z y a algunas de las marcas e influencers mas grandes del mundo. Los colores brillantes y vibrantes del logo actual pretenden reflejar el espíritu de la audiencia de esta aplicación, que es muy diversa.
10. Dove
Dove es una empresa que hace mucho bien con su nombre y sus clásicos artículos de aseo personal. El logotipo, creado por Ian Brignell, combina una elegante caligrafía con el suave símbolo de una paloma (“dove” en inglés). Desde su debut en 1955, siempre ha mantenido una apariencia elegante que fomenta el auto-cuidado a un precio asequible.
Los colores de la marca -blanco, azul y un dorado intenso- pretenden evocar sentimientos de sensibilidad, claridad y lujo. Todos estos son conceptos muy ligados a una empresa que fue pionera en utilizar "mujeres reales" en sus anuncios.
11. Lego
Tras una serie de diferentes versiones del logotipo desde los inicios de Lego en 1932, el famoso logo que conocemos hoy se introdujo en 1973. En ese momento, la empresa comenzó a distribuir sus productos a Estados Unidos, para lo cual se eligió un diseño de logo moderno con colores brillantes rojo y amarillo y una tipografía clara. Estos elementos crearon una marca denominativa universal que sería muy fácil de identificar para el público de todas las edades.
En 1998, el logo se actualizó ligeramente, ampliando el texto y saturando más los colores. Las letras de Lego con una ligera forma de burbuja, representan el carácter lúdico de la marca y el producto, recordando la simplicidad de estos juguetes tan queridos. No es de extrañar que haya sido nombrado el juguete del siglo XX.
¿Sabías que el nombre de Lego deriva de una abreviatura de las palabras danesas "leg godt", que significa "jugar bien"? Incluso siendo niños, ya se empiezan a formar asociaciones de logos en nuestros pequeños cerebros.
12. National Geographic
El diseño de un logo puede ser medido por cómo los clientes asocian tu marca, incluso por sus elementos más básicos. Tal es el caso de National Geographic, cuyo nombre viene a la mente casi inmediatamente al ver su conocido logotipo. Diseñado por Chermayeff & Geismar, el famoso logo presenta una caja rectangular de color amarillo brillante junto al nombre de la marca, dividido de dos niveles y en mayúsculas.
La marca se basó en su identidad como revista, representado por el famoso rectángulo amarillo. Se dice que el color amarillo representa el sol, que brilla en todo el mundo, como el alcance global de este canal.
13. Audi
Cuatro anillos interconectados forman el símbolo del logotipo del fabricante alemán de automóviles Audi. Cada anillo representa una de las cuatro empresas que componen la Auto Union AG: Audi, DKW, August Horsch y Wanderer.
Este famoso logo creo una tipografía a medida para la marca, Audi sans, que más tarde se actualizó con el texto Audi en 1997, la misma fuente que aparece en los materiales de marketing de Audi hasta hoy en día.
Debido a su similitud con los anillos olímpicos, Audi fue demandada por el Comité Olímpico Internacional en 1995 ante el Tribunal Internacional de Marcas. Los olímpicos perdieron esta batalla de marcas.
14. Facebook
Dado que es una empresa relativamente nueva, el logo de Facebook no se ha modificado mucho desde que Mike Buzzard lo diseñó por primera vez en 2005. La simplicidad del logo se lleva a cabo con una fuente en minúsculas, que muestra las intenciones relajadas del sitio de la marca: sentarse, conectarse con amigos y familiares, y entretenerse.
El uso de los clásicos tonos azules y blancos en todos los activos de la marca fue una gran decisión estética: en la psicología del color, el azul despierta el optimismo y suele asociarse a las empresas de alta tecnología. Combinado con el blanco, la composición resulta fresca y dinámica.
La revista New Yorker afirmó que la combinación de colores azul y blanco del logo de Facebook se eligió originalmente debido a la deuteranopía de Mark Zuckerberg, una forma de daltonismo en la que el único color que puede identificar fácilmente es el azul.
15. Guinness
Para ser una empresa cervecera, Guinness tiene uno de los logotipos más “majestuosos” que existen. Una marca reconocible al instante, se basa en un arpa irlandesa del siglo XIV conocida como "O'Neil".
Acompañado del nombre de la marca "Guinness", y en ocasiones de la firma del fundador Arthur Guinness, este logo lleva el sello de la orgullosa tradición de la buena cerveza y celebra su herencia. Incluso con su más reciente rediseño en 2016, el logotipo dibujado a mano vuelve a las técnicas del siglo XIX, honrando la larga historia de la propia marca.
El arpa que se ve en el famoso logotipo de Guinness es también el emblema nacional de la República de Irlanda. Como Guinness registró primero el símbolo, el Gobierno tuvo que girar en sentido contrario el arpa oficial.
16. Starbucks
El logotipo original de Starbucks, creado en 1971, presentaba la imagen dibujada a mano de una sirena con doble cola. Basado en un grabado nórdico del siglo XVI, el emblema fue elegido para representar el ambiente marítimo de la tienda insignia de la cadena de café en Portland.
Terry Heckler fue contratado para recrear el famoso logotipo en 1987. Transformó la antigua criatura acuática en una diosa, cambió el color marrón por el verde y dio al logotipo un aspecto más nítido. En 2011, Starbucks comprendió que su marca era tan reconocida que podía abandonar algunos elementos del diseño original. Un esfuerzo de cambio de imagen, los llevó a eliminar el círculo alrededor del nombre de la marca y las estrellas, dejando que la sirena atrajera a los clientes por sí sola.
Con el rediseño del logo en 2011, se hizo un ligero cambio en la nariz de la sirena para darle asimetría a su cara. La empresa encargada del rediseño, Lippincott, lo hizo para dar a su rostro un aspecto más "humano".
17. Mercedes-Benz
La estrella de Mercedes es uno de los logotipos más famosos del mundo. El logotipo se creó después de la fusión en 1926 de dos compañías automotrices. Ambas marcas tenían anteriormente dos logotipos diferentes: Benz se anunciaba con el nombre de la marca rodeado de una corona de laurel, mientras que Mercedes presentó su estrella en 1916 y la patentó en 1921.
El primer logotipo común se creó después de la fusión en 1926 y mostraba la estrella rodeada por una corona de laurel. Si bien la corona de laurel se convirtió en el circulo del logotipo, mientras que Mercedes se ha mantenido fiel a su estrella, publicitándose con ella y usándola como adorno en el capó de sus autos.
La estrella de tres puntas representa la motorización en agua, tierra y aire: esta fue la visión original del fundador de la empresa, Gottlieb Daimler. El color plateado transmite un sentimiento noble, digno, fuerte, y emite confianza, calidad y valor. ¿Qué mas podemos esperar de un automóvil?
18. Apple
El logotipo de Apple es tan famoso que se ha escrito un libro sobre él. Aunque hoy en día es sinónimo de innovación y conocimiento, lo que el diseñador Rob Janoff realmente valoró de este diseño es su simplicidad. Al fin y al cabo, eso es lo que Steve Jobs tenía en mente cuando creó la empresa. Cuando le preguntaron en una rueda de prensa en 1981 por qué Jobs eligió el nombre de Apple, respondió: "el fruto de la creación, Apple (manzana en inglés). Era simple pero fuerte".
Dado que su primer logo resultaba inusualmente anticuado, Jobs contrató a Janoff para que diera un nuevo diseño a la marca un año después. Janoff se sentó frente a unas manzanas durante semanas, intentando reducir la imagen a su forma más simple. Con gran éxito, presentó la primera manzana multicolor, a la que se le dio una mordida, el "byte". En 1998 el logotipo se volvió completamente negro, una versión más delgada y moderna que conocemos hoy en día en gris.
Hay mucha especulación sobre porqué la manzana esta mordida en el logotipo de Apple. Una teoría refiere a la palabra en ingles "byte" (como en gigabytes), otros afirman que este es el mordisco del conocimiento, una metáfora de la Biblia, y otros simplemente dicen que el mordisco ayuda a evitar confundir la manzana con una cereza.
El símbolo que conocemos hoy fue la única opción que produjo Janoff. Como Apple era una pequeña empresa en ese momento, no había instrucciones de diseño, ni tiempo ni dinero para preparar una alternativa. Aunque Janoff ha admitido desde entonces que no recomendaría esto como un consejo de diseño de logos para otros, en este caso, su intuición cosechó un resultado favorable.
19. Ford
El logotipo de este coche ha cambiado drásticamente desde que fue creado por el amigo y diseñador de Henry Ford, Childe Harold Wills. Creado en 1903, el logo de Ford comenzó como un emblema ornamentado en blanco y negro.
Hoy en día, el logo que conocemos ostenta una versión modernizada de la firma de la empresa automovilística, que se introdujo en 1912. Su óvalo azul se rediseñó en la década de 1970, cuando se le dio un sombreado en 3D y se le imprimió el azul centenario que asociamos con esta marca.
El famoso diseñador de logotipos Paul Rand diseñó una versión del logo en la década de 1960. Henry Ford II, quien lo contrató, acabó rechazando la propuesta por considerarla demasiado modernizada para la marca americana.
20. Cirque du Soleil
El famoso logo del grupo circense canadiense fue creado en 1984, y en su momento parecía un dibujo hecho a mano relativamente detallado, lleno de múltiples colores y capas. Pero, como muchos de los logotipos que hemos visto en esta lista, el sol del Cirque du Soleil se ha ido modernizando con el paso de los años.
En 1991, el primer cambio presento un diseño nítido que permanecería en la empresa durante casi dos décadas. Se eliminaron muchos de los detalles de la puesta de sol, dando lugar a un diseño sencillo. La simplicidad no sólo era una de las tendencias en logos de aquella época, sino que la adaptación también permitió a la marca replicar el logotipo en diferentes formatos y tamaños de un logo.
Finalmente, la empresa introdujo un logo aún mas refinado en el 2017, utilizando menos detalles y un color dorado brillante. El colorido logotipo inicial del sol, junto con el nombre de la empresa, se inspiró en el momento en que el fundador Guy Laliberté vio su primera puesta de sol en Hawái.
Ahora que has aprendido y te has inspirado en los logos de marcas de todo el mundo, ¡es hora de crear un logo para tu negocio!