Un buen diseño diferencía a una marca y la hace sobresalir con su competencia. Cuando se trata de crear un logotipo para una marca, se trata de buscar un balance entre diseño y resultados: que sea estético y funcional. Después de todo, un logo es la cara de una marca, resumiendo visualmente su identidad.
Al diseñar un logotipo que realmente refleje un negocio, hay ciertas decisiones estéticas que tomar en el camino. Por ejemplo, determinar los colores, la fuente y las imágenes correctas para transmitir identidad corporativa, afectará la capacidad del logo de comunicarse con los clientes y generar reconocimiento de marca.
En el siguiente artículo presentamos algunos elementos a tomar en cuenta al pensar en ideas de logos. Hablaremos de diseños de logos modernos, y las características de este tipo. Siendo atemporales, un logotipo moderno es una decisión simple y elegante para cualquier negocio.
¿Qué es un logo moderno?
El modernismo se puede resumir con estas palabras: “la forma siempre sigue a la función”. Buscar la funcionalidad sobre la belleza. Hablando de logotipos, esto se traduce a experimentar con formas simples, composiciones limpias, fuentes sans serif y colores primarios.
Si bien "moderno" se usa para describir algo que es nuevo, de moda y contemporáneo, el término también se refiere a las características relacionadas con el modernismo.
Un logotipo moderno abarca las características del movimiento, y puede beneficiar a las empresas que buscan un diseño atemporal y menos complejo. Esta tendencia de diseño está muy viva y continúa impactando el mundo del diseño y la marca.
En industrias de todos los tamaños, vemos logotipos todos los días cuyo éxito se puede atribuir a sus cualidades modernas. Más abajo veremos algunos ejemplos.
7 características de los logotipos modernos
Repasemos las cualidades de logos modernos, así como algunos ejemplos bien conocidos. Si te preguntas cómo crear un logo para tu propia marca o negocio, es posible que descubras que este estilo encaja con tu identidad de marca. Ten en cuenta que las características modernas como estas se pueden aplicar a diversos tipos de logos:
Tipografía sans serif
Espacio negativo (o blanco) activo
Símbolos familiares
Líneas y formas geométricas
Composición equilibrada
Tonos primarios
Minimalista
01. Tipografía sans serif
El tipo de letra sans serif es un elemento básico del diseño de logotipos modernos. Las fuentes sans serif eliminan las "serifas" o los trazos al final de las letras. Eliminando este estilo ornamental, las fuentes sans serif como Helvetica y Futura usan líneas suaves para transmitir simplicidad. El resultado conduce a fuentes limpias y llamativas, fáciles de leer y adaptables a las pantallas.
El uso de estas fuentes se ha hecho cada vez más popular. Las marcas adoptaron la capacidad de sans serif para comunicar información de manera efectiva en la publicidad, y continúan haciéndolo.
Con más de 100 fuentes de la familia sans serif, este tipo de letra es versátil y se puede aplicar a los logotipos de diversas formas. Mira cómo el logotipo de la marca American Apparel está bien organizado para lograr una apariencia clásica y sofisticada. ShuttleBoi, por otro lado, crea un diseño más dinámico al cambiar el peso de sus letras de negrita a texto normal.
Al elegir entre las mejores fuentes para logotipos, recuerda que sans serif seguramente le dará a tu marca un toque moderno. Además, es el tipo de letra más fácil de adaptar a todos los formatos de medios, lo que lo convierte en una opción práctica para el logotipo de una empresa que busca que su logo se adapte en varios activos de marketing, como un sitio web o tarjetas de presentación.
02. Espacio negativo (o blanco) activo
Al mirar un objeto o una imagen, el espacio negativo se refiere al área dentro y alrededor del objeto (el fondo). En lugar de tratar esta parte de una composición como un mero fondo, los diseñadores y artistas modernos la usan a su favor.
En el diseño de logos modernos, los espacios negativos y positivos tienen cada uno su propio "peso". Toma por ejemplo el logotipo de IBM que se ve a continuación. Observa cómo energiza el espacio negativo del logotipo moderno usándolo para formar rayas horizontales, logrando un look que sugiere “velocidad y dinamismo”.
Otras marcas que hoy en día continúan utilizando este enfoque para diseñar un logotipo moderno, por ejemplo, Albus, donde el espacio negativo se amplifica con ligeras roturas dentro de las letras sans serif, y el fondo invade la marca de la letra, creando el efecto de que cada letra está flotando. Otro gran ejemplo de un logo moderno es Otis, que utiliza un espacio negativo para formar un visual op-art inusual que actúa para llamar la atención del espectador.
03. Símbolos familiares
El modernismo buscó la unificación a través del diseño. Esto llevó a un mayor uso de símbolos que cualquiera podría reconocer. Impulsados por la creencia de que las imágenes se comunican a un nivel diferente al de las palabras, los diseñadores y artistas modernos desarrollaron un nuevo lenguaje visual utilizando formas y símbolos rudimentarios.
Uno de los logotipos modernos más icónicos que manifiesta esta idea en la actualidad es el de Apple. Aunque era un emblema intrincado al principio, el logotipo de Apple evolucionó con éxito hasta convertirse en un diseño plano que es el símbolo de una marca que representa innovación.
El logotipo de Apple es solo una de muchas historias de éxito. Si bien muchas empresas adoptan la idea de utilizar un símbolo de logotipo independiente para representar su marca, otras incorporan símbolos y formas. En los ejemplos que vemos más abajo, tanto Moonday como The Queendom utilizan símbolos comunes para fortalecer la identidad de su marca.
Además del aspecto único que se puede lograr con un logotipo moderno, una característica como esta tiene un beneficio práctico.
Tener un símbolo simple en el diseño es una forma efectiva de construir el reconocimiento de marca. Supongamos que estás diseñando el logotipo de un restaurante para una nueva cafetería en una calle concurrida. Su objetivo es atraer a los transeúntes hambrientos y llevarlos a comer, o al menos, una taza de café. Un logotipo que utiliza un símbolo moderno de tenedor y cuchillo, o una taza de café minimalista, va directo al grano e incluso atrae a clientes internacionales.
04. Líneas y formas geométricas
Junto al uso de símbolos planos para promover una comunicación clara, el diseño moderno cree que los conceptos complejos pueden reducirse a las formas más primarias. Como dijo el famoso diseñador Paul Rand:
"No se puede criticar la geometría, ésta nunca se equivoca".
Los mejores logotipos de hoy con un enfoque moderno a menudo tienen cuadrados, triángulos, círculos, líneas rectas o diagonales incorporadas en sus diseños. Estos elementos se pueden usar en combinación para formar nuevos símbolos de logotipos abstractos que combinan la estética funcional y original. También se pueden agregar junto con un logotipo de marca de letra o de palabra para amplificar el mensaje de una marca, mejorar su composición o agregar un toque memorable.
Echa un vistazo al logotipo moderno de Phil Parson's Lighting a continuación. Observa cómo la marca usa formas y líneas crudas para formar una imagen que sugiere un aparato de iluminación entre bastidores. Tiene un aspecto característico que fortalecerá la identidad de la marca.
La marca de Spotify es otro gran ejemplo de cómo estos ingredientes pueden transmitir un mensaje claro por sí mismos. Las tres líneas ligeramente arqueadas que componen su logo abstracto aluden a ondas sonoras, una inteligente interpretación de la misión de la marca. Por otro lado, National Geographic utiliza una caja rectangular amarilla yuxtapuesta a su nombre de marca para agregar equilibrio y movimiento en una marca denominativa que de otro modo sería simple. El color y la forma rinden homenaje a la portada de la revista, una marca de identificación reconocida en todo el mundo.
05. Composición equilibrada
El diseño de logos modernos busca una estética clara, que se puede traducir en composiciones equilibradas. Un diseño bien equilibrado es aquel cuyo peso visual es el mismo en todos los lados, lo que le da al espectador una sensación de armonía visual.
Cuando pensamos en el equilibrio, lo predeterminado es visualizar una imagen simétrica. Sin embargo, el diseño moderno fue un paso más allá, afirmando la idea de que también se puede lograr de manera asimétrica. De hecho. muchos logotipos famosos hacen esto.
Tomemos como ejemplo a la marca de Mastercard que usa un símbolo abstracto que es reconocible en todo el mundo. Si bien este símbolo personalizado a menudo se presenta solo en los activos de marca de la compañía de tarjetas de crédito, una variación del logotipo moderno también incluye el nombre de la marca para mejorar el reconocimiento.
En general, es fácil dominar este aspecto tu propio logo moderno combinando imágenes con texto, o creando un símbolo balanceado. Otros dos ejemplos de este tipo de logos son Kanso Store y Vossler Engery: sus diseños armoniosos hacen que cada uno sea atractivo, al tiempo que defiende los principios del equilibrio.
06. Tonos primarios
Si bien no hay paletas de colores uniformes para logos modernos, una tendencia es alejarse de los tonos exóticos. El diseño moderno se puede caracterizar por el uso experimental de colores primarios (rojo, amarillo y azul), y blanco y negro.
El color de un logotipo moderno tiene un objetivo: generar una experiencia simple pero sorprendente. El logotipo de Mobil es un clásico moderno, ejecutado con una elección de fuente sólida y colores patrióticos. Una combinación brillante de colores en un letrero que de otro modo sería sencillo le da al logo moderno un toque atrevido mientras enfatiza el mensaje de la marca. Esto da como resultado un activo de marca que es a la vez atemporal y singular.
El blanco y negro siempre dará como resultado un logotipo moderno y atractivo, como se muestra en los ejemplos de Bespoke Bloke y Vida Mia a continuación. Al tomar esta dirección, es importante incluir un aspecto que distinga su diseño. Mira cómo ambas marcas usan un logo denominativo para realzar el nombre de la empresa, mientras que las formas adicionales y las líneas limpias lo ayudan a destacar.
Al definir la paleta de colores para tu logo, trata de seleccionar colores que envíen el mensaje correcto a tus clientes, mientras se complementen estéticamente.
07. Minimalista
Por encima de todo, la simplicidad es el núcleo del diseño de logotipos modernos. A raíz de los embellecidos movimientos art déco y art nouveau, el modernismo buscó una estética refinada vacía de frivolidades. Reducir conceptos complejos a formas concretas es una forma en que los creativos modernos pudieron, y aún pueden, poner la función en la vanguardia de sus diseños.
El enfoque de menos es más puede dar como resultado un logotipo moderno potente y funcional. El logotipo actual de 3M, que se muestra a continuación, es una versión simplificada de lo que la empresa usaba antes de 1978. En este momento, lo rediseñaron, dando un giro hacia un diseño de logotipo moderno. Esto se llevó a cabo eliminando su emblema adornado, optando por un logotipo de marca de letra en la fuente tradicional Helvetica. Las letras rojas estrictamente en negrita realzan la idea de durabilidad de los bienes de consumo de 3M.
Se puede lograr un logotipo limpio y moderno al implementar cualquiera de los elementos y características mencionados a lo largo de este artículo. El logotipo de fotografía de Frame My Space a continuación utiliza casi todo lo mencionado anteriormente: fuente sans serif, líneas que forman un símbolo que alude inteligentemente al enfoque, el equilibrio y el uso inteligente del espacio en blanco de una cámara. Cada una de estas características se combina, creando un logotipo ordenado que comunica poderosamente el mensaje de la marca.
En el aspecto práctico, menos adornos significa que será más fácil escalar tu logotipo para diversos materiales de marketing digitales e impresos. Además, las características atemporales de los logotipos modernos muestran que siempre evolucionarán con gracia con su marca, a medida que ésta continúe creciendo.
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