Si bien la creación de una página web profesional es uno de los pilares fundamentales de la presencia online de un nuevo negocio, la creación del logo es uno de los pasos más importantes a la hora de definir la imagen de marca y ayudará a destacar de la competencia. Muchos pequeños negocios restan importancia a esta cuestión alegando que solo las grandes empresas necesitan un logo, pero se olvidan que los gigantes de hoy fueron pequeños alguna vez y una de las claves de su éxito fue la elección de un buen logo de empresa.

Antes de continuar, tienes la opción de revisar este artículo que explora qué es un logotipo.

Los consumidores tienden a recordar mejor lo que ven que lo que leen o escuchan. Es por ellos que contar con un logo bien diseñado es esencial para la estrategia de marketing de tu negocio online pero también para atraer nuevos clientes.

Para que un logo llegue a convertirse en el eje central de la identidad de marca y consiga afianzarse en el imaginario de los consumidores debe cumplir una serie de requisitos. Sigue leyendo para saber cuáles son las características de un logotipo:

Las tres características de un buen logo

1. Debe ser simple

Ya lo dice el refrán “menos es más”. Para que un logo resulte atractivo, debe ser potente pero no complicado. Un diseño sobrecargado, lleno de elementos gráficos y colores puede ser llamativo, pero probablemente nadie se acuerde de él pasado algún tiempo. Cuanto más sencillo sea el diseño, más fácil será que se instale en el imaginario del consumidor. A veces, una imagen o silueta monocolor y sin tipografía puede bastar para que el logo sea memorable.

2. Debe ser original

¡Hay que ser originales!, este es el mantra que debes repetirte sin parar. Como en cualquier proceso de creación, la originalidad es la llave del éxito. Un diseño original hará que te destaques del resto. De la originalidad de tu logotipo dependerá que el público te recuerde y te diferencie de la competencia. Antes de comenzar a diseñar el logo de una empresa (o dictar las pautas creativas a tu diseñador) recuerda que hay una delgada línea de separación entre inspiración y plagio… No caigas en ese error.

De la originalidad de tu logotipo dependerá que el público te recuerde y te diferencie de la competencia. Por ello, antes de diseñar tu logo, recuerda que la línea que separa la inspiración del plagio es muy delgada, ¡evita cruzarla!

3. Debe ser consistente

Aunque parezca fácil, el diseño de un buen logo requiere de una buena inversión de tiempo. Tiempo para investigar, tiempo para hacer brainstormings y, principalmente, tiempo para comprender cuáles son los valores de marca, cuál es el público objetivo y dónde nos queremos posicionar. Un buen logotipo debe ser consistente con la filosofía de la empresa y debe estar en línea con los valores que se quieren transmitir. El logotipo juega un importante papel no solo en la estrategia de marketing sino en el éxito global de la compañía.

Una de las técnicas más recurrentes para alinear el diseño con los valores de marca es el uso del color. Si bien este puede parecer el paso más divertido, es una etapa crítica del proceso creativo. De la elección de la paleta de colores dependen los sentimientos que nuestra marca genera en el público. Así por ejemplo, Coca-Cola eligió el rojo por su asociación con el entusiasmo, la vitalidad y la juventud o nosotros mismos, Wix, elegimos los tonos blanco, gris y negro para transmitir seriedad, elegancia, minimalismo e inteligencia.

Prácticas erróneas que debes evitar

Cumplir con los tres requisitos de un buen logo no es suficiente. Por ello, nuestros expertos en diseño han creado una lista de cosas que no debes hacer cuando te dispongas a crear el logo de tu negocio:

Aléjate de las tendencias – aunque es muy importante estar al tanto de las tendencias de diseño, un logo debe ser atemporal. Los unicornios y los flamencos son adorables y están muy de moda últimamente pero eso no significa que dentro de un tiempo tengan la misma repercusión. No te puedes permitir el lujo de que tu logo caduque cada cierto tiempo.

Diseños caseros – puede que seas el rey de Paint, pero lo más recomendable es usar una plataforma profesional que te permita crear un buen logo corporativo.

Elegir el logo solo porque te encante el color – como hemos mencionado antes un color es mucho más que una tonalidad, puede denotar mil y una características de tu marca. Si la paleta de colores de tu logo no están alineados con los valores de tu empresa, el desastre está asegurado

Copiar a tus competidores – Hacer un calco del logotipo de otra compañía o crear un diseño “basado en” o muy parecido no te va a traer el éxito y el reconocimiento del que goza la competencia, de hecho, en el mejor de los casos, te puedes ganar una linda denuncia por plagio. Aprender del éxito de un competidor sí, copiar ¡no!

¿Se puede cambiar el logotipo?

Muchos emprendedores y pequeñas empresas se hacen esta pregunta. Como comentamos anteriormente, el logotipo de nuestra empresa debería ser atemporal, es decir, sin fecha de caducidad. Sin embargo, los tiempos avanzan y los cánones estéticos se transforman, por lo que nuestra respuesta a esta complicada cuestión es: “cambiar no, evolucionar sí”.

Los negocios que tienen la suerte de perdurar en el tiempo deben adaptarse a los avances en la tecnología y a los cambios en los gustos de su público objetivo, y todo ello sin perder su esencia ni los valores que por tantos años los han definido. Es por ello que un diseño versátil es la clave para adaptarse a los cambios.

De hecho, la mayoría de los logotipos conocidos han experimentado cambios, sin embargo la evolución se ha dado de forma tan natural que seguramente pocos los hayan notado. Ese es el caso de empresas de la talla de Google, Iberia o Wix, cuyos logos han ido cambiando paulatinamente, pero han mantenido su espíritu.

Cómo hacer un logo para una empresa

Como decíamos anteriormente, hay que alejarse de los diseños caseros e invertir un poco tiempo en encontrar una plataforma o programa que te ofrezca todas las herramientas que necesitas para diseñar el logotipo que mejor se adapte a tu marca.

Si estás buscando crear logos de empresas gratis, el creador de logos Wix es la solución más completa, intuitiva y efectiva del mercado. Además no requiere conocimientos previos de diseño pues se trata de un programa de inteligencia artificial.

Una vez te registras en la plataforma, tendrás que contestar unas cuantas preguntas sobre tu negocio: industria a la que pertenece, nombre de empresa y valores de marca. El algoritmo procesa las respuestas y genera varios bocetos de logos para que elijas el que más se acerca a lo que buscas. Una vez te hayas decidido por uno podrás personalizarlo a tu gusto en el editor. Desde el tipo de letra, el tamaño, los colores y hasta los iconos, puedes ir ajustando o cambiando todo hasta llegar al resultado final.

Podrás descargar tu diseño y usar tu nuevo logo en todos tus canales de marketing: página web, redes sociales, tarjetas de presentación, marcas de agua, etc. ¿A qué esperas? ¡Comienza a diseñar tu propio logotipo!

Por último, explora aquí si quieres conocer el costo de un logo en 2023.