¿Qué son las metadescripciones y cómo afectan al SEO?
Aunque las metadescripciones no son factores de posicionamiento en los resultados de búsqueda, son un elemento de SEO (optimización para motores de búsqueda) on-page que puede conseguir clics que generen más tráfico orgánico a tu sitio web. De hecho, Semrush asegura que las metadescripciones bien hechas pueden mejorar la tasa de clics (CTR), diferenciarte de tus competidores en los resultados de búsqueda y aumentar la exposición de tu marca. Y estos tres elementos influyen directamente en tu posicionamiento.
En este artículo te enseñaremos a crear una metadescripción que sea legible y convincente, y esté optimizada para los buscadores. Para ello, responderemos las siguientes preguntas:
1. ¿Qué son las metadescripciones?
Una metadescripción es un tipo de fragmento destacado. Es un elemento HTML que resume y describe el contenido de una página para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a entenderla mejor. El fragmento de una metadescripción contiene aproximadamente 160 caracteres en computadoras y alrededor de 125 caracteres en dispositivos móviles.
El objetivo de una metadescripción es conseguir que los usuarios hagan clic en tu página, donde tendrás más oportunidades de mostrarles tu negocio y acompañarlos en su recorrido como clientes.
2. ¿Dónde se utilizan las metadescripciones?
La metadescripción se muestra en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), debajo del título de la página. Si una página se clasifica por varias palabras clave en los resultados, es posible que Google elija un fragmento que contenga la respuesta a la consulta del usuario para indicarle de qué trata la página antes de hacer clic.
Veamos qué aparece cuando buscamos “Wix” en Google.
Si te fijas, Google muestra la palabra clave en negrita en la metadescripción. Esto se debe a que, dada su relevancia, Wix utilizó la palabra clave para la que quería posicionarse en la metadescripción. Así, anima a los usuarios a hacer clic en el resultado.
3. ¿Cómo se utilizan las metadescripciones como parte de la estrategia de SEO?
Una metadescripción bien redactada puede ser determinante a la hora de que un usuario visite tu página y se convierta en un cliente potencial, o que se vaya a las páginas de la competencia. Aquí te compartimos siete consejos que te ayudarán a escribir metadescripciones más eficaces.
Ten en cuenta la longitud óptima de la metadescripción
Si bien una metadescripción puede ser de longitud variada, Google muestra fragmentos de entre unos 120 a 160 caracteres según el tipo de dispositivo (computadora o móvil) que utilicen los usuarios al navegar. Por eso, te recomendamos escribir una metadescripción corta y persuasiva que surta mayor efecto.
Sin embargo, no te guíes únicamente por el número de caracteres. Intenta aportar valor y fomentar los clics. Obsesionarse con el número de caracteres va en contra del objetivo de crear contenido para los usuarios que visiten tu página.
Un experimento de Semrush descubrió que las metadescripciones que añadían palabras claves secundarias tenían mejores resultados y se posicionaban mejor, con un aumento en la tasa de clics (CTR) y el tráfico orgánico. De todas formas, siempre habrá páginas con descripciones más cortas y otras con descripciones más largas, y todas ellas son válidas.
Además, ten en cuenta que Google no siempre mostrará tu metadescripción en los resultados de búsqueda. A veces, en su lugar, mostrará palabras de tu contenido relacionadas con la búsqueda del usuario.
Usa la voz activa
Nadie quiere leer una descripción aburrida que no incite a actuar. Por lo tanto, utiliza la voz activa para crear un texto más interesante y atractivo.
Trata la metadescripción como si fuera un texto publicitario: quieres atraer al lector de una página de resultados de búsqueda hacia tu sitio web. Para eso, debes usar una metadescripción convincente, legible y orientada a la acción. Responde a la necesidad del usuario y explícale cómo tu página va a satisfacerla.
Evita duplicados
Si estás pensando en escribir una misma descripción para todas tus páginas web, vas por el camino equivocado. Aunque John Mueller, analista de Google, confirmó que las metadescripciones duplicadas no significan que algo esté mal, Google y los profesionales del SEO coinciden en que las descripciones únicas son más eficaces.
En caso de que tengas muchas páginas, céntrate en escribir metadescripciones para las URL más importantes, como las páginas populares, las páginas de productos más vendidos y la página de inicio.
Si no estás seguro de cuáles son las páginas con mejor rendimiento o mejor posicionadas, puedes consultar Google Search Console y Google Analytics. En cuanto a las páginas menos importantes, es mejor dejarlas en blanco para que Google genere un fragmento basándose en la búsqueda.
Usa la palabra clave principal
Aunque las metadescripciones no influyen en la clasificación, es importante añadirlas porque informan a Google y al usuario sobre el contenido de la página.
Si bien un estudio de Ahrefs demostró que Google reescribe las metadescripciones el 62,78 % de las veces, aún vale la pena escribir una descripción que se dirija a tu público.
Añade una llamada a la acción (CTA)
Para que tu metadescripción trabaje mejor para ti, incluye una llamada a la acción o CTA. Una llamada a la acción es una forma estupenda de invitar al usuario a actuar y aumentar el porcentaje de clics.
¿Te has fijado en que Wix incita al usuario con un “Empieza hoy” en la metadescripción? Otros ejemplos a explorar serían “Pruébalo gratis”, “Obtén más información” y “Descárgalo ahora”.
Incluye tu propuesta de valor
Cuando escribas metadescripciones para tus páginas de productos, intenta hacer énfasis en los detalles específicos que muestren el beneficio de tu producto.
Por ejemplo, ¿serías capaz de identificar la propuesta de valor de Wix Payments a partir de su metadescripción?
Escribe una metadescripción que coincida con el contenido de la página
No escribas metadescripciones solo para atraer visitantes a una de tus páginas. El clickbait no solo es molesto y poco profesional, sino que también puede hacerte perder clientes potenciales.
Si bien puede aumentar la tasa de clics, es probable que también aumente la tasa de rebote. Ten en cuenta que los usuarios que abandonan tu página seguramente no regresen porque ya has perdido su confianza.
4. ¿Cómo se actualizan las metadescripciones en Wix?
En la configuración de la página principal:
También puedes configurar la descripción desde el editor de tu página de Wix:
Abre el editor y dirígete a Páginas y menú del sitio en la barra de navegación de la izquierda.
Desde allí, selecciona la página en cuestión y haz clic en el ícono Mostrar más (los tres puntos dentro del círculo, junto al nombre de la página).
Selecciona SEO básico en el menú y añade tu descripción en la sección Metadescripción (descripción en los resultados de búsqueda).
Personaliza las metadescripciones a escala con la configuración de SEO de Wix:
Las herramientas de SEO de Wix te permiten personalizar los ajustes de SEO de páginas del mismo tipo a la vez, en lugar de editar cada página individualmente. Esto es muy útil cuando tienes decenas (o cientos) de blogs, páginas de productos u otros contenidos que necesitas optimizar.
Por ejemplo, puedes crear una plantilla para todas tus páginas de productos y la metadescripción se generará en función del producto específico que se esté visualizando.
Puedes utilizar esta función para crear plantillas de metadescripciones en:
Páginas del sitio
Entradas de blog
Páginas de productos
Páginas de eventos
Galería Pro
Mensajes del foro
Reservas
Páginas de grupo
Para personalizar tus metadescripciones, sigue estos pasos:
Dirígete al panel de control de tu página, selecciona Marketing y SEO, selecciona SEO y luego Ajustes de SEO.
Selecciona el tipo de página al que deseas añadir metadescripciones y haz clic en Conceptos básicos y redes sociales.
Para deshacer los cambios o volver a la configuración de SEO predeterminada, elimina el contenido del campo de metadescripción y pulsa Guardar. También puedes seleccionar Descartar los cambios.
Ten en cuenta que cambiar la configuración de un tipo de página afectará a todas las páginas para las que aún no hayas personalizado la configuración de SEO.
Conclusión
En conclusión, una metadescripción es una herramienta esencial en la optimización para motores de búsqueda (SEO) que desempeña un papel fundamental en la mejora de la visibilidad y el rendimiento de tu página web.
Una metadescripción bien escrita involucrará a los usuarios, aumentará la tasa de clics y mejorará la experiencia del usuario en general. Al seguir las prácticas recomendadas, como mantenerla relevante, concisa y enfocada en la acción, podrás aprovechar al máximo este pequeño fragmento de texto que puede marcar una gran diferencia en tu tráfico orgánico.
Al comprender la importancia de las metadescripciones y usarlas estratégicamente, estarás un paso más cerca de mejorar la clasificación de tu página web y lograr una presencia en línea más efectiva.
¡No subestimes el poder de una metadescripción bien redactada y comienza a incorporarlas en tu estrategia de SEO hoy mismo!
Sigue aprendiendo: Herramientas gratis de SEO.
por Chima Mmeje
SEO Content Strategist, Zenith Copy
