Qué es un eslogan, características y ejemplos

Después de una generación de eslóganes como “Vive, ríe, ama” y “YOLO”, no es sorprendente que la Generación Z vea estos mensajes publicitarios como un poco “anticuados”. Pero los eslóganes no han desaparecido; en realidad, ahora impulsan movimientos ideológicos globales. Estos mensajes son poderosos: no solo se han integrado en nuestro lenguaje cotidiano, sino que también pueden influir en el mundo para bien o para mal. Son una herramienta lingüística eficaz que ayuda a que tu marca se quede en la memoria de las personas. A continuación, veremos algunos de los eslóganes más memorables, por qué funcionan y cómo puedes crear el tuyo.

Explora más: →  Otra forma de captar la atención de tu audiencia es tener un logotipo profesional que complemente tu eslogan. Un logotipo bien diseñado no solo refuerza la identidad de tu marca, sino que también ayuda a que tu mensaje sea más memorable. Puedes crear el tuyo fácilmente con un creador de logos. Asegúrate de que tu logotipo y tu eslogan trabajen juntos para transmitir la esencia de tu marca de manera efectiva.

Un eslogan es una breve y memorable frase utilizada en la publicidad que busca captar la atención de una audiencia, comunicar los valores de una empresa, y dejar una impresión duradera en la mente de las personas. Un buen eslogan es fácil de recordar y a menudo se utiliza para crear un vínculo emocional con el público objetivo.

Los buenos eslóganes comparten estas características:

Tanto si usas maquillaje como si no, es muy probable que reconozcas el eslogan de Maybelline. Después de ver a su hermana mezclar vaselina con polvo de carbón y aplicárselo en las pestañas, Thomas Lyle Williams, de 19 años, se propuso crear su propio "embellecedor de ojos" en 1915. Desde entonces, la marca Maybelline se ha mantenido con el paso del tiempo, incluso cuando el cambio de la belleza aspiracional obligó a muchas empresas de cosméticos a replantearse sus estrategias de marca. Maybelline mantiene la identidad, el público y el precio de la marca en el punto de mira, reinventando continuamente los productos existentes o lanzando otros nuevos.

Las barbas y los bigotes de moda pueden ir y venir, pero las maquinillas Gillette, un elemento básico en la industria del cuidado personal desde 1901, están aquí para quedarse. De hecho, el fundador de la marca, King Camp Gillette, es el responsable de la invención de las maquinillas desechables, que revolucionaron por completo la forma de afeitarse. El eslogan actual, “Lo mejor que un hombre puede llegar a ser", se estrenó por primera vez durante el Super Bowl de 1989 y ha perdurado durante más de 30 años. Si bien la voz de la marca Gillette ha cambiado a lo largo de los años, el núcleo de su mensaje sigue siendo este eslogan. A pesar de algunos errores en el camino, la marca sigue creciendo, prestando atención a su público objetivo y manteniéndose relevante y a la vanguardia.

Sorprendentemente, Las Vegas actualizó su eslogan en 2020 a “Lo que pasa aquí, solo pasa aquí”. Sin embargo, nos ceñiremos a destacar el eslogan original, uno de los más influyentes de todos los tiempos. Tanto si has estado en Las Vegas como si no, “Lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”. Desde que fue creado en 1998 por Mark E. Brown, este eslogan evoca pensamientos de libertad, y se creó para vender lo que ofrece la ciudad del pecado: casinos, espectáculos, bufés y despilfarros de dinero. Se trata de uno de los eslóganes más antiguos y de mayor éxito, ya que la campaña “se basa en una verdad fundamental sobre el comportamiento humano y está en consonancia con el núcleo de la marca Las Vegas”. Y lo que es más impresionante: sigue vigente desde su recepción inicial, pues los más de 42 millones de visitantes anuales de la ciudad lo siguen al pie de la letra.

El popular eslogan de Nike, “Just Do It”, te motiva a entrar en acción. La identidad de la marca de ropa deportiva inspira motivación y una actitud de resiliencia. Sin embargo, la creación del eslogan se inspiró en una historia bastante retorcida, pues son las últimas palabras de Gary Gilmore, un asesino, antes de ser ejecutado. Esta frase inspiró al ejecutivo publicitario de Nike, Dan Weiden, para idear el ahora mundialmente famoso eslogan de la marca deportiva. Como dice el dicho, la inspiración ciertamente está en todas partes.

Si bien ha evolucionado con los años, la campaña “Priceless” de Mastercard tiene algunos de los mejores anuncios de cualquier institución financiera. Creados en 1997, son simpáticos, divertidos y conmovedores. Aunque todos los anuncios tienen la misma estructura, es difícil aburrirse de ellos. Los anuncios empiezan enumerando los precios de artículos cotidianos, todos dentro del mismo tema o categoría del anuncio. El último de la lista es un momento “impagable”, que completa el anuncio diciendo: “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás existe Mastercard”.

Mastercard incluso creó Priceless, un centro de experiencias y ofertas, desde clases de cocina y visitas artísticas hasta encuentros con famosos, disponible exclusivamente para titulares de Mastercard con el fin de reforzar el mensaje de la marca de forma auténtica.

No cabe duda de que Coca-Cola es una de las marcas más conocidas en todo el mundo, y con mucha razón. Después de todo, la marca ha trabajado muy duro para ganarse una reputación creíble. Aunque parezcan solo un par de frases, los eslóganes de Coca-Cola han desempeñado un papel fundamental en la perpetuación de su imagen de marca. “Destapa la felicidad” es definitivamente el eslogan de Coca-Cola más popular. Se utilizó por primera vez en 2009 y fue lanzado con una serie de campañas que giraban en torno a la paz, la tolerancia, la inclusión, la diversidad y la coexistencia.

Con este eslogan, Coca-Cola pretendía motivar a la gente a disfrutar de los pequeños placeres de la vida, mostrando que es una empresa que se preocupa de verdad por las cosas que importan: la humanidad y los retos a los que se enfrenta.

El eslogan es muy cierto: es casi imposible comerse una sola patata frita después de abrir una bolsa.

El eslogan publicitario de Sabritas “¡A qué no puedes comer solo una!” hace referencia a la naturaleza adictiva de las papas fritas y a la improbabilidad de que alguien quede satisfecho solo con una. La implicación, por supuesto, es que el sabor de esta marca es tan rico y adictivo, que impediría a cualquiera dejarlas.

Si quieres darte un impulso de energía natural, Red Bull podría ser tu respuesta. Con su emblemático eslogan "Red Bull te da alas", la popular bebida energética se ha convertido rápidamente en una opción muy popular entre quienes buscan levantar su nivel de energía. Este eslogan es una metáfora, y sugiere que la bebida energética da a los consumidores tanta energía que podrían volar.

Considerada la marca de chocolate más popular, Snickers lleva deleitando al mundo con su sabor desde 1930. El eslogan de Snickers refleja el público objetivo al que busca dirigirse la marca, pues tiene un concepto urbano y poderoso que refleja las ganas de “ir por más” y salir adelante.

Bajo su popular eslogan, “Recuérdame”, Gansito Marinela se ganó al público con un sabor y estilo originales. Como su mismo eslogan lo menciona, el producto busca que sus compradores no olviden que comieron su producto, y les sirve como recordatorio para esto.

Corona es la marca de cerveza mexicana más vendida en el mundo. De hecho, debido a su creciente demanda con el paso de los años, ahora se comercializa en más de 160 países. Su eslogan transmite confianza y prestigio, pues muestra que esta marca está bien posicionada y lo respaldan sus consumidores. Además, la estrategia de marca de Corona gira en torno a la idea de “relajarse”, pues representa el concepto de pasarla bien en un paraíso exótico y la filosofía de vivir una vida sin preocupaciones.

Tía Rosa nació en 1974, y se estableció en el mercado mexicano de forma rápida. En 1977 las deliciosas Tortillinas Tía Rosa se consolidaron como las pioneras en el mercado y un clásico en cada hogar. Su eslogan denota confianza y familiaridad, pues como dice el dicho “no hay mejor comida que la hecha en casa”.

McDonald's cambió su eslogan a “Me encanta” en 2003, luego de la búsqueda de un nuevo eslogan en 2001, cuando la empresa intentaba refrescar su imagen de marca. Ese eslogan se mantiene simple y es fácil de recordar, pues el “Me encanta” evoca el sentimiento que la cadena desea lograr en sus clientes, y logra que sus consumidores se mantengan fieles a su empresa.

Ahora que ya hemos visto algunos ejemplos de eslóganes pegadizos de marcas existentes, es el momento de que crees el tuyo. Aquí tienes algunos consejos útiles: