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Diseño Web \ 23 Julio 2018

Consejos para crear un buen logotipo: qué hacer y qué no

La función del logotipo va más allá de ser solo un bonito gráfico que puedes agregar a tu página web y otros materiales de marketing. Como parte principal de la identidad de marca, tu logotipo debe representar la esencia y la personalidad de tu empresa. Pero, eso no significa que debas contratar a un diseñador profesional para lograr el resultado deseado. Hoy en día, la creación de un logotipo se ha vuelto mucho más accesible para todos, en especial para propietarios de pequeñas empresas. Gracias a la gran variedad de creadores de logotipos DIY online disponibles, podrás crear tú mismo el logotipo que tu marca necesita, ¡y sin intermediarios!

Pero que seas capaz de crear tu pequeña “obra de arte” con tus propios recursos no significa que debas experimentar por completo. Hay algunas reglas de diseño simples pero esenciales que debes tener en cuenta, incluso si no eres diseñador profesional. Y para ponértelo más fácil, nos reunimos con Liron Gispan, diseñador de Wix, para que compartiera con la comunidad Wix algunos (muy útiles) conocimientos de diseño de logotipos. Desde consejos para realizar retoques fáciles pero que sin dudas marcarán una gran diferencia, hasta las reglas no escritas de cómo usar letras escritas a mano o cómo equilibrar tu nombre y tu lema, aquí tienes los mejores consejos para hacer un buen logo:

Elige iconos conceptuales

En términos de diseño de logotipos, un icono es un elemento visual simplificado que captura el espíritu de una marca. Una idea errónea muy común es que el ícono debería ser literalmente una imagen que muestre tu producto o servicio. Si bien esto puede beneficiar a algunos, no tiene que ser el caso para todas las empresas. Puedes elegir iconos más conceptuales (o incluso abstractos) para remarcar qué es lo que hace tu empresa. Tomemos a Nike como ejemplo. Su icono – swoosh”-  evoca la sensación de movimiento y velocidad. Muy apropiado para una marca de ropa deportiva. Piensa en tu icono como un símbolo en lugar de una imagen. Necesita ser altamente visual y fácilmente reconocible. La ventaja de un icono más gráfico es que a menudo puede tener más peso visual. Idealmente, tu icono debería ser lo suficientemente simple para que el público lo recuerde incluso después de un rápido vistazo.

iconos conceptuales

Usa el espacio que tienes

Para la mayoría de las empresas, un icono no es suficiente para expresar por completo su identidad de marca. Lo ideal es insertar el nombre y el lema de la compañía en el logotipo. También conocido como eslogan,estas  frases dramáticas resumen el tono y la premisa de una marca. Ahora bien, no todas las empresas tienen un eslogan, pero eso no significa que deban dejar que ese valioso espacio se desperdicie. Si tu nombre lo permite, puedes dividirlo en dos líneas, manteniendo la misma fuente y tamaño para ambas líneas.

Usa todo el espacio

Juega con las mayúsculas y las minúsculas

A veces, son los pequeños detalles los que marcan la diferencia. Algo tan simple como jugar con mayúsculas y minúsculas podría llevar a tu marca a un nivel completamente nuevo. Tradicionalmente, los logotipos en mayúsculas emiten un fuerte sentido de autoridad, mientras que el uso de minúsculas evoca un ambiente más accesible e informal. Eso no quiere decir que no puedas utilizar texto en mayúsculas y suavizar la apariencia con una paleta de colores adecuada. Es todo una cuestión de equilibrio.

Juega con las mayúsculas

Entender letras escritas a mano

La tipografía creativa sigue siendo una de las principales tendencias del diseño de logotipos de 2018. Una de estas tendencia es el uso de fuentes manuscritas. Dan una sensación peculiar y auténtica que seguramente deleitará a cualquier cliente. Son especialmente eficaces cuando se utilizan como fuente para el lema corporativo.  Si optas por uno de estos estilos de fuente, este consejo es para ti: procura evitar las mayúsculas porque, a menudo, su uso en fuentes manuscritas hace que parezcan menos auténticas.

Usa tipografía manuscrita

Agrega balance al lema

Hablemos de tu lema. Una regla básica para asegurarte de que tu logotipo tenga sentido es hacer que el lema sea siempre más corto que el nombre del negocio. Nuestra recomendación es no tener más de 25 a 30 caracteres. Por la misma razón, si usas una fuente más gruesa para tu nombre, lo mejor es usar una más delgada (o más básica) para tu lema.

Balance en el lema

Ajusta tu nombre y tu lema

¿Recuerdas la regla de oro del diseño? Así es, la clave está en el equilibrio visual. Es por eso que, aunque en menor dimensión, tu lema siempre debe estar perfectamente alineado con tu nombre. Esto les dará a los espectadores y potenciales clientes un sentido natural de armonía.

Si el nombre o lema es considerablemente más largo, puedes resolverlo fácilmente ajustando la fuente o el tamaño de los elementos.

Ajusta tu nombre y tu lema

Dale espacio a tu logo

Al igual que la Mona Lisa, algunos logos se ven mejor cuando están rodeados por un hermoso marco. Si decides ir en esta dirección, asegúrate de dejar suficiente espacio entre el marco y el logotipo. Osea, deja que tu logo “respire”. Si ves que los elementos se ven un poco apretados, simplemente aumenta el marco o disminuye el tamaño de la fuente.

Enmarca el logo

Asegura la legibilidad

Tu obra maestra aparecerá en todo tipo de lugares, desde el encabezado de tu página web hasta sus tarjetas de visita. Pero independientemente de dónde aparezca, el texto siempre debe ser legible. Para garantizar esto, toma nota del tamaño del texto y la fuente que utilizas, y verifica el resultado final en diferentes plataformas (Facebook, Twitter, etc.) y desde diferentes dispositivos (computador, smartphone, tableta, etc.). Si tu logotipo es demasiado difícil de leer, ¿de qué sirve que el diseño sea el más original? Para que tu logotipo cumpla con su propósito, trata de que sea legible en cualquier situación, y para cualquier cliente potencial.

Haz que sea legible

Agrega contraste al fondo

Siguiendo con el tema de la visibilidad, otra forma de garantizar que tu logotipo sea visible en cualquier situación, es seleccionando un color de fondo que ofrezca suficiente contraste con el texto. Si el color del texto es blanco, elige un color de fondo más oscuro, como el negro. Un detalle tan simple, pero tan efectivo.

Contraste en el fondo

Alinea todos los elementos

Odiamos sonar como un disco rayado, pero este consejo se remonta a la regla de oro del diseño. Una vez que todos los elementos (nombre, eslogan e ícono) estén presentes, es importantísimo que todos estén en equilibrio formando un todo. Si bien no hay reglas fijas, lo mejor es alinear todos los elementos en la misma dirección: izquierda, centro o derecha. Recuerda, diseño y  contenido deben ser uno (y todos contentos).

alinea los elementos

Aumenta la escala del icono

El tamaño del icono afecta la ubicación de otros elementos de tu logotipo. Tu icono nunca debe tener una altura menos a la del texto. Para solucionarlo, puedes igualar la escala del icono a la del  texto o incluso hacerlo un poco más grande.

Equilibra la escala de la imagen

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Publicado por Equipo Wix

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