Google Ads: ¿Cómo escribir un anuncio de texto efectivo?



Si has creado una página web, el siguiente paso lógico es hacerla visible en Google. Para ello debemos ponernos al día con el SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés) o, lo que es lo mismo, optimización de los motores de búsqueda. Se trata de las acciones a tomar para permitir que tu página pueda llegar a la primera página de los resultados del motor de búsqueda. Y no sólo a la primera página, también al ¡a la primera posición!.


Por otro lado, ¿alguna vez has oído hablar de SEM (Search Engine Marketing, por sus siglas en inglés)? En términos simples, se trata de la publicidad en Google. El objetivo es muy parecido al del SEO: que los internautas encuentren fácilmente tu página web. Sin embargo, las formas de llegar a las primeras posiciones de los resultados de búsqueda son diferentes. Aquí tendremos que echar mano de nuestro bolsillo y lo haremos a través de Google Ads, la plataforma del gigante de internet que te permite llevar a cabo tus campañas de marketing. Pero no te dejes confundir por el hecho de ser publicidad paga. Aquí el primer lugar no va al mejor postor, sino al más relevante. Por eso tienes que invertir tiempo y esfuerzo en la creación del anuncio de texto. ¿Qué es exactamente y cómo escribir un anuncio de texto efectivo? Esto es lo que veremos en este artículo.



01. ¿Qué es un anuncio de texto de Google?


Básicamente, es un texto patrocinado que aparece en una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). El anuncio apunta a responder una pregunta o proporcionar una respuesta relevante a un término de búsqueda que alguien escribe en Google. Estas preguntas o términos de búsqueda son lo que llamamos "palabras clave".




02. ¿Cuál es el límite de caracteres para un anuncio de Google?


Recientemente, se amplió la cantidad de caracteres permitidos en un anuncio de texto de Google. Son los llamados ETA (Expanded Text Ads, por sus siglas en inglés) o anuncios de texto expandido. Estos anuncios se componen de 2 titulares y una descripción. El límite de caracteres es de 30 para cada título y 80 para la descripción.




03. ¿Por qué son importantes los anuncios de texto de Google?


Los anuncios de texto de Google aparecen sobre todos los demás listados orgánicos en una página de resultados. Las compañías pagan por esta exposición ya que es más probables que los usuarios hagan clic en los primeros resultados que ven. Y, por supuesto, más clics en el anuncio de una empresa significa más tráfico para su página web. El problema es que el dinero por sí solo no puede comprar un primer puesto, y es por eso que llegar a la cima es un arte. Uno de los principales factores que Google toma en cuenta para posicionar a esos anuncios es la relevancia de las palabras clave.



04. ¿Cómo elegimos las palabras clave?


Antes de comenzar una campaña de Google Adwords aquí en Wix, nuestro equipo de marketing digital dedica mucho tiempo y esfuerzo a investigar los términos de búsqueda más comunes que se escriben en Google en un momento dado. A continuación, crea listas de palabras clave a las que Wix podría proporcionar de manera realista una respuesta relevante. Pongamos que en este momento mucha gente está preguntando a Google ¿Qué equipos están jugando en la Copa Libertadores?. Entendemos que ésta es definitivamente una tendencia, pero no tiene relevancia para Wix. Por otra parte, a medida que los profesionales independientes y los emprendedores crecen en número, se hacen más frecuentes búsquedas del tipo: “Cómo crear una página web” o “el mejor creador de páginas web”. Y, ¡ahí es donde entra Wix! Estos buscadores son definitivamente personas que queremos traer a Wix.com. Después de todo, tenemos una posibilidad real de ayudarlos a lograr su objetivo de crear una gran página web.



05. ¿Cómo debe verse un anuncio de texto de Google?


Después de encontrar las palabras claves correctas para tu negocio, debes empezar a pensar en dos títulos y una descripción para cada una de ellas. Es importante utilizar esas palabras clave de forma lógica e informativa para responder a cada pregunta. El objetivo es promover tu empresa de manera realmente orgánica (no paga), incorporando las palabras clave que encontraste.



06. ¿Cuáles son las mejores prácticas o consejos para escribir buenos anuncios de texto de Google?


El equipo de redacción de Wix fue invitado recientemente a un taller en Google sobre creación de anuncios de texto y estas son algunas de las conclusiones útiles que sacaron del encuentro:


  1. Ser claro y conciso: el límite de caracteres no es negociable, así que asegúrate de cumplirlo.

  2. Promover la marca: esta es una gran oportunidad para atraer visitantes a la web de tu empresa. Resalta tus sus ventajas competitivas a partir de las palabras clave dadas.

  3. Ser creativo: piensa en diferentes formas para convertir tus palabras clave en un anuncio realmente atractivo para tu marca.

  4. Verificación ortográfica: asegúrate de que tanto la gramática como la ortografía de tu anuncio estén impecables para dar una imagen profesional y que Google pueda entenderlo.

  5. Generar urgencia: utiliza fórmulas como "no esperes" o "últimas horas" para alentar a los clics.

  6. Dar confianza: Google recomienda agregar el icono de marca registrada (®) junto al nombre de su empresa para mostrar a los usuarios que eres serio y de confianza.

  7. Actualizarse para mantener la relevancia: tu texto con las intenciones de los usuarios. Por ejemplo, si escriben "cómo ...", tu descripción debe ser informativa.


Esperamos haber arrojado un poco de luz sobre el misterio de lds ETA y que desde ahora afrontes la redacción de tus anuncios de texto para Google con confianza. Pero, sobre todo, recuerda que la relevancia del contenido es la clave para llegar a las primeras posiciones de los resultados, ya sea para campañas pagas u orgánicas.



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Publicado por Equipo Wix

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