Este artículo fue escrito en 2018, y actualizado en 2021
¿Quién no acude al poderoso motor de búsqueda de Google para, básicamente, todo? Desde confirmar si es amor verdadero lo que sentimos, hasta recordar el nombre de esa actriz de televisión de nuestra infancia o diagnosticar nuestros síntomas de resfriado… ¡Qué haríamos sin él! Es muy fácil pensar en esta plataforma como la herramienta que usamos para encontrar información sobre otras personas, pero como propietario de una pequeña o mediana empresa, también deberías empezar a pensar de manera proactiva sobre cómo aparecer en Google puede ayudar a tu negocio.
De hecho, tienes muchas herramientas a tu disposición para que al después de crear tu página web, esta obtenga un excelente lugar en las páginas de resultados de motores de búsqueda, las llamadas SERPs de Google.
En este artículo, revisaremos cuáles son exactamente esos recursos y cómo hacer el mejor uso de ellos. Uno de los más efectivos es utilizar las herramientas de SEO de Wix, alias tu nuevo asistente personal gratuito para todo lo relacionado con la optimización en motores de búsqueda (SEO) para tu página web creada con Wix. Además de hacer que tu página web aparezca en Google, también desarrolla un plan personalizado que puedes seguir para mejorar tu posicionamiento en las páginas de resultados o SERPs.
A pesar de que el poderoso motor de búsqueda puede parecer a veces como una gran sopa de contenido, en realidad, posee sistemas organizados trabajando en determinar qué páginas aparecen antes que otras. A continuación, explicaremos algunos de estos factores críticos que organizan los SERPs y ofreceremos los seis pasos que debes seguir para que quien te busque, te encuentre en Google.
Cómo aparecer en Google en 6 pasos:
Envía tu página web a Google
Crea “rutas de acceso”
Elige las palabras clave perfectas
Administra tus meta etiquetas
Optimiza tu web para móvil
Demuestra que eres local
01. Envía tu página web a Google
Puede que parezca que Google lo sabe todo, pero incluso los grandes genios necesitan un poco de ayuda a veces. Si bien los robots de Google rastrean constantemente el contenido de la red y, eventualmente, llegarán a tu página web en un momento dado, hay algunas acciones que puedes realizar para acelerar este proceso. El primer paso es darle a Google un aviso de tu existencia, remitiéndole tu página web directamente.
Puedes hacerlo enviando tu mapa del sitio (sitemap) a Google Search Console o GSC. Es el equivalente técnico a darle un saludo y un pequeño empujón a Google para acelerar la indexación de tu página web. Y, si no sabes muy bien qué es un mapa del sitio, puedes estar tranquilo porque una vez que hayas conectado tu dominio a Wix SEO Wiz, el sistema se encargará de enviarlo a Google, sin que tengas que mover un solo dedo.
Consejo: Puede tomar un tiempo para que tu sitio sea rastreado por los motores de búsqueda. El periodo de espera es el mismo para todos los sitios, no solo aquellos creados usando Wix.
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02. Crea “rutas de acceso”
Ese recordatorio amistoso de tu existencia no termina con enviarle tu página web a Google. Otra forma de enseñarle el camino hacia tu página a esos robots, es insertando enlaces en otras páginas web. Cuando los bots llegan a esos hipervínculos de texto azul, es como si recibieran una orden directa para entrar a tu página web.
Si tienes amigos con blogs puedes pedirles que te echen una mano agregando un link a alguna de tus publicaciones. Pero si tus amigos o contactos profesionales no están en la posición de ayudar, también puedes hacer que los bots lleguen a tu páginas publicando tu URL en todos tus perfiles de redes sociales y directorios online de tu industria o área geográfica.
03. Elige las palabras clave perfectas
Es posible que hayas escuchado acerca las llamadas palabras clave en cualquier conversación relacionada con Google. ¿Pero qué son y por qué te deben importar? Las buenas palabras clave suelen ser frases largas, de tres a cinco palabras, que probablemente los internautas usarán para encontrar un negocio como el tuyo. Son importantes porque cuando las palabras de los posibles clientes coinciden con las que has incorporado en el contenido de tu página web y las configuraciones de SEO, tu web tendrás más probabilidades de aparecer en la lista de resultados. Entonces, si alguien está buscando “recetas veganas” y “comida para perros”, y resulta que los bocadillos caseros veganos para mascotas es tu producto estrella, entonces querrás asegurarte de que esas posibles palabras clave aparezcan a lo largo de tu página web. De esa manera, Google sabrá que la página web de tu negocio es un buen candidato para sugerirle a ese amante de los animales.
Tú mismo usas Google para encontrar algo que buscas. A veces son búsquedas generales como la de los bocadillos. Y otras, buscas respuesta a una pregunta muy específica: “¿Qué tiempo hace hoy?”, “¿A qué temperatura debo hornear este pastel?”, “¿Cómo puedo encontrar mi página web en Google?” Ya sabes, ese tipo de preguntas.
Tus clientes potenciales no son diferentes a ti. Piensa en esa pregunta que esta audiencia le hará a Google y a la que sólo tu negocio puede contestar. Una vez que realices una pequeña investigación de palabras clave para descubrir las frases relacionadas con esa pregunta que se buscan con más frecuencia, tu trabajo consistirá en regarlas tanto por tu contenido como en la configuración de SEO de tu web para que Google sepa que es tu página la que tiene las respuestas. Al motor de búsqueda le encanta dirigir a sus usuarios en la dirección correcta, por lo que hacer que tus palabras clave sean lo más detalladas posible facilitará esta labor. Y por si fuera poco, Wix SEO Wiz también te proporcionará su opinión sobre la relevancia de tus palabras clave elegidas y te ofrecerá alternativas cuando sea necesario.
04. Administra tus meta etiquetas
Puedes pedir la atención de Google a gritos pero lo que en realidad captará su interés por tu página web es el contenido de las meta etiquetas o ‘meta tags’ de tu página web. Esos meta tags son, ni más ni menos, los elementos que decidirán la posición de una página web en Google. Esa frase en azul de los resultados de Google es el meta título o título de SEO, y la breve nota en negro debajo se llama meta descripción. Este texto no aparece en realidad en tu página web, pero una redacción clara y concisa para estas etiquetas es fundamental para convencer a los navegantes de hacer clic en tu enlace. Y, como siempre, ¡no olvides incluir palabras clave para captar la atención de Google! Si las meta etiquetas aún te suenan a chino, no te preocupes porque Wix SEO Wiz te guiará a través de tu página web y te mostrará cada componente, incluidas las meta etiquetas, que tienes que optimizar en términos de SEO.
05. Optimiza tu web para móvil
Los dispositivos móviles representan aproximadamente la mitad de todo el tráfico global de Internet. A nadie le gusta tener que esforzar la vista para entender el contenido que muestran las pantallas de sus dispositivos móviles, y menos tienen paciencia para esperar a que termine de cargarse. Google lo sabe y, para tener contentos a sus usuarios, toma en cuenta cuán fácil que es navegar por una página web desde dispositivos móviles a la hora de posicionarla entre los primeros resultados de búsqueda. Es por eso que necesitas asegurarte de que tu página web sea compatible con móvil. Puedes marcar esta tarea como hecha porque todas las páginas web de Wix se optimizan automáticamente para dispositivos móviles.
Para resumir, la rapidez y la facilidad con la que tu página web permite a una persona llegar a la solución a su problema desde su dispositivo móvil harás maravillas con la percepción que tanto esos usuarios tendrán de ti (lo comprobarás viendo el tiempo que se quedan en tu página y monitorizando la tasa de conversión) como la de Google (lo notarás al conseguir un mejor posicionamiento).
06. Demuestra que eres local
¡Atención propietarios de negocios locales! Este dato es para ustedes… Dentro del amplio mundo de SEO, existe un área conocida como SEO local, donde Google le ayuda a los que buscan respuestas en su área geográfica. ¿Por qué es importante? Esencialmente, porque ya nadie sale a la calle en busca de un producto o servicio sin antes chequear Google. La respuesta a esta realidad se llama Google My Business.
Este es un directorio que enlista los negocios que aparecen en Google Maps, así como lo que se muestra en el “bloque local” (ese mapa y las tres opciones de negocios que aparecen en la parte superior de las búsquedas con una ubicación específica). Pero, ¿cómo es que esta especificación local ayuda a que tu negocio se encuentre con más facilidad? Junto a las palabras clave, es solo una forma más de insinuarle a Google que tu negocio será un resultado de alta calidad para sugerir a sus usuarios. Por ejemplo, digamos que eres el propietario de una peluquería llamada ‘Peines de México’. Si un cliente potencial busca ‘Peluquerías en México’, tu página web tendrá más posibilidades de aparecer ya que tu empresa responde a ambas cuestiones: el ‘qué’ y el ‘dónde’ de su búsqueda.
Para comenzar a aprovechar este servicio, confirma la existencia de tu negocio y completa tu perfil con toda la información relevante: nombre, dirección, número de teléfono, página web, horas de operación, ubicación y más. Wix SEO Wiz también te indicará todos los lugares en tu página web que debes completar con tu NDN (ese es tu nombre, dirección y número de teléfono).
Por supuesto, con la velocidad con la que agregamos nuevo contenido a nuestras webs y con Google actualizando su sistema de archivo en respuesta a dicho crecimiento, siempre existe la posibilidad de que surjan nuevas tendencias. Sin embargo, gracias a Wix SEO Wiz, no tendrás que preocuparte por que tu página web se quede desfasada. Esta herramienta mantiene tu página al día, ya sea haciendo un seguimiento de tus logros en SEO u ofreciendo extensos recursos educativos que te harán un experto en meta tags y SE local.
Si lo que buscas es expandir las fronteras de tu negocio te recomendamos leer nuestra guía en SEO internacional.
¿Quieres que te encuentren en Google? Primero, ¡crea tu increíble página web con Wix!