Inspírate con estos ejemplos de landing page y aumenta tus conversiones
Actualizado en Mayo del 2023
Después de haber creado tu empresa y una página web gratis, es hora de empezar a captar clientes potenciales. Entonces, ¿cuál es la mejor manera de obtener información valiosa de tus visitantes y lograr que interactúen con tu página? Las landing pages. ¿Por qué? Porque son una forma muy eficaz de hacer marketing digital.
La mejor manera de determinar qué elementos debe incluir tu landing page es, en primer lugar, entender cuáles tienen más probabilidades de generar conversiones. En segundo lugar, te ayudará echar un vistazo a ejemplos de otras empresas para comprender mejor la anatomía común de una landing page exitosa. Finalmente, podrás crear tu propia landing page.
¿Cuál es el objetivo de una landing page?
A diferencia de una página web típica, en la que se anima a los visitantes a navegar por varias secciones y categorías, una landing page es un sitio de una sola página que tiene un único objetivo: conseguir que los visitantes realicen una acción determinada. Ya sea para vender un producto, captar correos electrónicos o conseguir registros para un evento, esta potente herramienta del marketing online puede impulsar la conversión. Las landing pages deben tener un mensaje claro, que se consigue con un encabezado descriptivo, algunos elementos visuales atractivos y una contundente llamada a la acción (CTA).
Normalmente, las personas llegan a las páginas web por diferentes rutas y con distintos propósitos. Sin embargo, las landing pages son más bien un valioso recurso de marketing. Las empresas las promocionan a través de las redes sociales y de anuncios de pago en Google. Piensa en esta página como un lugar donde los clientes potenciales “aterrizan” una vez que han hecho clic en un enlace de Google Ads.
Ejemplos de landing page
Inspírate con estos siete ejemplos de landing pages que son un éxito. Desde páginas de e-commerce hasta páginas de hotel, pasando por el diseño web y el marketing online, repasamos algunas de las mejores landing pages que existen. Te explicaremos por qué son eficaces y lo que puedes aprender para luego poner en práctica a la hora de crear la tuya.
1. Wix.com
Empezaremos con algo conocido. Esta landing page de Wix es una de las muchas que se utilizan para atraer a clientes potenciales que buscan comenzar su camino online. La página incluye todos los elementos esenciales de una landing page: el logotipo de la empresa, un encabezado directo y descriptivo, un mensaje coherente, elementos visuales atractivos y apropiados, y un CTA llamativo.
Lo que puedes aprender de la landing page de Wix:
Incluye un CTA llamativo: incluir un CTA potente es una de las mejores prácticas en una landing page. El mensaje “Empieza ahora” es claro y transmite una ligera sensación de urgencia, mientras que el color azul resalta sobre el fondo. Aquí algunos consejos más para crear un CTA que convierta:
Sé breve, usa de dos a cuatro palabras
Usa verbos imperativos, como “Consigue” y “Suscríbete”
Dale un toque sutil de persuasión y urgencia
Utiliza un lenguaje acorde con la identidad de tu marca
Sé lo más directo posible. Los usuarios deben saber qué esperar después de hacer clic en tu CTA.
Utiliza elementos visuales atractivos: Wix le ha dado belleza a su landing page con una ilustración que cautiva y evoca, la cual se extiende por toda la página. Las imágenes que elijas mostrar deben reflejar de forma rápida y eficaz el propósito de tu producto o servicio.
Reduce al mínimo el desplazamiento: toda la información clave debe aparecer al principio, en la parte que se ve en la pantalla antes de que los visitantes tengan que desplazarse hacia abajo. Este contenido debe acoger al visitante desde el primer momento en que haga clic en el enlace.
En este ejemplo, el logotipo, el encabezado, el CTA y los elementos visuales están a disposición del visitante en primera plana. Si tu landing page requiere más información y, por lo tanto, más espacio, puedes utilizar señales visuales, como flechas, para invitar al visitante a desplazarse hacia abajo.
2. ExpressVPN
Con gran inteligencia, ExpressVPN ha creado una landing page casi idéntica a su sitio web. ¿Cuál es la diferencia? Eliminaron la barra de menú de la parte superior de la página, y dejaron el CTA principal “Pruebe nuestra VPN hoy mismo” y la opción de idioma en la esquina superior derecha. De esta forma, las únicas acciones posibles son comprar el producto o cerrar la página.
Con ilustraciones que contienen imágenes de diferentes dispositivos y países, ExpressVPN transmite fielmente el mensaje de que puede utilizarse desde cualquier lugar. Los tonos cálidos combinan con el resto de los colores de la marca.
Lo que puedes aprender de la landing page de ExpressVPN:
Optimiza tu diseño para smartphones: tu landing page debe estar optimizada para los teléfonos inteligentes; no es opcional. De hecho, teniendo en cuenta la cantidad de personas que utilizan estos dispositivos, la versión para smartphones de tu landing page puede incluso generar más tráfico que la versión para computadoras. Esta LP está perfectamente optimizada para navegar en ella desde un celular, con un CTA que acompaña al lector a medida que navega por el sitio.
3. Paper de Dropbox
Dropbox, conocido principalmente por su servicio de almacenamiento de archivos, ofrece una serie de herramientas y funciones adicionales. Este ejemplo de landing page promociona Dropbox Paper, un espacio de trabajo colaborativo para equipos de todos los tamaños. Con el objetivo de ofrecer una plataforma para que los equipos remotos trabajen unidos de forma eficaz, el producto incluye herramientas para realizar lluvias de ideas, para tener reuniones más productivas y para muchas otras cosas.
Dropbox ha utilizado a las mil maravillas la jerarquía visual en toda su landing page, sobre todo en la parte superior. Con unas pocas palabras, esta sección capta perfectamente la esencia de su producto. Gracias al uso de texto grande, la atención de los visitantes del sitio se dirige instantáneamente a este contenido, lo que les ayuda a entender de qué se trata el producto. Los textos de menor tamaño brindan más detalles del producto, mientras que una animación ayuda a aclarar el mensaje.
Al desplazarse hacia abajo, se puede observar un diseño despejado y espacioso que se combina con texto explicativo y videos, además de botones muy claros y un menú fijo que ofrece la opción de registrarse fácilmente en cualquier momento. También han incluido testimonios de varios equipos y empresas que muestran a los visitantes cómo pueden beneficiarse del uso de la plataforma. Al utilizar la palabra “Historias” en lugar de “Testimonios”, añade familiaridad al tono del mensaje, lo que logra que las recomendaciones sean valiosas y creíbles.
Lo que puedes aprender de la landing page de Dropbox:
Agrega espacios en blanco al diseño: el espacio en blanco es un concepto del diseño que se refiere a la cantidad de espacio entre los distintos elementos. Independientemente del objetivo de tu landing page, esta debe ser estéticamente agradable. Añadir espacios en blanco a tu diseño es crucial, ya que permite que tu contenido respire, al tiempo que garantiza que tus visitantes no se sientan inundados de información. Dropbox lo consigue creando un diseño espacioso y añadiendo presentaciones de diapositivas que ayudan a dispersar el contenido.
4. Uber for Business
Desde que este modelo de negocio comenzó en 2009, Uber se ha expandido desde los viajes compartidos entre usuarios hasta los viajes privados, los servicios de reparto de comida e incluso un sistema para compartir bicicletas.
Un nuevo capítulo de su desarrollo es Uber for Business. Esta solución ofrece a las empresas la posibilidad de recoger a sus clientes. Estos viajes pueden solicitarse al momento o programarse con antelación. Todo lo que necesitas para organizar el viaje es el nombre de tu invitado, su número de teléfono y su destino. A diferencia tuya, como usuario, tu invitado no necesita la aplicación para utilizar el transporte.
Si bien la landing page de Uber for Business tiene un aspecto ligeramente diferente al de otras páginas de Uber, sigue siendo muy reconocible como parte de la marca. En la parte inicial de la página se incluye la esencia de lo que se ofrece, así como el CTA “Comienza de forma gratuita” que se repite en otras secciones de la página. A medida que te desplazas, aparece información más detallada.
Lo que puedes aprender de la landing page de Uber:
Procura que el texto sea breve: tus visitantes están inundados de información. Por eso, la mayoría de los internautas han caído en el hábito de leer por encima. Para que esto no juegue en tu contra, mantén el texto conciso y ameno, como hace Uber. Aunque presenta mucha información, tiene amplios espacios, las frases son concisas, de una a dos líneas cada una, y se utilizan fotos para reforzar los mensajes.
Sigue el patrón de lectura en F: otro método utilizado para enganchar a aquellos que leen por encima es utilizar el layout para una página web en F. La clave está en captar la atención de los visitantes en las secciones hacia las que sus ojos se dirigen de forma natural. Este método se desarrolló gracias a una amplia investigación sobre el seguimiento ocular al navegar en una página web.
Funciona así: Imagina que alguien traza la letra "F" en tu landing page. Las áreas que aparecen a lo largo de sus líneas son los lugares donde querrás añadir el contenido más importante.
Las líneas horizontales del patrón en F son áreas donde puedes colocar encabezados que expliquen rápidamente al lector lo que encontrará en tu página. Uber lo consigue colocando “Uber for Business” en la esquina superior izquierda. A continuación, el ojo se dirige a su CTA.
Tras recorrer la sección horizontal superior de la página, el lector se dirigirá naturalmente a la línea vertical descendente de la izquierda. Tu trabajo consistirá en llenar este espacio con elementos sobresalientes; esto animará a los lectores a seguir el resto de la frase. Lo mejor es utilizar listas con viñetas, extractos de citas o imágenes destacadas para desglosar un poco el contenido.
5. Hootsuite
Las herramientas de gestión de redes sociales se han convertido en parte esencial de las estrategias de marketing. Hootsuite te ayuda a optimizar el marketing en las redes sociales, pues te permite gestionar y programar todos tus contenidos en un único lugar.
A través de capturas de pantalla ilustradas y textos bien redactados, su landing page explica de forma dinámica qué es exactamente lo que ofrecen. La página fusiona el ambiente divertido y amigable de las redes sociales con un enfoque profesional. Hootsuite ha incluido a clientes reconocidos en su diseño para generar credibilidad entre los nuevos usuarios. Cada recuadro de la página se utiliza para explicar y detallar la multitud de funciones disponibles.
Lo que puedes aprender de la landing page de Hootsuite:
Pon énfasis en la parte superior: la parte superior de tu página es, por mucho, el elemento más importante de tu landing page (junto con el CTA). Es lo primero que verán los visitantes y puede ser el factor determinante para que decidan quedarse o marcharse. Hootsuite ha dado en el clavo. Es claro, audaz y directo. Los usuarios entienden inmediatamente qué es lo que ofrecen y cómo pueden beneficiarse de ello.
Usa varias veces tu CTA: como tu CTA es la puerta de entrada a la conversión de clientes, asegúrate de que esté disponible para ellos en toda la página. Hootsuite lo hace colocando su CTA en varios lugares, como en su menú de navegación estático, en la parte superior de su landing page y al final de esta.
6. Airbnb
Desde su lanzamiento en 2008, Airbnb ofrece estadías en casas de familia, alojamiento y otras formas de experiencias turísticas en todo el mundo.
La página web principal de la empresa tiene varias secciones destinadas a diferentes usuarios, sea que quieran convertirse en anfitriones o reservar una estadía. En este caso, esta landing page específica se dirige a empresas que buscan alojamiento, espacios de trabajo colaborativo o actividades de integración para sus equipos durante los viajes.
En la parte superior de la página aparece un gran video de fondo que muestra situaciones de personas viajando, trabajando y relacionándose. Un claro encabezado de letras blancas describe la idea que Airbnb quiere transmitir. Para empezar, los visitantes solo tienen que ingresar su correo electrónico. Para maximizar las oportunidades de conversión, el mismo CTA se repite en la parte inferior de la página.
Si te desplazas hacia abajo, la página se llenará de más fotos y descripciones de todas las opciones y alojamientos orientados al trabajo. También van acompañadas de CTA específicos, como “Descubre alojamientos equipados para trabajar". Para añadir credibilidad, hay una sección dedicada a testimonios.
Lo que puedes aprender de la landing page de Airbnb:
Video de fondo: como Airbnb tiene numerosas opciones, ubicaciones y servicios, un video es una forma inteligente de mostrarlo todo a la vez. Es importante que el lenguaje visual sea el mismo en toda la página. La empresa lo consigue utilizando únicamente videos e imágenes que se complementan entre sí en términos de iluminación, atmósfera y aspecto.
7. Skillshare
El diseño de esta landing page incluye un fondo azul marino con toques de blanco y verde lima. El contraste entre colores oscuros y claros en una página que es muy corta centra la atención en el objetivo principal: registrarse en Skillshare. Además de un formulario típico, la página también ofrece otras formas de registrarse, como a través de Facebook, Gmail y Apple.
Lo que puedes aprender de la landing page de Skillshare:
Ofrece varias formas de registrarse: muchas personas guardan automáticamente en su computadora los datos de acceso a Facebook y al correo electrónico. Cuando ofreces opciones de registro a través de estas plataformas, haces que sea más fácil para los usuarios porque hay que teclear menos. En un mundo en el que la gente está inundada de marketing, cualquier atajo que puedas ofrecer aumentará las posibilidades de que los usuarios se registren en tu oferta.
Conclusión
Ya sea que estés usando una plantilla para landing pages o estés construyendo tu página web desde cero, es indispensable que tengas en cuenta las mejores prácticas cuando crees tu propia landing page.
A continuación resumimos algunas de las mejores prácticas que puedes extraer de los ejemplos que analizamos:
Dale protagonismo a tu CTA
Usa elementos visuales atractivos
Reduce al mínimo el desplazamiento y la navegación
Conoce a tu público
Ofrece una experiencia atractiva
Asegúrate de que tu página esté diseñada para smartphones
Incluye espacios en blanco en el diseño
Presenta una oferta atractiva
Entrega un mensaje claro
Sé conciso y breve con el texto
Dale énfasis al encabezado
Una vez que domines la receta de la creación de landing pages, no te detengas. Siempre hay margen de mejora para conseguir más clientes potenciales. Si bien hay formas de utilizar tu landing page de forma inteligente, no existe una fórmula mágica que garantice que funcione para todo el mundo. Se necesita tiempo para dominar este arte y encontrar aquello con lo que tu audiencia se identifica.
Para asegurarte de crear una landing page que destaque, te sugerimos investigar los principales creadores de landing page y consultar nuestra guía detallada sobre cómo diseñar una landing page efectiva.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español
