Las 9 tendencias en logos para el 2020


Es tal la cantidad de mensajes visuales a la que estamos sobre expuestos diariamente, ya sea de la televisión o las redes sociales, que muchos diseñadores están explorando nuevas formas de crear un entorno más sosegado. La constante aparición de nuevas apps de meditación no es un fenómeno casual. Responde a un deseo generalizado de estar rodeado de imágenes limpias y relajantes, un interés que ha encontrado eco en el diseño web, la moda e incluso el diseño de logos, tal y como lo demuestran las últimas tendencias en logotipos para 2020.


En términos generales, podemos afirmar que se ha disparado la tendencia en crear diseños más simples para que funcionen en todo tipo de contextos, desde vallas publicitarias hasta tarjetas de visita. Es como la clásica camiseta de un solo color que, a diferencia de la estampada, puedes combinarla con cualquier prenda de tu armario.

Aunque sea un elemento pequeño, el logotipo de tu compañía es un activo esencial en tu estrategia de marketing, ya que tiene un gran impacto en cómo es percibida tu marca. Sirve para comunicar quién es tu compañía y sus valores, de ahí su gran importancia.


Si estás interesado en crear tu propio logo o renovar el que ya tienes para el próximo año, estas son las principales tendencias de logotipos para el 2020:



Tendencias de logos 2020


  1. Anagramas atemporales

  2. Fuentes de contraste alto

  3. Simplificación de logos

  4. Tipografía a medida

  5. Caracteres especiales

  6. Emblemas contemporáneos

  7. Caligrafía rústica

  8. Formas arquitectónicas

  9. Formas geométricas en 3D



01. Anagramas atemporales


Los anagramas (también llamados logotipos), son un tipo de logos formados por letras que expresan el nombre de una empresa con una tipografía determinada. Piensa en Netflix o Google, por ejemplo. Aunque existen versiones muy elaboradas, esta tendencia en logotipos se basa en la simplicidad. Pero no te engañes, los diseños más simples son a veces los más difíciles de crear.


Para crear un efecto atemporal que funcione, tienes que tener en cuenta varios elementos importantes y tan sutiles como el kerning y el interlineado (el espacio entre letras y líneas). Tendrás que decidir si usar mayúsculas, minúsculas o una combinación de ambas, así como la mejor tipografía que refleje tu identidad de marca. También puedes plantearte añadir signos de puntuación como el de exclamación o un punto final para el nombre de tu negocio.




02. Fuentes de alto contraste


Probablemente hayas notado que muchas marcas han creado su propia tipografía. No son las únicas. El diseño de letras para logos ya es común en muchas empresas que emplean tipos de letras únicas en todos sus soportes visuales, desde la página web hasta en las formas de sus logos. Y para el año 2020 se espera que continúen estas tendencias en logotipos.


A la hora de combinar letras para logos, es importante crear un alto contraste entre ellas, de lo contrario, podría transmitir la sensación de ser un error tipográfico. La yuxtaposición perfecta se puede conseguir combinando una fuente manuscrita con otra mecanografiada, o una fuente con serif (con adornos en el acabado) con otra sans serif (compuesta de líneas simples).



03. Simplificación de logos


Más que una tendencia, la simplificación de logotipos es una forma de adaptarse a los avances tecnológicos. Hoy en día, con tamaños de pantalla tan variables como el de un smartwatch o el de las gigantescas vallas publicitarias LED, las marcas deben tener varias versiones de su logo listas para cualquier escenario. Es más, algunas marcas están creando logotipos de forma separada para adaptarlas a cada tipo de producto y atraer a diferentes audiencias.


Por ejemplo, si tu logotipo es un anagrama, puedes crear una versión con la primera letra del nombre de tu empresa y usarla únicamente en aplicaciones móviles o el favicon de tu página web. Usar logos simples también es una buena idea si tienes una línea de productos donde funcione mejor usar una versión gráfica de tu logo en lugar de otra más sofisticada.




04. Tipografía a medida


La personalización de la tipografía para logos estará muy presente en el 2020. Esta tendencia consiste en alterar ligera y sutilmente una fuente. Modificar las letras para el logo no solo le agrega mayor interés, también ayuda a expresar el deseo de la marca de transmitir algo más.


Si quieres unos consejos para crear un logotipo de este estilo, aquí tienes unas cuantas ideas: alargar una letra que sobresalga por encima de una palabra ayuda a transmitir elegancia. Juntando dos letras consigues enfatizar una parte de una palabra. Y eliminando un elemento determinado de una letra, como la línea horizontal de la 'A' mayúscula, logras crear una sensación de espacio o esponjosidad sin alterar la legibilidad de la letra.



05. Caracteres especiales


Con la gran cantidad de letras para logos que existen, es normal que los diseñadores busquen y experimenten con todo tipo de símbolos tipográficos, como los caracteres especiales, que no son letras, sino signos gráficos. Al incorporarlos al logo, agregan cierto carácter juguetón o travieso al logo, un efecto difícil de conseguir con las clásicas tipografías para logotipos. A diferencia de los íconos o las imágenes dibujadas a mano, los caracteres especiales pueden cambiar al instante la forma en que tu marca es percibida.


Aunque utilizar el símbolo de arroba (@) en lugar de la 'A' es, sin duda, bastante arriesgado, si se hace bien (pero solo muy bien), puede agregar un divertido guiño al pasado. Por su parte, incorporar un asterisco (*) puede añadir un toque divertido a tu logotipo sin que éste deje de ser profesional. Si vas a utilizar un carácter especial, procura moderarte y ser fiel a tu marca.




06. Símbolos contemporáneos


Los símbolos contemporáneos en el diseño de logos suelen parecerse a escudos o insignias. A menudo suelen estar llenos de detalles y tienen un aspecto más tradicional. Piensa por ejemplo en los logotipos de Hogwarts, Starbucks y el de muchos equipos deportivos.

Sin embargo, entre las tendencias de logos para 2020 podemos observar muchas versiones contemporáneas realizadas con ilustraciones de arte vectorial de líneas y fuentes simples. Lo que hace que estos logotipos modernos parezcan emblemas contemporáneos son las formas circulares u ovaladas que encierran el logotipo, el nombre de la empresa y, a veces, hasta un eslogan pegadizo. Si te decantas por este estilo, te recomendamos crear una versión de tu logotipo con menos detalles para que también funcione a pequeña escala.





07. Caligrafía rústica


Esta tendencia se desmarca de los logotipos minimalistas y de formas sencillas que hemos visto hasta ahora. Los mejores logotipos creados con caligrafía rústica (una tipografía de estilo manuscrito) suelen tener un potente efecto. Son capaces de transmitir cercanía y familiaridad gracias al elemento humano que hay detrás de la creación manuscrita del logotipo.


Con este estilo podrás divertirte representando la personalidad de tu marca con total libertad. Te recomendamos experimentar con diferentes estilos, explorar distintas letras en cursiva o probar con pinceles de distinto trazo. Cualquiera que sea tu decisión, procura que tu logotipo sea legible incluso en pequeñas dimensiones.




08. Formas arquitectónicas


Esta tendencia en logotipos está inspirada en el mundo de la arquitectura y la construcción. Consiste en reducir las formas geométricas a su estado más elemental, creando así un look que recuerda bastante al dibujo arquitectónico o al esqueleto estructural de un edificio. Esta apariencia de tipo estructural se consigue superponiendo formas geométricas.


Si decides seguir esta tendencia para crear tu logo, asegúrate de que tenga un estilo limpio y sencillo. Una excesiva superposición de líneas puede transmitir una sensación de desorden y, aquí, de lo que se trata es de prestar atención a los detalles. Puedes experimentar con líneas de distinto grosor para añadir jerarquía y énfasis, así como incorporar elegantemente el nombre de tu empresa a tu diseño.



09. Formas geométricas en 3D


El tema de la arquitectura y la construcción tiene mayor presencia en esta tendencia que consiste en dotar de profundidad a las líneas rectas y a las formas geométricas. Las figuras resultantes son composiciones con un aparente aire en 3D. A diferencia de la tendencia en logotipos de 2D, esta tendencia te permite jugar con la perspectiva y las ilusiones ópticas para crear logotipos geométricos que inviten al cliente potencial a volver a mirar el logotipo.


Este estilo se puede usar para representar la primera letra del nombre de la marca, o para crear logotipos modernos y abstractos que reflejen la personalidad y el mensaje de la marca. El uso de un contorno ayuda a crear un ícono limpio y lineal. Por otra parte, también puedes experimentar con el color rellenado la estructura y lograr un resultado estético más alegre.




Publicado por Equipo Wix





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