Cómo hacer una landing page efectiva en menos de una hora
Si le preguntas a cualquier persona que trabaje en marketing cuál es el primer paso para tener una presencia online profesional, te responderá que tener una estupenda página web. En cambio, si lo que quieres es captar la atención de tus clientes potenciales, generar leads y vender, una landing page (o página de destino) es el camino al éxito. En la mayoría de los casos, no es necesario gastar tiempo y dinero en crear una web compleja, una buena landing page puede dar a los visitantes la información relevante sobre el lanzamiento de un producto, un evento próximo o una nueva aplicación en el mercado.
Si te estás preguntando cómo crear una landing page, en la plataforma para crear páginas web de Wix encontrarás infinidad de plantillas de landing page gratis y totalmente personalizables para que tu próxima campaña de marketing online sea un éxito.
Pero antes de lanzarte, es importante que conozcas todos los detalles sobre cómo hacer una landing page que funcione:
Para qué sirve una landing page
En el mundo del marketing digital se denomina landing page (o página de aterrizaje y página destino) a la página en la que "aterriza" tu cliente potencial después de pulsar un enlace, banner o anuncio cuyo mensaje ha captado su atención. A diferencia de las páginas web convencionales, una landing page solo tiene un objetivo: generar una determinada acción en el visitante que aterriza en ella. Si se hacen bien, las páginas de aterrizaje tienen un gran poder de conversión.
Una landing page puede guiar a los visitantes en numerosas direcciones, desde el anuncio de que una tienda online pronto estará en línea, o comprar un nuevo producto en tu eCommerce, hasta registrarse en la lista de contactos de tu newsletter, responder un formulario de encuesta u otras innumerables opciones. Sea cual sea el tipo de conversión que quieras lograr con tu landing page, debe contener un CTA (llamado a la acción) irresistible que urja actuar al usuario.
Qué es una landing page
Una landing page tiene un objetivo extremadamente simple: promover la acción elegida y limitarse a explicar los beneficios de realizarla. Sin embargo, debes tener en cuenta varios otros puntos:
Un diseño de landing page debe estar solo al servicio de ese objetivo. En ese sentido, su diseño web debe ser simple y claro para garantizar una experiencia de navegación fluida y sin distracciones.
El principal objetivo de una landing page es que los visitantes hagan clic, es decir, ayudar a convertir. Para ello, el microcopy de los botones debe ser claro, directo y destacar sobre el fondo.
La estructura de una landing page debe ceñirse a una sola página. Si deseas dividirla en diferentes secciones puedes hacerlo, pero procura que no sea demasiado larga.
Los títulos, subtítulos, botones e imágenes deben ser coherentes y encarnar eficazmente el mensaje de la página de aterrizaje. Si deseas inspiración, consulta esta selección con algunos de los mejores ejemplos de landing pages.
A menos que quieras diseñar la página de destino por ti mismo, te recomendamos que utilices una plantilla de landing page profesional para garantizar el buen look de tu página. Además, su elaborada jerarquía visual ayudará a que tus visitantes dirijan su mirada a donde más te interese.
Puedes empezar a personalizar la tuya con esta sencilla y efectiva Landing Page de Webinar:
Cuál es el objetivo de una página de aterrizaje
Para que una página de aterrizaje cumpla su principal cometido, es imprescindible dirigir tráfico hacia ella. Y eso lo puedes conseguir de varias maneras:
Utiliza el poder del email marketing para dirigir a tus suscriptores desde el email hacia la landing page.
Coloca en redes sociales como Instagram o Twitter un enlace a tu página de aterrizaje. Si quieres más información sobre cómo hacerlo, consulta el artículo sobre marketing en redes sociales para potenciar tu negocio.
Agregar en tu blog un enlace hacia tu landing page. Si no tienes uno, te animamos a crear un blog porque te puede reportar muchos beneficios.
Optimiza tu landing page para los motores de búsqueda implementando herramientas avanzadas de SEO que mejoren tu posicionamiento en las búsquedas orgánicas (no pagadas).
Ten cuidado con los links externos. Por irresistible y complementario que sea el contenido de una página externa, intenta no agregar enlaces que desvíen a los visitantes de tu página de destino. Piense en la finalidad de la ruta del usuario de la siguiente manera: o llega al final del embudo y completa la acción deseada, o cierra la página. Una opción binaria y sin distracciones.
Diseña una campaña de publicidad PPC en motores de búsqueda y otras plataformas que conduzca a tu landing page.
Todos estos métodos son muy útiles para generar tráfico hacia tu página de aterrizaje, pero también tienes que pensar a dónde dirigir tus visitantes cuando hagan clic en tu página. El destino final de este clic puede ser un carrito de compra, un formulario online o incluso una barra de suscripción a tus boletines informativos. Cualquiera que sea el destino final, es importante que planifiques esta etapa cuidadosamente para que tus usuarios no abandonen el proceso y así maximizar la capacidad de conversión de tu página de destino.
Si quieres ver más ejemplos de landing page, visita nuestro tablón Pinterest de páginas de aterrizaje para descubrir algunas de las mejores landing pages creadas con nuestras plantillas.
Qué es importante en una landing page
Si estás listo para mejorar tu presencia online con una landing page profesional y potente, en nuestra web encontrarás muchas plantillas de landing page gratis especialmente diseñadas para generar leads, convertir visitas en clientes y vender. Solo tienes que elegir el diseño de landing page que mejor se adapte a tu negocio y agregar tus textos, imágenes y enlaces.
Estos son los puntos principales que deber tener en cuenta al crear una landing page:
Define tu objetivo. Ten muy claro lo que quieres conseguir con tu página de aterrizaje y asegúrate de que cada detalle de la página sirva para cumplir el objetivo.
Crea una jerarquía visual. Decide qué elementos serán los más importantes en tu página de aterrizaje y dales el mayor protagonismo.
Crea un CTA que urja a la acción. Los visitantes de tu landing page deben tener claro lo que tienen que hacer. Estos ejemplos de llamados a la acción te ayudarán a perfilar tu CTA.
Crea un diseño seductor. Captura la atención de tus visitantes con un diseño de landing page que los invite a hacer clic y despierte su curiosidad por saber más.
Escribe un texto genial. Procura escribir textos breves e informativos acompañados de titulares seductores que inviten al visitante a seguir leyendo.
Utiliza imágenes. Seduce a tus visitantes utilizando elementos visuales de impacto. También te servirán para ilustrar lo que explicas en tu página.
Subraya el valor. Informa a tus visitantes de los beneficios y ventajas que obtendrán tras hacer clic.
Vende sin miedo. Atrévete a ser directo. Recuerda que crear una landing page tiene un propósito, así que ¡a por ello!
Cómo crear una landing page
Utiliza este checklist con los aspectos más importantes para crear una landing page:
Elige una de las plantillas de landing page
Dale un nombre a tu landing page
Personaliza la página con tu contenido
Incluye imágenes que impacten
Elige un nombre de dominio apropiado
Comprueba que todos los CTAs y enlaces funcionan
Escribe el título y descripción SEO para tu página
¡Publica tu landing page!
Consejo profesional: una de las principales ventajas de las páginas de aterrizaje es que son relativamente fáciles de hacer. Por lo tanto, puedes crear más de una y testear su efectividad alterando ligeramente su diseño a través de pruebas A/B. Esta técnica se utiliza mucho en el mundo del marketing digital para valorar la eficacia de distintos diseños. Además, usando herramientas de análisis web, las pruebas A/B aportan información valiosa sobre tu audiencia que te ayudará a diseñar mucho mejor tus contenidos en el futuro.
Ahora que ya sabes cómo hacer una landing page es momento de crear una landing page con Wix hoy mismo.
Publicado por Tere Metta
Growth Marketing Specialist & Blogger - Español
