Cómo crear una landing page en menos de una hora
Actualizado en Junio 2023
Puedes preguntarle a cualquier vendedor y siempre obtendrás la misma respuesta: el primer paso crucial para establecer tu presencia profesional en línea es crear una página web. Pero si realmente quieres generar clientes potenciales y ventas, una landing page (también conocida como página de aterrizaje) es la respuesta.
Si te estás preguntando cómo crear una landing page, puedes empezar por seleccionar una plantilla para landing page totalmente personalizable para que tu próxima campaña de marketing online sea un éxito. Pero antes de lanzarte, es importante que conozcas todos los detalles sobre cómo hacer una landing page que funcione, ya que no es lo mismo de cómo crear una página web.
1. Para qué sirve una landing page
En marketing digital, una landing page se emplea para llevar a los visitantes hacia la conversión. Puedes guiarlos para que hagan clic en una acción específica: desde realizar una compra en tu tienda online hasta suscribirse a tu lista de correo. Sólo necesitas una llamada a la acción, o CTA, claramente definida.
Hay dos tipos de páginas de aterrizaje: las de referencia y las transaccionales. Por un lado, las páginas de referencia están diseñadas para ofrecer información específica sobre un producto o servicio concreto. Por otro lado, una página transaccional busca incitar a los visitantes a actuar.
2. Cómo crear una landing page
Una de las mayores ventajas de las páginas de aterrizaje es que son relativamente fáciles de hacer. Puedes empezar con una plantilla para landing page sencilla pero eficaz, y personalizarla según las necesidades de tu marca. Elige el tema o diseño que mejor se relacione con tu campo y añade tus propias imágenes, texto y enlaces. Sigue estos 8 pasos al crear tu landing page:
Elige una plantilla para landing page
Dale un nombre
Personalízala con tu contenido
Incluye imágenes que impacten
Elige un nombre de dominio
Comprueba que todas las CTA y enlaces funcionan
Escribe el título y descripción de SEO para tu página
Publica tu landing page
De igual modo te compartimos nuestro video de cómo crear una página web, ¡que puede ser super util al crear una landing page!
3. Consejos para crear una landing page
Estos son los puntos principales que hay que tener en cuenta al crear una página de aterrizaje:
Define tu objetivo. Define con precisión lo que deseas conseguir con tu página de aterrizaje y mantén la coherencia en todos los detalles de tu sitio.
Crea una jerarquía visual. Empieza por mostrar los elementos que son más importantes y haz que destaquen.
Genera acción con una llamada a la acción. Deja claro a tus visitantes lo que deben hacer en tu página.
Crea un diseño cautivador. Atrae a los visitantes de tu página con un diseño llamativo y estratégico que los incite a hacer clic y descubrir más. Como dice Emannuel Schwab, Creative Acquisition Manager de Wix, “La mayoría de los visitantes no se desplazan hasta el final de una landing page. Para que esta herramienta de marketing sea más eficaz y dé una mejor experiencia de usuario, coloca tu diseño y contenido por encima del pliegue”.
Escribe una descripción llamativa. Usa lenguaje claro y sencillo, y procura usar encabezados creativos para captar la atención de tu público.
Utiliza imágenes. Encanta a tus visitantes con imágenes poderosas. Estas pueden ayudar a entender el propósito de tu página.
Resalta tu valor. Explica a los usuarios en qué los beneficiará hacer clic en la CTA de tu página de aterrizaje. Muéstrales qué conseguirán con ello.
Dilo fuerte y claro. No tengas miedo de ser directo. Recuerda que has creado una landing page por una razón, así que apuesta todo.
Todos estos son buenos puntos a tener en cuenta al crear tu página de aterrizaje, pero ahora tienes que pensar a dónde enviar a los visitantes una vez que hayan hecho clic en tu llamada a la acción. Como se mencionó anteriormente, el objetivo final de crear una landing page es conseguir que los visitantes hagan clic, pero ¿a dónde los lleva ese clic?
¿Se los redirigirá a un carrito de compras? ¿A un formulario en línea? ¿A una página interna dentro del sitio web principal de tu empresa? Piensa detenidamente en el siguiente paso y crea un camino fácil para que los espectadores lleguen allí con un solo clic.
En cuanto al contenido, la página debe transmitir un mensaje sencillo. Promueve la acción deseada y limítate a explicar los beneficios de realizar esta acción. Recuerda:
El diseño y el contenido de la página deben centrarse en apoyar un objetivo y nada más. Tanto el diseño como el texto de la página deben reflejar el objetivo. Esto también significa que el diseño de tu página web debe ser claro y sencillo, para garantizar una experiencia de navegación fluida y no competir por la atención de los espectadores.
La anatomía de una landing page, como su nombre indica, se compone de una sola página. Puedes dividirla en secciones separadas, pero debe estar englobada en una sola página que preferiblemente no sea demasiado larga.
Los encabezados, subencabezados, botones e imágenes deben representar el mensaje de la página de forma potente y eficaz, garantizando al mismo tiempo la cohesión de todos los elementos de la página web.
Este es un ejemplo de una poderosa página de aterrizaje que hemos creado. Para obtener más inspiración, echa un vistazo a estos ejemplos de landing pages.
4. Cómo atraer tráfico a tu landing page
Para que la página de aterrizaje cumpla su propósito, primero hay que dirigir tráfico hacia ella. Esto puede hacerse de varias maneras:
Utiliza el poder del envío masivo de correos para compartir la página con tus suscriptores por correo electrónico.
Publica un enlace a tu página de destino en redes sociales como Instagram o Twitter (pagando o sin pagar una campaña publicitaria).
Añade un enlace a la página de aterrizaje dentro de una entrada de blog. Si aún no tienes uno, esta puede ser una buena oportunidad para crear un blog.
Optimiza tu página de aterrizaje para los motores de búsqueda, implementando funciones avanzadas de posicionamiento en buscadores (SEO) que pueden ayudarte a aumentar tus posibilidades de ser encontrado por búsqueda orgánica (no de pago).
Crea una campaña de anuncios de pago por clic (PPC) en los motores de búsqueda y enlázala a tu landing page.
5. Cómo optimizar tu landing page
Una vez que hayas creado tu página de aterrizaje y comiences a utilizarla, en algún momento tendrás que analizar qué tan bien está funcionando y cómo puedes optimizarla para que funcione mejor.
Hay tres formas principales de optimizar este tipo de páginas con análisis y datos. Se trata de la segmentación por contenido asociativo, la segmentación por contenido predictivo y la segmentación dirigida al consumidor. Los tres métodos implican formas de ofrecer contenido dinámico de la landing page a los usuarios en función de determinados criterios.
Por ejemplo, la segmentación por contenido asociativo utiliza parámetros genéricos, como la ubicación de un usuario, para ofrecerle contenido específico diseñado para él en función de su ubicación. La segmentación por contenido predictivo, o también conocida como segmentación activa, ofrece contenido dinámico basado en las acciones anteriores de un usuario en un sitio, y pretende predecir su comportamiento futuro o su potencial de conversión en función de ello.
También puedes crear más de una landing page y probar el rendimiento de varios diseños, mediante pruebas A/B. Esta técnica llevará a tu estrategia de marketing online a un nivel mucho más profesional. Además, te enseñará mucho sobre tu público objetivo y te ayudará a enfocar tus mensajes en el futuro.
Conclusión
En definitiva, las landing pages pueden ser una de las herramientas más importantes en tu estrategia de marketing digital, pues al centrarse en un objetivo proporcionan información sobre una oferta o artículo específico. Si aún te quedan dudas de cómo hacer una landing page o no sabes por dónde empezar, puedes comenzar con una de estas plantillas para landing page. Al crear una landing page recuerda darle prioridad a la simplicidad, pues un diseño sencillo y claro con un texto conciso y una llamada a la acción contundente pueden mejorar la experiencia del usuario y aumentar las tasas de conversión.
por Danae Salinas
Organic Growth Specialist
