Landing page: Ejemplos y consejos de expertos
Es una pregunta tan antigua como el propio Internet: ahora que los visitantes están en tu página web, ¿cómo lograr que se conviertan en clientes?
Una de las formas más efectivas de convertir a los clientes potenciales e impulsar las ventas es creando una landing page. Básicamente, una landing page (o página de aterrizaje o destino) es una página web única que se utiliza para promover una oferta y generar conversiones. Seguramente ya te has encontrado con este tipo de páginas, y ahora te enseñaremos cómo diseñar una landing page efectiva.
En este artículo, te daremos 10 consejos de expertos para diseñar una landing page que funcione, así como 8 ejemplos de landing page para inspirarse. Con estas herramientas, podrás crear una landing page atractiva y de alta conversión en cuestión de minutos.
¿No sabes por dónde empezar? ¡No temas! Tenemos un artículo dedicado a cómo crear una landing page efectiva en menos de una hora.
10 Consejos para diseñar una landing page que funcione
¿Listo para crear una landing page? Estos tips consejos de diseño te ayudarán a crear una página de aterrizaje que no solo se verá increíble, sino que te ayudará a incrementar tus ventas:
Reduce el texto a un mínimo
Ofrece una experiencia de navegación limpia
Utiliza llamados a la acción (CTA) efectivos
Evita que la landing page sea muy larga
Apégate a los colores de tu marca
Elige visuales llamativos
Usa patrones “F” o “Z”
Mantén a los visitantes concentrados en el sitio
Facilita que se comparta en redes sociales
Haz una prueba A/B de tu diseño
01. Reduce el texto a un mínimo
Diseñar una landing page requiere lograr un delicado equilibrio entre la cantidad de texto que se incluye y los otros elementos en la página. Por un lado, quieres proporcionar detalles sobre tu producto o servicio para convencer a los visitantes de comprar. Por otro lado, no quieres abrumarlos y ahuyentarlos con tanta información.
Como regla general, el copy (o texto) de la página de destino debe ser conciso. Elige sólo la información más esencial sobre tu producto y resúmela tanto como sea posible. Muestra, no lo digas: deja que las imágenes hablen la mayor parte del tiempo, complementadas con texto de apoyo y títulos o encabezados convincentes. Dado que utilizarás una cantidad mínima de texto, las frases que elijas deben ser significativas y atractivas.
02. Ofrece una experiencia de navegación limpia
Esto nos lleva al siguiente punto: visualmente, querrás que el diseño sea limpio. Cuando se trata de diseño de landing pages, la simplicidad es claridad.
Para que tu landing page sea fácil de leer, y por lo tanto convierta clientes, evita el desorden. Deja mucho espacio en blanco y divide las grandes porciones de texto en varias más pequeñas. Si agregas un formulario de registro en tu landing page (lo que recomendamos altamente), no agregues demasiados campos. En su lugar, mantenlo rápido y al punto al incluir espacio solo para los detalles más importantes: el nombre del visitante, la dirección de correo electrónico y quizás algún otro campo que te sea relevante.
Puedes comenzar con el diseño con alguna de estas plantillas de landing page. Una vez que tengas el marco básico, puedes ir adaptando el diseño a tus necesidades.
03. Utiliza llamados a la acción (CTA) efectivos
¿Cuál es el objetivo final de una landing page? Conversión. Y si hay un elemento crucial para mejorar la conversión, es un CTA.
Tener un llamado a la acción es de las prácticas más importantes para las landing pages. Mejor conocido como Call To Action, o CTA, un llamado a la acción es el pequeño botón en tu página web que impulsa a los visitantes a dar el siguiente paso. Dependiendo de tus objetivos, el CTA podría pedir a los visitantes que completen un formulario en línea ("Registrarse"), descargar un libro electrónico ("Descargar ahora") o realizar una compra ("Comprar ahora"). Cualquiera que sea la CTA que elijas, debes dirigir a tus visitantes a que cumplan el objetivo principal de la página de destino.
Los CTAs deben ser simples, por lo general, son solo 2 palabras, pero deben comunicar claramente la intención. Visualmente, deben ser llamativos, de un color que contraste y en una ubicación muy visible, como directamente debajo del encabezado principal de la landing page.
04. Evita que la landing page sea muy larga
Seamos realistas: tiene tiempo que perder en una landing page, por muy bonita que sea. Todo lo que sus visitantes necesitan para aprender sobre tu producto y realizar conversiones debe estar en la primera página de tu landing page (es decir, la parte de la página que es visible sin desplazarse hacia abajo). Se debe incluir un encabezado explicativo y atractivo, y lo más importante, un CTA poderoso, cerca de la parte superior de la página. Eso asegura que los visitantes podrán realizar conversiones sin necesidad de desplazarse.
Sobre los desplazamientos largos: hay casos en los que, en efecto, son deseables. Si tu oferta es particularmente compleja y requiere una explicación más detallada, puedes beneficiarte de un diseño de landing page más larga. Solo ten en cuenta que debes incluir los elementos más cruciales para la conversión en la parte superior de la página. También puedes considerar el uso de ventanas emergentes para mostrar información adicional sin agregar demasiadas secciones a la página, o efecto de desplazamiento parallax para que la experiencia sea atractiva y agradable para los usuarios.
05. Apégate a los colores de tu marca
¿Sabías que los colores tienen un fuerte efecto en la psicología de los consumidores? Y no solo eso, sino que utilizar los colores de tu marca de forma consistente en todos tus materiales de marketing, incluyendo landing pages, hará que tu audiencia reconozca más fácilmente tu marca.
Apegarse a los colores de tu identidad corporativa asegura que tu marca se vea consistente en todas las plataformas y ayuda a los visitantes a asociar instantáneamente sus páginas de destino con su negocio. Intenta usar colores de marca que contrasten con los otros elementos de tu sitio para crear una landing page llamativa.
06. Elige visuales llamativos
Tu elección de imágenes, así como tu elección de color, deben atraer y relacionarse con los visitantes. Incluso si tu oferta es muy técnica, como un software, deberás encontrar una manera de representarla visualmente. Esto no solo es importante para llamar la atención de los visitantes, sino también para dividir el texto y hacer que tu landing page sea más digerible.
Además, cualquier elemento visual que selecciones debe ser coherente con tu marca. Si estás utilizando fotografías, asegúrate de que estén organizadas de la misma manera que otras fotos de tu sitio. Cualquier ilustración o arte gráfico también debe reflejar tu identidad de marca. Si eliges agregar un video, el estilo y el tono deben ser consistentes con la sensación general de la marca.
07. Usa patrones “F” o “Z”
¡No nos referimos a repetir estas letras infinitas veces! Los patrones de diseño web en F o Z se refieren a la forma en la que los lectores leen la información en una página web. De hecho, investigaciones han demostrado que los ojos de las personas tienden a moverse por los sitios web en un patrón en forma de F o Z. Para maximizar la efectividad del diseño de tu landing page, intenta tener en cuenta estos patrones.
Puedes hacer esto colocando los elementos más esenciales de tu página (el encabezado, la imagen principal y el botón de CTA) en una configuración F o Z. Por ejemplo, colocar la imagen a la izquierda, el encabezado en la parte superior derecha y el CTA debajo del encabezado sigue un patrón F, lo que hace que los ojos del lector se fijen en el CTA.
¿Quieres saber más sobre este tema? Mira este artículo sobre los diferentes tipos de patrones de diseño web.
08. Mantén a los visitantes concentrados en el sitio
Dado que el único enlace en el que realmente deseas que sus visitantes hagan clic es el CTA, una landing page no es el lugar para incluir enlaces a otras páginas de tu web. Si un vínculo no lleva directamente a las personas a un lugar en el que realizarán una compra o conversión, no tiene lugar ahí.
Con esto en mente, evita incluir la barra de navegación de tu sitio web en la landing page, ya que harás que sea demasiado fácil para los visitantes navegar fuera del CTA. Del mismo modo, no incluyas otros vínculos en tu página de aterrizaje.
09. Facilita que se comparta en redes sociales
Otra estrategia eficaz para que tu landing page tenga los mejores resultados, es hacer que se pueda compartir fácilmente en las redes sociales. Esto permite a las personas que visiten tu página correr la voz entre sus seguidores y amigos. Si bien esta táctica no genera conversiones directamente, puede aumentar la cantidad de clics en la página. Y cuantos más visitantes atraigas, más conversiones obtendrás en general.
Para alentar a las personas a compartir, agrega algunos botones sociales diferentes en el primer pliegue de la página de destino. Las opciones más populares son Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y Pinterest.
10. Haz una prueba A/B de tu diseño
Finalmente, si bien existen varias prácticas recomendadas para optimizar landing pages, la psicología del consumidor puede resultar sorprendente y no hay un consejo que sea igual de efectivo para todos. Si tienes un conflicto con el diseño de una landing page en particular, lo mejor que puedes hacer es ejecutar una prueba que compare diferentes versiones de la misma página.
Muestra versiones ligeramente modificadas a diferentes personas, por ejemplo, intenta jugar con los colores y la posición del CTA, y mira cuáles convierten mejor. De esa manera, tu decisión final se basará no solo en la estética, sino también en datos reales y duros.
8 Ejemplos de landing page para inspirarse
Ahora que sabes cómo hacer que tu landing page se destaque, echa un vistazo a estos ejemplos de landing page para inspirarte a crear la tuya. ¿Encontraste una que te encanta? Haz clic en el enlace para dirigirte a la plantilla de landing page gratis para personalizarla con tus elementos.
Landing page de registro
Landing page de productos
Landing page de webinarios
Landing page de aplicaciones móviles
Landing page de conferencias
Landing page para una empresa o startup
Landing page para tienda online
Landing page de “en construcción”
Una landing page que sirva para que los visitantes se registren es una forma muy efectiva de captar clientes potenciales. Incluye un formulario donde los visitantes dejen sus datos, así como testimonios de otros clientes que le dan más peso al CTA y dan una impresión de confianza. Si estás buscando crecer tu base de clientes, este tipo de página de aterrizaje es para ti.
Esta landing page usa colores vibrantes y un diseño divertido y limpio. Con imágenes de gran formato, los productos son el centro de atención, junto con el CTA que invita a los visitantes a hacer una compra. Al final del sitio, hay una lista de los beneficios del producto para incentivar a los clientes a conocer más y comprar.
Si bien la gente asocia una landing page con promoción de productos, también se usan para promocionar webinarios o eventos virtuales. Esta landing page simple pero poderosa comienza con un título directo que explica de forma sencilla de qué trata el webinario. Gracias al diseño sin distracciones, el CTA para reservar un lugar es llamativo. Más abajo en la página se encuentra otra información relevante como los detalles del evento y la biografía del ponente.
Otro ejemplo de una buena landing page que se centra en promover un producto o servicio. Este diseño es particularmente amigable y profesional. Presenta una nueva app con un título atractivo, y los CTAs son para descargar directamente desde las diferentes plataformas. Incluye una imágen que muestra la aplicación en uso, y más abajo una explicación introductoria de los beneficios de esta app.
Si vas a ser el anfitrión de una conferencia, una landing page es una excelente manera de promoverla. Este diseño de landing page condensa toda la información relevante en un mismo lugar. En la primera pantalla aparece lo más importante, como la fecha, ubicación y un botón para comprar boletos, y más abajo están otros detalles como la agenda y más.
Este diseño moderno y atractivo funciona muy bien para cualquier tipo de empresa, pero especialmente para startups. Si bien usar poco texto es una práctica recomendada para todo tipo de landing pages, este diseño permite agregar información relevante en diferentes lugares. La sección de “Cómo funciona” (“How it works”), es genial para agregar detalles del producto que sean relevantes para inversionistas y futuros clientes.
Si estás en el proceso de crear una tienda online, usa una landing page para atraer clientes potenciales y guardar sus datos para comunicarles el lanzamiento. Una estrategia para atraer clientes potenciales que funciona muy bien, es agregar una imagen de tu mejor producto (como lo puedes ver en la imagen más abajo). Esto es mucho más efectivo que una página basada en texto, ya que le da a los visitantes una probada de lo que verán en la tienda.
Las páginas de “En construcción” son ideales para decirle a los visitantes que estás por lanzar tu sitio web. Este diseño es bastante sencillo, minimalista y divertido. Hay dos elementos importantes aquí: los botones de redes sociales, y el CTA de “Notifícame” (“Notify me”), el cual impulsa a los visitantes a interactuar con tu marca, ya sea dejando sus datos, o compartiendo en redes sociales.
¿Listo para aplicar tu conocimiento en una página de aterrizaje increíble? Crea tu landing page hoy mismo.
Publicado por Equipo Wix
