¿Qué es una landing page? La guía completa

Actualizado en Enero del 2022

que es una landing page


El marketing digital se ha convertido en el mejor amigo de cualquier propietario de negocios. Al momento de llevar tu negocio en línea, saber cómo crear una página web es solo el principio. Después de crear tu página web también necesitarás una poderosa estrategia de marketing digital que capture perfectamente el mensaje de tu marca y lo promueva a través de varios canales. Hoy, veremos de cerca una de las herramientas más efectivas para hacer precisamente eso: una landing page o página de destino.


Las landing page son una herramienta super poderosa para promocionar tu marca y generar conversiones. Por medio de una landing page puedes dirigirte con más precisión a tu audiencia y guiarlos a través del embudo de ventas. Es por esto que creamos esta guía completa donde veremos que es una landing page, cómo funciona y cómo puedes usarla para tu beneficio.


  1. ¿Qué es una landing page?

  2. La diferencia entre una página de inicio y una landing page

  3. Beneficios de una landing page

  4. ¿Cuándo elegir una landing page?

  5. Tipos de landing page

  6. ¿Cómo hacer una landing page?

  7. ¿Qué tiene una landing page?

  8. Mejores prácticas al momento de hacer una landing page

  9. ¿Cómo atraer trafico a tu landing page?

  10. Ejemplos de landing pages



¿Qué es una landing page?


Una landing page o página de destino es una página web diseñada para lograr un solo objetivo: convertir visitantes en clientes o leads. Es una gran estrategia de marketing y también se puede utilizar para campañas publicitarias.


Este tipo de páginas aparecen después de hacer clic en Google, una campaña de marketing por correo electrónico, una campaña en redes sociales o un anuncio en línea. Una landing page atrae a los usuarios a hacer clic en un llamado a la acción (CTA) estratégico, como "Comenzar", "Suscribirse" o "Comprar ahora". De esta manera, se persuade a los usuarios para que se conviertan, ya sea registrándose para una prueba gratuita, suscribiéndose a un servicio o realizando una compra.



La diferencia entre una página de inicio y una landing page


A menudo, las páginas de aterrizaje se confunden con las páginas de inicio. La principal diferencia es que una landing page se usa para cumplir un objetivo de marketing determinado, mientras que una página de inicio se usa para resumir toda la información de un sitio web (por ejemplo, la sección de quiénes somos, galería de imágenes, productos destacados, preguntas frecuentes y más).


Otra gran diferencia, es que normalmente las landing pages no tienen links que “distraigan” a los visitantes, sino que tienen varios CTAs para empujarlos a generar una acción determinada y lograr hacer una conversión.


Para darte una mejor idea de las diferencias, a continuación veremos un ejemplo de una plantilla de una página de inicio y una landing page:



Plantilla de página de inicio:



Plantilla de página de inicio


Plantilla de landing page:



Plantilla de landing page


Beneficios de una landing page


Las landing page ofrecen un enorme potencial de crecimiento para tu empresa y son una herramienta poderosa para ayudar a que tu negocio siga prosperando. Estos son los principales beneficios de incorporar una landing page en tu estrategia de marketing.


  • Mejora drásticamente tu tasa de conversión. Como se mencionó anteriormente, las landing page se enfocan en un solo objetivo y llevan a tus visitantes a tomar una acción. Al hacerlo, llevan a las personas a dar un paso adelante en el embudo de marketing, desde visitantes anónimos hasta clientes potenciales y, finalmente, a clientes que compran.

  • Brinda información valiosa sobre tu audiencia. Si incluyes un formulario de registro en tu landing page, puedes solicitar información sobre la demografía de tu audiencia para comprender mejor tu mercado objetivo. Además de eso, los canales que funcionan, o no, para la promoción de tu landing page dicen mucho sobre los intereses y hábitos de tus posibles clientes. Puede utilizar esta información para optimizar tus esfuerzos de orientación y tu estrategia de marketing en conjunto.

  • Aumenta el reconocimiento y la notoriedad de tu marca. Una landing bien diseñada transmite profesionalidad, valor y atractividad a tu marca. Las landing page no solo son una excelente herramienta para convertir clientes potenciales en el momento, sino que también ayudan a reforzar tu marca simplemente haciendo correr la voz. Cuanta más gente sepa de ti, mejor será tu negocio.

  • Las landing page son medibles. Al analizar métricas como conversiones, tasa de rebote, páginas vistas y fuente de tráfico, puedes tener una idea del rendimiento de tu campaña de marketing. Analiza de dónde proviene el tráfico, por ejemplo, de una publicación pagada o una campaña de marketing por correo electrónico, para determinar qué activos de marketing están demostrando ser más efectivos.



¿Cuándo elegir una landing page?


No importa cuáles sean tus objetivos, hay algunas maneras en que puedes lograrlos utilizando una landing page. Estos son los diferentes tipos de situaciones en las que una landing page es muy útil:


  • Dirigir a los usuarios a tu producto: al crear una página de destino con un buen CTA, cómo "Comprar ahora", puede llevar a los usuarios directamente a la página de compra de tu producto o tienda online.

  • Ofrecer una prueba gratuita: si ofreces un servicio de suscripción, usa una landing page para que los usuarios se registren a una prueba gratuita.

  • Capturar clientes potenciales de una publicación de blog: convierta a los lectores de tu blog en clientes potenciales al incentivarlos a ingresar sus datos de contacto a cambio de contenido más detallado, como un libro electrónico gratuito, un documento técnico o incluso un seminario web.

  • Obtener suscriptores a tu newsletter: usa una página de inicio para alentar las suscripciones a tu newsletter por correo electrónico. Puedes incluir un CTA fuerte como "Suscribirse ahora" y "Registrarse" para que las personas se suscriban.

  • Obtener registros de eventos: captura clientes potenciales adicionales con una landing page que atraiga a las personas a registrarse a un evento, como un seminario web o un curso en línea

  • Crear membresía para usuarios: usa una landing page para que las personas se registren y paguen por una membresía que les otorgue beneficios VIP, como contenido exclusivo o invitaciones sólo para miembros.



estadísticas de una landing page

Fuente: Bluleadz, Omnisend, Unbounce, Portent



Tipos de landing page


Ahora que sabes qué es una landing page, sus beneficios y cuándo es ideal usarla, profundicemos en los dos tipos principales de landing pages:


  • Landing page para la generación de clientes potenciales: Este tipo de landing page busca conseguir clientes potenciales mediante la recopilación de información sobre tu audiencia. Por lo general, incluye un formulario donde los visitantes pueden enviar su información de contacto, lo que te permite realizar un seguimiento por correo electrónico y continuar la línea de comunicación. Estas páginas son una excelente manera de obtener información sobre quiénes son tus clientes potenciales y cómo llegar a ellos. Para alentar a los usuarios a ingresar sus datos, ofrece un incentivo como un código de cupón, un libro electrónico y un seminario web, o contenido exclusivo a través de tu newsletter.



qué es una landing page


  • Landing page para incrementar la tasa de clics: este tipo de página lleva a los usuarios a una página de ventas o suscripción. Por lo general, tiene un CTA que envía a los visitantes directamente al flujo de pago, animándolos a comprar o suscribirse. A menudo se encuentran en sitios de comercio electrónico o tiendas online que se centran en realizar ventas inmediatas.



qué es una landing page


Al considerar qué tipo de página de destino es adecuada para tu empresa, piensa en tus objetivos. ¿Estás interesado en recopilar información de contacto para clientes potenciales? ¿Estás ofreciendo una venta única? ¿Está recopilando RSVP para un evento? Centrarse directamente en este objetivo te ayudará a crear una página eficaz y bien dirigida.



¿Cómo hacer una landing page?


Puedes crear tu propia landing page utilizando una plantilla de landing page lista para usar. Todas estas plantillas están creadas por diseñadores profesionales y expertos en marketing, por lo que son ideales para generar conversiones y realizar ventas. También son totalmente personalizables, puedes adaptar a los colores de tu marca, añadir el logotipo de tu empresa, o cualquier otra cosa. Incluso puedes aprovechar la oportunidad para diseñar dos páginas diferentes y ver cuál funciona mejor entre tu audiencia.


Mira nuestra guía de cómo crear una landing page en menos de una hora para aprender paso a paso cómo hacerlo. En resumen, estos son los pasos a seguir para crear una landing page:


  1. Elige una plantilla de landing page

  2. Personaliza la página con tu contenido

  3. Incluye imágenes que impacten

  4. Elige un nombre de dominio apropiado

  5. Comprueba que todos los CTAs y enlaces funcionan

  6. Escribe el título y descripción SEO para tu página

  7. Publica tu landing page


Solo recuerda: cualquier landing page que crees debe transmitir el valor que estás brindando. Los clientes potenciales solo proporcionarán su información de contacto o realizarán una compra desde una página de destino si realmente creen que puede beneficiarlos.


Para más consejos echa un vistazo a este artículo con ejemplos de landing pages y consejos de expertos.



qué es una landing page


¿Qué tiene una landing page?


Hasta ahora, ya debes tener una idea general de lo que es una landing page y por qué es importante para tu negocio. Ahora, es momento de conocer los elementos básicos del diseño web de una landing page para que sepas exactamente qué incluir en la tuya:



01. Imagens impactantes


Capta la atención de tu audiencia de inmediato con una plantilla diseñada profesionalmente, una imagen impactante, un video o una animación relevante para tu campaña. Esta es tu oportunidad de dar forma al contenido de una manera que impacte emocionalmente a tus visitantes. Asegúrate de colocar tu contenido visual más importante en la parte superior de la página. Al colocar tu contenido más valioso en la parte superior de la página, los visitantes se sentirán atraídos de inmediato y es más probable que realicen una compra.



qué es una landing page


02. Títulos atractivos


Al igual que un título en un periódico, un título en una landing page puede hacer, o no, que la gente quiera seguir leyendo. Un título de landing page atractivo puede tener estadísticas interesantes para atraer lectores o incluir una acción que hable a las necesidades de tu audiencia.


La clave es escribir un título H1, a menudo, apoyándolo con un subtítulo H2, que atraiga inmediatamente a tu audiencia y prometa resolver sus problemas o mejorar sus vidas.



03. Fuertes llamados a la acción


Una llamada a la acción (CTA) es una frase corta que insta a los visitantes a completar el objetivo deseado y es uno de los elementos más importantes de una landing page. Después de todo, el 90 % de los visitantes que leen tu título también leerán tu llamada a la acción (CTA). Debe ser el elemento de acción que deseas que realicen los visitantes, por ejemplo, Suscribirse, Iniciar mi prueba gratuita o Registrarse hoy. Te compartimos este artículo con