El píxel de Facebook: qué es, cómo funciona y cómo configurarlo


píxel de Facebook

Si tienes un negocio, es muy probable que hayas considerado hacer algún tipo de publicidad en Facebook. Para que tu publicidad en Facebook sea tan efectiva como sea posible, debes tomar decisiones con precisión. Aquí es donde el píxel de Facebook entra en juego.


Esta pequeña línea de código en tu página web pone a tu alcance datos increíblemente valiosos en tu travesía para perfeccionar tus anuncios en Facebook. Es muy probable que te preguntes qué es el píxel de Facebook y cómo funciona. Si es así, has llegado al lugar correcto. En este artículo explicaremos todo lo que tienes que saber sobre esta poderosa herramienta.


  1. ​​¿Qué es el píxel de Facebook?

  2. ¿Cómo funciona el píxel de Facebook?

  3. ¿Para qué sirve el píxel de Facebook?

  4. ¿Cómo puedes crear un píxel de Facebook y agregarlo a tu sitio web?



¿Qué es el píxel de Facebook?


El píxel de Facebook es básicamente un pequeño código que, una vez agregado a tu sitio web, recopila datos y realiza un seguimiento de las conversiones de tus anuncios de Facebook.



¿Cómo funciona el píxel de Facebook?


Cuando alguien visita tu sitio web, tu sitio coloca un pequeño píxel de datos que te permite rastrear a tus visitantes y obtener más información sobre ellos. El píxel rastrea las distintas acciones que tus visitantes realizan en tu sitio, incluidas las páginas o los productos que visitaron. A estas acciones, Facebook las llama eventos.

Facebook sincroniza esta información con tu cuenta para elegir a quién dirigirse. Con esta información puedes tener una excelente identificación de tu público, y, por tanto, una publicidad mucho mejor dirigida.



¿Para qué sirve el píxel de Facebook?


Aunque la mayoría utiliza esta herramienta para la reorientación de anuncios, el píxel proporciona información valiosa que puede ser útil para lograr tus objetivos.



Hacer un seguimiento de las conversiones


Por medio del seguimiento de conversiones, podrás explorar las acciones específicas que tus visitantes hicieron en las páginas de tu sitio web. Esta información te resultará muy útil para optimizar tus anuncios en base a las acciones de la gente. Por ejemplo, puedes promocionar las páginas que hayan sido visitadas antes por el usuario y añadir un código de regalo o un cupón de descuento en el anuncio para incentivar a los usuarios a regresar a tu sitio.


Existen distintas formas de realizar el seguimiento de conversiones por medio del píxel de Facebook:


  • Eventos estándares: los eventos estándares son acciones muy comunes en los usuarios, como agregar un artículo al carrito o a la lista de deseos, iniciar o completar una compra o llenar un formulario, entre otras. Estos eventos están predefinidos al momento de crear el píxel.

  • Eventos personalizados: los eventos personalizados serán todas aquellas acciones que tú te encargues de definir para que sean rastreadas por el píxel. Dado que son personalizadas, puedes hacer seguimiento de acciones específicas como rastrear a los visitantes que hicieron clic en un CTA específico y ver qué acciones realizan a partir de ese momento o puedes hacer el seguimiento de las ventas mayores a $200. En pocas palabras, cualquier dato que no presenten los eventos estándares se considera un evento personalizado. Una ventaja adicional de usar eventos personalizados es que se basan en una dirección URL, por lo que no será necesario agregar ningún código adicional a tu página web, cosa que es obligatoria para los eventos estándares. Es cierto que los eventos personalizados son sumamente flexibles, pero tienen sus limitaciones. Por ejemplo, existe el límite de 100 reglas por anuncio, y no funcionan con anuncios dinámicos de productos.



Utilizar el retargeting de Facebook


El retargeting es un método de publicidad en línea que se utiliza para mostrar anuncios a las personas que alguna vez visitaron tu sitio web. Estos anuncios son una excelente manera de adaptar tus iniciativas de marketing en Facebook. Por ejemplo, puedes orientar tus anuncios a todos aquellos que hayan abandonado un carrito en tu página web.


El píxel de Facebook también te permitirá crear públicos personalizados para el targeting de anuncios. Las opciones de público personalizado son muy flexibles y podrás configurarlas con poco o mucho detalle según lo que desees lograr y a quién trates de llegar. Por ejemplo, supongamos que tu objetivo es que tu anuncio les aparezca a todas aquellas personas que visitaron la tienda online de tu sitio web, pero que nunca compraron nada. Esto significa que nunca han llegado a la página “Gracias por su compra” que aparece después de que se completa una transacción. Puedes crear un público personalizado que se enfoque en estos usuarios particulares al incluir a los visitantes que fueron a la página de la tienda y excluir la página de “Gracias por su compra”.



Crear públicos similares


Si tu objetivo es llegar a nuevos clientes potenciales, puedes crear un "público similar" basado en el grupo que conforman tus clientes reales. Existe una considerable posibilidad de que tu público similar, basado en tus clientes, esté interesado en tu negocio pero que simplemente aún no lo conozca.


Puedes crear un público similar a partir de un público personalizado utilizando los datos de tráfico web de tu píxel de Facebook. Un ejemplo perfecto podría ser crear un público personalizado de todas las personas que han comprado en tu página web. Luego, puedes elegir ese público personalizado como base para crear un público similar.



¿Cómo puedes crear un píxel de Facebook y agregarlo a tu sitio web?


El proceso para crear un píxel de Facebook puede parecer un tanto complicado, pero si sigues cada paso, lograrás crear y añadir el píxel a tu página web.


01. Configura tus cuentas

Antes de crear un píxel de Facebook, asegúrate de tener:


02. Inicia sesión en tu página de negocios de Facebook

03. Ve al administrador de eventos



administrador de eventos para pixel de facebook


04. Haz clic en 'Conectar datos' y selecciona 'Web'; haz clic en 'Conectar'



conectar datos pixel de facebook


05. Agrega el nombre del pixel y haz clic en 'Crear píxel'



crear pixel de facebook


06. Ingresa la URL de tu sitio web para ver opciones de configuración sencillas



conectar pixel de facebook a sitio web


07. Haz clic en 'Continuar'


Una vez que hayas creado tu píxel de Facebook es momento de instalarlo. La misma plataforma de Facebook Business Manager te preguntará qué deseas hacer a continuación.



configurar pixel de facebook a sitio web


El proceso de instalación dependerá de tu hosting web y tendrás que elegir entre agregar el píxel a tu sitio web manualmente o usar una integración con socios.


Una vez que el píxel esté instalado en tu sitio web comenzará a recolectar datos que podrás utilizar para realizar el seguimiento de conversiones, implementar estrategias de retargeting, optimizar tus anuncios para el público ideal y expandir tu alcance a públicos similares.


Como hemos visto el píxel de Facebook es simplemente una herramienta indispensable en tus iniciativas de marketing. ¿Listo para aplicar tus conocimientos? Impulsa tu negocio a través de anuncios de Facebook con Wix.



Danae Salinas

por Danae Salinas

Blogger & Marketing Specialist - Español


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