Qué es el diseño web: todo lo que necesitas saber
Actualizado en Diciembre 2022
El diseño web ha recorrido un largo camino desde la primera publicación de una página web en 1991. Con más de mil millones de sitios web activos en Internet hoy en día, está claro que esta industria está aquí para quedarse.
Dicho esto, la página web es uno de los activos más valiosos de una empresa, ya que suele ser la primera impresión que un cliente potencial tiene de la marca. No hace falta enfatizar, entonces, que tu sitio web debe ser profesional y atractivo. ¿Pero cómo puedes lograr que se vea así? Con un excelente diseño web. Por ello, en este artículo te explicaremos qué es el diseño web, por qué es importante y cómo hacerlo bien.
01. ¿Qué es el diseño web?
El diseño web es el arte de planificar y organizar el contenido de una página web para compartirlo en Internet. Es una combinación de elementos estéticos y funcionales, y determina el aspecto de un sitio web —como sus colores, fuentes y gráficos—, además de dar forma a la estructura del sitio y a la experiencia de los usuarios.
El diseño web suele ser un proceso de colaboración que combina conocimientos y herramientas de sectores relacionados, desde la estadística hasta la optimización del posicionamiento en buscadores (SEO). Los diseñadores web suelen reunir a profesionales de estas áreas para mejorar el rendimiento y centrarse en el proceso y el resultado general.
02. ¿Por qué es importante el diseño web para tu negocio?
El diseño web hace que tu página web sea atractiva. Ya sabes, la primera impresión es lo que cuenta, y si tu página web se ve anticuada o poco profesional, es probable que los visitantes se lleven la impresión de que no te interesa tu producto o compañía y terminen abandonando tu página. De lo contrario, si tienes un buen diseño de página web, mejorarás la experiencia de usuario, lo que fomentará que los visitantes realicen la acción que deseas, como comprar o suscribirse en tus formularios.
03. Diferencia entre el diseño web y el desarrollo de páginas web
La primera parada en nuestro viaje es aclarar la diferencia entre el diseño web y el desarrollo de páginas web.
El diseño web se refiere al diseño visual y a la experiencia de usuario de un sitio web en particular. Sobre ello vamos a ir profundizando a lo largo de este artículo.
Por otro lado, el desarrollo de páginas web se refiere a la construcción y mantenimiento de la estructura de una página web e implica el conocimiento de sistemas de codificación que garanticen el correcto funcionamiento de la página.
04. Herramientas del diseño web
Los diseñadores web necesitan su propio kit de herramientas para crear y diseñar. Hay algunos elementos clave que determinarán qué herramientas utilizar.
Las herramientas de software de diseño como Figma, Photoshop y Sketch pueden utilizarse para crear diagramas wireframes, funciones personalizadas y elementos de diseño. Sin embargo, todos los elementos deben convertirse en código. Si bien estas herramientas ofrecen flexibilidad a la hora de crear y colaborar con otros —como con el uso de funciones de transferencia para los desarrolladores web—, pueden requerir de tiempo, conocimientos y recursos.
Los creadores de páginas web como Wix son estupendos, ya que no requieren código y vienen equipados con una gama de plantillas ya preparadas y adecuadas para cada sector. Para los diseñadores web principiantes, estos creadores son una herramienta fundamental que puede personalizarse fácilmente, tanto en términos de elementos visuales como de funcionalidad.
05. Principios del diseño web
Ahora es momento de sumergirse más en el diseño web. Empecemos con los principios del diseño, una teoría que practican artistas y diseñadores y que resume las cualidades visuales a las que debe aspirar cualquier composición. La aplicación de estos principios al diseño web puede ayudar tanto a los diseñadores principiantes como a los avanzados a conseguir una página web de aspecto armonioso.
Por supuesto, no se trata de reglas estrictas a seguir, sino de pautas que nos sirven para aplicar los distintos elementos del diseño a un sitio web. Hazle caso a Picasso: "Aprende las reglas como un profesional para poder romperlas como un artista". Una vez que entiendas los objetivos del diseño web y te sientas más cómodo con cada uno de los elementos que lo componen, podrás ajustar el enfoque con un toque más creativo.
Equilibrio
El equilibrio visual significa asegurarse de que ninguno de los elementos de una misma composición sea demasiado predominante. Esto puede aplicarse al diseño web trazando una línea imaginaria por el centro de una página web y disponiendo los elementos de manera que el peso visual sea igual a ambos lados. Hay dos formas principales de conseguir el equilibrio en una página web:
El equilibrio simétrico es cuando el peso visual a ambos lados de esa línea es igual y está distribuido como si fuera una imagen de espejo. Cuando se aplica al diseño de tu página web, esto puede evocar sensaciones de equilibrio, belleza y coherencia.
El equilibrio asimétrico es cuando el peso visual es igual en ambos lados, pero la composición y el orden de los elementos varían, es decir, no es una imagen de espejo. Un diseño asimétrico equilibrado se considera un enfoque moderno que crea una experiencia dinámica para el espectador y, a la vez, mantiene una composición armoniosa.
Contraste
El contraste se refiere a la disposición de elementos opuestos de manera que se destaquen sus diferencias: oscuro y claro, suave y áspero, grande y pequeño. Cuando hay contraste, sus rasgos dramáticos pueden cautivar a los visitantes mientras se desplazan por tu página web.
Énfasis
Este principio destaca que no todos los elementos de un sitio web son iguales. Si hay algo en tu página web que los visitantes deben notar primero —ya sea tu logo, una llamada a la acción o una imagen—, puedes asegurarte de que sea el aspecto dominante de tu composición si aplicas el principio de énfasis mediante colores brillantes, animaciones o tamaños.
Movimiento
Aplicado al diseño web, el movimiento es lo que guía a los visitantes de un elemento a otro. Al controlar el tamaño, la dirección y el orden de los elementos en la composición de una página web, puedes dirigir el movimiento de los ojos del espectador cuando navega por tu sitio.
Ritmo
El ritmo se refiere a la repetición de elementos para crear coherencia, cohesión o para potenciar un determinado mensaje. La repetición de características como el logotipo, los colores de la marca y el mismo tipo de letra, también reforzará la identidad de la marca y la presencia online.
Jerarquía
Colocar el nombre de tu empresa en la parte inferior de la página de inicio es simplemente una mala práctica de diseño web. ¿Adivina por qué? Los visitantes que llegan por primera vez tendrían que desplazarse hasta el final de tu página para saber quién eres. Esto nos lo enseña el principio de jerarquía, pues el contenido más importante debe colocarse en un lugar destacado donde los visitantes lo vean inmediatamente e interactúen con él.
Espacios en blanco
En el arte y el diseño, cualquier área de una composición que no contenga elementos visuales se denomina espacio en blanco, incluso cuando no es realmente blanco. Puede que no parezca algo esencial, pero la disposición consciente del espacio en blanco en el diseño web dará a los elementos visuales de una página web espacio para respirar. También puede contribuir a lograr otros objetivos en la composición, como la jerarquía, el equilibrio y el énfasis, entre otros.
Unidad
La unidad es el resultado final de añadir todos los elementos individuales a tu sitio, el cual debería ser una composición armoniosa, idealmente. El objetivo de la unidad en el diseño web es evitar que los visitantes se abrumen, confundan o abandonen tu sitio.
Puede que requiera esfuerzo hacerlo bien, pero una vez que logres un diseño web unificado, podrás asegurarte de que cada elemento de tu sitio desempeñe un papel valioso en su función y rendimiento. Esto también significa prestar atención a qué elementos incluyes, dónde y cómo los colocas, y si realmente sirven para algo.
06. Componentes del diseño web
La funcionalidad del sitio web se refiere esencialmente a cómo opera tu página web: desde su velocidad y facilidad de uso, hasta las acciones específicas que se pueden realizar en ella. Repasemos los componentes del diseño web que afectarán el funcionamiento de tu sitio:
Navegación
Un mismo diseño web puede constar de varias páginas y elementos. La navegación del sitio web es lo que permite a los visitantes encontrar las páginas web que necesitan una vez que han llegado a tu sitio.
Agregar un menú de navegación a tu diseño es la mejor manera de ofrecer una mejor navegación a los visitantes. El menú de un sitio web enlaza los elementos de tu sitio y ayuda al usuario a navegar entre diferentes páginas y secciones. Según el diseño de tu sitio, puedes elegir entre los siguientes tipos de menús:
Menú de navegación clásico: este tipo de menú popular se presenta como una lista horizontal y se ubica en el encabezado del sitio web.
Menú fijo: este menú, también conocido como menú flotante, permanece fijo mientras los visitantes se desplazan hacia abajo en el sitio.
Menú tipo hamburguesa: un menú tipo hamburguesa es un icono formado por tres rayas horizontales que se despliega una vez que se hace clic en él.
Menú desplegable: es un menú en el que se abre una lista adicional una vez que los visitantes hacen clic en uno de sus elementos o pasan el mouse por encima de él.
Menú de barra lateral: es una lista de elementos de menú situada en la parte izquierda o derecha de una página web.
Velocidad
La velocidad mide la rapidez con la que tu sitio web se carga por completo después de que un visitante ingresa. A nadie le gusta un sitio web lento. De hecho, los estudios muestran un aumento del 38 % en el índice de rebote cuando el tiempo de carga de una página web supera los 3 segundos.
Muchos factores pueden afectar el tiempo de carga de una página; algunos están relacionados con el propio dispositivo del visitante o la conexión a internet, mientras que otros pueden ser específicos del sitio web. En la actualidad, existen muchas prácticas y herramientas que pueden ayudarte a revisar y mejorar el rendimiento de tu página web.
SEO
El SEO o posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar una página web para que se posicione bien en los motores de búsqueda. Como juega un papel importante en el éxito de tu sitio web, creemos que merece ser incluido aquí con los elementos funcionales. Entre más personas puedan encontrarte en Google, más visitantes tendrá tu página web.
Si bien el SEO es una tarea continua, hay medidas que puedes tomar para ayudar al rendimiento de tu sitio desde el principio. Por ejemplo, las herramientas de SEO de Wix contribuirán a que tu página web tenga un buen desempeño.
También hay algunas prácticas comunes de SEO que puedes llevar a cabo antes de publicar contenido, como incluir títulos en tus artículos, añadir texto alternativo a las imágenes, utilizar meta descripciones en las páginas relevantes y elegir un nombre de dominio gratis que represente a tu marca o negocio.
UX
Desde el auge de la informática en la década de 1980, la industria tecnológica no ha dejado de explorar cómo los seres humanos pueden interactuar mejor con la tecnología. A esta práctica se le conoce como la experiencia de usuario. Cuando se aplica correctamente al diseño web, puede tener un gran impacto en el recorrido del usuario.
El término UX se utiliza a menudo como sinónimo del diseño de la "interfaz de usuario" o de la "usabilidad", que son en realidad solo una parte de la UX. Aunque los diseñadores de UX se ocupan de estos aspectos del producto, también participan en el análisis global para encontrar formas de perfeccionar y desarrollar los productos, la marca, el diseño, la usabilidad y la función.
Todo este proceso pretende garantizar que una página web englobe interacciones, contenidos, productos y servicios de alta calidad al mejorar estos siete factores:
Útil
Utilizable
Localizable
Creíble
Deseable
Accesible
Valioso
Diseño adaptable vs. diseño web responsive
Hoy en día, los dispositivos móviles representan más de la mitad del tráfico en línea, por lo que es fundamental adaptar nuestras páginas web a las pantallas pequeñas.
Existen dos tipos de diseño web para móviles: el diseño adaptable y el diseño responsive. Conocer la diferencia entre ambos te resultará muy útil, sobre todo a la hora de elegir el constructor de páginas web que más te conviene, ya que la mayoría de las plataformas admiten uno de los dos:
El diseño adaptable consiste en prediseñar diferentes versiones del mismo sitio web, donde cada una puede adaptarse a un tamaño de pantalla diferente. Por ejemplo, con Wix, nuestros usuarios pueden configurar un diseño web para la versión de escritorio y se les ofrecerá una versión adaptada para smartphones.
El diseño responsive implica crear páginas web con una cuadrícula flexible. Esto crea una apariencia dinámica en función del tamaño de la pantalla.
Si te interesa aprender más, te recomendamos nuestra guía completa sobre diseño adaptable vs. diseño web responsive.
07. Elementos visuales del diseño web aplicado a páginas web
Los elementos visuales de un sitio web son tan importantes como sus cualidades funcionales. Desde esquemas de color hasta fuentes y videos, estos detalles juegan un papel importante en la experiencia del usuario y en la identidad de tu marca. Recuerda que el diseño de tu sitio se puede determinar mediante una variedad de factores: los objetivos, el mensaje que deseas transmitir y el tipo de contenido que incluirá. En esta sección vamos a repasar los elementos visuales del diseño web, junto con algunos consejos
Tipografía: la tipografía se refiere a los aspectos visuales de la letra, como la elección de la fuente y la disposición del texto. Sin duda, una parte crucial del diseño web, puesto que la tipografía se puede utilizar para complementar el estilo estético o para fortalecer los mensajes escritos en todo el sitio web. Al elegir las mejores fuentes para tu sitio web, ten en cuenta el hecho de que la tipografía puede ser tan importante como las palabras en sí mismas. Deberás elegir fuentes que sean legibles, que se adapten al tema estilístico de tu sitio web y, sobre todo, a la marca. De manera similar a una paleta de colores, puedes elegir fuentes primarias, secundarias y de acento para dirigir la forma en la que un visitante experimenta tu contenido escrito.
Fondo del sitio web: cuando estableces el tono de tu página, el fondo juega un papel importante en el diseño web. Ya sea estático o animado, sólido o texturizado, el fondo es lo que sigue a los visitantes de manera constante mientras se desplazan. Puedes cargar cualquier imagen o video para que se convierta en el fondo de tu sitio web, usar un color de marca, optar por un fondo degradado moderno o por un tema minimalista o, simplemente, dejarlo en blanco. Decidas lo que decidas, asegúrate de que se ajusta al tema visual general de tu sitio web y capta la atención de los visitantes, sin distraer demasiado. Una forma de agregar más emoción a un fondo es mediante la implementación de efectos de desplazamiento, como el efecto Parallax, el gran favorito y muy de moda tanto en los diseñadores web profesionales como en los principiantes.
Encabezado del sitio web: el encabezado de un sitio web se refiere a la sección superior de la página web y es, por tanto, lo primero que ven los visitantes. En una ubicación tan estratégica, un encabezado se usa generalmente para mostrar un menú de navegación, el nombre de la empresa, un logo o información de contacto.
Pie de página del sitio web: el pie de página de un sitio web se encuentra fijo en la parte inferior de la página. Dado que es lo último que verán los visitantes, es un buen lugar para agregar y repetir información importante que pueden haber pasado por alto, sin ocupar demasiado espacio visual. Un pie de página también es un lugar común para incluir detalles de contacto, un mapa, una barra de registro de correo electrónico o botones de redes sociales.
Imágenes: en tan solo unos segundos, una única imagen en tu sitio web posibilita fortalecer el mensaje que envías a los visitantes. Puedes mostrar imágenes de los productos o la ubicación de tu empresa, subir fotos de un evento, incluir un favicon de la marca, o usar imágenes para agregar un toque de estilo al diseño de tu sitio web.
Paleta de colores: cuando se trata de diseño web, la combinación de colores marcará el tono de tu sitio. No solo eso, sino que proyectar estratégicamente una paleta de colores de marca en todas partes puede desempeñar un papel clave en el fortalecimiento de tu marca online. Para determinar la paleta de colores de un sitio, decide qué matices representarán tu color primario (el más dominante), el color secundario (usado de manera consistente, aunque con más moderación que el color primario) y los colores de acento (usados de manera inteligente para resaltar ciertos detalles de tu sitio web).
Animación: uno de los objetivos del diseño web es diferenciar tu sitio de los demás. Una excelente manera de hacerlo es agregando animación para ayudar a dirigir la experiencia y las acciones de tus usuarios. Puedes incluir animación en todo tu sitio web para crear una experiencia más dinámica para los espectadores o para desencadenar ciertas reacciones.
Al diseñar tu propio sitio web, puedes utilizar plantillas web en una amplia gama de categorías para proporcionar una infraestructura sólida. Si decides diseñar tu sitio web desde cero, te recomendamos que utilices un patrón para comenzar. Esto te permitirá hacer un primer borrador del diseño de tu sitio web antes de arrancar.
Conclusión
Hasta aquí te hemos explicado todo lo que necesitas saber sobre el diseño web. Recapitulemos:
1. ¿Qué es el diseño web?
Es el arte de plasmar contenido bien organizado en una página web para ofrecer una excelente experiencia de usuario a los visitantes.
2. ¿Por qué es importante el diseño web?
3. ¿Cuál es la diferencia entre diseño web y desarrollo web?
4. ¿Qué herramientas de diseño web existen?
5. ¿Cuáles son los principios del diseño web?
6. ¿Cuáles son los componentes del diseño web?
7. ¿Qué elementos visuales se pueden aplicar a una página web?
Por último, a estas alturas tal vez estés de acuerdo con que el diseño web es una parte esencial del éxito de tu negocio. Al tener los conceptos básicos, puedes crear una página con un diseño web que sea fácil de usar y visualmente atractiva, así impresionarás a tus visitantes. Te recomendamos además leer estos tips de diseño web que pueden ser de utilidad.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español
