Estructura de un blog: consejos y buenas prácticas
Si bien los blogs comenzaron como una forma para que cualquier persona pueda compartir sus ideas en línea, en la última década se ha demostrado que también funcionan como una eficaz herramienta de marketing de contenidos. Crear un blog puede ayudar a establecer una confianza inmediata entre las marcas y sus clientes e influir positivamente en las ventas. De hecho, las páginas web de negocios que publican con regularidad en su blog obtienen un 55 % más de visitas que las empresas que no bloguean.
Dicho esto, saber cómo crear un blog no es fácil. Todos los blogs, de negocios o personales, se enfrentan al mismo dilema: es probable que la gente simplemente eche un vistazo al contenido en lugar de leerlo completo. Sin embargo, puedes poner en práctica consejos sobre la estructura adecuada de las entradas de blog para mantener a tus lectores interesados y lograr que además sigan cada llamada a la acción, como hacer clic en un enlace o completar un formulario.
Consejos para una buena estructura de blog:
1. Comienza con un título principal sólido
El título de un blog debe llamar la atención de los lectores y comunicarles rápidamente la información que necesitan. Cuanto más original sea el título, más probabilidades habrá de que la gente haga clic en él, tanto en los resultados de búsqueda orgánica como en las redes sociales. Los títulos de los blogs deben tener entre 6 y 13 palabras.
Si quieres que tu artículo se posicione para una palabra clave concreta en Google, debes incluirla en el título. Por ejemplo, si quieres posicionarte por cómo escribir un blog, podrías considerar títulos como:
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Una vez elegido el título, asegúrate de que se destaque en la parte superior de la página con una tipografía grande y fácil de leer. Agregar espacio en blanco a ambos lados del título y del texto, ayuda a que los ojos de los lectores se centren más fácilmente en el texto. Afortunadamente, los creadores de páginas web como Wix tienen márgenes preestablecidos, para que no tengas que preocuparte por configurarlos.
2. Incluye un índice
El índice le muestra al lector lo que puede esperar en cuanto haga clic en tu artículo. Básicamente, una tabla de contenidos agrupa los títulos y subtítulos para mostrar cómo has organizado el texto. El lector puede hacerse una buena idea de la extensión y el detalle de tu artículo con sólo echar un vistazo al índice. Si configuras enlaces entre el índice y cada sección correspondiente, aún mejor. Así, los visitantes pueden saltar fácilmente al contenido que desean leer.
3. Utiliza títulos para facilitar la lectura
Los lectores quieren llegar a un artículo y encontrar inmediatamente la solución a su problema o los pasos para completar una tarea. Para evitar que el texto abrume a tus visitantes, haz que tu entrada de blog se pueda leer fácilmente dividiendo los grupos de párrafos con títulos, para aumentar el espacio en blanco de la página.
Los títulos ayudan a guiar a los lectores a través de una entrada de blog y también proporcionan estructura, para que el contenido se pueda comprender rápidamente sin tener que leerlo todo.
En lenguaje de optimización para motores de búsqueda (SEO), los títulos se denominan etiquetas H, que hacen referencia a la etiqueta HTML que dicta el orden de los títulos. Así, tu H1 es el título principal de la página, los H2 son los títulos, los H3 son los subtítulos, y así sucesivamente. Además de ayudar a los lectores a hojear el artículo, también ayudan a los motores de búsqueda a entenderlo y clasificarlo. Por eso, los títulos deben ser breves, claros y concisos. Definitivamente, no querrás confundir a Google (ni a tus lectores).
Para que tu contenido sea aún más fácil de leer, utiliza viñetas. Las viñetas ayudan a los lectores a ver fragmentos de información de un vistazo. Además de las listas con viñetas, también puedes utilizar listas numeradas para los elementos que van en secuencia.
Si realmente quieres que tus lectores recuerden un dato o se lleven algo de tu entrada de blog, ponlo en negrita. Poner una frase en negrita permite al lector encontrar rápidamente la información clave cuando hojea un texto. Sin embargo, utiliza esta técnica con moderación, ya que no todas las frases son esenciales. No pongas en negrita demasiadas frases juntas ni párrafos enteros. Basta con poner en negrita la información principal que tenga sentido por sí misma y refuerce el mensaje. También puedes enfatizar el texto utilizando la cursiva, pero sólo para palabras concretas o citas. No conviene poner en cursiva toda una frase o un párrafo, ya que puede dificultar la lectura.
4. Agrega elementos visuales potentes
Insertar imágenes en una entrada de blog aumenta las visitas en un 94 %. Imágenes bien diseñadas, infografías, videos o tablas y gráficos útiles no sólo separan el texto, sino que también pueden hacer que el contenido sea más digerible. De hecho, el 32 % de los profesionales del marketing afirma que las imágenes son la forma de contenido más importante para ellos. Comienza tu artículo con una imagen cautivadora. A continuación, agrega fotos a lo largo del texto, ya sea centradas o alineadas con el texto.
También puedes ir un paso más allá e incluir videos. Los contenidos de video tienen 50 veces más probabilidades de generar tráfico orgánico que el texto simple. Sólo 19 % de los blogueros incorporan videos, así que incluye videos en tu contenido para que tu publicación se destaque entre las demás.
5. Destaca tus llamadas a la acción
Las llamadas a la acción deben ser fáciles de detectar en tu entrada de blog. Ya sea una invitación para suscribirse a la lista de correo de tu blog o completar un formulario de contacto, deja lo más claro posible qué quieres que hagan tus lectores.
Utiliza distintos tipos de letra, colores contrastados, formas o botones para que tus llamadas a la acción capten la atención de los lectores. Puedes colocarlas al final de la entrada, en el párrafo inicial o incluso en una ventana emergente que continúe visible al ir bajando hacia el final de la página.
Pero ten cuidado, ¡no se las refriegues en la cara! No quieres incomodar al lector, pero sí quieres que sepa que esta entrada de blog viene con una invitación a la acción, si es que decide tomarla.
6. Incluye enlaces relevantes
Los enlaces internos y externos no sólo ayudan al SEO de tu blog, sino que también muestran a tus lectores dónde pueden encontrar más información sobre un tema mencionado en una entrada. Al igual que el texto en negrita o cursiva, los enlaces también destacan porque suelen aparecer en un color distinto al del texto principal. También puedes añadir enlaces para promocionar otras entradas de tu blog o tus productos.
7. Utiliza tipos de letra legibles
Utilizar un tipo de letra no estándar o difícil de leer puede distraer la atención de tu contenido. Intenta apegarte a la familia de fuentes sans-serif (tipografías sin esos pequeños pies en los extremos de las letras, como Helvética, Arial o Geneva). Puedes cambiar la tipografía del título para que destaque, pero no la cambies con demasiada frecuencia en una misma página.
El tamaño de la letra también importa. Si es demasiado pequeña, los lectores se irán para no forzar la vista. Pero una fuente demasiado grande puede hacer que parezca que el texto está gritando. Es posible que tengas que ajustar el tamaño en función de la tipografía elegida, la plataforma en la que esté alojado tu blog y si tus lectores lo ven desde el teléfono o en la computadora.
Tipos de formatos de entradas de blog
Se puede escribir una entrada de blog de más de una manera, y se puede jugar con los diferentes elementos de un blog. No vamos a entrar en todos los tipos de entradas de blog, pero te presentaremos los principales formatos, para que puedas ver las diferentes opciones que tienes.
El artículo tipo lista: seguro que te has topado alguna vez con este tipo de artículos tan de moda. En general, los blogueros dan formato a estas entradas en forma de lista numerada que resulta organizada y fácil de leer.
El artículo “cómo hacer”: este formato de blog enseña a tus lectores cómo hacer algo, por ejemplo, cómo ganar dinero blogueando. Tienes que asegurarte de responder a la pregunta que trae el lector cuando aterriza en tu página.
El artículo comparativo: esta entrada de blog compara dos cosas, normalmente productos, una al lado de la otra. Muchos negocios las utilizan para comparar su producto con el de la competencia.
El artículo “qué es”: estas entradas con definiciones responden a preguntas como "¿Qué es un blog?". Utiliza tu blog para ofrecer una definición detallada que incluya ejemplos, usos y preguntas frecuentes.
Estudio de caso: este formato de entrada profundiza en un tema, por ejemplo, cómo fue que tu producto contribuyó al éxito de un cliente. Los estudios de casos suelen emplear testimonios y resaltar el valor del producto o servicio.
Presentación de productos: tu blog es un buen lugar para destacar un nuevo producto y demostrar cómo puede ser utilizado por los clientes. Aquí tienes varios ejemplos de blogs, que destacan las herramientas de creación de blogs de Wix y ofrecen una valiosa inspiración para otros blogueros.
Liderazgo intelectual: estas entradas de blog incluyen ideas originales expresadas por un experto del sector. Su objetivo es moldear la opinión y hacer que tus lectores piensen de forma diferente sobre un tema. Estas publicaciones pueden generar un debate y ayudar a los lectores a reflexionar sobre un tema concreto, lo que las hace muy atractivas y compartibles en las redes sociales.
Artículo sobre lo que no se debe hacer: en este formato de entrada se muestran los obstáculos más comunes que experimenta la gente cuando emprende algo nuevo. Por ejemplo, un artículo que señale errores comunes y destaque lo que sí se debería hacer.
Guía para principiantes: una guía para principiantes ofrece una visión completa a alguien que no está familiarizado con un tema.
Entrevistas: entrevistar a alguien de tu campo puede animar tu blog y ofrecer una perspectiva diferente. El formato puede ser una lista de preguntas y respuestas o un artículo con una selección de citas.
Conclusión
Llegando a este punto, habrás notado que los consejos y buenas prácticas sobre la estructura de un blog que te presentamos tienen la finalidad de hacer que tus entradas de blog sean atractivas, útiles y fáciles de leer, y cautiven a tus lectores. Wix te ofrece todas las herramientas para crear un blog que cumpla una función estratégica en el posicionamiento de tu página web.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español
