Emilio García
31 de oct de 20237 min.
Actualizado: jun 26
En este artículo voy a enseñarte todo lo que he aprendido estos años posicionando y monetizando webs de nicho, desde su creación hasta las mejores estrategias para generar ingresos extra con ellas.
Si bien es cierto que el mercado es cada vez más competitivo y se crean constantemente nichos de buena calidad para numerosos temas, tenemos que identificar aquellas palabras clave donde no tengamos que invertir muchos recursos para posicionarlas, especialmente si son nuestras primeras webs de nicho.
A pesar de que gran parte de mi trayectoria profesional se ha centrado en la creación y el crecimiento de mi podcast SEO en Campamento Web, siempre he compaginado esta labor con la creación de páginas web que me permiten experimentar y poner a Google a prueba.
Así que, dicho esto, profundizaremos en estos términos y en cómo abordarlos de la mejor manera posible.
Una web de nicho es un sitio que se centra en un tema muy específico. En lugar de abordar temas generales, estas páginas se enfocan en un segmento particular y se esfuerzan por proporcionar contenido de alta calidad y relevante para el lector.
Lo que perseguimos con esto es evitar alta competencia para palabras clave muy genéricas, y diferenciarnos del mercado siendo la única web especializada que trata un tema en profundidad.
Ya conoces el dicho: “quien mucho abarca, poco aprieta”.
En este caso, nuestro objetivo es ser los mejores dentro de un sector muy concreto, con el propósito de que no haya nadie que haga una cobertura en tanta profundidad como nosotros.
Existen infinidad de temas sobre los que podríamos crear una web de nicho, pero algunas ideas son:
Trámites administrativos: por ejemplo, una web que explique cómo podemos realizar trámites administrativos de nuestro país, con tutoriales e ilustraciones que enseñan paso a paso cómo realizar cada uno de ellos.
Mascotas: podríamos hacer una web que hable de todo sobre mascotas, o irnos más a un micronicho, como por ejemplo hablar únicamente sobre los hámsteres. De este modo, tendremos una temática aún más concreta, y podremos ser la web más especializada sobre estos roedores.
Videojuegos: si te gustan los videojuegos, podrías hacer una web sobre ellos. Sin embargo, siguiendo con la idea de la especialización, podemos enfocarnos en crear un nicho que hable únicamente de videojuegos para una consola (PC, Nintendo Switch, PS5), o incluso de una sola serie de videojuegos (Super Mario Bros., Zelda, Call of Duty, etc.).
Historia: dentro de la temática de la historia también encontramos una enorme variedad de temas que podríamos abarcar. Por ejemplo, ¿una web sobre la Edad Media, con todas las curiosidades y evolución cronológica de la época? ¿Quizás todo sobre Carlo Magno? ¿O sobre las distintas conquistas en la historia?
Relojes inteligentes o smartwatches: puedes crear un nicho con análisis y tablas comparativas de los mejores relojes inteligentes del mercado. Si consigues ofrecer un contenido realmente bueno, podrás recomendar esos productos y llevarte una comisión por cada venta generada.
Como puedes observar, prácticamente cualquier tema es adecuado para desarrollar un sitio web de nicho. Lo fundamental es partir de un tema general y luego enfocarnos en identificar áreas en las que podamos brindar un mayor valor, que además atraigan visitantes y generen ingresos de manera efectiva.
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Crear una página web de nicho es similar a cómo crear una página web. Sin embargo, a la hora de crear una web de nicho, es fundamental prestar atención a dos aspectos cruciales:
Potencial de monetización: resulta esencial evaluar el potencial de generación de ingresos en ese nicho. Esto implica comprender si el público está dispuesto a invertir significativamente en ese tema, como sucede con nichos como mascotas o abogados. Cuanto más dinero circule en ese sector, es probable que las empresas estén dispuestas a invertir en publicidad u otras oportunidades de ingresos.
Competencia: realizar un análisis de la competencia es clave. Debes investigar si existen sitios web prominentes y de gran autoridad que aborden temas similares. Lo ideal es descubrir nichos similares al tuyo, en lugar de enfrentar la competencia de periódicos o revistas digitales consolidados. Reducir la competencia facilitará la entrada al mercado y el crecimiento de tu audiencia.
El siguiente paso, una vez que tengamos la idea, es registrar un dominio y asegurar alojamiento para nuestra página web de nicho.
Lo ideal es optar por un dominio con extensión .com, ya que es la más común y suele ser la primera opción a la que se ingresa en el navegador. No obstante, otras extensiones genéricas como .net o .info también pueden funcionar eficazmente en términos de posicionamiento.
En cualquier estrategia de SEO, es esencial establecer cuáles serán las palabras clave que abordaremos en nuestro sitio web. Para ello, es recomendable crear una lista de los temas que deseas cubrir y desarrollar un artículo de alta calidad que tenga el potencial de posicionarse en Google para esa consulta específica.
Antes de comenzar a redactar, es fundamental investigar lo que actualmente se posiciona en Google para esa palabra clave. Toma nota de los temas que tratan tus competidores y esfuérzate por crear un contenido que supere en calidad al de ellos. Esta táctica aumentará significativamente tus posibilidades de alcanzar el primer lugar en los resultados de búsqueda.
Para que Google valore positivamente tu nicho, resulta fundamental que otros sitios web hagan referencia a tu página. Por ejemplo, ¿te ha mencionado alguna vez un periódico? ¿Un blog que se centra en tu misma temática ha recomendado uno de tus artículos en sus entradas? ¿Has sido el tema de un foro relacionado con tu sector?
Estas menciones representan señales de autoridad para Google y contribuyen a que el motor de búsqueda confíe más en tu nicho y su contenido, lo que, a su vez, mejora tu posición en los resultados de búsqueda.
Existen dos estrategias comunes relacionadas con los enlaces de retroceso. La primera es el linkbuilding, que implica la adquisición deliberada de enlaces, a menudo a través de publicaciones patrocinadas. La segunda es el linkbaiting, que busca obtener enlaces de manera natural a través de la calidad y relevancia del contenido. Google favorece la estrategia de linkbaiting, ya que considera que los enlaces adquiridos de manera artificial no transmiten autoridad si son identificados como tales.
Mi recomendación es que te pongas en contacto con medios de tu sector para explorar oportunidades de colaboración y establecer conexiones con otros profesionales, como por ejemplo, asistiendo a eventos temáticos. El objetivo es obtener enlaces en sus sitios web para aumentar la autoridad de tu página.
Para analizar si estás haciendo bien tu trabajo y si Google empieza a mostrarte entre sus resultados, puedes hacer uso de dos herramientas gratuitas de analítica web:
Google Analytics 4: la herramienta más utilizada para medir las visitas de nichos. Es completamente gratuita y proporciona una amplia gama de datos sobre tu tráfico, incluidos su origen, las páginas visitadas, la duración de las sesiones y diversas métricas adicionales.
Search Console: esta es la principal herramienta de SEO gratuita de Google. Con Search Console, puedes analizar si tu nicho está empezando a aparecer en los resultados de búsqueda de Google, qué palabras clave o consultas están relacionadas contigo y la cantidad de clics que estás recibiendo. Es fundamental si deseas realizar un análisis más técnico y centrado en el posicionamiento web.
Con estas dos herramientas gratuitas en tu poder, te aseguro que podrás medir todo lo necesario para ver la evolución de tu nicho en Google.
Para generar ingresos con tu sitio web de nicho, cuentas con dos opciones comunes: mostrar anuncios a través de Google AdSense o utilizar programas de afiliación que te permiten ganar dinero por cada venta que generes. Para adentrarnos más en cada una de estas opciones, destacaremos lo siguiente:
Google AdSense: este es un programa de publicidad de Google que permite a los dueños de sitios web mostrar anuncios en sus nichos. Cuando los visitantes hacen clic en estos anuncios, los propietarios ganan dinero, generalmente una pequeña cantidad por clic. En el caso de los sitios web de nicho, AdSense puede ser una excelente elección debido a su facilidad de implementación. Sin embargo, es importante tener en cuenta que tu sitio web debe ser aprobado por un revisor de Google, quien verificará que tu contenido sea verdaderamente útil y distintivo antes de que puedas utilizar AdSense.
Programas de Afiliación: la afiliación implica promocionar productos o servicios de terceros en tu contenido y recibir una comisión por cada venta realizada a través de tus enlaces. Para sitios web de nicho, esta estrategia puede ser especialmente efectiva, ya que puedes seleccionar productos relacionados con tu temática y recomendarlos a tu audiencia. Si los visitantes compran esos productos a través de tus enlaces, ganas una comisión que puede variar según el acuerdo que tengas con la tienda. Por ejemplo, Amazon ofrece su programa de afiliados, y hay cientos de empresas disponibles en redes como Webgains, Awin o Tradedoubler.
Ambos enfoques de monetización son viables para las webs de nicho, pero es importante elegir el que mejor se adapte a tu audiencia y contenido. Una web puramente informativa (como de noticias, tutoriales y guías) tendrá mejor rendimiento con AdSense. Una web que hable de tablas comparativas o análisis de productos, tendrá mejor rendimiento con sistemas de afiliados como el de Amazon Afiliados.
Para concluir esta guía sobre sitios web de nicho, es importante destacar que el éxito en términos de posicionamiento y generación de ingresos dependerá en gran medida de la competencia y la economía que se mueva dentro del sector.
Es normal que los primeros nichos que explores requieran esfuerzo para posicionarse y, en ocasiones, no alcancen el rendimiento económico esperado. Sin embargo, la perseverancia desempeña un papel crucial para que, eventualmente, alguno de ellos funcione de manera satisfactoria.
Elegir una temática adecuada es un aspecto crítico en la creación de estos sitios web. A veces, incluso con una profunda experiencia en el campo, los resultados pueden no cumplir las expectativas debido a que supusimos que un nicho particular sería sumamente rentable, pero luego surgieron dificultades para obtener tráfico.
No obstante, al mantener la constancia y mejorar nuestras estrategias de SEO, llegará el momento en que uno de estos nichos comenzará a brindar resultados positivos, lo que nos motivará a continuar explorando y desarrollando nuevos proyectos.
Comparte tus experiencias, ¿alguna vez has creado nichos? ¿Has conseguido el resultado que esperabas de ellos?