Una de las mejores características del emblemático logo de McDonald's es que la cultura empresarial, el precio y la comodidad están reunidos en una sola letra. Es sencillo, inolvidable y saluda a los clientes antes de que lleguen a la puerta.
El logo de tu restaurante es un componente fundamental de la identidad visual de tu negocio y uno de los principales ingredientes de una campaña de marketing exitosa, por lo que debes hacerlo bien. Aquí tienes todo lo que necesitas saber para crear un logo que sea atractivo, memorable y fácilmente reconocible. Como sucede cuando eliges un nombre para tu restaurante, es importante que investigues y pienses estratégicamente cómo representar mejor tu marca al hacer un logo.
Cómo hacer un logo de restaurante
1. Define quiénes son tus clientes
Lo primero que debes saber es que el logo de tu restaurante no debe reflejar tu personalidad ni tu estética, sino tu negocio y tus clientes. Amanda Guerassio, diseñadora y propietaria de Studio Guerassio, afirma que las marcas con más éxito se centran en a quién quieren llegar. “Las preferencias personales de color y estilo del dueño del restaurante tienen muy poca importancia, porque los empresarios no son el público objetivo”, explica. Para diseñar un logo que atraiga a tus clientes, ten en cuenta lo que ellos valoran y lo que les resulta atractivo.
2. Define la experiencia que quieres ofrecer a tus clientes
Tanto si tienes un restaurante gourmet o uno de comida rápida, querrás que tu logo refleje la experiencia que tu establecimiento puede dar a los clientes. Si el concepto es elegante, el logotipo también debe serlo.
Los restaurantes de comida rápida suelen utilizar colores llamativos en su logo, para atraer la atención del conductor al pasar. En cambio, el logo de un restaurante formal puede ser más sutil, para comunicar la sofisticación del establecimiento.
3. Define la personalidad de tu marca
Imagina que llevas a tu marca a una primera cita. Quieres aprender sobre la marca y conocer su personalidad. Quieres que esta relación dure. Guerassio lleva a sus clientes a través de lo que ella denomina un proceso de cita con la marca. “Esto nos ayuda a tener clara la marca principal del restaurante”, explica. “La visión que el propietario tiene de ella, qué la diferencia de las demás, el mercado al que espera servir, las cualidades y la personalidad que quiere que comunique. A medida que avanzas en el proceso de diseño, puedes consultar tus anotaciones sobre la marca de tu restaurante para comprobar si tu logo comunica lo que tu marca representa.
4. Diseña tu logo
Una vez tomadas estas decisiones, es momento de diseñar el logo de tu restaurante.
Explora los distintos creadores de logos disponibles en línea para facilitar este proceso. Si estás interesado en opciones más avanzadas, podrías investigar creadores de logos con capacidades de inteligencia artificial.
En cuanto al diseño a prioridad a los tres elementos de diseño esenciales: forma, color y tipografía.
Color
Cuando el propietario y chef ejecutivo Karim Bryant planeaba el logo de Lil GreenHouse Grill, quería que pareciera un soplo de aire fresco. “Creamos un espacio que se siente como un hogar, y queríamos que el logo lo dijera”, explica su socia gerente, Nicole Gates. La casa, las colinas y las ramas con hojas están pintadas en un suave verde bosque para invocar una sensación de calma, de modo que los clientes potenciales sepan que pueden esperar una experiencia relajada y distendida.
Una vez más, es importante tener en cuenta que el logo seguirá captando el estilo y el ambiente de Lil GreenHouse Grill aunque se lo pinte de diferentes colores. “No importa cuántos colores tenga el diseño de tu logo, también tiene que funcionar en un solo color, ya que hay ocasiones en las que tu logo tendrá que aparecer en blanco o en negro”, comenta el especialista en marcas y diseñador Rock Jackson.
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Tipografía
Eileen Andrade es propietaria y dirige dos restaurantes – Amelia’s 1931 y Finka Table & Tap – y sus logos son radicalmente distintos. Como Amelia's 1931 es un homenaje a su abuela, eligió para el logo un tipo de letra rizado, femenino y cursivo con un toque de la vieja escuela. “El año que figura bajo el nombre representa el año en que nació mi abuela, lo que sin duda se refleja en el interior del restaurante con decoración y fotos de la época”, expresa Eileen. Por otro lado, Finka Table & Tap tiene un interior muy rústico y masculino, por lo que el diseño del logo es acorde al estilo del restaurante. “Utilizamos un tipo de letra en negrita para dar fuerza al logo”, explica.
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Complejidad
Para demostrar el potencial de un logotipo de alta calidad, Guerassio creó el concepto de Midnight Juice, un elegante club social femenino que ofrece cócteles artesanales y una refinada carta de bocaditos. Dibujó una copa de martini con líquido rosa y un bastoncillo en forma de media luna para atraer al público femenino. La gente aprecia los gráficos, pero menos es más cuando se trata de logos. Como el logo de Midnight Juice no es excesivamente complejo, mantiene su esencia aunque Guerassio lo reproduzca en distintos colores y tamaños para adaptarse a la variedad de contextos en los que puede aparecer.
Conclusión
Como podemos ver, hay distintos factores clave a tener en cuenta para lograr crear un logo de restaurante que capte la atención y resuene en la mente de tus clientes. Recuerda considerar factores como la audiencia, la experiencia y la personalidad de tu marca, y usar esto para elegir los colores, las formas y las tipografías correctas para tu diseño. Una vez que hayas diseñado tu logo, añádelo a tu página web, tu menú digital y todas tus publicidades. Si estás buscando un poco de inspiración, aquí te compartimos una recopilación de logotipos para restaurantes. ¡Mucha suerte!