Los blogs, que inicialmente surgieron como una plataforma para que cualquiera pudiera compartir sus ideas en línea, han evolucionado en la última década hasta convertirse en una poderosa herramienta de marketing de contenidos. Crear un blog puede ayudar a establecer confianza entre las marcas y sus clientes, lo que a su vez influye positivamente en las ventas. De hecho, las páginas web de negocios que publican regularmente en sus blogs reciben un 55% más de visitas en comparación con aquellas que no lo hacen.
Sin embargo, saber cómo crear un blog no es una tarea sencilla. Todos los blogs, ya sean de negocios o personales, enfrentan un dilema común: los usuarios suelen limitarse a hojear el contenido en lugar de leerlo en profundidad. Para combatir esto, es crucial aplicar estrategias sobre la estructura adecuada de las entradas de blog. Esto no solo mantiene a los lectores interesados, sino que también los motiva a seguir cada llamada a la acción, como hacer clic en un enlace o completar un formulario. Una estructura bien definida puede marcar la diferencia entre un blog que atrae y retiene a los lectores y uno que pasa desapercibido.
Cuál es la estructura de un blog:
La estructura de un blog incluye un encabezado con título, fecha y autor; una introducción que capta la atención; un cuerpo organizado en secciones con subtítulos; imágenes o gráficos; y una conclusión que resume puntos clave e invita a la interacción.
Título principal
El título de un blog es crucial para captar la atención de los lectores y transmitirles rápidamente la información que buscan. Un título original aumenta considerablemente las posibilidades de que la gente haga clic en él, tanto en los resultados de búsqueda orgánica como en las redes sociales. Se recomienda que los títulos de los blogs tengan entre 6 y 13 palabras para ser efectivos.
Si deseas que tu artículo se posicione para una palabra clave específica en Google, asegúrate de incluirla en el título. Por ejemplo, si tu objetivo es posicionarte por "cómo escribir un blog", considera opciones como:
Guía para principiantes sobre cómo escribir un blog
Cómo escribir un blog: todo lo que necesitas saber
Cómo redactar un blog que realmente cautive a los lectores: guía en 10 pasos
Una vez que hayas elegido el título, es fundamental que se destaque visualmente en la parte superior de la página, utilizando una tipografía grande y legible. También es importante incorporar espacio en blanco a los lados del título y del cuerpo del texto, lo que facilita que los lectores enfoquen su atención. Afortunadamente, plataformas como Wix ofrecen márgenes preestablecidos, eliminando la necesidad de configuraciones complicadas y permitiéndote centrarte en el contenido.
Fecha
Incluir la fecha en un blog proporciona contexto a los lectores sobre la actualidad del contenido. A menudo, los lectores buscan información relevante y actualizada, por lo que ver una fecha reciente puede aumentar la credibilidad del artículo y atraer a más audiencia. Además, al incluir fechas, los creadores de contenido tienen la oportunidad de mostrar a los motores de búsqueda que están constantemente actualizando su contenido, lo que puede mejorar su visibilidad en línea. Es recomendable colocar la fecha cerca del título o al inicio del contenido para que sea fácilmente visible al lector.
Autor
El autor de un blog define la voz y el tono del contenido. Esto no solo ayuda a que el mensaje sea más claro, sino que también aporta autoridad y credibilidad al artículo. Es importante incluir una breve biografía del autor para que los lectores conozcan su experiencia y conocimientos en el tema que se trata. Además, añadir enlaces a sus redes sociales permite a los lectores seguir al autor y conectarse con él de manera más directa. Esto no solo crea una relación más cercana, sino que también puede incrementar el tráfico hacia el blog y fomentar una comunidad en torno al contenido.
Introducción
La introducción de un blog capta la atención del lector. Su objetivo es ofrecer un resumen atractivo del tema, despertando interés y curiosidad. Es recomendable comenzar con una anécdota, una estadística sorprendente o una pregunta que invite a seguir leyendo. También debe dejar claro de qué trata el artículo y qué puede esperar el lector al seguir leyendo. Una buena introducción no solo atrae al lector, sino que también establece el enfoque del resto del contenido.
Índice
El índice o tabla de contenidos le muestra al lector un resumen del artículo. El lector puede darse una buena idea de la extensión y el detalle de tu artículo con sólo echar un vistazo al índice. Si configuras enlaces entre el índice y cada sección correspondiente, aún mejor. Así, los visitantes pueden saltar fácilmente al contenido que desean leer.
Encabezados y subtítulos
Los subtítulos son útiles para guiar a los lectores en una entrada de blog y darle estructura al contenido, lo que permite entenderlo rápidamente sin necesidad de leer todo. Los lectores quieren encontrar la solución a su problema o los pasos para completar una tarea de inmediato. Para evitar que tu texto abrume, utiliza subtítulos para dividir los párrafos y aumentar el espacio en blanco de la página.
En términos de optimización para motores de búsqueda (SEO), los títulos son llamados etiquetas H, que indican el orden de los encabezados en HTML. El H1 es el título principal, los H2 son los encabezados y los H3 son los subtítulos. Esto no solo facilita la lectura, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a entender y clasificar tu contenido. Por eso, los títulos deben ser breves y claros para no confundir a Google ni a tus lectores.
Imágenes o gráficos
Insertar imágenes en una entrada de blog puede aumentar las visitas en un 94 %. Imágenes bien diseñadas, infografías, videos, tablas y gráficos no solo ayudan a romper el texto, sino que también hacen que el contenido sea más fácil de entender. De hecho, el 32 % de los profesionales del marketing considera que las imágenes son el tipo de contenido más importante para ellos. Comienza tu artículo con una imagen atractiva y añade más fotos a lo largo del texto, ya sea centradas o alineadas con el texto.
También puedes incluir videos. Los contenidos de video tienen 50 veces más probabilidades de generar tráfico orgánico que solo texto. Sin embargo, solo el 19 % de los blogueros utilizan videos, así que incluir videos en tu contenido puede hacer que tu publicación destaque.
Llamadas a la acción
Las llamadas a la acción (CTAs) invitan a los lectores a realizar una acción específica, como suscribirse al boletín, dejar un comentario o compartir el contenido en redes sociales. Es importante que las CTAs sean claras y atractivas, utilizando un lenguaje persuasivo que motive al lector a interactuar. Además, deben colocarse estratégicamente a lo largo del artículo, especialmente al final, para captar la atención del lector en el momento adecuado. Un buen CTA puede aumentar significativamente la participación y el compromiso de la audiencia.
Enlaces relevantes
Los enlaces internos y externos no sólo ayudan al SEO de tu blog, sino que también muestran a tus lectores dónde pueden encontrar más información sobre un tema mencionado en una entrada. Al igual que el texto en negrita o cursiva, los enlaces también destacan porque suelen aparecer en un color distinto al del texto principal. También puedes añadir enlaces para promocionar otras entradas de tu blog o tus productos.
Conclusión
La conclusión de un artículo es el último contacto que el lector tiene con el contenido. Debe resumir los puntos clave discutidos, reforzar el mensaje principal y dejar una impresión duradera. Además, es una excelente oportunidad para invitar a la interacción, ya sea a través de preguntas que fomenten comentarios o sugiriendo acciones concretas que los lectores puedan tomar. Una buena conclusión no solo cierra el tema, sino que también puede abrir la puerta a futuras discusiones, manteniendo así al lector comprometido con el blog.
Tipos de formatos de entradas de blog
Se puede escribir una entrada de blog de más de una manera, y se puede jugar con los diferentes elementos de un blog. No vamos a entrar en todos los tipos de entradas de blog, pero te presentaremos los principales formatos, para que puedas ver las diferentes opciones que tienes.
El artículo tipo lista: seguro que te has topado alguna vez con este tipo de artículos tan de moda. En general, los blogueros dan formato a estas entradas en forma de lista numerada que resulta organizada y fácil de leer.
El artículo “cómo hacer”: este formato de blog enseña a tus lectores cómo hacer algo, por ejemplo, cómo ganar dinero blogueando. Tienes que asegurarte de responder a la pregunta que trae el lector cuando aterriza en tu página.
El artículo comparativo: esta entrada de blog compara dos cosas, normalmente productos, una al lado de la otra. Muchos negocios las utilizan para comparar su producto con el de la competencia.
El artículo “qué es”: estas entradas con definiciones responden a preguntas como "¿Qué es un blog?". Utiliza tu blog para ofrecer una definición detallada que incluya ejemplos, usos y preguntas frecuentes.
Estudio de caso: este formato de entrada profundiza en un tema, por ejemplo, cómo fue que tu producto contribuyó al éxito de un cliente. Los estudios de casos suelen emplear testimonios y resaltar el valor del producto o servicio.
Presentación de productos: tu blog es un buen lugar para destacar un nuevo producto y demostrar cómo puede ser utilizado por los clientes. Aquí tienes varios ejemplos de blogs, que destacan las herramientas de creación de blogs de Wix y ofrecen una valiosa inspiración para otros blogueros.
Liderazgo intelectual: estas entradas de blog incluyen ideas originales expresadas por un experto del sector. Su objetivo es moldear la opinión y hacer que tus lectores piensen de forma diferente sobre un tema. Estas publicaciones pueden generar un debate y ayudar a los lectores a reflexionar sobre un tema concreto, lo que las hace muy atractivas y compartibles en las redes sociales.
Artículo sobre lo que no se debe hacer: en este formato de entrada se muestran los obstáculos más comunes que experimenta la gente cuando emprende algo nuevo. Por ejemplo, un artículo que señale errores comunes y destaque lo que sí se debería hacer.
Guía para principiantes: una guía para principiantes ofrece una visión completa a alguien que no está familiarizado con un tema.
Entrevistas: entrevistar a alguien de tu campo puede animar tu blog y ofrecer una perspectiva diferente. El formato puede ser una lista de preguntas y respuestas o un artículo con una selección de citas.
Conclusión
Llegando a este punto, habrás notado que los consejos y buenas prácticas sobre la estructura de un blog que te presentamos tienen la finalidad de hacer que tus entradas de blog sean atractivas, útiles y fáciles de leer, y cautiven a tus lectores. Wix te ofrece todas las herramientas para crear un blog que cumpla una función estratégica en el posicionamiento de tu página web.