En el competitivo mundo digital, destacarse no es fácil. Cada sitio web compite por la atención de los usuarios y, lo que es más importante aún, por los primeros puestos en los motores de búsqueda, también llamados buscadores. Aquí es donde el SEO juega un papel crucial. Aunque muchos se centran en el contenido y las palabras clave, hay un componente esencial que a menudo se pasa por alto: el SEO técnico.
El SEO técnico es la base para construir una web sólida y efectiva. Consiste en optimizar la infraestructura de tu sitio web para que los buscadores puedan rastrear, indexar y entender tu contenido de manera eficiente.
Este artículo, que fue inicialmente parte de un curso impartido por la especialista en SEO Aleyda Solís, repasa los conceptos principales del SEO técnico y analiza las configuraciones y los criterios a tener en cuenta al realizar una auditoría, así como los principales aciertos y errores al gestionar la implementación del SEO técnico.
1. Qué es el SEO técnico y por qué es importante
El SEO técnico se refiere a la optimización de la configuración de tu sitio web para que los buscadores puedan encontrar, indexar y mostrar tu contenido de manera efectiva. Por eso el SEO técnico se considera parte fundamental y uno de los pilares del posicionamiento en buscadores o SEO.
Se llama “técnico” porque no tiene que ver con el contenido del sitio web ni con su promoción, sino con las configuraciones técnicas como el estado HTTP de las páginas, los enlaces internos, las metaetiquetas robots, la canonicalización, los sitemaps XML, entre otras. El objetivo de estas configuraciones es garantizar el acceso de los buscadores a nuestro contenido.
Es fundamental comprender que, aunque no es necesario ser desarrollador web ni saber programar para gestionar el SEO técnico, sí es necesario comprender los fundamentos de cómo se construyen los sitios web.
Esto incluye comprender HTML y cómo funcionan otras tecnologías web como HTTP y JavaScript. Estos conocimientos te ayudarán a evaluar y confirmar que tu sitio web está optimizado eficazmente para la búsqueda orgánica.
Explora más: → Si eres nuevo en el mundo del SEO y quieres comenzar desde lo básico, te recomendamos aprender qué es el SEO tradicional.
2. Principales conceptos del SEO técnico
Lo primero que hacen los buscadores, como Google, es acceder al contenido de las páginas web (texto, imágenes o videos), lo que se conoce como rastreo. Una vez que han accedido y descargado este contenido, lo analizan y lo almacenan en su base de datos, lo que se conoce como indexación. Estas son fases clave del proceso de búsqueda y pueden verse influidas por la configuración técnica de tu sitio web.
Echemos un vistazo más de cerca a cada una de estas fases para comprender cómo funcionan, por qué te conviene optimizarlas y cómo hacerlo.
Rastreabilidad
Los motores de búsqueda descubren las páginas web mediante un proceso que se denomina “rastreo”. Utilizan rastreadores, también conocidos como arañas o bots, que navegan por la web siguiendo los enlaces entre páginas.
También pueden encontrar páginas a través de otros medios, como mapas del sitio XML o solicitudes directas a través de herramientas como Google Search Console.
Algunos motores de búsqueda utilizan el protocolo IndexNow para detectar con rapidez la creación o actualización de contenido. Los buscadores más populares tienen sus propios rastreadores con nombres específicos. Por ejemplo, el rastreador de Google se llama Googlebot. Los sitios web pueden controlar a qué acceden los motores de búsqueda mediante un archivo llamado robots.txt, que establece normas para el rastreo. Los motores de búsqueda priorizan qué páginas rastrear y con qué frecuencia en función de varios factores.
Para garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar y acceder a las páginas importantes y bloquear las no deseadas de manera efectiva, es crucial optimizar eficazmente las configuraciones técnicas.
Indexabilidad
Después de que un buscador rastrea una página web, este analiza su contenido para comprender su temática. Este proceso, conocido como indexación, implica evaluar el contenido en formato de texto, así como cualquier imagen o video. Además de las páginas HTML, los motores de búsqueda a menudo pueden indexar el contenido de archivos basados en texto, como PDF o XML.
Sin embargo, no todas las páginas que se rastrean serán indexadas. Esto depende de factores como: La originalidad y calidad del contenido. Las configuraciones HTML, como meta robots y anotaciones canónicas. El uso de JavaScript en áreas clave de diseño y contenido, que puede dificultar la indexación.
Durante la indexación, los motores de búsqueda comprueban si una página es un duplicado de otras con contenido similar y seleccionan la más representativa, que se conoce como página canónica, para mostrarla en los resultados de búsqueda.
Por tanto, es crucial configurar y optimizar correctamente estos diferentes elementos para garantizar la indexación eficaz de una página.
Renderizado
Si tu sitio web ejecuta JavaScript en el lado del cliente, los motores de búsqueda necesitan realizar un paso adicional que se llama “renderizado” para indexar tu contenido.
El renderizado del lado del cliente implica la ejecución de JavaScript para crear contenido HTML en el navegador de forma dinámica. A diferencia del renderizado del lado del servidor (en el que el HTML se genera en el servidor y se envía al navegador), el renderizado del lado del cliente comienza con un archivo HTML básico en el servidor y utiliza JavaScript para rellenar el resto.
Por ello, los buscadores tienen que ejecutar JavaScript antes de poder ver el contenido. Aunque los motores de búsqueda como Google y Bing pueden renderizar JavaScript para indexar las página web, esto requiere más recursos y tiempo, y puede encontrar limitaciones cuando se hace a gran escala.
Por eso, cuando se utiliza JavaScript, se recomienda optar por el renderizado del lado del servidor para facilitar la indexación.
3. Configuraciones técnicas que hay que comprender y optimizar
Ahora que hemos visto la importancia de los procesos de rastreo, indexación y renderizado de los motores de búsqueda, vamos a revisar las distintas configuraciones técnicas que influyen en ellos, y cómo optimizarlas para maximizar tu visibilidad en las búsquedas orgánicas.
Estado HTTP
Los códigos de estado HTTP son las respuestas numéricas de un servidor web a las solicitudes de acceso de un motor de búsqueda. Indican si la solicitud se ha realizado correctamente o si se ha producido algún problema.
Estos son los principales códigos de estado HTTP y sus implicaciones para el SEO:
200 OK: página encontrada con éxito y disponible para evaluación de indexación.
301 redirección permanente: indica un traslado permanente a otra URL y transfiere el valor SEO de la URL anterior a su nuevo destino. Estas redirecciones se utilizan cuando se realiza una migración web, un cambio de URL o cuando se elimina una página que solía posicionarse, atraer tráfico y contaba con backlinks.
Explora más: → Aprende más sobre qué es una redirección 301 y cómo puede mejorar el SEO de tu sitio web, asegurando que tus visitantes lleguen al contenido adecuado sin perder tráfico valioso.
302 encontrada: indica una redirección temporal y no transfiere el valor SEO de la URL anterior.
404 no encontrada: indica que la página no se encontró. Un elevado número de errores 404 puede afectar la rastreabilidad del sitio.
410 eliminada: indica una eliminación intencionada y permanente. Puede ser útil para desindexar una página si no tiene posicionamiento, tráfico o enlaces.
500 error interno del servidor: indica que el servidor no ha podido satisfacer una petición. Esto puede ser perjudicial para el SEO si no se resuelve rápidamente.
503 servicio no disponible: temporalmente no disponible; puede utilizarse para tareas de mantenimiento sin afectar el SEO. Puedes utilizar este código de estado para indicar a los motores de búsqueda que vuelvan más tarde sin afectar tu posicionamiento.
Los errores soft 404 se producen cuando una página devuelve un estado 200 OK, pero carece de contenido o muestra un mensaje de error, lo que brinda una mala experiencia al usuario. Para la reubicación permanente del contenido, utiliza una redirección 301. Para el contenido eliminado, redirige a la categoría principal si tenía valor. En caso de que no lo tuviera, utiliza un estado 410.
Estructura URL
Una estructura de URL bien diseñada es importante para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios comprendan el contenido de una página web. Estas son algunas de las mejores prácticas para la estructura de las URL:
Mantén las URL sencillas, cortas, en minúsculas y descriptivas, y utiliza palabras con sentido en lugar de identificadores de sesión.
Utiliza guiones para separar las palabras y evita los guiones bajos, los espacios y la repetición de términos.
Asegúrate de que las URL cumplen el RFC 3986 y la codificación UTF-8 para caracteres no ASCII.
Evita generar varias URL para el mismo contenido, por ejemplo mediante identificadores de sesión o parámetros excesivos.
Mantén una estructura lógica de carpetas no profundas para evitar URLs demasiado largas y complejas.
Si vas a utilizar barras al final de las URL, sé consistente para evitar problemas de contenido duplicado. Utiliza redireccionamientos 301 para referir a las URLs canónicas.
Por ejemplo, una buena URL tiene este aspecto: tunombre.com/smartphones/iphone/
Una mala URL tiene este aspecto: yoursitename.com/id-23-p?id=2
Seguir estas directrices puede mejorar la indexabilidad y relevancia de las páginas web, lo que mejorará el posicionamiento en los buscadores y la experiencia del usuario.
Enlaces del sitio web
Los enlaces son cruciales para que los motores de búsqueda descubran nuevas páginas y para que los usuarios naveguen por tu sitio. Para optimizar los enlaces de tu sitio web, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
Incluye enlaces de navegación: utiliza menús principales, enlaces de pie de página y enlaces dentro de tu contenido para mejorar la rastreabilidad y la experiencia de navegación.
Implementación de la etiqueta HTML: utiliza la etiqueta HTML <a href=""> para los enlaces con el fin de garantizar la rastreabilidad. Evita los enlaces basados en JavaScript.
Texto de anclaje descriptivo: utiliza un texto de anclaje descriptivo y relevante que detalle con precisión la página enlazada e incorpora palabras clave específicas cuando sea posible. Evita términos genéricos como “Haz clic aquí” o “Leer más”.
Enlaza a URL canónicas: enlaza directamente a URL canónicas e indexables, así evitarás páginas que contengan errores o redireccionamientos.
URL absolutas: utiliza URL completas en lugar de URL relativas para mejorar la rastreabilidad de tus páginas.
Estructura lógica y priorización: prioriza las páginas de alto valor al seguir una estructura jerárquica lógica para los enlaces internos. Crea enlaces cruzados entre páginas similares para ofrecer mayor contexto tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
Evita los enlaces nofollow para enlaces internos y externos de confianza: en general, los enlaces internos deben seguirse por defecto. Reserva el atributo rel="nofollow" para circunstancias específicas en las que no quieras ceder autoridad de dominio. Si quieres saber más sobre los tipos de enlaces, consulta esta guía.
Sitemaps XML
Los sitemaps XML contienen archivos esenciales e indexables de un sitio web, como páginas, videos o imágenes, y sus relaciones. Ayudan a los motores de búsqueda a rastrear e indexar eficazmente estos archivos.
Aunque no son obligatorios, los sitemaps XML se recomiendan para sitios web muy dinámicos o de gran tamaño, con miles o millones de URL. Complementan los enlaces internos, ayudando a los motores de búsqueda a descubrir las URLs dentro de un sitio.
Existen varios tipos de sitemaps XML: generales, de video, de imagen y de noticias. La mayoría de las plataformas web generan y actualizan automáticamente los sitemaps XML cuando se añaden o eliminan nuevas páginas.
Las consideraciones para crear sitemaps XML incluyen respetar los límites de tamaño (50 MB sin comprimir o 50 000 URLs), usar una codificación UTF-8 y colocarlos en la ruta raíz del sitio web. Las URL de los sitemaps deben ser referencias absolutas.
Aquí tienes un ejemplo de sitemaps XML correctamente configurado que incluye solo una URL:
Robots.txt
El archivo robots.txt, que se sitúa en la ruta raíz de un sitio web, controla a qué páginas puede acceder el rastreador de un motor de búsqueda y con qué rapidez puede rastrearlas.
Se utiliza para evitar la sobrecarga del sitio web, pero no debe utilizarse para mantener páginas fuera del índice de Google. El archivo debe estar codificado en UTF-8, responder con un código de estado HTTP 200 y llamarse “robots.txt”. Consta de grupos de reglas, cada una de las cuales comienza con una directiva de agente de usuario que especifica el rastreador.
Las reglas permitidas son:
Agente de usuario (User-agent:): especifica qué rastreadores deben seguir las reglas.
No permitir (Disallow:): bloquea el acceso a un directorio o página utilizando rutas relativas.
Permitir (Allow:): anula una regla de denegación para permitir el rastreo de un directorio o página especificados.
Mapa del sitio (Sitemap:): opcionalmente, incluye la ubicación del sitemap XML.
Ejemplos de uso de robots.txt:
Metaetiquetas robots
Las metaetiquetas robots se colocan en la cabecera HTML o HTTP de una página. Estas brindan instrucciones sobre indexación y rastreo de enlaces a los motores de búsqueda. Por ejemplo, una metaetiqueta robots puede incluir la directiva “noindex”, que indica a los motores de búsqueda que no indexen la página. Los atributos de nombre y contenido distinguen entre mayúsculas y minúsculas.
Las instrucciones pueden ser:
“noindex”: impide la indexación de la página.
“index”: permite la indexación de la página (por defecto si no se especifica).
“follow”: permite seguir los enlaces de la página.
“nofollow”: impide seguir los enlaces de la página.
“noimageindex”: impide indexar las imágenes de la página.
Estas instrucciones pueden combinarse en una sola metaetiqueta separada por comas o colocarse en metaetiquetas independientes.
Canonicalización
La canonicalización es el proceso de seleccionar la versión principal de una página cuando existen varias versiones o URLs, lo que evita problemas de contenido duplicado. Las URL se pueden duplicar debido a variaciones de protocolo (HTTP y HTTPS) o funciones del sitio (URL con parámetros resultantes de categorías de filtrado).
Los motores de búsqueda eligen la versión canónica basándose en algunas señales, como el uso de HTTP, las redirecciones, la inclusión de un sitemap XML y la anotación <link rel="canonical">.
Maneras prácticas de especificar la URL canónica son:
Redirecciones 301: dirigen a los usuarios y rastreadores a la URL canónica.
Anotaciones <link rel="canonical">: especifica la URL canónica dentro de la cabecera HTML de la página.
Inclusión de un sitemap XML: señala a los motores de búsqueda la URL preferida.
Los redireccionamientos 301 son ideales cuando solo se debe poder acceder a una URL, mientras que las anotaciones <link rel="canonical"> y la inclusión del sitemap XML son mejores cuando es necesario mantener accesibles versiones duplicadas.
Las anotaciones canónicas suelen colocarse dentro de la cabecera HTML o HTTP, apuntando a la URL absoluta de la página canónica. Por ejemplo:
Para archivos no HTML, como los PDF, pueden implementarse a través de la cabecera HTTP.
Uso de JavaScript
El JavaScript mejora la interactividad del sitio web, pero algunos sitios también lo utilizan para el renderizado en el lado del cliente, en el que el navegador ejecuta JavaScript para generar el contenido HTML de la página de forma dinámica.
Esto añade un paso adicional para que los motores de búsqueda indexen el contenido, lo que requiere más tiempo y recursos, y puede causar limitaciones a gran escala. En su lugar, se recomienda el renderizado en el lado del servidor.
Sitios como Wix utilizan el renderizado en el lado del servidor para proporcionar tanto JavaScript como etiquetas SEO de la forma más eficiente posible.
Si el renderizado en el lado del cliente es inevitable, sigue estas buenas prácticas:
Asegúrate de que los enlaces son rastreables utilizando el elemento HTML <a> con un atributo href.
Cada página debe tener su propia URL para evitar fragmentos de URL que carguen páginas diferentes.
Haz que los recursos necesarios para el renderizado sean rastreables.
Mantén la coherencia entre el HTML sin procesar y las configuraciones JS renderizadas, como metaetiquetas robots o anotaciones canónicas.
Evita la carga en diferido del contenido que se encuentra en la parte superior de la página para un renderizado más rápido.
Utiliza herramientas de los motores de búsqueda, como la herramienta de inspección de URL de Google, para verificar cómo se renderizan las páginas.
Uso de HTTPS
HTTPS (Protocolo de transferencia de hipertexto seguro) cifra los datos que se intercambian entre los usuarios y los sitios web, algo crucial para los sitios que manejan información sensible.
Los motores de búsqueda, como Google, utilizan HTTPS como un factor de posicionamiento, dando prioridad a las conexiones seguras en los resultados de búsqueda para mejorar la experiencia del usuario.
Para garantizar la seguridad, todas las páginas y recursos (imágenes, CSS, JS) deben servirse a través de HTTPS.
Migrar a HTTPS implica:
Certificado SSL/TLS: debes adquirirlo e instalarlo en el servidor web.
Configuración del servidor: debes configurar el servidor para que utilice el certificado.
Redirecciones: debes hacer una redirección 301 de todas las URL HTTP a sus versiones HTTPS.
Para una transición sin problemas:
Redirección 301: asegúrate de que todas las URL redirigen permanentemente a HTTPS.
Actualiza los enlaces internos: actualiza los enlaces internos a HTTPS.
Recursos externos: comprueba si los recursos externos (por ejemplo, CDN) son compatibles con HTTPS.
Advertencias de contenido mixto: valida cualquier advertencia de contenido mixto, y asegúrate de que todo el contenido se carga mediante HTTPS para evitar advertencias del navegador.
Compatibilidad móvil
Los motores de búsqueda como Google dan prioridad a los sitios web que se adaptan a dispositivos móviles, ya que utilizan rastreadores móviles para indexar principalmente el contenido móvil para su posicionamiento.
Para garantizar una buena experiencia móvil, asegúrate de que tu sitio tenga una versión móvil bien configurada, que se adapte correctamente a los distintos dispositivos móviles.
Estas son las 3 configuraciones principales de los sitios adaptados a móviles:
Diseño responsivo: el mismo código HTML en la misma URL, que muestra el contenido de forma diferente según el tamaño de la pantalla, utilizando el lenguaje CSS. Este es el método que recomienda Google porque es el más fácil de implementar y mantener.
Entrega dinámica: la misma URL pero muestra un código HTML diferente en función del agente de usuario (user-agent).
URL separadas: código HTML diferente para cada dispositivo, en URL separadas.
Asegúrate de que las versiones móvil y de escritorio tengan configuraciones equivalentes de rastreo, indexabilidad y contenido (títulos, meta descripciones, meta robots, contenido principal, enlaces internos, datos estructurados).
Permite que los motores de búsqueda rastreen los recursos utilizados en ambas versiones (imágenes, CSS, JavaScript). Evita la carga en diferido del contenido principal y consigue que todo el contenido visible en la ventana gráfica se cargue automáticamente.
Garantizar estos aspectos ayudará a los motores de búsqueda a acceder e indexar eficazmente la versión móvil de tu sitio, lo que mejorará su visibilidad y posicionamiento.
Datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a comprender y posicionar el contenido de una página, lo que da lugar a resultados de búsqueda más ricos, conocidos como resultados enriquecidos.
Los tipos de datos estructurados más populares para generar resultados enriquecidos son: migas de pan, logotipos, eventos, preguntas frecuentes, instrucciones, metadatos de imagen, productos, reseñas, software y videos.
Los datos estructurados pueden implementarse en tres formatos principales:
JSON-LD: recomendado por su facilidad de implementación y mantenimiento a escala. Utiliza notación JavaScript incrustada en HTML.
Microdatos: utiliza atributos de etiquetas HTML para anidar datos estructurados dentro del contenido HTML.
RDFa: extensión de HTML5 que admite datos enlazados mediante atributos de etiquetas HTML.
La herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google valida los datos estructurados y proporciona vistas previas de los resultados de búsqueda. Aquí tienes un ejemplo de datos estructurados JSON-LD para una página de recetas:
Explora más: → Si buscas posicionar tu sitio web para diferentes mercados y audiencias a nivel internacional, te recomendamos leer el artículo sobre qué es SEO internacional.
Core Web Vitals
Las Core Web Vitals son métricas esenciales que miden la experiencia del usuario en cuanto a velocidad de carga, interactividad y estabilidad visual de una página. Google las tiene en cuenta en sus sistemas de posicionamiento. Las tres métricas principales son:
Largest Contentful Paint (LCP): usualmente conocido como “renderizado del mayor elemento de contenido”, mide la velocidad de carga teniendo en cuenta el tiempo de renderizado de la imagen o texto visible más grande.
Interaction to Next Paint (INP): esta es una métrica que mide el tiempo de respuesta de las interacciones —clics, toques o teclado— entre el usuario y la página.
Cumulative Layout Shift (CLS): el “cambio de diseño acumulado” mide la estabilidad visual al evaluar los cambios de diseño inesperados durante la vida útil de una página.
Google Search Console proporciona información sobre el rendimiento de las Core Web Vitals, la cual es crucial para las auditorías del sitio. Aquí te dejamos algunos consejos para optimizar las Core Web Vitals:
Reduce el JavaScript no utilizado: evita cargar JavaScript interno o externo innecesario.
Utiliza formatos de imagen de última generación: optimiza las imágenes utilizando formatos como WebP para reducir el tamaño de los archivos sin perder la calidad.
Almacena activos estáticos en caché: almacena activos como imágenes, CSS y JavaScript en el caché del navegador para reducir el tiempo de carga.
Elimina los recursos que bloquean el renderizado: realiza una carga asíncrona de JavaScript externo para permitir que el navegador siga analizando el HTML.
Dimensiona correctamente las imágenes: especifica las dimensiones de las imágenes para asignarles espacio en la pantalla, lo que reducirá los desplazamientos del diseño.
Anotaciones Hreflang
Las anotaciones hreflang son útiles para indicarles a los motores de búsqueda cuál es el idioma y la región de destino de una página y de sus versiones alternativas. Existen tres métodos principales para implementar hreflang:
HTML: añade etiquetas hreflang a la cabecera HTML de la página utilizando elementos <link>.
Cabecera HTTP: implementa hreflang a través de la cabecera HTTP para archivos que no sean HTML, como los PDF.
Sitemap XML: incluye anotaciones hreflang en un sitemap XML.
Al implementar anotaciones hreflang:
Utilízalas solo para páginas indexables con versiones en varios idiomas o países.
Etiqueta solo las versiones canónicas de las URL destinadas a ser posicionadas.
Haz siempre autorreferencias y especifica el idioma (y opcionalmente el país) de la página actual junto con sus páginas alternativas.
Puedes especificar solo el idioma, pero no puedes especificar solo el país. Cuando especifiques un país, tienes que especificar también el idioma.
Si especificas tanto el idioma como el país, el valor del idioma debe especificarse siempre en primer lugar, separado por un guion (-) y seguido por el país.
Ten en cuenta que las anotaciones hreflang no son el único método que utiliza Google para identificar hacia qué audiencia debe posicionarse una página; también se tienen en cuenta otras señales como el uso de ccTLD, el idioma local, los enlaces desde sitios locales y la moneda local.
4. Ejecución del SEO técnico
A la hora de ejecutar tus recomendaciones SEO y coordinar las actividades con otros equipos, como los de desarrollo y diseño web, hay algunas prácticas recomendadas para garantizar una colaboración fluida:
Comprende su flujo de trabajo y sus objetivos: alinea los principios SEO con sus objetivos para facilitar la ejecución.
Prioriza las recomendaciones que tengan mayor impacto: empieza por las que generen mayor impacto y sean más fáciles de implementar. Explica su importancia y el impacto previsto.
Valida la viabilidad y acuerda un calendario: discute la viabilidad con los diferentes equipos y acuerda un calendario de ejecución.
Afronta los contratiempos técnicos: comunícate con los desarrolladores para encontrar alternativas o soluciones si hay contratiempos.
Establece un flujo de comunicación: establece llamadas recurrentes y un sistema de gestión del proyecto para una comunicación fluida.
Sé empático e involúcralos: no culpes ni alejes a los equipos; involúcralos pronto y con frecuencia para encontrar soluciones juntos.
Construye conocimientos técnicos de SEO: evangeliza sobre los principios técnicos de SEO y las mejores prácticas entre los equipos mediante seminarios web, guías y listas de comprobación.
Prueba en un entorno de testeo: acuerda un entorno de ensayo para probar los lanzamientos relacionados con el SEO antes de ponerlos en marcha.
Establece un flujo de trabajo de validación de SEO: acuerda un flujo de trabajo de validación para garantizar que haya tiempo suficiente para la validación antes y después del lanzamiento del sitio web.
Informa los progresos y las victorias: comunica el estado del SEO, las victorias y la consecución de los objetivos a los equipos implicados y así los harás partícipes del éxito.
Veamos algunos consejos finales sobre qué hacer y qué no hacer para tener éxito en el desarrollo de procesos de SEO técnico:
Establece rastreos recurrentes o utiliza herramientas de supervisión en tiempo real para detectar rápidamente los problemas de SEO.
Establece prioridades. No intentes solucionar todos los problemas de SEO técnico sin tener en cuenta su impacto en el posicionamiento, en los objetivos empresariales, en el marketing y en el SEO general del sitio web.
Evita confiar únicamente en las métricas de los informes técnicos de SEO. Utiliza también métricas generales de SEO que obtengas de diversas fuentes de datos: rastreabilidad e indexabilidad de las páginas, páginas y términos que se posicionan en los motores de búsqueda, clics, conversiones y recaudación proveniente del tráfico orgánico.
No te limites al SEO técnico; alinea tus acciones con otras áreas de SEO —como la optimización de contenidos y creación de enlaces— para sincronizar esfuerzos y lograr mejores resultados.
Explora más: → Si te interesa, aquí te compartimos más consejos sobre cómo posicionar tu web en Google.
Conclusión
El SEO técnico es fundamental para sentar una base sólida para desarrollar un proceso SEO exitoso. Al comprender y optimizar la rastreabilidad, la indexabilidad y el renderizado de tu sitio web, no solo lo harás más atractivo para los motores de búsqueda, sino que abrirás la puerta a una mayor visibilidad, más tráfico y, en última instancia, más ventas.
Entonces, ¿qué te puedes llevar de este artículo?
El SEO técnico es importante. Es la base sobre la que se construye toda tu presencia en Internet.
Aprende lo básico. No hace falta que seas un genio de la tecnología, pero comprender conceptos básicos como los estados HTTP, las estructuras de las URLs y los sitemaps XML te permitirá tomar decisiones informadas.
Optimiza tu sitio web. Sigue los pasos que hemos descrito para garantizar que los motores de búsqueda puedan encontrar, comprender e indexar fácilmente tu contenido.
Colabora eficazmente. Trabaja con tus equipos de desarrollo y diseño web para aplicar sin problemas las mejores prácticas de SEO.
Recuerda, un sitio web bien optimizado no consiste solo en detalles técnicos. Se trata de crear una experiencia fluida y agradable para tus clientes. Y cuando tus clientes estén contentos, los resultados te acompañarán. Si aprendes a dominar el SEO técnico, tu página web brillará.