Se podría decir que el diseño web es una mezcla de creatividad y funcionalidad en la que cada píxel importa. Crear una página web que combine a la perfección, una página web visualmente atractiva con una buena navegación, requiere de un delicado equilibrio. Para ayudarte a conseguirlo, hemos elaborado una lista de 10 consejos sobre diseño web para que los tengas en cuenta mientras aprendes cómo hacer una página web.
Mantén la coherencia visual
Desarrolla una jerarquía visual clara
Diseña con amplios espacios en blanco
Haz que la navegación sea intuitiva
Evita sobrecargar las páginas con mucho texto
Destaca tus botones de llamada a la acción
Utiliza un diseño adaptado a dispositivos móviles
Concéntrate en la velocidad de tu página web
Diseña teniendo en cuenta la accesibilidad
Deja una impresión duradera
1. Mantén la coherencia visual
Mantener la coherencia en el diseño, la combinación de colores, el uso de fuentes y las imágenes ayuda a que los usuarios se sientan cómodos y se concentren en la razón por la que visitaron tu página web. Dado que ayuda a definir la identidad de tu marca, la coherencia visual puede incluso fomentar sentimientos de familiaridad y confianza en los visitantes. Para mantener la coherencia visual:
Apégate a una paleta de colores para tu página: Limita tus opciones de color a una paleta de tres a cinco colores que se complementen entre sí y reflejen la personalidad de tu marca. Utiliza estos colores de forma coherente en toda tu página web, tu marketing y tus redes sociales.
Limita la variedad de tipos de letra: Elige uno o dos tipos de letra para tu página web y apégate a ellas en todas las páginas. Asegúrate de que los tipos de letra seleccionados sean legibles y estén en consonancia con el tono y el estilo de tu marca.
Alinea las imágenes con el estilo de tu marca: Utiliza imágenes que transmitan la personalidad y el estilo de tu marca. Considera el uso de filtros, temas visuales o tipos de imágenes para mantener un aspecto y sensación coherentes.
El panel de diseño de páginas web en el Editor de Wix hace que sea fácil mantener la coherencia visual, ya que el diseñador de IA ajustará automáticamente toda la página para adaptarse a tus elecciones. En la sección de temas, puedes elegir paletas de colores y temas de texto preestablecidos, o crear uno que se adapte a las pautas de tu marca.
2. Desarrolla una jerarquía clara
En el contexto del diseño web, la jerarquía desempeña un papel fundamental a la hora de guiar a los usuarios por tu página y garantizar que puedan recopilar rápidamente la información más importante. Al ordenar estratégicamente los contenidos en función de su importancia y significado, se puede crear un flujo visual que se ajuste al comportamiento típico de lectura del usuario. Esto garantiza que incluso quienes no lean cada palabra, o no se desplacen hasta el final de la página, capten los detalles importantes. Una vez que hayas determinado qué es lo más importante, utiliza estos consejos de diseño web para dejar clara la jerarquía:
Define tus objetivos: Para determinar la jerarquía de una página web, debes definir claramente tus objetivos y ordenarlos en función de su importancia. La jerarquía de la página debe alinearse con esa clasificación, y los elementos dominantes de la jerarquía deben ayudarte a cumplir los objetivos más importantes.
Coloca el contenido más importante en la parte superior de la página: El área superior de la página (también conocida como el área por encima del pliegue) establece las expectativas para el resto de la página. Los visitantes entienden de qué se trata la página escaneando el contenido de la parte superior. Como resultado, el contenido de la parte superior de la página tiene muchas más posibilidades de llamar la atención del usuario que el contenido que está disponible al desplazarse.
Utiliza encabezados, color, tamaño de los elementos y señales visuales: Además del layout de tu página web y su posicionamiento, los diseñadores utilizan varios elementos visuales para hacer más notoria la jerarquía de una página. Los encabezados ayudan a estructurar y etiquetar el contenido, mientras que el color y el tamaño de los elementos pueden utilizarse para crear puntos focales. Utiliza herramientas de diseño visual como el contraste de colores y el espacio en blanco para guiar la atención de los usuarios hacia los elementos más importantes de la página.
3. Diseña con amplios espacios en blanco
Piensa en lo que ocurre cuando entras en una habitación desordenada: puedes sentir estrés, o puedes abrumarte y distraerte. Una página web desordenada puede tener un efecto igual de desagradable. Asegurarte de que cada pliegue tenga un amplio espacio en blanco (también conocido como espacio negativo, o las zonas vacías o sin marcar entre los elementos), puede ayudar a reducir el ruido visual y ofrecer a los usuarios una experiencia de navegación más cómoda. Estos consejos te servirán para implementar esta práctica ampliamente recomendada en el diseño web:
Agrupa el contenido estratégicamente: El espacio en blanco sirve como una valiosa herramienta para agrupar contenidos y distinguir entre elementos relacionados y no relacionados. El principio de proximidad refuerza este concepto, afirmando que las personas perciben como relacionadas las cosas que están cerca unas de otras. Al colocar estratégicamente los elementos cerca, los diseñadores crean asociaciones visuales, lo que facilita a los usuarios la comprensión de las relaciones y la navegación fluida por el contenido.
Utiliza diseños basados en cuadrículas: Las cuadrículas son un elemento fundamental del diseño web moderno, ya que ayudan a los diseñadores a distribuir los elementos (incluido el espacio en blanco) en una página web. Las franjas y columnas de Wix pueden ser útiles al construir una cuadrícula para tu página web.
Establece márgenes y rellenos: Los márgenes y el relleno de tamaño adecuado contribuyen a un diseño equilibrado y visualmente agradable. Define los que sean apropiados alrededor de tu contenido, asegurándote de que los elementos importantes tengan suficiente espacio para respirar.
4. Haz que la navegación sea intuitiva
Según la Ley de Jakob sobre la experiencia de usuario de Internet, los usuarios desarrollan modelos mentales sobre el funcionamiento de las páginas web basados en su experiencia pasada. Desviarse demasiado de esos modelos puede confundirlos y dificultar su capacidad para encontrar lo que necesitan. Por tanto, tu sistema de navegación no es el lugar adecuado para ponerte creativo. Debe ser lo más familiar y predecible posible para evitar confundir a los visitantes y facilitar que encuentren lo que necesitan.
Aquí tienes algunas prácticas que puedes seguir:
Sigue la regla de los tres clics: Un sistema de navegación intuitivo se adapta a las necesidades de sus usuarios. Por eso, debes definir los objetivos finales de tus visitantes antes de diseñar tu página web. Una vez hecho esto, utiliza la regla de los tres clics para asegurarte de que los visitantes pueden alcanzar cada objetivo sin complicaciones innecesarias. Esta regla establece que los usuarios deben poder encontrar la información deseada en menos de tres clics. Si tienes problemas para hacer que esto funcione, considera la posibilidad de crear un mega menú, que da cabida a más secciones y subsecciones que un menú de navegación normal.
Incorpora “migas de pan”: Si tu página tiene muchas capas, dejar un rastro de “migas de pan” puede evitar que los usuarios se pierdan. Esta ayuda para la navegación muestra el camino que siguió un usuario para llegar a su posición dentro de la estructura de una página web. Al mostrar la ruta de navegación, facilitas que los visitantes se hagan una idea de la estructura de tu página.
Utiliza un menú tipo hamburguesa para la navegación móvil: Para optimizar tu página al visitarla desde dispositivos móviles, considera reducir el encabezado de tu página web a tu logotipo y un botón de menú tipo hamburguesa (tres líneas horizontales apiladas). Esta es una herramienta de uso común para ocultar los menús y ahorrar un valioso espacio en pantalla, al tiempo que proporciona un fácil acceso a las opciones de navegación.
Utiliza etiquetas claras: Asegúrate de que los enlaces y las etiquetas de las categorías sean descriptivos y directos, que transmitan su propósito sin ambigüedades. Evita el uso de jerga o términos confusos.
5. Evita sobrecargar las páginas con mucho texto
Al navegar por Internet, la gente tiende a escanear más que a leer en profundidad. Por eso, los navegadores suelen tolerar mal los contenidos con mucho texto. Esto no significa necesariamente que no puedas incluir mucho texto en tu página web (aunque deberías limitarlo a lo estrictamente necesario). Lo que sí significa es que hay que optimizar el texto, para que los lectores puedan encontrar fácilmente el contenido que se ajusta a sus objetivos. Estas son algunas recomendaciones prácticas para lograrlo:
Divide los bloques largos de texto: Los bloques de texto grandes y continuos dificultan el escaneo. Dividirlos en secciones más pequeñas y digeribles, como párrafos de 100 a 200 palabras y 50 a 75 caracteres por línea, ayuda a los usuarios a encontrar rápidamente la información que necesitan.
Conecta el texto con elementos visuales: Emparejar texto con elementos visuales relevantes es una práctica estándar para el diseño web, porque innumerables estudios han demostrado el efecto de superioridad de la imagen, que dice que las personas entienden y recuerdan mejor las imágenes que las palabras. Esto significa que los elementos visuales pueden facilitar el procesamiento, la comprensión e incluso el recuerdo del contenido.
Utiliza subtítulos claros y descriptivos: Notarás que casi todos los artículos del Blog de Wix hacen uso frecuente de subtítulos. No sólo lo hacemos por los beneficios del posicionamiento en buscadores o SEO; también lo hacemos porque nuestros artículos tienden a ser bastante largos. Al utilizar subtítulos claros y descriptivos, nuestro objetivo es mejorar la legibilidad y la organización de nuestras publicaciones.
6. Destaca tus botones de llamada a la acción
Las llamadas a la acción, o CTA, son vitales para animar a los visitantes a realizar la acción deseada, ya que ayudan a guiarlos hacia el objetivo final. Para conseguir el máximo impacto, asegúrate de que las CTA ocupen un lugar destacado y se distingan claramente del contenido circundante. Colócalas estratégicamente en toda la página, en las zonas donde sea más probable que los usuarios actúen. Por ejemplo, las páginas de aterrizaje para ventas de productos suelen incluir varios botones de CTA, para que los visitantes puedan realizar una compra en cuanto se convenzan. Aquí tienes algunos consejos más a tener en cuenta:
Escribe etiquetas accionables para los CTA: La etiqueta que utilices para los CTA debe motivar a tus clientes a realizar la acción deseada. En lugar de usar etiquetas vagas como “Más”, usa verbos como “Comprar”, “Suscribirse” o “Registrarse”.
Utiliza colores que contrasten: Asegúrate de que el color del botón de CTA se destaque sobre el fondo y los elementos que lo rodean.
Utiliza animaciones: Considera añadir animaciones sutiles o efectos hover para hacer más atractiva a la CTA.
7. Utiliza un diseño adaptado a dispositivos móviles
En 2022, más del 60 % de la población mundial en Internet utilizó un dispositivo móvil para conectarse. Por ello, Google da prioridad a las páginas con versiones móviles de calidad. Teniendo en cuenta estos factores, es importante optimizar tu página web para las pequeñas pantallas.
Herramientas como el Mobile-Friendly Test de Google son útiles para optimizar una página web, pero es necesario conocer los siguientes elementos importantes en el diseño de sitios web para móviles, con el fin de sacar el máximo provecho de esas herramientas:
Haz que tu diseño sea amigable con el pulgar: Las interacciones basadas en el pulgar son mucho menos precisas que un cursor. Por lo tanto, los botones y otros elementos interactivos deben ser lo suficientemente grandes (alrededor de 44 x 44 píxeles) como para que se puedan tocar con el pulgar.
Utiliza tipos de letra que puedan leerse fácilmente en una pantalla pequeña: Asegúrate de que el tipo de letra que elijas para el cuerpo del texto de tu página web se vea bien en la pantalla de un dispositivo móvil pequeño. Mejor si lo escalas al tamaño de 14px (tamaño mínimo recomendado para el cuerpo del texto) y comprueba si puedes leer el texto cómodamente. Si no puedes, plantéate cambiar el tipo de letra por otro más legible.
Elimina los detalles visuales innecesarios: Intenta ocultar los elementos que puedan afectar negativamente el rendimiento de la página. Por ejemplo, se recomienda evitar los efectos animados extravagantes en los dispositivos móviles porque requieren más potencia de cálculo y no funcionan bien en ellos.
8. Concéntrate en la velocidad de tu página web
Las páginas web que se cargan lentamente frustran a los usuarios y aumentan las tasas de rebote, lo que conlleva una pérdida potencial de tráfico y clientes. Según Google, aproximadamente la mitad de los usuarios esperan que un sitio web se cargue en dos segundos o menos y lo abandonan si tarda más de tres.
Google también tiene en cuenta la velocidad de la página a la hora de determinar su clasificación en los resultados de búsqueda, por lo que hacer que la tuya sea más rápida puede ayudar a aumentar su visibilidad. Estas son algunas recomendaciones prácticas para aumentar la velocidad de tu página:
Comprime el tamaño de los archivos: El uso de formatos de archivo modernos como WebP y AVIF o la compresión de imágenes con herramientas como TinyPNG ayudan a reducir los tiempos de carga sin comprometer la calidad de la imagen.
Implementa la carga lenta: La carga lenta retrasa la carga de imágenes y otros elementos no esenciales hasta que el usuario se desplaza hacia abajo para verlos. Esto reduce el tiempo de carga inicial de la página y mejora la experiencia del usuario, especialmente en páginas largas con muchas imágenes.
Utiliza una red de distribución de contenidos (CDN): Una CDN toma tus archivos estáticos (imágenes, CSS, JavaScript, etc.) y los coloca en los servidores más cercanos a la ubicación física del usuario. Esto reduce la latencia y acelera la carga de la página, lo que se traduce en una experiencia de usuario más fluida.
9. Diseña teniendo en cuenta la accesibilidad
La accesibilidad de una página web no es sólo una característica que está bien tener; es una necesidad ética y práctica que beneficia tanto a los usuarios como a las empresas. Estas son algunas recomendaciones para garantizar un diseño accesible:
Asegúrate de lograr un fuerte contraste de color: El contraste de color es la diferencia de brillo entre los colores de primer plano y de fondo. La proporción o relación de contraste es la diferencia de contraste entre el primer plano y el fondo. Las Pautas de Accesibilidad para el Contenido Web (WCAG) dicen que es necesaria una relación de contraste entre el texto y su imagen de al menos 4,5:1 para el texto normal y de 3:1 para el texto grande para que sea visible para los usuarios con discapacidad visual.
Utiliza texto alternativo: Las personas con problemas de visión utilizan lectores de pantalla para procesar la información de una página web. Estas herramientas se basan en texto alternativo, o alt text, para traducir imágenes y videos a sus usuarios. Por lo tanto, añadir subtítulos y texto alternativo a las imágenes es vital. Además, los subtítulos, así como las transcripciones de video o los subtítulos cercanos, son necesarios para las personas con discapacidad auditiva.
Habilita la navegación por teclado: Algunos usuarios pueden tener dificultades para utilizar el mouse debido a deficiencias motoras, por lo que es esencial asegurarse de que pueden acceder y controlar todos los elementos interactivos utilizando la tecla “Tab” del teclado.
10. Deja una impresión duradera
Si bien la coherencia visual y la navegación intuitiva son cruciales para crear una experiencia de usuario fluida, es importante encontrar oportunidades para tomar decisiones de diseño más atrevidas y poco convencionales. Inyectar creatividad y singularidad en tu página web puede ser una forma poderosa de diferenciarte de la competencia y establecer una identidad de marca distinta. Echa un vistazo a estas ideas para dejar una impresión duradera:
Prueba diseños asimétricos: Experimenta con diseños no tradicionales y asimétricos para añadir interés visual y hacer que tu página web parezca dinámica y atractiva.
Implementa microinteracciones: Los elementos interactivos sutiles en toda tu página web -como efectos hover, botones animados o animaciones de carga más lúdicas- pueden hacer que la experiencia del usuario sea un poco más divertida sin distraerlo.
Crea tus propios gráficos: Utiliza ilustraciones propias que reflejen la personalidad y la historia de tu marca. Estas ilustraciones pueden ser dibujadas a mano o creadas digitalmente, con un estilo distintivo que diferencie tu página web de las demás.
Conclusión
Con este artículo hemos querido acercarte útiles consejos de diseño web, resaltando elementos importantes tanto visuales y de accesibilidad, así como de experiencia de usuario e impacto de tu página en la memoria de tus visitantes. Las herramientas de Wix para crear páginas web incorporan todos estos elementos y muchos más, para facilitarte la parte técnica y permitir que tu creatividad resalte los valores de tu marca.