El diseño de páginas web ha avanzado mucho desde que se publicó la primera página en 1991. Hoy en día, hay más de mil millones de sitios web activos en Internet, lo que demuestra que esta industria ha llegado para quedarse.
La página web es uno de los activos más valiosos de una empresa, ya que suele ser la primera impresión que los clientes tienen de la marca. Por eso, es fundamental que tu sitio web sea profesional y atractivo. En este artículo, te explicaremos qué es el diseño web, por qué es importante y cómo hacerlo bien.
1. Qué es el diseño web
El diseño web consiste en planificar y organizar el contenido de una página para compartirlo en Internet. Combina elementos estéticos y funcionales, definiendo cómo se verá el sitio web, incluyendo colores, fuentes y gráficos. También influye en la estructura del sitio y en la experiencia del usuario.
Este proceso a menudo requiere colaboración entre diferentes expertos, desde estadísticas hasta SEO (optimización para motores de búsqueda). Los diseñadores web suelen trabajar con profesionales de estas áreas para mejorar el rendimiento y lograr un mejor resultado final.
¿Cómo se le llama a quien crea páginas web?
A quien crea páginas web se le llama "desarrollador web" o "diseñador web". Estos profesionales son esenciales en la era digital actual, ya que no solo poseen conocimientos técnicos en lenguajes de programación y herramientas de desarrollo, sino que también cuentan con habilidades creativas y de comunicación. Su trabajo implica comprender las necesidades del cliente y del usuario final para construir un sitio web efectivo y atractivo.
Además, deben estar al tanto de las últimas tendencias en diseño web y tecnología, así como de las mejores prácticas en usabilidad y optimización para motores de búsqueda (SEO). Esto les permite ofrecer soluciones personalizadas que mejoran la experiencia del usuario y ayudan a las empresas a alcanzar sus objetivos en línea.
2. Por qué es importante el diseño web
El diseño web es crucial para hacer que tu página sea atractiva y funcional. La primera impresión cuenta, y si tu sitio se ve anticuado o poco profesional, los visitantes pueden pensar que no te importa tu producto o empresa, lo que podría hacer que se marchen rápidamente. Por otro lado, un buen diseño web no solo mejora la estética, sino que también facilita la navegación y la interacción del usuario, lo que puede aumentar la probabilidad de que realicen acciones importantes, como hacer una compra o suscribirse a tus servicios. En un mundo digital tan competitivo, tener un diseño web atractivo y efectivo es fundamental para captar y retener a los visitantes.
3. Diferencia entre el diseño web y el desarrollo de páginas web
El diseño web se centra en la apariencia y la experiencia del usuario de un sitio. Esto incluye la elección de colores, tipografías, imágenes y la disposición de los elementos en la página. Un buen diseño web no solo se ve bien, sino que también facilita la navegación y hace que los visitantes disfruten su tiempo en el sitio. A lo largo de este artículo, exploraremos más sobre cómo un diseño atractivo puede influir en la percepción de una marca y aumentar la tasa de conversión.
Por otro lado, el desarrollo de páginas web implica la parte técnica de crear y mantener un sitio. Esto incluye escribir código y asegurarse de que todo funcione correctamente. Los desarrolladores utilizan lenguajes de programación como HTML, CSS y JavaScript para construir la estructura del sitio, añadir funcionalidades y corregir errores. Sin un buen desarrollo, incluso el diseño más bonito puede fallar.
Entonces, mientras que el diseño web se ocupa de cómo luce un sitio y cómo se siente para el usuario, el desarrollo se centra en cómo funciona. Ambos son esenciales para crear un sitio web efectivo y atractivo. Al final, un buen equipo de web debe contar con diseñadores y desarrolladores que trabajen juntos para lograr un resultado óptimo.
4. Herramientas para diseño web
Los diseñadores web necesitan un conjunto de herramientas para crear y desarrollar sitios atractivos y funcionales. Aquí hay algunos elementos clave que te ayudarán a elegir las herramientas adecuadas.
Herramientas de software de diseño: Programas como Figma, Photoshop y Sketch son esenciales para diseñar. Estas herramientas permiten crear wireframes (esquemas del sitio), funciones personalizadas y elementos de diseño visual. Sin embargo, lo que crees en estas plataformas debe convertirse en código para que funcione en la web. Aunque son muy útiles para colaborar con otros, como los desarrolladores web, pueden requerir tiempo y habilidades específicas para utilizarlas eficazmente.
Creadores de páginas web: Plataformas como Wix son ideales, especialmente para quienes no saben programar. Estas herramientas ofrecen una variedad de plantillas adaptadas a diferentes sectores, lo que facilita la creación de un sitio web sin necesidad de código. Para los diseñadores web principiantes, los creadores de páginas son una opción clave, ya que permiten una personalización sencilla tanto en el aspecto visual como en la funcionalidad del sitio.
5. Principios básicos del diseño web
Ahora es el momento de profundizar en el diseño web. Empecemos con los principios del diseño, que son pautas que los artistas y diseñadores utilizan para crear composiciones visuales atractivas. Aplicar estos principios en el diseño web puede ayudar a diseñadores tanto principiantes como avanzados a lograr una página que se vea bien. No son reglas rígidas, sino guías para usar los diferentes elementos del diseño en un sitio web. Una vez que comprendas los objetivos del diseño web y te sientas cómodo con sus elementos, podrás dar un toque más creativo a tu enfoque.
Equilibrio: el equilibrio visual en el diseño web significa que ningún elemento debe ser demasiado dominante. Para lograrlo, imagina una línea en el centro de la página y distribuye los elementos de manera que el peso visual sea igual a ambos lados. Existen dos tipos de equilibrio: el simétrico, donde ambos lados son iguales y se reflejan como en un espejo, lo que transmite estabilidad y belleza; y el asimétrico, donde los elementos tienen un peso visual igual, pero no están dispuestos de manera simétrica, creando una experiencia más dinámica y armoniosa.
Contraste: El contraste se refiere a mostrar elementos opuestos para resaltar sus diferencias, como claro y oscuro, o grande y pequeño. Un buen contraste capta la atención de los visitantes mientras navegan por tu página.
Énfasis: Este principio indica que no todos los elementos de un sitio web tienen la misma importancia. Si hay algo que deseas que los visitantes noten primero —como tu logo o una llamada a la acción— asegúrate de que destaque usando colores brillantes, animaciones o tamaños grandes.
Movimiento: En el diseño web, el movimiento guía a los visitantes de un elemento a otro. Al controlar el tamaño, la dirección y el orden de los elementos, puedes dirigir la mirada del espectador mientras navega.
Ritmo: El ritmo se refiere a la repetición de elementos para crear cohesión y reforzar un mensaje. Repetir características como el logotipo, los colores y la tipografía ayuda a fortalecer la identidad de la marca.
Jerarquía: Colocar el nombre de tu empresa al final de la página de inicio no es una buena práctica. Los visitantes deben poder ver de inmediato quién eres. La jerarquía indica que el contenido más importante debe estar en un lugar destacado para que sea fácil de encontrar.
Espacios en blanco: El espacio en blanco es cualquier área de una composición que no tiene elementos visuales. Aunque parezca poco importante, usar el espacio en blanco de manera consciente en el diseño web permite que los elementos tengan espacio para "respirar" y ayuda a lograr un mejor equilibrio y énfasis.
Unidad: La unidad es el resultado de combinar todos los elementos de tu sitio en una composición armoniosa. El objetivo es que los visitantes no se sientan abrumados o confundidos. Aunque puede ser un desafío, un buen diseño unificado asegura que cada elemento tenga un propósito y contribuya al rendimiento del sitio. Esto implica prestar atención a qué elementos incluyes y cómo los organizas.
6. Componentes del diseño web
La funcionalidad del sitio web se refiere esencialmente a cómo opera tu página web: desde su velocidad y facilidad de uso, hasta las acciones específicas que se pueden realizar en ella. Repasemos los componentes del diseño web que afectarán el funcionamiento de tu sitio:
Navegación: un mismo diseño web puede constar de varias páginas y elementos. La navegación del sitio web es lo que permite a los visitantes encontrar las páginas web que necesitan una vez que han llegado a tu sitio.
Agregar un menú de navegación a tu diseño es la mejor manera de ofrecer una mejor navegación a los visitantes. El menú de un sitio web enlaza los elementos de tu sitio y ayuda al usuario a navegar entre diferentes páginas y secciones. Según el diseño de tu sitio, puedes elegir entre los siguientes tipos de menús:
Menú de navegación clásico: este tipo de menú popular se presenta como una lista horizontal y se ubica en el encabezado del sitio web.
Menú fijo: este menú, también conocido como menú flotante, permanece fijo mientras los visitantes se desplazan hacia abajo en el sitio.
Menú tipo hamburguesa: un menú tipo hamburguesa es un icono formado por tres rayas horizontales que se despliega una vez que se hace clic en él.
Menú desplegable: es un menú en el que se abre una lista adicional una vez que los visitantes hacen clic en uno de sus elementos o pasan el mouse por encima de él.
Menú de barra lateral: es una lista de elementos de menú situada en la parte izquierda o derecha de una página web.
Velocidad: la velocidad mide la rapidez con la que tu sitio web se carga por completo después de que un visitante ingresa. A nadie le gusta un sitio web lento. De hecho, los estudios muestran un aumento del 38 % en el índice de rebote cuando el tiempo de carga de una página web supera los 3 segundos. Muchos factores pueden afectar el tiempo de carga de una página; algunos están relacionados con el propio dispositivo del visitante o la conexión a internet, mientras que otros pueden ser específicos del sitio web. En la actualidad, existen muchas prácticas y herramientas que pueden ayudarte a revisar y mejorar el rendimiento de tu página web.
SEO: el SEO o posicionamiento en buscadores es el proceso de mejorar una página web para que se posicione bien en los motores de búsqueda. Como juega un papel importante en el éxito de tu sitio web, creemos que merece ser incluido aquí con los elementos funcionales. Entre más personas puedan encontrarte en Google, más visitantes tendrá tu página web. Si bien el SEO es una tarea continua, hay medidas que puedes tomar para ayudar al rendimiento de tu sitio desde el principio. Por ejemplo, las herramientas de SEO de Wix contribuirán a que tu página web tenga un buen desempeño. También hay algunas prácticas comunes de SEO que puedes llevar a cabo antes de publicar contenido, como incluir títulos en tus artículos, añadir texto alternativo a las imágenes, utilizar meta descripciones en las páginas relevantes y elegir un nombre de dominio gratis que represente a tu marca o negocio.
UX: desde el auge de la informática en la década de 1980, la industria tecnológica no ha dejado de explorar cómo los seres humanos pueden interactuar mejor con la tecnología. A esta práctica se le conoce como la experiencia de usuario. Cuando se aplica correctamente al diseño web, puede tener un gran impacto en el recorrido del usuario.
El término UX se utiliza a menudo como sinónimo del diseño de la "interfaz de usuario" o de la "usabilidad", que son en realidad solo una parte de la UX. Aunque los diseñadores de UX se ocupan de estos aspectos del producto, también participan en el análisis global para encontrar formas de perfeccionar y desarrollar los productos, la marca, el diseño, la usabilidad y la función.
Todo este proceso pretende garantizar que una página web englobe interacciones, contenidos, productos y servicios de alta calidad al mejorar estos siete factores:
Útil
Utilizable
Localizable
Creíble
Deseable
Accesible
Valioso
Diseño adaptable vs. diseño web responsive: hoy en día, los dispositivos móviles representan más de la mitad del tráfico en línea, por lo que es fundamental adaptar nuestras páginas web a las pantallas pequeñas. Existen dos tipos dos tipos de diseño web para móviles: el diseño adaptable y el diseño responsive. Conocer la diferencia entre ambos te resultará muy útil, sobre todo a la hora de elegir el constructor de páginas web que más te conviene, ya que la mayoría de las plataformas admiten uno de los dos:
El diseño adaptable consiste en prediseñar diferentes versiones del mismo sitio web, donde cada una puede adaptarse a un tamaño de pantalla diferente. Por ejemplo, con Wix, nuestros usuarios pueden configurar un diseño web para la versión de escritorio y se les ofrecerá una versión adaptada para smartphones.
El diseño responsive implica crear páginas web con una cuadrícula flexible. Esto crea una apariencia dinámica en función del tamaño de la pantalla.
Explora más: → Si te interesa aprender más, te recomendamos nuestra guía completa sobre diseño adaptable vs. diseño web responsive.
7. Elementos visuales en el diseño web de páginas
Los elementos visuales de un sitio web son tan importantes como sus cualidades funcionales. Desde esquemas de color hasta fuentes y videos, estos detalles juegan un papel importante en la experiencia del usuario y en la identidad de tu marca. Recuerda que el diseño de tu sitio se puede determinar mediante una variedad de factores: los objetivos, el mensaje que deseas transmitir y el tipo de contenido que incluirá. En esta sección vamos a repasar los elementos visuales del diseño web, junto con algunos consejos
Tipografía: la tipografía se refiere a los aspectos visuales de la letra, como la elección de la fuente y la disposición del texto. Sin duda, una parte crucial del diseño web, puesto que la tipografía se puede utilizar para complementar el estilo estético o para fortalecer los mensajes escritos en todo el sitio web. Al elegir las mejores fuentes para tu sitio web, ten en cuenta el hecho de que la tipografía puede ser tan importante como las palabras en sí mismas. Deberás elegir fuentes que sean legibles, que se adapten al tema estilístico de tu sitio web y, sobre todo, a la marca. De manera similar a una paleta de colores, puedes elegir fuentes primarias, secundarias y de acento para dirigir la forma en la que un visitante experimenta tu contenido escrito.
Fondo del sitio web: cuando estableces el tono de tu página, el fondo juega un papel importante en el diseño web. Ya sea estático o animado, sólido o texturizado, el fondo es lo que sigue a los visitantes de manera constante mientras se desplazan. Puedes cargar cualquier imagen o video para que se convierta en el fondo de tu sitio web, usar un color de marca, optar por un fondo degradado moderno o por un tema minimalista o, simplemente, dejarlo en blanco. Decidas lo que decidas, asegúrate de que se ajusta al tema visual general de tu sitio web y capta la atención de los visitantes, sin distraer demasiado. Una forma de agregar más emoción a un fondo es mediante la implementación de efectos de desplazamiento, como el efecto Parallax, el gran favorito y muy de moda tanto en los diseñadores web profesionales como en los principiantes.
Encabezado del sitio web: el encabezado de un sitio web se refiere a la sección superior de la página web y es, por tanto, lo primero que ven los visitantes. En una ubicación tan estratégica, un encabezado se usa generalmente para mostrar un menú de navegación, el nombre de la empresa, un logo o información de contacto.
Pie de página del sitio web: el pie de página de un sitio web se encuentra fijo en la parte inferior de la página. Dado que es lo último que verán los visitantes, es un buen lugar para agregar y repetir información importante que pueden haber pasado por alto, sin ocupar demasiado espacio visual. Un pie de página también es un lugar común para incluir detalles de contacto, un mapa, una barra de registro de correo electrónico o botones de redes sociales.
Imágenes: en tan solo unos segundos, una única imagen en tu sitio web posibilita fortalecer el mensaje que envías a los visitantes. Puedes mostrar imágenes de los productos o la ubicación de tu empresa, subir fotos de un evento, incluir un favicon de la marca, o usar imágenes para agregar un toque de estilo al diseño de tu sitio web.
Paleta de colores: cuando se trata de diseño web, la combinación de colores marcará el tono de tu sitio. No solo eso, sino que proyectar estratégicamente una paleta de colores de marca en todas partes puede desempeñar un papel clave en el fortalecimiento de tu marca online. Para determinar la paleta de colores de un sitio, decide qué matices representarán tu color primario (el más dominante), el color secundario (usado de manera consistente, aunque con más moderación que el color primario) y los colores de acento (usados de manera inteligente para resaltar ciertos detalles de tu sitio web).
Animación: uno de los objetivos del diseño web es diferenciar tu sitio de los demás. Una excelente manera de hacerlo es agregando animación para ayudar a dirigir la experiencia y las acciones de tus usuarios. Puedes incluir animación en todo tu sitio web para crear una experiencia más dinámica para los espectadores o para desencadenar ciertas reacciones.
Al diseñar tu propio sitio web, puedes utilizar plantillas web en una amplia gama de categorías para proporcionar una infraestructura sólida. Si decides diseñar tu sitio web desde cero, te recomendamos que utilices un patrón para comenzar. Esto te permitirá hacer un primer borrador del diseño de tu sitio web antes de arrancar.
Conclusión
Hasta aquí te hemos explicado todo lo que necesitas saber sobre el diseño web. Recapitulemos:
¿Qué es el diseño web? es el arte de plasmar contenido bien organizado en una página web para ofrecer una excelente experiencia de usuario a los visitantes.
¿Por qué es importante el diseño web? porque puede determinar el éxito de tu página web. Si está bien diseñada será fácil de usar, atractiva y, por tanto, tendrás más probabilidades de atraer visitantes. Por el contrario, un mal diseño web no solo alejará a tus clientes, sino que afectará negativamente a tu marca.
¿Cuál es la diferencia entre diseño web y desarrollo web? el diseño web se centra en el aspecto de una página web y la experiencia de usuario que esta ofrece. El desarrollo web se enfoca en la construcción de la página mediante sistemas de codificación.
¿Qué herramientas de diseño web existen? existen herramientas de software de diseño, que exigen conocimientos técnicos. Por otro lado, hay constructores de páginas web como Wix ideales para que principiantes y expertos creen sitios web profesionales.
¿Cuáles son los principios del diseño web? los principios del diseño web son: equilibrio, contraste, énfasis, movimiento, ritmo, jerarquía, espacios en blanco y unidad.
¿Cuáles son los componentes del diseño web? estos son: navegación, velocidad, SEO, UX y diseño adaptable o responsive.
¿Qué elementos visuales se pueden aplicar a una página web? algunos de los elementos visuales indispensables en una página web son: encabezado y pie de página, paleta de colores, tipografía, fondo del sitio web, imágenes y animación.
Por último, a estas alturas tal vez estés de acuerdo con que el diseño web es una parte esencial del éxito de tu negocio. Al tener los conceptos básicos, puedes crear una página con un diseño web que sea fácil de usar y visualmente atractiva, así impresionarás a tus visitantes. Te recomendamos además leer estos tips de diseño web que pueden ser de utilidad.