SEO para blogs: cómo posicionar tus artículos en Google

Posicionar tu blog en Google requiere algo más que publicarlo. Para aparecer entre los primeros resultados, deberás familiarizarte con este término clave: SEO (posicionamiento en buscadores). El SEO para blogs hace que una página web sea comprensible y accesible para los bots de Google, de modo que tus páginas aparezcan en ciertas búsquedas. Además, tu blog debe estar actualizado, con contenido original y útil para que se destaque entre los demás sitios.

Ya sea que quieras crear un blog o añadir una sección de blog a tu página web, en este artículo te mostraremos los más novedosos consejos de SEO para blogs.

Si quieres aprender más acerca de los blogs, te recomendamos leer nuestro artículo de qué es un blog.

Los motores de búsqueda localizan, examinan y presentan contenido a quienes lo buscan. Si tu artículo es el más adecuado, informativo y completo, es probable que tu blog aparezca en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Al optimizar el SEO para tu blog, podrás:

Así que entremos en el tema y veamos lo que necesitas para posicionar tu blog.

Empecemos por ser realistas, lo más probable es que muchos blogs reconocidos ya hayan tratado temas de tu mismo sector. Pero te daremos buenas razones para mantener el optimismo, pues no todos los blogs siguen los pasos que te explicaremos a continuación. Toma nota:

Cuando empieces a crear tu blog, céntrate en pocos temas. Redacta artículos que aborden las necesidades, los puntos débiles y las dudas de tu público objetivo. Esta experiencia personalizada mejorará la percepción que el motor de búsqueda tenga de tu página web y, al mismo tiempo, ofrecerá valor a tus lectores.

Tu primer objetivo es investigar las palabras clave de tu nicho de mercado para encontrar los mejores temas sobre los cuales escribir. Recuerda: las palabras clave son términos o frases cortas que una persona introduce en un motor de búsqueda. Al incorporarlas en tu contenido, aumentarán tus posibilidades de aparecer en los resultados para esa consulta específica.

En este paso, quizá pienses que al elegir términos populares recibirás más visitas en tu blog; sin embargo, estos términos son extremadamente competitivos. Sería como poner una tienda de abarrotes frente a un Walmart.

Por ejemplo, si alguien escribe "chocolate" en un motor de búsqueda, su intención no sería clara y los resultados reflejarán esa ambigüedad. Si apuntas a esa palabra clave, vas a competir con páginas enormes como Wikipedia, algunos blogs de recetas muy consolidados y hasta con la película Chocolate, con Johnny Depp.

A la hora de seleccionar palabras clave, no aplica el lema “Menos es más”, todo lo contrario. Entre más largas sean tus palabras clave, menos competitivas, como por ejemplo, “barra de chocolate orgánico sin azúcar”. Estas palabras clave de cola larga te permiten apuntar a una búsqueda específica que responda a la intención de búsqueda de tu audiencia. Encuentra esas palabras clave de intención específica y con un volumen de búsquedas decente.

¿Cómo encontrarlas? Puedes empezar por hacer una lista de temas generales, también conocidos como “palabras clave semilla”. Luego, divídelos en temas más específicos. Por ejemplo, para un blog de cocina, los temas básicos podrían ser: pasteles, sopas, ensaladas, etc. Un tema específico podrían ser sopa de champiñones para el invierno, sopa de zanahoria con jengibre, etc.

Te recomendamos las siguientes herramientas útiles para bloggers para hacer investigación de palabras clave:

Un error común que cometen los redactores es escribir artículos que no responden a la intención de búsqueda del usuario. Es posible que hayas encontrado una palabra clave que crees que se ajusta perfectamente a tu artículo, pero si este no aborda lo que Google cree que busca el usuario, es probable que tu contenido no aparezca en los resultados.

Por ejemplo, si escribes un artículo para la palabra clave “plantillas de curriculum”, pero los resultados para esa palabra clave son páginas de productos o servicios, es probable que tu publicación no aparezca en la primera página. Para evitarlo, antes de escribir, analiza los resultados que arroja Google para tu palabra clave y comprende cuál es la intención de búsqueda para ese término en específico.

¿Cuál es la mejor forma de conocer a la competencia? Fácil: búscala en Google. Tu segunda tarea es averiguar cómo crear contenido que sea mejor que el que ya está en las primeras posiciones. La empresa Moz denomina a esta idea “contenido 10+”, es decir, crear contenido 10 veces mejor que el que se posiciona en la primera página de resultados.

Para empezar, busca las palabras clave que has elegido y fíjate en los cinco o diez primeros resultados para saber qué tipo de contenido prefiere la gente cuando busca ese término. Fíjate también en la extensión promedio de los artículos y trata de mantenerte en ese rango. Puedes inspirarte en ellos para escribir el artículo más completo y detallado posible.

Después, piensa en el valor añadido que solo tú puedes ofrecer con tu artículo. A lo mejor has probado varias recetas de un pastel de chocolate sin harina y has descubierto un ingrediente mágico. ¿Tienes imágenes más llamativas que las que has visto en los primeros resultados? ¿Grabaste un video que incluye todos los pasos de la receta? Todo esto puede llevar tu contenido a otro nivel y consolidar tu reputación ante los ojos de Google.

Como ya mencionamos, para posicionarse por encima de la competencia, necesitas escribir contenido que aporte valor. Los motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo suelen dar prioridad al contenido detallado, que se basa en la investigación y en información auténtica.

Cuando busques temas para blogs, ten en cuenta los siguientes formatos:

Elige palabras clave que la gente no deje de buscar con el tiempo, lo que se conoce como temas “perennes”. No solo atraerán tráfico constante a tu sitio, sino que además no será necesario actualizarlo con tanta frecuencia.

Una vez que encuentres tus palabras clave e investigues a tu competencia, ahora revisa el SEO de tus artículos. Al atraer tráfico a tu sitio, el SEO te ayudará a incrementar tus seguidores e incluso empezar a ganar dinero con tu blog.

Incluye la palabra clave principal de tu artículo en los siguientes lugares:

Recuerda: escribes para la gente, no para los motores de búsqueda. Las prácticas de una buena redacción siguen siendo importantes. No rellenes tu artículo con palabras clave, inclúyelas de manera natural. Ten en cuenta que los motores de búsqueda han evolucionado y comprenden los sinónimos y las variaciones de las palabras clave, así que puedes utilizarlas para evitar caer en la redundancia y la monotonía.

Esto puede parecer bastante obvio, pero imagina un mundo en el que los artículos tuvieran solo un párrafo y ningún subtítulo. Un artículo de blog sin estructura no es atractivo, y los motores de búsqueda están de acuerdo con esto. Los usuarios también piensan así. Por ello, si quieres mejorar el tiempo de permanencia de tu blog, concéntrate en la estructura tu blog.

Cuando utilizas diferentes formatos para tu texto, le das una etiqueta específica para el código. Así es como los motores de búsqueda distinguen entre los distintos tipos de texto y su jerarquía dentro de una página; por lo tanto, para ofrecer la mejor experiencia posible a tus lectores, y al motor de búsqueda, se recomienda utilizar algunos formatos sencillos.

Las piezas HTML se denominan encabezados H y van de H1 a H6 en importancia descendente. Esto significa que H1 es el título más importante (el título del artículo), H2 está un nivel por debajo (subtítulos), y así sucesivamente. Piensa en ello como si leyeras un periódico en el que tienes un título principal, subtítulos y el texto de los párrafos.

La posición cero, o los fragmentos destacados, son fragmentos de artículos que suelen responder a preguntas y que aparecen por encima del primer resultado orgánico. Según un estudio de Search Engine Land, cuando hay un fragmento destacado en la SERP, el porcentaje de clics (CTR) del primer resultado orgánico es menor al 20 % y el fragmento destacado consigue un CTR del 8,6 %. Esto significa que puedes tener una ventaja sobre tus competidores al ganar esta posición.

Para mejorar tus posibilidades de obtener el fragmento destacado, organiza tu información con subtítulos claros. Esto le ayudará al bot de Google a convertir la información de tu artículo en un fragmento destacado, y a ti te dará chances de ganar esa posición tan codiciada.

Dado que el algoritmo de Google determina las posiciones según el comportamiento del usuario, los blogueros deben mantener el interés de sus lectores el mayor tiempo posible. Por ejemplo, si añades un video o un podcast a tu publicación, tus lectores permanecerán en tu página durante más tiempo, y reducirás así las tasas de rebote.

Por otro lado, un estudio de Search Engine Journal reveló que los videos que se posicionan en las SERP tienen un CTR más alto que otros tipos de contenido. Por ello es recomendable tener una sólida estrategia de contenido en formato de video para tu blog, así como empezar un podcast.

El famoso dicho “una imagen vale más que mil palabras” es cierto para la mayoría de la gente, pero por desgracia, es una historia diferente para los motores de búsqueda. Google, Bing y otros no pueden ver las imágenes como nosotros, por lo que es necesario añadir texto para ayudarles a descifrar tus fotos y gráficos. Añadir texto alternativo a las imágenes ayuda a los motores de búsqueda a comprenderlas mejor y, por tanto, a indexarlas con eficacia.

Añadir estas pequeñas descripciones textuales también permitirá que la gente descubra tus imágenes en la búsqueda de imágenes de Google, lo que le generará más tráfico a tu página web y, en definitiva, un mejor SEO para tu blog.

Para añadir texto alternativo a las imágenes en tu blog de Wix, haz doble clic en la imagen que quieres editar y rellena la sección que dice “Describe esta imagen” bajo “Texto alternativo”. Un excelente consejo para escribir un buen texto alternativo es imaginar que estás describiendo la imagen a un amigo que no puede verla.

El texto alternativo es también una parte importante de la accesibilidad web. Permite a quienes acceden a tu contenido a través de un lector de pantalla comprender mejor las imágenes que lo acompañan.

¿Alguna vez te preguntaste cómo hace Googlebot para ir de una página a otra? Probablemente no, pero te será útil saberlo: el secreto está en los enlaces. De hecho, los enlaces son como una telaraña oculta entre las páginas de tu sitio web. Cuando enlazas desde una publicación a otra página dentro del mismo dominio, Googlebot puede descubrir con mayor facilidad todas las páginas de tu sitio y escanear el contenido de arriba a abajo. Este proceso se denomina “rastreo”. Una vez rastreadas, las páginas web se guardan o se indexan en una biblioteca gigantesca.

Las páginas web que incluyen una sección de blog experimentan un crecimiento de clientes potenciales del 165 %; las que no tienen dicha sección, ven un crecimiento de tan solo el 73 %. Cuantos más artículos haya en tu blog, más posibilidades de que tus páginas aparezcan en los resultados de búsqueda para términos relevantes.

Añadir más enlaces internos también permite que los visitantes naveguen libremente por tu sitio, facilitando los clics a más páginas. Esto indica a los motores de búsqueda que el contenido de tu página web satisface a tu audiencia, y con ello conseguirás un mejor posicionamiento en Google.

Consejo experto: cuando insertes un enlace, usa textos de anclaje descriptivos en lugar de solo poner “Haz clic aquí” o “Lee esto”. Esto le dará mayor contexto al lector y hará que sea más fácil para el motor de búsqueda entender lo que hay en la página de destino.

Los dispositivos están en todas partes; por esa razón, Google ahora indexa la versión para smartphones de tu página web y se basa en ella para posicionar las páginas. Eso significa que los blogs que se optimizan pensando en los smartphones obtienen una mejor posición. Afortunadamente, si utilizas Wix, las plantillas para blog vienen con un diseño y navegación optimizados de forma predeterminada para celulares.

Crear un blog implica trabajo. No basta con redactar un artículo y esperar a que empiecen a visitarlo. Escribir un blog es como ir al gimnasio: es difícil hacerlo con regularidad, pero los beneficios son enormes. No estamos diciendo que tengas que escribir un artículo de 3000 palabras todos los días, pero puedes empezar a publicar semanal o quincenalmente.

Según nuestra experiencia, publicar con más frecuencia puede tener un gran impacto en el SEO del blog. Cuando le das contenido fresco a Googlebot, lo disfruta tanto que vuelve por más; es su comida favorita. ¿Cómo te retribuye tanto cariño? Con mejores posiciones.

Ahora bien, la clave para publicar con frecuencia es sencilla: planificación. Un calendario de publicaciones puede ayudarte a hacer realidad un plan para tu blog. En una hoja de Excel, crea una tabla que incluya la fecha de publicación de cada artículo, la fecha límite de redacción, algunas referencias y tus palabras clave objetivo. Tener un panorama general te hará sentir que tienes más control y te animará a cumplir tu calendario.

Aunque no se conocen comúnmente por sus ventajas para el SEO, las redes sociales pueden darte a conocer. Si compartes tu valioso y original contenido en Twitter, LinkedIn, Instagram, Facebook, etc., aumentas las posibilidades de que alguien amplifique tu alcance.

Google percibe esa cantidad extra de tráfico que viene de las redes sociales como una señal de que otros aprecian tu blog, lo que puede ayudar a posicionarte mejor. Una manera de lograr esto es añadir un ícono donde tus lectores puedan hacer clic y compartir con facilidad lo que leen en sus redes sociales.

Hay varias cosas que puedes hacer para mejorar el SEO de tu blog. Siguiendo estos consejos, es más probable que tus artículos aparezcan en las primeras posiciones de Google. Así, aumentarás la visibilidad de tu página web.

Puntos clave:

Con esta guía de SEO para blogs, es momento de crear un blog, posicionar tus artículos en Google y atraer más visitantes.

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