Antes, crear un sitio web llevaba días. Ahora lleva minutos. Y lo que viene después es aún más importante: la IA está cambiando la forma en que se crean los sitios web, sí, pero también está cambiando la forma en que las personas encuentran esos sitios, cómo interactúan con ellos y las distintas maneras en que los sitios web sirven a negocios y marcas.
Los sitios web ya no son páginas estáticas: se comunican con agentes de IA, alimentan las respuestas de los LLM y generan ingresos desde el momento en que se publican.
Nadie tiene una visión más clara de la web que Wix, con 310 millones de usuarios en todo el mundo.
Para el primer informe State of Websites de Wix, analizamos nuestros datos para entender exactamente cómo se crean, se encuentran y se usan los sitios web para hacer crecer negocios en la era de la IA. Considera esto tu guía fundamentada para ir un paso por delante.
¿Cómo está cambiando la IA la creación de sitios web?
Crear un sitio web con un prompt, diseñar un layout con vibe coding, conectar herramientas de IA directamente a través de MCP: la barrera técnica para crear sitios ha desaparecido. Pero, a medida que crear se vuelve más rápido y fácil, un diseño distintivo ya no es solo una elección estética. Es la forma en que las marcas destacan.
La gente publica sitios web más rápido con IA
Entre 2025 y 2026, el tiempo medio para publicar un sitio web se redujo un 50 %, de 8 días a 4. Antes de eso, había bajado un 43 %, de 14 días en 2022 a 8 días en 2025.
Cada negocio tiene necesidades distintas para su sitio web y, aun así, todos los sectores están creando más rápido. En los últimos tres años, los restaurantes redujeron su tiempo de publicación un 46 %, de 13 días a 7. Los sitios de eCommerce se crean un 50 % más rápido, de 14 días a 7. Los sitios de belleza y bienestar han visto una reducción del 55 % en el tiempo de publicación, de 20 días a 9.
Los propietarios de sitios siguen queriendo controlar el proceso de diseño web
La creación de sitios con IA no es nueva. Wix lanzó su primer creador con IA, ADI, en 2016, años antes de que “IA” se convirtiera en una sigla que escuchas mil millones de veces al día. Con ADI podías generar un sitio a partir de un puñado de preferencias sencillas. El creador de sitios web con IA de Wix ha ido más allá en cada versión, ofreciendo a los usuarios más inteligencia, más flexibilidad y más control.
Wix Harmony es el paso más reciente en esa evolución. Wix Harmony es un creador de sitios web con IA que combina el vibe coding con una personalización completa de arrastrar y soltar, para que avances rápido sin ceder el control creativo.
“Me gusta usar la IA como punto de partida. Pero necesito la libertad creativa para mostrar mi personalidad. Quiero que quienes visiten mi sitio sientan que entran en mi estudio.” — Tessa J. McNaboe, instructora de pilates y usuaria de Wix Harmony
La autoexpresión y la personalidad importan más que nunca. En 2026, el 90 % de los usuarios de Wix Harmony siguen eligiendo editar a mano los detalles más sensibles para su marca.
91 %
de los usuarios de Wix Harmony cambian el texto de su sitio. La gente sigue queriendo tener la última palabra sobre la historia de su marca.
69 %
de los usuarios de Wix Harmony cambian las imágenes, a menudo para usar sus propios recursos, como fotos de productos.
¿Sabías que...? Puedes darle instrucciones a Aria con un prompt, o simplemente hacer clic en cualquier elemento del sitio y decirle qué cambiar.
MCP conecta herramientas de IA externas directamente con tu sitio
32 K
Casi 32.000 personas usaron Wix MCP para conectar la IA directamente a sus sitios, lo que les permite gestionarlos mediante conversaciones naturales con LLM externos como Claude.
102 M
sesiones totales de Wix MCP en 2025. La gente usó Wix MCP para crear y actualizar contenido, buscar en la documentación y depurar problemas con un LLM.
Prompts reales que la gente usa para crear sitios web de forma más eficiente
¿Siguen siendo relevantes los sitios web en la era de la IA?
La IA significa velocidad, pero también escepticismo. Los clientes necesitan saber que un negocio es real, no una alucinación ni una estafa. Por eso, una presencia web profesional, construida sobre un sitio fiable, no es solo algo deseable. Es una prueba de legitimidad.
Los sitios web generan confianza en las marcas mediante dominios personalizados
Generar confianza empieza con un dominio. Los creadores ya no tratan su dominio como algo secundario. Es un compromiso asumido desde el principio.
2,5x
El uso de dominios personalizados entre los sitios publicados se ha multiplicado por 2,5 en 3 años, del 26 % (2022) al 66 % (2025).
69 %
En 2025, el 69 % de los sitios con dominio personalizado lo conectan antes o el mismo día del lanzamiento, frente al 47 % en 2022.
“Mi negocio es muy versátil, igual que Wix. Puedo programar talleres, usar la función de blog para presentar mis proyectos o vender productos a través de la tienda online.” — Nina Egli, fundadora de Jakob & Tatze
Una infraestructura web robusta no es negociable
Muchas herramientas de IA pueden publicar sitios web rápidamente, pero los sitios que cargan lento o transmiten inseguridad no se sostendrán en una era de desconfianza. La velocidad, la fiabilidad y la seguridad son la base sobre la que funcionan los negocios, hoy más que nunca.
Wix está construido sobre una infraestructura web de nivel empresarial que se encarga de todo esto entre bastidores: un alojamiento fiable que mantiene tu sitio en línea, seguridad avanzada que protege tu negocio y a tus clientes, y un rendimiento óptimo desde el primer día. La proporción de sitios de Wix con buenas puntuaciones en las tres Core Web Vitals, una medida de la salud general del sitio, aumentó un 25 % el año pasado.
¿Sabías que...? Wix es un registrador de dominios acreditado por la ICANN para las extensiones .com y .net.
Los sitios web siguen generando ingresos para los negocios online
El auge del comercio agéntico puede cambiar la forma en que la gente compra. Pero, aunque los agentes de IA se encarguen de una parte mayor del proceso de compra, siguen necesitando un lugar al que acudir: los sitios web.
Entre 2022 y 2025 hubo un aumento del 48 % en el número de sitios profesionales que generaron ingresos en su primer año.
Los dueños de negocios usan sus sitios web para respaldar su oferta presencial:
Eventos
Los ingresos por la venta de entradas y el cobro por confirmaciones de asistencia aumentaron un 40 % entre 2022 y 2025.
Servicios
Más de la mitad (54 %) de los nuevos negocios en 2026 empiezan con reservas, y convierten relativamente rápido (10,6 días de media).
“Mi negocio tenía potencial, pero necesitaba una estructura sólida para despegar. Una de las cosas que más me ayudó a crecer fue crear mi propio sitio web. Elegí una plataforma que es intuitiva y a la vez ofrece resultados profesionales, lo que me permite gestionar mi sitio, las reservas y las facturas desde cualquier lugar sin complicaciones.” — Elana Blanco, fundadora de Psique y Meraki
¿Cómo está afectando la búsqueda con IA a los sitios web?
La IA no solo está cambiando la forma en que los dueños de negocios y los creadores crean sus sitios web; también está cambiando la forma en que los clientes (y los bots) interactúan con ellos.
El tráfico web procede de segmentos más diversos
“Búsqueda” solía ser sinónimo de Google. El panorama es más complejo en la era de ChatGPT. Según SimilarWeb, las plataformas de búsqueda con IA reciben más de 8.000 millones de visitas al mes en 2026.
Como resultado, las plataformas de IA ahora consultan casi 700.000 sitios de Wix cada mes, con un total de 2,2 millones de sesiones solo en marzo de 2026, un 35 % más que en noviembre. Muchas de estas consultas son bots de IA que rastrean sitios en respuesta a una pregunta que alguien le ha hecho a un LLM.
Los LLM como ChatGPT envían menos tráfico a los sitios web que la búsqueda tradicional. Los LLM representan menos del 1 % del tráfico de los sitios. Aun así, el tráfico de sitios procedente de LLM se multiplicó por 4 entre 2024 y 2025.
Aunque el tráfico procedente de los LLM es bajo, es posible que los clientes potenciales conozcan las marcas a través de la búsqueda con IA y luego visiten los sitios web directamente para (a) confirmar que son legítimos y (b) investigar más antes de comprar.
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En 2025, el tráfico directo a los sitios de Wix alcanzó los 1.740 millones de visitantes únicos solo en EE. UU., un 71 % más que en 2020.
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Casi el 8 % de los visitantes directos a los sitios de eCommerce realizan una compra, 4 veces la media del sector.
Pero la caída de la búsqueda no es tan drástica como te haría creer el thought leadership de LinkedIn. La búsqueda sigue siendo el principal motor de tráfico de los sitios, con un 42 % del tráfico, seguida del tráfico directo con un 40 % y el social con un 13 %.
Las fuentes de tráfico varían según el sector. Por ejemplo:
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Los sitios que dan soporte a tiendas de consumo, eventos, blogs, portafolios y fotografía son los que reciben más tráfico desde las redes sociales (18 %, frente a la media del 13 %).
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Los sitios de proveedores de salud reciben el 53,8 % del tráfico desde la búsqueda, lo que indica que este público busca activamente soluciones médicas o de bienestar específicas en lugar de simplemente navegar.
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Los profesionales de negocios, como consultores y abogados, reciben el doble de la cuota media de tráfico procedente de LLM.
Los blogs siguen transmitiendo autoridad a negocios y marcas online
5x
Los sitios con contenido de blog tienen 5 veces más probabilidades de generar ventas de eCommerce y 5 veces más probabilidades de conseguir reservas.
7x
Más publicaciones = más tráfico. Los sitios con más de 50 entradas de blog obtienen 7 veces más sesiones mensuales que los sitios sin blog, siendo la búsqueda orgánica la principal fuente de tráfico.
Las reseñas online transmiten confianza
40x
Los sitios con más de 50 reseñas obtienen 40 veces más ingresos medianos y 24 veces más tráfico que los que tienen menos de 50.
54 %
La tasa de éxito en eCommerce salta del 1,7 % al 54,1 % en los sitios con solo 1 a 5 reseñas.
Los datos estructurados del sitio web preparan a los sitios para la visibilidad en los LLM
Los sitios web ya no son solo para humanos: también son para los bots. A medida que más personas recurren a los LLM y a los agentes de IA para encontrar productos y servicios, tu sitio necesita ser legible para las máquinas.
Protocolos como NLWeb lo hacen posible, convirtiendo los sitios web en interfaces conversacionales que los agentes de IA pueden consultar directamente. Los datos estructurados son la forma de lograrlo.
Los sitios más comprometidos con los datos estructurados ya están tomando la delantera.
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Los sitios de eCommerce con LLMs.txt generan el doble de ingresos y 4 veces más tráfico que los que no lo tienen.
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Los sitios con marcado de datos estructurados que superan la inspección de resultados enriquecidos de Google generan el doble de ingresos y 9 veces más tráfico que los que no lo tienen.