Cómo diseñar un logo desde cero
Diseñar un logo es un rito de paso para cualquiera que empiece su propio negocio, y es un elemento esencial para crear una marca eficaz, generar reconocimiento y dominar el mercado en cualquier sector.
Cuando te embarcas en el proyecto de diseñar tu propio logo, debes hacerlo bien. Para ello tienes que dedicarle tiempo, reflexión, creatividad y colaboración. Pero este esfuerzo vale la pena. A diferencia de lo que podrías pensar, no necesitas tener un gran presupuesto para contratar a un diseñador gráfico ni formación en diseño para hacer un logo de calidad. ¿La clave? Nuestro creador de logos.
Desde la búsqueda de inspiración hasta la elección de los colores y el tipo de letra adecuados, en esta guía te mostraremos cómo diseñar un logo desde cero, para que puedas completar el proceso sin recurrir a nadie más. Tu misión, crear un logo inolvidable.
¿Qué es un logo?
Un logo es un elemento gráfico que funciona como el símbolo de una marca. Representa la esencia, el propósito y la personalidad de la marca. Así como los arcos amarillos de McDonald's, tu logo se convertirá en la cara de tu marca y funcionará como el elemento de identificación más importante de tu negocio.
Hay logos de diferentes tipos y formas, desde iconos hasta texto y todas las variaciones intermedias. Una vez finalizado tu logo, se encontrará en todos los elementos de marketing de tu empresa, desde tu página web hasta tus tarjetas de presentación y materiales de empaque.
¿Por qué es importante tener un logo?
Por muy pequeño que sea, tu logo juega un papel importante en el reconocimiento de tu marca, y es esencial para el crecimiento de tu negocio. Tu logo comunicará la misión de tu empresa y hará que se distinga de la competencia.
Cómo diseñar un logo
Antes de empezar a crear tu propio logo, primero busca el mejor creador de logos para ayudarte en la tarea. También tienes la opción de contratar a un diseñador gráfico.
Para entender las distintas opciones de precios, te dejamos este artículo sobre cuánto cuesta un logo. Sea cual sea la opción que elijas, los siguientes pasos te garantizarán que el proceso de creación de tu logo sea sencillo y eficaz.
1. Define la identidad de tu marca
Por muy importante que sea, un logo no es el único elemento de tu negocio. Tu marca consta de muchos otros componentes: una página web, contenido escrito y materiales de marketing, por nombrar algunos. Todas estas partes tienen un objetivo en común: forman una identidad de marca única que sirve para representar y comercializar con éxito tu negocio.
Teniendo esto en cuenta, tu logo debe ser coherente con la identidad de tu marca. También es importante pensar en cómo incorporar los valores de tu marca al logo. Si la sostenibilidad es importante para tu empresa, ¿cómo puedes hacer que se destaque en el diseño de tu logo? Lo mismo puede decirse de los valores éticos de tu marca, como la credibilidad, la confianza o la fiabilidad.
2. Busca inspiración
La inspiración puede surgir tanto externa como internamente. Así que vamos a dividir este paso en dos.
En primer lugar, explora el universo de logos que te rodea. Presta atención a los logos de marcas famosas con los que te cruzas a diario e investiga en Internet. Puedes descubrir tendencias relevantes en logos e ideas interesantes al navegar por diferentes blogs de diseño o tableros de Pinterest.
Otro lugar donde buscar inspiración para el diseño de tu logo es en la competencia. Investiga lo que hace la gente de tu sector, toma nota de lo que funciona y lo que no y, sobre todo, asegúrate de que tu logo no se parezca demasiado al de los demás.
Luego, busca tu inspiración interior. Dedica tiempo a hacer una lluvia de ideas sobre tu visión del logo perfecto. Tómatelo en serio, pero disfruta creando un panel de inspiración o enumerando adjetivos para describir tu marca.
Aquí te dejamos algunas preguntas para que reflexiones:
¿Qué adjetivos describen mi marca?
¿Quién es mi cliente ideal?
¿Qué colores representan los valores y el mensaje de mi marca?
¿Qué símbolos o caracteres puedo utilizar en mi diseño?
¿Cuáles son mis logos favoritos y por qué?
Estos momentos creativos contigo mismo y con tu equipo son importantes para perfeccionar el mensaje y el propósito de tu marca. Considera también la posibilidad de reunir a colegas y amigos para obtener una perspectiva más completa.
3. Determina el estilo del logo
La combinación de elementos de un logo debería formar un estilo cohesivo. Habrás notado que, al igual que ocurre con las bellas artes, un logo puede tener una variedad de estilos estéticos.
Aunque elegir una corriente de estilo para tu logo pueda parecer una decisión intuitiva, debes tener en cuenta los elementos de tu identidad de marca y la inspiración que has reunido.
Si tu marca es clásica, puedes optar por un diseño de logo con fuentes sofisticadas y combinaciones de colores básicas. ¿Buscas un logo minimalista? ¿Tu marca está de moda? ¿Te dedicas a un sector específico? ¿Quieres crear un logo para tu restaurante?
Sea cual sea el estilo por el que te decidas, es mejor determinarlo antes de iniciar el proceso creativo para ser consciente de los elementos que pueden hacer tu logo realidad.
4. Elige un tipo de logo
Cuando te plantees el diseño, ten en cuenta que existen distintos tipos de logos. Desde texto en solitario hasta símbolos o una simple imagen, piensa en las distintas formas que adoptan los logos antes de diseñar tu obra maestra. Cada forma cambiará el resultado de tu diseño, así que pregúntate cuál se ajusta mejor a la identidad de tu marca y al público que lo verá.
Aquí tienes una descripción de algunos tipos de logos que puedes considerar:
Logotipo (basado en texto): Un logotipo basado en texto, consiste únicamente en diseños que solo tienen letras, como por ejemplo Disney, Zara o Google. Este tipo de logotipo incluirá el nombre de tu marca y puede ser excelente si tu marca tiene un nombre pegadizo.
Isotipo (basado en formas de letras y símbolos): Son aquellos que representan la marca de forma simbólica, se pueden basar en la tipografía pero no tienen palabras como tal, como por ejemplo, McDonald 's, HBO, Nike y Twitter. Los isotipos se dividen en monogramas, anagramas, siglas, iniciales, firmas y pictogramas.
Imagotipo (basado en imágenes o símbolos + texto sin agrupar): Los imagotipos son el tipo de logo que contiene texto y símbolos o imágenes. Suelen incluir el nombre de la marca y otra parte visual que representa a la misma marca. A diferencia de los isologos, los elementos se pueden separar para representar a la empresa, como por ejemplo, Spotify, Puma o Adidas.
Isologo (basado en imágenes o símbolos + texto agrupado): Los isologos consisten en texto y gráficos en un mismo elemento, pero a diferencia de un imagotipo, no se pueden separar uno del otro, como por ejemplo, Burger King y BMW.
5. Decide la combinación de colores
Los colores tienen un enorme poder por sí solos. Según la psicología del color, cada tono y matiz genera emociones en las personas que influyen en su comportamiento. A la hora de elegir la combinación de colores de un logo, hay que tener en cuenta dos aspectos: en primer lugar, conseguir la reacción deseada de los clientes y, en segundo lugar, potenciar el reconocimiento de la marca.
Podemos dividir las opciones de colores para un logo en tres categorías: logos en blanco y negro, logos monocromos o logos con combinación de colores. Un tema en blanco y negro puede ser adecuado para tu logo si buscas un estilo minimalista elegante o un diseño clásico. Los logos monocromos, es decir, que incluyen un solo color, funcionan bien con marcas denominativas y de letras, y pueden causar un fuerte impacto al asociar aún más un color individual con tu marca. Un buen ejemplo es el rojo característico de Coca-Cola.
Logos en blanco y negro
Los logos en blanco y negro suelen ser los más atemporales y sofisticados. Al diseñar un logo en blanco y negro, es importante tener muy en cuenta el tipo de letra, la forma y otros elementos de diseño.
Los logos en blanco y negro evocan una sensación de sencillez y minimalismo, que a menudo se considera moderna y chic. Estos logos pueden utilizarse para dar la impresión de lujo, sofisticación y calidad. Proporcionan a los espectadores una idea de seguridad y confianza, ya que encarnan una estética atemporal y clásica. Uno de los logos en blanco y negro más famosos es, por supuesto, el de Apple.
Logos rojos
Los logos rojos, cuando se diseñan correctamente, pueden ser declaraciones audaces que se destacan y causan una impresión duradera. El rojo suele considerarse un color potente y llamativo que transmite fuerza, amor y pasión. Algunos logos rojos famosos son los de Netflix, Adobe y CNN.
Logos azules
Los logos azules son una opción excelente para una gran variedad de proyectos de diseño. El azul suele considerarse un color que transmite calma y frescura, lo que evoca sentimientos de confianza y lealtad. También se asocia con la inteligencia y la profesionalidad, lo que lo convierte en una opción ideal para logos empresariales o corporativos. Algunos ejemplos llamativos del uso del azul en el diseño de un logo son Pepsi, Philips y Procter & Gamble.
Logos verdes
Los logos verdes son una excelente elección para una gran variedad de proyectos de diseño. El verde representa la naturaleza, el crecimiento y la armonía, por lo que es un color ideal para las marcas respetuosas con el medioambiente. Al ser un color fresco, tranquilo (pero vibrante), el verde puede evocar sentimientos de equilibrio, creatividad y renovación. A menudo se asocia con la salud y el bienestar, así como con los productos naturales. Starbucks, Shopify y Sprite son algunos de los logos verdes más conocidos.
Logos naranja
Los logos naranjas son vibrantes y llamativos, y se utilizan a menudo en marcas que quieren mostrarse intrépidas. El naranja se asocia con la energía, el entusiasmo y el optimismo, por lo que es un color ideal para las empresas que quieren proyectar una sensación de confianza y crecimiento. Puede utilizarse para crear diseños divertidos y sofisticados a la vez. Algunas marcas famosas que utilizan el naranja en sus logos son MasterCard, Nickelodeon y Amazon.
Logos rosas
Los logos rosas son una opción excelente en múltiples proyectos de diseño. El rosa suele considerarse un color alegre y desenfadado que transmite calidez, feminidad y romanticismo. También se asocia con la juventud, la creatividad y la energía. Por ello, los logos rosas pueden utilizarse para crear diseños modernos y acogedores. Algunos de nuestros logos rosas favoritos son los de Barbie y Pepto Bismol.
Logos grises
Los logos grises son una opción popular para diseños que buscan transmitir una sensación de sofisticación, modernidad y profesionalidad. Con su tono neutro, el gris se considera un color atemporal que puede utilizarse para crear diseños clásicos y contemporáneos a la vez.
Los logos grises son versátiles y pueden utilizarse para transmitir mensajes muy diversos. Por ejemplo, para crear una sensación de elegancia y lujo, o de minimalismo y modernidad.
Combinar colores en los logos también tiene un gran efecto. En general, la mezcla adecuada complementará a la perfección un diseño de logo abstracto, y creará variación y profundidad cuando se trabaje con un tipo de logo combinado. Si optas por combinar, elige de dos a tres tonos. Piensa si quieres que la combinación de colores sea complementaria (utilizando colores que se encuentran directamente uno frente al otro en la rueda de colores) o análoga (utilizando colores que se encuentran uno junto al otro en la rueda de colores). No olvides que la elección de colores para tu logo debe guiarse por la identidad de tu marca para mantener la coherencia.
6. Elige un tipo de letra
Si planeas diseñar una marca denominativa, una marca de letras o una combinación de ambas, tendrás que valorar cuáles son los mejores tipos de letra para tu logo. Al igual que la elección del color, la tipografía debe potenciar la personalidad y la visibilidad del logo. Si bien existen infinitas variedades de fuentes, puedes empezar por descartar algunas familias tipográficas básicas: serif, sans serif, script o fuentes muy estilizadas.
A la hora de diseñar un logo, lo mejor es optar por fuentes seguras para la web. Estas son las que están ampliamente disponibles en todos los sistemas operativos y dispositivos, lo que las convierte en la elección perfecta para los diseñadores que quieren asegurarse de que su producto final tenga un aspecto coherente en diferentes plataformas. Aunque no existe una lista definitiva de fuentes seguras para la web, algunas de las más populares son Arial, Verdana, Georgia, Times New Roman y Courier New.
El tipo de letra puede aplicarse al diseño de tu logo de diferentes maneras. Un diseño minimalista requerirá una fuente sencilla, con o sin remates, es decir, un estilo limpio, legible y directo. Cuando se trabaja con un logo combinado, se podría aplicar la misma necesidad de una fuente limpia y legible, pero también tendrás que tener en cuenta la alineación y el equilibrio de las imágenes con tu texto.
A veces, la tipografía puede utilizarse de formas interesantes para convertirse en un elemento de diseño intrigante por sí solo. Últimamente, muchas marcas intentan diseñar wordmarks (logotipo textual) o lettermarks (logotipo de letras) con texto superpuesto o fuentes embellecidas que se destaquen.
El énfasis de la fuente es un concepto importante a tener en cuenta en la tipografía de tu logo. Se refiere al énfasis que se pone en determinadas palabras o caracteres del diseño. Con el énfasis tipográfico, los diseñadores pueden llamar la atención sobre palabras concretas y hacer que destaquen sobre el resto del texto.
7. Plantea la forma de tu logo
A medida que tu logo vaya moldeándose, considera qué formas integrarás en tu diseño. Las formas para logos pueden utilizarse de diversas maneras, desde la composición completa hasta pequeños detalles dentro del diseño general. Las formas desempeñan un papel fundamental en la percepción de otros y hacen que los logos sean reconocibles al instante. Comprender la psicología de los logos y el impacto que las formas pueden tener en las emociones te permitirá diseñar un logo significativo que transmita el mensaje de tu marca con autenticidad.
Las formas pueden dividirse en tres categorías:
Formas geométricas: Se crean mediante configuraciones únicas de líneas, puntos y curvas, y suelen ser simétricas. Entre ellas están los círculos, triángulos, rectángulos, cuadrados y líneas.
Formas orgánicas: También conocidas como formas libres, se refieren a cualquier tipo de figura natural. Suelen ser irregulares y asimétricas. Las formas orgánicas incluyen hojas, flores, gotas de agua u otras formas que se encuentran en la naturaleza. También incluyen espirales, bordes redondeados y formas curvas.
Formas abstractas: No siguen ninguna regla y pueden adoptar figuras muy diversas. A veces se crean fusionando otros elementos existentes o creando algo completamente nuevo, y son ideales para contar historias o evocar emociones. Los logos abstractos pueden ser sugerentes y atractivos, pero recuerda que deben reflejar la identidad de tu marca.
8. Diseña tu logo
Hazlo tú mismo (DIY)
Diseñar un logo por ti mismo es una buena forma de crear un logo eficaz sin necesidad de recurrir a costosos servicios profesionales. Al comprender cómo funcionan juntos los elementos de diseño, como el color, el énfasis de la fuente, el interletraje, las formas y las siluetas, cualquier persona con acceso a un creador de logos puede crear un logo impresionante que sin duda llamará la atención y se destacará entre la competencia.
Una vez esbozado el diseño, es hora de abrir el creador de logos, convertirte en tu propio diseñador y juntarlo todo hasta que tu visión del logo se haga realidad. El creador de logos de Wix utiliza inteligencia artificial (IA) para guiarte paso a paso. El proceso comienza con preguntas similares a las que hemos cubierto anteriormente, donde indicarás el nombre de tu negocio, describirás la identidad de la marca y definirás su estilo y personalidad. Después, el creador de logos generará un grupo de resultados entre los que podrás elegir y luego editar para lograr una mayor personalización.
Aquí te compartimos una lista de creadores de logos con inteligencia artificial que sobresalen en la actualidad.
Trabaja con un diseñador gráfico
Si trabajas con un diseñador gráfico, llegado este punto le comunicarás tu visión para que cree una muestra de logos para empezar.
A continuación, es posible que el diseñador presente un modelo de tu logo. Esta es una parte crucial del proceso, ya que permite a los diseñadores ver cómo quedarán sus diseños en situaciones reales. Los modelos ayudan a los diseñadores y a sus clientes a visualizar cómo se verán sus logos en distintos tamaños y cómo pueden utilizarse en diferentes contextos. Según cómo se utilice un logo, los modelos te ayudarán a comprender mejor cómo se verá el diseño en distintos escenarios.
Consejo: Crea unos cuantos logos finalizados y diferentes variaciones que te gusten antes de tomar una decisión definitiva. Incluye versiones en blanco y negro y monocromáticas del diseño de tu logo.
9. Perfecciona el resultado
Puede que des en el clavo con el diseño de tu logo, pero lo más probable es que quieras revisar las opciones generadas por el creador de logos o el diseñador gráfico para perfeccionar y personalizar aún más los resultados.
Esta es la fase en la que editarás y pulirás tus opciones. Utiliza las herramientas disponibles para ajustar el tamaño, la distribución, los colores, la fuente, la forma, el estilo y las imágenes hasta que obtengas los resultados que deseas.
No olvides revisar tu logo en todos los formatos de archivo diferentes en los que se mostrará. Los formatos de archivo determinan cómo se presentará la imagen final en línea y en la impresión. En función de cómo se vaya a usar el logo, se opta por un tipo de archivo. Por ejemplo, los formatos de archivo .jpg, .png, .svg y .eps se usan comúnmente para medios impresos, mientras que los formatos de archivo .gif y .webp se prefieren para los medios en línea. Ten en cuenta cómo vas a utilizar el logo antes de decidirte por un formato de archivo, ya que esto garantizará que el diseño tenga el mejor aspecto independientemente de cómo se visualice. Es una práctica común tener una copia del logo en varios formatos de archivo.
¡Y listo! Ahora que estás feliz con las opciones de logo, es hora de tomar una decisión final sobre tu diseño. Evalúa los resultados y elige el diseño de logo que mejor se adapte a tu público y a la visión de tu empresa.
10. Pon tu logo a trabajar
Ya tienes un logo que te encanta. Ahora es el momento de ponerlo en uso. Empieza por descargar archivos de imagen de alta calidad de tu logo. Los archivos PNG y JPG funcionarán bien en tu página web y en las redes sociales. Un archivo vectorial (SVG o PDF) permitirá una mayor escalabilidad, lo que garantizará la calidad de la imagen de tu logo en cualquier tamaño y en distintos materiales impresos. Puedes leer nuestra guía completa sobre tamaños de logos para obtener más información.
Una vez descargados los archivos de tu logo, es hora de estamparlo en todos los activos de marketing de tu marca. Esto incluye tu página web, tarjetas de visita, material de embalaje y cualquier otro elemento que lleve tu marca. Si tu logo se hace complejo para alguno de estos elementos, puedes crear una variación más sencilla. Esta variación resulta especialmente útil para el favicon de tu página web, como logo de YouTube, o para embalajes en los que el espacio es más reducido.
Por último, incluye tu logo y las especificaciones para su uso futuro en la guía de estilo de tu marca. Así te asegurarás de que el aspecto de tu empresa sigue siendo coherente a medida que crece y evoluciona.
Consejos para diseñar un logo
Cuando se trata de un buen diseño de logo hay algunas reglas esenciales que hay que tener en cuenta. Nos reunimos con diseñadores de Wix, para que compartan con nosotros sus conocimientos y consejos sobre cómo diseñar un logo.
Explora los íconos conceptuales
Utiliza el espacio que tienes
Juega con las mayúsculas y minúsculas
Considera usar fuentes manuscritas
Equilibra tu eslogan
Ajusta tu nombre y tu eslogan
Deja que tu logo respire
Asegúrate de que sea legible
Crea un diseño escalable
Dale contraste a tu fondo
Alinea todos tus elementos
Dimensiona tu ícono
Mantenlo lo más atemporal posible
Conclusión
Diseñar un logo es un fascinante proceso que puede dar vida a la identidad de tu marca, convirtiéndose en un elemento clave para la comunicación efectiva con tus clientes. Este artículo explora los aspectos fundamentales del diseño de logotipos, abordando desde la selección de colores y fuentes hasta la crucial importancia de la simplicidad y la versatilidad en el diseño.
Esperamos que hayas encontrado valiosos nuestros consejos y sugerencias para la creación de un logo memorable y eficaz para tu negocio. Cabe destacar que la tarea no finaliza con la creación; es igualmente crucial someter tu logo a pruebas y evaluaciones. La retroalimentación y el análisis de su impacto en diferentes contextos pueden revelar áreas de mejora.
Recuerda, un buen logo no solo comunica la esencia de tu marca, sino que también deja una impresión duradera en tus clientes. No dudes en aplicar lo aprendido y, si es necesario, considera rediseñar tu logo para garantizar su relevancia y efectividad a lo largo del tiempo. Así que, ¡adelante! Pon en práctica estos conocimientos y comienza a diseñar el logo perfecto para tu negocio, recordando siempre la importancia continua de evaluación y adaptación.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist
