¿Cómo hacer un logo? La guía completa
Actualizado en Febrero del 2022
Uno de los primeros pasos al crear cualquier negocio, es crear un logo. Por muy pequeño que parezca, el poder de un buen logotipo es tan grande al momento de lograr tener una marca efectiva, generar reconocimiento y dominar el mercado en cualquier industria. Así que, antes de crear una increíble página web para tu negocio, deberás centrar todos tus esfuerzos en hacer un logo con él atraerás el interés de tu audiencia.
Gracias a las nuevas tecnologías, hoy en día no solo los diseñadores pueden diseñar logotipos efectivos. Por medio de un creador de logo, todas las empresas y personas pueden hacer, personalizar y descargar el logotipo de su marca. El diseño de un buen logotipo no es fácil. Por ello hemos creado esta guía con los mejores consejos para hacer un logo. Desde dónde encontrar inspiración hasta elegir la fuente y los colores correctos, este artículo te indicará cómo crear un logo desde cero.
¿Qué es un logo?
Un logotipo es un elemento gráfico que funciona como el símbolo de una marca, representando la esencia, el propósito y la personalidad de esta marca. Así como la icónica sirena de Starbucks, o los arcos amarillos de McDonald's, tu logo se convertirá en la cara de tu marca, funcionando como el elemento de identificación más importante de tu negocio.
Los logotipos vienen en diferentes tipos y formas, desde iconos hasta texto y todo lo que haya de por medio. Una vez finalizado tu logo, se encontrará en todos los elementos de marketing de tu empresa, desde tu página web hasta tus tarjetas de presentación y materiales de empaque.
¿Por qué es importante tener un logo?
Por muy pequeño que sea, tu logotipo juega un papel importante en el reconocimiento de tu marca, y es esencial en el crecimiento de tu negocio. Tu logo comunicará la misión de tu empresa y hará que se distinga de tu competencia.
Los consumidores tienden a recordar mejor lo que ven que lo que leen o escuchan. Es por esto que contar con un logo bien diseñado es esencial para la estrategia de marketing de tu negocio, pero también para atraer nuevos clientes. Estos son algunos de los usos más comunes de un logotipo:
Online: En tu página web, favicon, firmas de correo electrónico, presentaciones y facturas.
Materiales impresos: En tus tarjetas de presentación, productos de marca, calcomanías, empaques, carteles y folletos.
Redes sociales: En tus fotos de perfil, fotos de portada, marcas de agua, publicaciones, videos y anuncios.
Como puedes ver, tu logotipo será el responsable de la imagen de tu empresa. Por lo tanto, el diseño de tu logo debe ser lo más grandioso y atractivo posible. Sigue leyendo para lograr precisamente eso.
¿Qué hace un buen logo?
Aunque la mayoría de los aspectos del diseño de tu logotipo se desarrollarán a lo largo del proceso de creación, definitivamente hay algunos consejos, para diseñar un logo, que debes tener en cuenta desde el principio. Entonces, antes de convertirte en tu propio diseñador gráfico, toma nota de las características que hacen un buen logotipo:
Simple: La frase "menos es más" nunca ha sido más adecuada. En la mayoría de los casos, los logotipos menos complicados son los más fáciles de reconocer, así que intente diseñar un logotipo con un mensaje simple con el que las personas puedan conectarse fácilmente.
Representativo: Tu logotipo debe atraer a tu público objetivo y representar los valores de tu negocio. Asegúrate de que los elementos que utilizas en tu diseño sean relevantes para tu industria y representen con precisión tu marca.
Atemporal: Es posible que desees mejorar el diseño de tu logotipo con el tiempo, pero debes intentar diseñar un logotipo como si fuera el último. Al centrarte en la calidad y evitar los diseños demasiado modernos, crearás un logotipo que se quedará contigo a lo largo de los años.
Versátil: Querrás un diseño que se vea bien sin importar dónde se coloque. Un logotipo que se puede cambiar de tamaño y mostrar en diferentes medios desde el principio aumentará la visibilidad de tu marca y evitará limitaciones inconvenientes.
¿Quieres saber cómo lo hacen los grandes? Checa estos logos de marcas famosas para inspirarte.
¿Cómo hacer un logo?
Cuando crees tu propio logotipo, debes comenzar por encontrar el mejor creador de logos para hacerlo. Puedes diseñar un logo tu mismo con herramientas como el creador de logos de Wix, donde tendrás diferentes opciones de diseño personalizadas para tus necesidades, y podrás editar y refinar tu logo hasta que quede perfecto; o bien puedes invertir un poco de dinero y contratar a un diseñador gráfico que te ayude a plasmar tus ideas de diseño en papel. Sin importar cuál opción elijas, querrás definir lo que quieres y necesitas, así que sigue estos pasos para hacer un logo perfecto para tu negocio.
01. Define la identidad de tu marca
Antes de que puedas tomar decisiones de diseño importantes para tu marca, debes saber qué representa tu marca y qué quiere que transmita tu logotipo. Para ello debes definir tu identidad de marca o personalidad de marca. Una marca está compuesta de diferentes elementos como tu sitio web, tu contenido escrito, tus materiales de marketing, y más. Todos estos elementos tienen un objetivo en común, formar una identidad de marca completa para representar y comercializar con éxito tu negocio.
En esencia, una identidad de marca es la voz distintiva y la apariencia visual de tu marca que se utiliza para transmitir tu misión al resto del mundo. Podría decirse que la identidad de tu marca es el alma de tu negocio y, como tal, debe reflejarse a través de tus elementos visuales y escritos.
Con esto en mente, tu logotipo debe ser consistente con el resto de la personalidad de tu marca y por esto te recomendamos definir tu identidad de marca antes de crear tu logo.
02. Conoce a tu público objetivo
Tu logotipo es un importante punto de contacto con tus clientes. Por lo tanto, debes diseñarlo de tal manera de que tu público objetivo logre conectarse contigo a través de tu logo.
Por ello, conocer a tu público objetivo es un factor clave en el diseño de logotipos, porque no todos se sienten identificados con el mismo estilo de diseño. Si tu público objetivo son personas que buscan contratar una firma de consultoría, es posible que se sientan más atraídos por un logotipo con un estilo más serio que divertido.
03. Busca inspiración y analiza a tus competidores
La mejor manera de descubrir lo que quieres para tu propio logo es comprender lo que ya existe. Explora el mundo de los logos a tu alrededor y presta atención a los mejores logotipos que encuentres a diario. También, puedes investigar tendencias de logos relevantes y encontrar ideas de logos interesantes explorando diferentes blogs de diseño, los tableros de Pinterest y cuentas de diseñadores establecidos como Behance o Dribbble.
La investigación de la competencia también te ayudará a inspirar el diseño de tu logotipo. De esta manera, puedes ver lo que está haciendo la gente en tu industria, tomar nota de lo que funciona y lo que no, y lo más importante, asegurarte de que tu logotipo no se parezca demasiado al de otra persona.
Ya que hayas investigado y encontrado un poco de inspiración, dedica algún tiempo para generar tu visión del logotipo perfecto que describa tu marca, puedes preguntarte:
¿Qué adjetivos describen mi marca?
¿Quién es mi cliente ideal?
¿Qué colores representan los valores y el mensaje de mi marca?
¿Qué símbolos o caracteres podría utilizar en mi diseño?
¿Cuáles son algunos de mis logotipos favoritos personales y por qué?
Este momento creativo es fundamental para perfeccionar el mensaje y el propósito de tu marca. Considera reunir a tus colegas y amigos para obtener una perspectiva completa.
04. Determina el estilo de tu logotipo
Muchos elementos trabajan juntos en un logotipo para definir el estilo de diseño y determinar la estética general de tu logotipo. Si bien este paso puede parecer obvio, es importante tomarse el tiempo de definir qué estilo quieres que tenga tu logo.
La combinación de elementos dentro de cualquier logotipo se unen para formar un estilo cohesivo. Y a estas alturas, es posible que hayas notado que hay una variedad de estilos estéticos que un logotipo puede tener. ¿Tu marca es clásica? Entonces podrías optar por un diseño de logotipo con fuentes sofisticadas y esquemas de colores básicos. ¿Tu marca es minimalista? En este caso, querrás evitar incluir imágenes complejas y optar por quedarte con un diseño de logotipo moderno. ¿Tu marca está de moda? Puedes optar por atrevidos diseños abstractos o diseños de logos modernos.
05. Determina el tipo de tu logotipo
También deberás tener en mente que existen diferentes tipos de logo. Desde texto sin formato hasta la inclusión de símbolos o una sola imagen, se deben considerar las diversas formas que adoptan los logotipos antes de diseñar tu obra maestra. Cada uno de ellos cambiará el resultado de tu diseño, así que piense cuál se adapta mejor a la identidad de tu marca y al público que lo verá. Estos son los diferentes tipos de logo que existen:
Logotipo (basado en texto): Un logotipo basado en texto, consiste únicamente en diseños que solo tienen letras, como por ejemplo Disney, Zara o Google. Este tipo de logotipo incluirá el nombre de tu marca y puede ser excelente si tu marca tiene un nombre pegadizo.
Isotipo (basado en formas de letras y símbolo): Son aquellos que representan la marca de forma simbólica, se pueden basar en la tipografía pero no tienen palabras como tal, como por ejemplo, McDonald's, HBO, Nike y Twitter. Los isotipos se dividen en monogramas, anagramas, siglas, iniciales, firmas y pictogramas.
Imagotipos (basado en imágenes o símbolos + texto sin agrupar): Los imagotipos son el tipo de logo que contienen texto y símbolos o imágenes. Suelen incluir el nombre de la marca y otra parte visual que representa a la misma marca. A diferencia de los isologos, los elementos se pueden separar para representar a la empresa, como por ejemplo, Spotify, Puma o Adidas.
Isologos (basado en imágenes o símbolos + texto agrupado): Los isologos consisten de texto y gráficos en un mismo elemento, pero a diferencia de un imagotipo, no se pueden separar uno del otro, como por ejemplo, Burger King y BMW.
06. Elige una paleta de colores
Los colores tienen un enorme poder por sí solos. La psicología del color nos dice que diferentes matices y tonos pueden provocar emociones en el público, afectando su comportamiento. También transmiten los valores de tu marca y lo que representa tu empresa. Por lo tanto, es importante que elijas y combines los colores de tu logotipo con cuidado, de modo que atraigas los sentimientos que deseas y mejores el reconocimiento de tu marca.
Cuando se trata de opciones de color de logotipos, podemos dividirlos en tres categorías:
Logotipos en blanco y negro: Un tema en blanco y negro puede adaptarse a tu logotipo si busca un estilo minimalista elegante o un diseño clásico.
Logotipos monocromáticos: Los logotipos monocromáticos (que tienen únicamente un color) funcionan bien con logotipos basados en texto y pueden tener un fuerte impacto al asociar solamente un color con tu marca, como por ejemplo, Coca-Cola.
Logotipos con combinación de colores: Las combinaciones de colores también tienen un fuerte efecto e impactan en la psicología general del logotipo. La combinación correcta complementará perfectamente un diseño de logotipo abstracto y creará variación y profundidad cuando se trabaje con un tipo de logotipo combinado.
Independientemente de la categoría que elijas, no olvides que los colores de tu logotipo deben guiarse por la identidad de tu marca para mantener la coherencia. Al combinar tus colores, debe asegurarte de que el diseño no se vuelva demasiado colorido. En general, te recomendamos que utilices entre 2 a 3 colores diferentes al diseñar tu logotipo.
07. Elige una tipografía
Si planeas diseñar un logotipo que contenga texto, deberás contemplar cuáles son las mejores fuentes para tu logotipo. Al igual que tu elección de color, tu elección de tipografía debe amplificar la personalidad y la visibilidad de tu logotipo y comunicar correctamente las cualidades de tu marca.
Tu fuente se puede aplicar al diseño de tu logotipo de diferentes maneras. Un diseño minimalista podría incluir una fuente simple serif o sans serif, algo limpio, legible y directo. Al crear un imagotipo e isologo, se puede aplicar la misma necesidad de una fuente limpia y legible, pero también deberás tener en cuenta la alineación y el equilibrio de las imágenes con tu texto.
A veces, la tipografía se puede usar de maneras interesantes para convertirse en un elemento de diseño por sí mismo. Últimamente, muchas marcas intentan diseñar marcas de palabras o letras con texto superpuesto o fuentes adornadas que se destacan.
08. Dibuja la forma de tu logo
A medida que tu logo toma vida, considera qué formas integrarás en tu diseño. Las formas de los logotipos se pueden utilizar de diversas formas, desde la composición completa hasta pequeños detalles dentro del diseño general. Las formas juegan un papel importante en la percepción y hacen que los logotipos sean reconocibles al instante.
Comprender la psicología de los logotipos y el impacto que las formas pueden tener en las emociones, te ayudará para diseñar un logotipo útil que transmita el mensaje de tu marca de manera auténtica.
Todas las formas se pueden dividir en tres categorías:
Geométrico: Todas las formas geométricas se crean mediante configuraciones únicas de líneas, puntos y curvas, y suelen ser simétricas. Estos incluyen círculos, triángulos, rectángulos, cuadrados y líneas.
Orgánico: Las formas orgánicas, también conocidas como formas libres, se refieren a cualquier tipo de figura natural. Estas formas son más comúnmente irregulares y asimétricas. Las formas orgánicas incluyen hojas, flores, gotas de agua u otras formas que se encuentran en la naturaleza. También incluyen espirales, bordes redondeados y curvas.
Abstracto: Las formas abstractas no siguen ninguna regla y pueden adoptar muchas formas diversas. A veces creadas mediante la fusión de otros elementos existentes, o creando algo completamente nuevo, las formas abstractas son excelentes para contar historias o evocar emociones.
09. Diseña tu logotipo
Ahora que ya has definido tus elementos, es hora de abrir el creador de logos que hayas elegido, para convertir tu visión en realidad.
El creador de logos de Wix, utiliza IA (inteligencia artificial) para guiarte paso a paso. El proceso de diseñar tu logo comienza haciéndote preguntas similares a las que hemos respondido anteriormente, que ingreses el nombre de tu empresa, describas la identidad de tu marca y definas tu estilo y personalidad. Después de eso, generará opciones de diseño que puedes elegir y editar para una mayor personalización.
Si estás trabajando con un diseñador gráfico, seguramente te hará preguntas similares sobre tu estilo, marca y visión antes de presentarte algunos ejemplos.
Te recomendamos diseñar distintas variaciones de logotipos antes de tomar una decisión final. Esto debe incluir versiones en blanco, negro y monocromáticas del diseño de tu logotipo.
10. Refina los resultados
Quizás logres el diseño de tu logotipo en el primer intento, pero en la mayoría de los casos deberás hacer unos ajustes para conseguir el logo ideal.
Esta es la etapa en la que tendrás que editar y pulir las opciones de tu logotipo. Utiliza las herramientas disponibles para ajustar el tamaño, el diseño, los colores, la fuente, la forma, el estilo y las imágenes hasta que obtengas los resultados que deseas.
Una vez que estés satisfecho con tu decisión, recuerda anotar los colores y tipografías que usas, para poder implementarlos en tus otros elementos de diseño más adelante.
11. Toma una decisión final
Ahora que tienes las opciones para tu logotipo, es hora de decidir por el diseño final. Aunque es tu logotipo y tú tienes la última palabra, es una buena idea presentar tus diseños a colegas, amigos o familiares de confianza para ver su reacción.
Una vez que tengas todos estos comentarios, puedes tomarlos o dejarlos. Solo ten en cuenta que algunas de estas personas pueden representar a tu audiencia ideal, por lo que será interesante escuchar sus comentarios antes de llegar a una decisión final. Evalúa tus resultados y elige el diseño de logotipo que le hable a tu audiencia y satisfaga tu visión. No te conformes con nada menos que el logo de tus sueños.
12. Pon tu logo a trabajar
¡Lo lograste! Tienes tu logo ideal, ahora es el momento de ponerlo a trabajar. Comienza descargando formatos de imagen de alta calidad de tu logotipo. Los archivos PNG y JPG funcionarán bien en tu sitio web y plataformas de redes sociales. Un archivo vectorial (SVG o PDF) permitirá una mayor escalabilidad, asegurando la calidad de la imagen de tu logo en cualquier tamaño y en todos los materiales impresos. Puedes leer nuestra guía completa de cuál es el mejor tamaño de un logo para obtener información más detallada.
Una vez que descargues los archivos de tu logotipo, es hora de incluirlo en todos tus materiales de marketing de tu marca. Esto incluye tu página web, tarjetas de presentación, material de empaque y cualquier otra cosa que desees que tenga tu marca. Si tu logotipo no encaja en algunos materiales, puedes crear una variable de logotipo más simple que lo acompañe. Esto es especialmente útil para el favicon de tu sitio web, un logotipo de YouTube, o para empaques donde el espacio real del logotipo es más pequeño.
Finalmente, te recomendamos crear un manual de marca sencillo donde incluyas las medidas óptimas, tipografías, colores y otros elementos relevantes, para que tú y tus colaboradores siempre estén alineados en términos de diseño.
Como ya hemos visto, diseñar un logo requiere tiempo, pensamiento, creatividad y colaboración. Esperamos que este artículo, te haya inspirado y mostrado cómo hacer un logo que sea memorable y logre comunicar las fortalezas de tu empresa para atraer y retener clientes. Ahora solo debes abrir tu creador de logos y comenzar a crear el logo ideal para tu negocio.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español
