Guía completa: Cómo crear un logo


Este artículo fue escrito en 2018, y actualizado en 2021.


Cuando lanzas un negocio existen una serie de elementos esenciales que debes tener en cuenta para posicionarte como una compañía profesional. Muchos de estos elementos están relacionados con la creación de marca y de identidad visual, pero quizás el más importante de todos sea crear un logotipo. Se podría decir que por pequeño que parezca, el poder de un buen logotipo es tan grande, que define el ADN de una marca y ayuda a destacarla de los competidores.


Así que, antes de crear la increíble página web de tu negocio, deberás centrar todos tus esfuerzos en diseñar el logotipo con el atraerás el interés de la audiencia. De esta manera, al diseñar tu sitio web, podrás alinear todos los elementos de diseño con tu identidad de marca.


Para tu fortuna, no es necesario contratar a un diseñador para esto, ya que existen diferentes plataformas con las que podrás crear, personalizar y descargar el logotipo de tu marca.


Para hacer tu vida más fácil, hemos creado una guía con todo lo que tienes que saber sobre los logotipos: desde la importancia de un buen logo para crear marca, hasta las mejores prácticas a seguir y una lista de creadores de logos online.



¿Qué es un logo?


Un logotipo es un elemento gráfico que funciona como el símbolo o insignia de una marca, representa la esencia y propósito de esta marca, y transmite la personalidad de la misma. Así como la icónica sirena de Starbucks, o los arcos amarillos de McDonalds, tu logo se convertirá en la cara de tu marca, funcionando como el elemento de identificación más importante de tu negocio.


Para entender qué es un logo, hay que reconocer que éstos vienen en todos tipos y formas: desde iconos hasta texto, y todo lo que haya en el medio. Una vez definido, estará en todos los materiales de marketing de una empresa, desde la página web hasta las tarjetas de presentación y empaques.



¿Por qué es importante un logo?


Los consumidores tienden a recordar mejor lo que ven que lo que leen o escuchan. Es por esto que contar con un logo bien diseñado es esencial para la estrategia de marketing de tu negocio online, pero también para atraer nuevos clientes.


Tu logotipo va a comunicar la misión de tu empresa, y hará que se distinga de la competencia. Será el elemento clave en el reconocimiento de tu marca, y jugará un papel esencial en el crecimiento de tu negocio. Para que un logo llegue a convertirse en el eje central de la identidad de marca y consiga afianzarse en el imaginario de los consumidores debe cumplir una serie de requisitos.


Si quieres profundizar en este tema, te recomendamos leer el artículo de por qué es importante crear un buen logo.




Características de un buen logotipo


Ya hemos hablado de los consejos para crear el logo perfecto, y si bien hay muchos aspectos que se desarrollan en el momento de diseñar, hay algunos tips para diseñar un buen logotipo que se deben de tomar en cuenta desde el principio. Toma en cuenta estas características:


  • Simple: Nunca antes el dicho “menos es más” tuvo más sentido. En la mayoría de los casos, los logos más simples son los más fáciles de reconocer. Trata de diseñar un logo con un mensaje simple que sea fácil de recordar.

  • Versátil: Tu logo debe verse bien en cualquier lugar o material. Un logo que se puede cambiar de tamaño y tiene diferentes aplicaciones aumentará la visibilidad de tu marca y evitará tener inconvenientes y limitaciones de diseño.

  • Atemporal: Durante el proceso creativo debes ser capaz de responder esta pregunta: “¿Se verá igual de bien en 10 años?”. Si bien el logo se puede refrescar cada tanto, quieres tener un diseño de calidad que no tenga demasiados elementos que vayan a pasar de moda con los años.

  • Representativo: El tipo de letra, los colores y el diseño deben estar en línea con la identidad de marca y hablarle a tu audiencia meta. Piensa en tu logo como una representación visual de tu marca.


¿Quieres saber cómo lo hacen los grandes? Mira estos 15 logos famosos y las historias detrás de ellos.


Cómo diseñar un logo en 9 pasos


Puedes diseñar un logo tu mismo con herramientas como el Wix Logo Maker, donde tendrás diferentes opciones personalizadas para tus necesidades, y podrás editarlo y refinarlo hasta que quede perfecto; o puedes invertir un poco de dinero y contratar a un diseñador gráfico que te ayude a plasmar tus ideas en papel.


Sin importar cuál opción elijas, querrás definir lo que quieres y necesitas. Sigue estos pasos para diseñar un logo perfecto para ti:


  1. Determina tu identidad corporativa

  2. Busca inspiración

  3. Define tu estilo

  4. Determina el tipo de logo que quieres

  5. Elige tus colores

  6. Elige tu tipo de letra

  7. Diseña tu logo

  8. Refina los resultados

  9. Pon tu logo a trabajar


01. Determina tu identidad corporativa


Si, tu logo es crucial para tu marca, pero no es el único elemento. Una marca está compuesta de diferentes elementos como el tono de voz, los materiales de marketing y la presencia online. Estos elementos son parte de tu identidad corporativa o identidad de marca, y buscan definir la forma en que tu negocio se percibe con tus clientes y clientes potenciales.


En esencia, una identidad corporativa es el centro de una marca, y ayuda a que cuando estás creando otros materiales como tu logo o tarjetas de presentación, todo se vea en armonía. Es por esto que recomendamos definirla antes de crear tu logo.



02. Busca inspiración


La mejor manera de descubrir lo que quieres para tu propio logotipo es comprender lo que ya existe. Reúne algunos ejemplos de logos existentes que te gusten- puede ser elementos de un logo o un logo completo. Mientras buscas lo que te gusta, ve anotando también lo que no te gusta y por qué.


Eliminar opciones te ayudará a lograr el diseño que mejor se adapta a tu gusto y tus necesidades. No estamos sugiriendo copiar a nadie pero usar otros logos como inspiración es una forma muy efectiva de crear tu propio logo con éxito. Ah, y no te olvides de revisar las tendencias más populares para el diseño de logos.



03. Define tu estilo


Si bien este paso puede parecer obvio, es importante tomarse el tiempo de definir qué estilo de diseño quieres que tenga tu logo. ¿Tal vez buscas algo clásico, sofisticado y formal?, ¿un estilo limpio, fresco y moderno? Sea cual sea tu estilo, tener claro qué buscas te ayudará a que los siguientes pasos sean más fáciles.


Al definir tu estilo, piensa los colores y tipografías que se ven bien con este tipo de diseño. ¿Tiene sentido tener estos elementos en tu marca?, ¿transmiten lo que estás buscando?





04. Determina el tipo de logo que quieres


Al pensar en cómo diseñar un logo, ten en mente que existen diferentes tipos de logo. Desde simple texto hasta íconos y símbolos, las distintas clases de logo son ideales para distintos tipos de negocios.


Antes de elegir el más adecuado para ti, mira los diferentes tipos de logo que existen y piensa en las aplicaciones que le darás. Estos son los diferentes tipos de logo que existen:


Logotipos (palabras)


¡No te preocupes! A nosotros nos confunde un poco también, pero, aunque en el lenguaje común usemos logo y logotipo para lo mismo, la palabra logotipo se refiere a diseños que solo tienen palabras (o elementos legibles), por ejemplo Disney, Zara o Google.





Isotipos (símbolos o dibujos)


Son aquellos que representan la marca de forma simbólica, pueden tener algunas letras pero no tienen palabras como tal. Por ejemplo, Apple, Twitter, Facebook o CNN.


Los isotipos se dividen en Monogramas, Anagramas, Siglas, Iniciales, Firmas y Pictogramas. En este artículo puedes aprender más sobre este tipo de logos.





Imagotipos (texto + imágenes o símbolos, se pueden separar)


Los imagotipos son el tipo de logo que tiene texto y símbolos o imágenes, y estos dos elementos se pueden separar (en palabras más formales, están compuestos por isotipos y logotipos). Por ejemplo, Spotify, Puma o Adidas.


La clave aquí es que, a diferencia de los isologos, se pueden separar (no están en el mismo elemento de diseño).





Isologos (texto + imágenes o símbolos, no se pueden separar)


Los isologos consisten de texto y gráficos en un mismo elemento, y no se pueden separar uno del otro. Por ejemplo, Starbucks, Burger King, BMW.





05. Elige tus colores


Los colores y las fuentes que selecciones para tu logo deben estar alineados con la identidad de tu marca. Debes tener en cuenta que hay ciertos colores que pueden transmitir diferentes emociones a quien los observa. Por ejemplo, el azul da sentimiento de confianza y profesionalidad (y si no, que se lo digan a una de las redes sociales más populares). El blanco, por su parte, transmite simplicidad, claridad y pureza (piensa en el logo de Apple, por ejemplo). Ten estos datos en cuenta a la hora de elegir la gama de colores que quieres emplear.


Al elegir los colores, hay 3 opciones: logos en blanco y negro (ideales para diseños minimalistas o con un estilo clásico), logos monocromáticos o de un solo color (perfectos para diseños sencillos y para crear una marca fácil de recordar y posicionar), y logos combinaciones de colores (ideales para complementar logos abstractos y darle profundidad a un diseño complejo).



06. Elige tu tipo de letra


Hablemos ahora del tipo de letra: los diseñadores a menudo comparan la elección de fuentes con la elección de vestuario para una cita importante. Generalmente, eliges prendas apropiadas para la ocasión y que a la vez representen correctamente tu estilo y personalidad. Lo mismo ocurre con tu elección del tipo de letra.


El tipo de fuente debe comunicar (correctamente) las cualidades de tu marca, además de ser versátil y legible. Si no quieres arriesgarte, puedes combinar diferentes tipos de letra, siempre que se complementen entre sí. Ve jugando con las combinaciones hasta que des con el dúo perfecto.



07. Diseña tu logo


¡Llegó la hora! Ahora que ya tienes todas las pautas puedes comenzar a crear tu logo. Una vez que tengas una buena idea de cómo quieres que se vea, el siguiente paso es ir al Wix Logo Maker para crearlo.


Esta plataforma usa inteligencia artificial, y después de hacerte una serie de preguntas, generará diferentes opciones que puedes editar y personalizar.


Si estás trabajando con un diseñador gráfico, este es el momento donde los dejas poner manos a la obra y dejarles la tarea de crear una o varias opciones de logos para que tu escojas y corrijas a tu estilo.



08. Refina los resultados


Puede ser que desde el primer diseño logres plasmar lo que tenías en mente, y si ese es el caso, ¡felicidades, ya tienes tu logo! Pero en la mayoría de los casos hay que hacer algunas iteraciones (chicas o grandes) para conseguir el logo ideal.


Esta es la etapa para pulir todos los detalles y dejarlo perfecto, recuerda que más adelante cuando diseñes tus materiales de marketing no será tan fácil cambiarlo.


Una vez que estés satisfecho con tu decisión, recuerda anotar los colores y tipografías que usas, para poder implementarlos en tus otros elementos de diseño más adelante.





9. Pon tu logo a trabajar


¡Felicidades! Ya tienes un logo que te encanta y funciona con tu marca y estilo. Ahora es momento de ponerlo a trabajar. Comienza por descargarlo en alta resolución, tanto en formato JPG como en PNG, e incluso un archivo de vectores (SVG o PDF) para tener listas todas las aplicaciones que necesitas (recuerda guardarlo con fondo transparente para poderlo agregar a cualquier diseño sin problemas).


Una vez que tengas los archivos descargados en todas las versiones, es momento de implementarlo en tus materiales de marketing como tu página web, tus tarjetas de presentación, tus redes sociales, empaques, favicon, materiales promocionales y más.


Finalmente, te recomendamos crear un manual de marca sencillo donde incluyas las medidas óptimas, tipografías, colores y otros elementos relevantes, para que tu y tus colaboradores siempre estén alienados en términos de diseño.





Publicado por Equipo Wix


es03.png