¿Qué tienen en común una señal de alto, una porción de pizza, un paraguas y una mariposa? Al instante, puedes visualizarlas e incluso tener una reacción emocional ante ellas... por supuesto, es su forma única y fácilmente identificable lo que las une a todas. Esto se debe a que la mente humana responde a cada forma a su manera, asignando características y significados individuales.
Al igual que los animales en la naturaleza, que pueden percibir las formas para acechar a su presa o evitar el peligro, los seres humanos distinguen las formas por diversas razones. Por eso, a la hora de crear un logo, las formas son importantes. Las formas específicas que utilices, su color y cómo funcionan con la tipografía no solo conformarán tu diseño, sino que representarán tu marca.
Si te tomas el tiempo necesario para considerar y comprender las implicaciones que las formas de logos pueden tener en las emociones, los hábitos y los comportamientos de tus clientes, podrás crear un logo relevante, significativo y fácilmente reconocible. Aquí exploraremos las distintas formas para logos, incluyendo ejemplos, consejos y modos de utilizarlas en tus diseños.
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¿Por qué son importantes las formas para logos?
Entender la psicología que hay detrás de las formas y la influencia que pueden tener en tus esfuerzos de marca, te permitirá llegar a tu público objetivo de una manera más significativa y eficaz.
Veamos el swoosh de Nike como ejemplo. Al leer la palabra swoosh, es probable que visualices la forma icónica de ese logo. Es más, has hecho asociaciones subconscientes con ese swoosh sin siquiera darte cuenta. ¿Qué te viene a la mente? ¿Quizá el calzado deportivo que te compraste (o que estás ahorrando para comprarte), una avalancha de atletas patrocinados por Nike como LeBron James o Rafael Nadal, o simplemente un sentimiento general de calidad y espíritu deportivo?
Sea lo que sea, nada de eso es casualidad. El éxito de Nike radica en su inconfundible identidad de marca, que refuerza su valor en la mente de los consumidores y dentro de la industria, lo que en última instancia conduce a una lealtad inquebrantable. Bastante impresionante para un diseño tan sencillo, que está considerado como uno de los logos más famosos de todos los tiempos.
Teniendo esto en cuenta, elegir la figura para logo correcta puede:
Ayudar a transmitir emociones o sentimientos específicos.
Desarrollar el reconocimiento de marca y las asociaciones positivas.
Influir en la percepción del cliente.
Fomentar la confianza en la marca y la fidelidad de los clientes.
Transmitir tu mensaje de marca.
Fomentar conexiones significativas con tu público objetivo.
Reforzar tu identidad de marca.
Formas de logos
Todas las formas pueden dividirse en tres categorías:
Ahora, vamos a profundizar en cada una de las formas de logos para ayudarte a entender cuál es la adecuada para ti.
Formas geométricas
Piensa en la escuela primaria y en las formas más básicas que aprendiste, como los círculos, los triángulos y los cuadrados. Todos estos tipos de formas geométricas son el resultado de líneas, puntos y curvas que se unen en varias configuraciones. Las formas geométricas suelen ser simétricas y tienen una estructura muy definida.
Círculos
El sol, la luna y la tierra son ejemplos perfectos de formas circulares en nuestras vidas. A diferencia de cualquier otra forma, los círculos son exclusivamente no lineales y no tienen bordes, esquinas o un principio y un final definidos. Por ello, los círculos son un símbolo universal de totalidad, perfección, plenitud y movimiento cíclico. También representan la comunidad, la amistad, la inclusión y la fuerza.
Por todo eso, no es de extrañar que los logos de círculos sean una de las formas para logos más populares. Precisamente por estas asociaciones positivas y emocionales, los círculos tienen un gran poder e influencia en el diseño de logos.
Limpios, sencillos y reconocibles, los círculos son versátiles y estéticamente agradables, lo que los convierte en una gran opción para cualquier industria. Al igual que los círculos, los óvalos y las elipses mantienen la misma suavidad y maleabilidad, por lo que son una opción de figura para logo muy preciada.
Triángulos
A diferencia de los círculos, los triángulos tienen esquinas y bordes definidos, y representan diferentes ideas según su orientación. Por ejemplo, dependiendo de dónde se sitúe la punta, los triángulos pueden representar tradicionalmente la masculinidad o la feminidad. Desde el punto de vista espiritual, estas formas de tres lados simbolizan la iluminación, el crecimiento y la energía.
Los triángulos son seguros y transmiten confiabilidad y fuerza. A la hora de diseñar un logo, son una excelente opción porque son muy flexibles y adaptables. Tanto invertidos como en posición vertical, los triángulos también pueden aparecer como las letras "A" y "V" o incluso "D", y además pueden utilizarse como flechas. Es más, los triángulos pueden entrelazarse o superponerse para dar un aspecto agradable y transmitir mensajes específicos.
Cuadrados y rectángulos
Estables, equilibrados y confiables, los cuadrados y rectángulos están a nuestro alrededor. Ahora mismo tienes un rectángulo en la mano o estás mirando uno mientras lees esto. Como la mayoría de los diseñadores trabajan en cuadrículas, los rectángulos y los cuadrados son un elemento fundamental del diseño, independientemente del medio que se utilice.
Si buscas una forma de logo profesional y fuerte para tu negocio, un cuadrado o un rectángulo pueden ser la elección correcta. Los cuadrados son el vehículo perfecto para contener o enmarcar elementos visuales. Anclan el ojo y llaman la atención sobre los aspectos más importantes del diseño de tu logo. Desde los logos modernos hasta los de empresas, hay que admitir que un logo cuadrado tiene onda.
Líneas
Tanto las líneas verticales como las horizontales pueden crear diversas formas de logos. Su composición muestra movimiento e innovación, lo que las convierte en una excelente opción para logos tecnológicos y minimalistas. Las líneas verticales pueden utilizarse específicamente para transmitir estabilidad, progreso y crecimiento, mientras que las horizontales comunican fluidez y sensación de tranquilidad.
Si utilizas líneas en el diseño de tu logo o las combinas con otras formas, asegúrate de que se reconoce cada línea tanto individualmente como formando parte del conjunto. Ten en cuenta el espacio entre las líneas y el impacto que tienen en la composición general.
Formas orgánicas
Las formas orgánicas naturales, como nubes, flores, montañas y hojas, se encuentran en nuestra vida cotidiana. También conocidas como formas libres, se diferencian de la estructura rígida de las formas geométricas porque no siguen ninguna regla, lo que significa que a menudo son asimétricas e irregulares.
Formas naturales
Piensa en los cuatro elementos naturales -fuego, agua, tierra y aire- para conceptualizar estas formas para logos. Al igual que no hay dos copos de nieve iguales, las formas que se dan en la naturaleza siguen su propio camino, lo que significa que hay una gran diversidad y flexibilidad. Estas formas irregulares son moldeables y adaptables, lo que las convierte en una buena opción creativa para el diseño de logos.
Las formas naturales están profundamente imbricadas en nuestra conciencia colectiva, lo que hace que su significado simbólico sea muy eficaz para evocar emociones y comunicar mensajes. Por ejemplo, si se diseña un logo para un spa natural, es probable que se utilicen bordes suaves y líneas delicadas para comunicar eficazmente una sensación de relajación. Para complementar esto, podrías probar con colores tranquilos o apagados, combinados con formas apacibles como el agua o las montañas.
Formas curvas y espirales
Al igual que las formas naturales, las formas curvas suelen ser irregulares o disparejas. Como estas formas son menos convencionales, permiten más libertad y creatividad en el diseño del logo y en el mensaje que tu marca quiere comunicar. Es posible que hayas notado que las formas curvas se han vuelto más comunes en nuestras interacciones cotidianas, como en las aplicaciones de las redes sociales o incluso en las tarjetas de presentación. Esto no es una coincidencia. Evolutivamente hablando, los seres humanos evitan las esquinas y los bordes afilados que pueden ser peligrosos o dañinos. Por eso, los bordes redondeados no solo son estéticamente agradables, sino que son más fáciles de ver.
Las formas curvas son dinámicas y fluidas, lo que transmite agilidad e ingenio. De hecho, cuando se trata de diseñar para la interfaz de usuario, las esquinas redondeadas se han convertido en algo más que una tendencia de diseño de logos, ya son un estándar de la industria. Las formas y líneas curvas pueden resultar seguras y atractivas, lo que las hace especialmente interesantes para los logos de alimentos, fitness y entretenimiento.
También cabe destacar que las formas curvas se ven a menudo en logos de marca denominativa o logos compuestos por texto. La curvatura sirve de molde para la tipografía, creando una pauta para el flujo del texto, impactando tanto en las letras como en la forma que las mantiene unidas. Aunque no se vea concretamente la forma curvada en algunos logos, sin duda influye en la disposición y el diseño del texto.
Otra forma curva, las espirales, son menos comunes en el diseño de logos, pero son eficaces para transmitir mensajes específicos. Por ejemplo, las espirales se asocian a menudo con las matemáticas y la ciencia, como la estructura helicoidal del ADN. Las formas espirales también representan el crecimiento y la fertilidad, lo que las convierte en una gran opción para logos médicos. Además, las espirales pueden evocar un sentido de curiosidad y curación, lo que las convierte en una opción muy popular para productos naturales, spas y retiros y medicina alternativa.
Formas abstractas
Las formas abstractas en logos pueden parecer complejas o poco claras, pero en realidad son algunas de las formas más pensadas y diseñadas a propósito. Lo que hace que las configuraciones abstractas sean tan únicas es que a menudo se crean utilizando otras formas. Por ejemplo, se puede optar por combinar una serie de círculos y líneas para crear una nueva forma que represente una idea o creencia.
Esto es especialmente atractivo en el diseño de logos, porque quieres que tu logo ayude a contar una historia, o a evocar un sentimiento en la mente de tus consumidores, y las formas abstractas pueden ayudar a compartir esa narrativa. Los logotipos abstractos despiertan la curiosidad y captan la atención de los posibles clientes que quieren saber más.
Además, las formas abstractas pueden ser muy útiles para marcas o empresas creativas que prefieren no utilizar formas o imágenes muy literales en sus diseños. Las formas abstractas son estupendas tanto para logos minimalistas como para logos modernos, ya que ofrecen flexibilidad y creatividad ilimitada.
Símbolos y formas culturales
Otro tipo de forma de logo que se puede considerar son los símbolos y diversas formas culturales. Más concretamente, se trata de formas como corazones, estrellas y cruces, todas ellas con un significado muy definido y universalmente reconocido. Por ejemplo, estas formas simbolizan la religión y se utilizan a menudo en símbolos religiosos, o en marcas que quieren transmitir nobleza o grandeza.
Las estrellas, por ejemplo, connotan divinidad, guía y excelencia, y la cruz es un elemento común en las industrias médicas, junto con el inconfundible caduceo (también conocido como el bastón de Hermes). Los corazones son omnipresentes para el amor, el romance y la amistad, pero también son frecuentes en los diseños de logos médicos y sanitarios.
Los símbolos y las formas culturales también se han abierto paso en nuestra conciencia a través de los emojis y los íconos de las computadoras. De hecho, el símbolo de corazón es uno de los diez emojis más utilizados. Teniendo esto en cuenta, es importante entender el lenguaje y el significado cultural que hay detrás de estos tipos específicos de formas y el mensaje que comunican. Es más, ciertas formas pueden interpretarse de forma diferente alrededor del mundo, así que, si estás diseñando un logo para una empresa global, asegúrate de entender el significado local de estas formas.
Consejos para elegir formas de logos
Crear un logo es una cuestión de equilibrio, intención y comprensión del mensaje que se quiere transmitir. Si quieres saber más sobre cómo hacer un logo, puedes leer nuestra guía exhaustiva, pero aquí tienes unos cuantos consejos útiles y realmente prácticos a la hora de seleccionar las formas para tu logo:
Utiliza la forma positiva y negativa: Utilizar el espacio negativo (también conocido como espacio en blanco) que se crea entre las letras o las formas es una manera eficaz de sacar el máximo partido a la composición de tu logo. Uno de los mejores ejemplos es el icónico logo de FedEx, que esconde disimuladamente una flecha en el espacio negativo entre la "E" y la "X". Esta flecha ayuda a comunicar los valores de la marca: progreso, flexibilidad y confiabilidad.
Presta atención a la tipografía: Las mejores tipografías para los logos son las que encarnan la identidad de la marca a la vez que comunican su mensaje. Por supuesto, lo mismo ocurre con las formas de logos. Por eso, al combinar estos dos elementos en el diseño de tu logo, es importante asegurarse de que funcionan de forma armónica. Por ejemplo, si utilizas un logo curvo o circular, podrías considerar una fuente Sans-serif que tenga esquinas sutilmente redondeadas, para mantener un diseño coherente. Además, puedes pensar en la forma como una pauta para que tu tipografía determine la disposición específica de tu texto.
Trabaja con el color y la forma en conjunto: ¿Un corazón rojo y un corazón azul transmiten el mismo mensaje? ¿Y un triángulo verde comparado con uno negro? Está muy claro que la combinación de colores juegan un papel importante en la interpretación de las formas. El color está profundamente arraigado en nuestra conciencia y debe considerarse en conjunto con las formas del logo.
Asegúrate de utilizar la forma correcta para la industria correcta: Ciertas formas para logos funcionan mejor dentro de industrias específicas, y por una buena razón. Por ejemplo, si trabajas en un campo muy orientado a los negocios y quieres proyectar profesionalismo, competencia y sofisticación, probablemente quieras evitar las formas folclóricas dibujadas a mano o informales, y más bien quedarte con las formas geométricas que transmiten confianza y seriedad. Por otra parte, también hay que prestar atención a los competidores del sector. Si todo el mundo en tu sector utiliza logos cuadrados, piensa fuera de la caja (literalmente), para diferenciar tu logo del resto. Este artículo te puede interesar: Los mejores logotipos de grupos musicales
No te alejes de tu marca: Todo el contenido que crees, desde tus publicaciones en las redes sociales hasta tu producto mismo, debe hablar el mismo idioma para estar alineado con tu identidad de marca. Dado que tu logo será probablemente la cara de tu marca, lo primero que verán los clientes potenciales, y con suerte recordarán por mucho tiempo, debes elegir una forma de logo que coopere con tu visión general. Mantener la forma de tu logo apegada a tu marca, garantiza que quien lo vea se haga una idea inmediata de tu marca y de lo que se trata.
por Danae Salinas
Blogger & Marketing Specialist - Español